短視頻何以增長(zhǎng)至7億用戶規(guī)模

柴喬杉

從年輕人的新潮娛樂方式，發(fā)展到如今用戶數(shù)幾乎達(dá)到中國(guó)總?cè)丝诘囊话耄桃曨l平臺(tái)企業(yè)展示出了驚人的增長(zhǎng)速度。伴隨平臺(tái)模式走向成熟，行業(yè)格局初定，品牌商業(yè)化與消費(fèi)者需求偏好也逐漸清晰。

中國(guó)短視頻用戶超7億 保持高增速

隨著4G普及和5G技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)短視頻行業(yè)覆蓋的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年仍有15.2%的同比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)可達(dá)到7.22億人。短視頻正在成為新的社交渠道，社交屬性逐漸顯現(xiàn)。

中國(guó)短視頻市場(chǎng)過(guò)去經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)，2017-2019年同比增速均超過(guò)了100%。新的營(yíng)銷趨勢(shì)，加上直播電商與短視頻應(yīng)用的不斷融合推動(dòng)市場(chǎng)繼續(xù)走高。盡管2020年增速略有下降，但同比增長(zhǎng)接近70%，市場(chǎng)規(guī)模站上了400億元大關(guān)，達(dá)到410.2億元。

頭部品牌規(guī)模過(guò)億 優(yōu)勢(shì)明顯

中國(guó)短視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，月度活躍用戶不斷走高。在眾多短視頻平臺(tái)中，頭部聚集效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。其中，抖音、快手規(guī)模位列前兩名，有形成寡頭之勢(shì)。以艾媒咨詢數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年7月，抖音、快手月活人數(shù)分別達(dá)4.77億人和3.71億人，其他平臺(tái)用戶量級(jí)未達(dá)到1億，西瓜視頻、騰訊視頻、火山小視頻分列三到五位。

用戶定位影響品牌商業(yè)轉(zhuǎn)化

短視頻帶來(lái)巨大流量的同時(shí)，面臨著流量的商業(yè)轉(zhuǎn)化問題?？傮w來(lái)看，用戶結(jié)構(gòu)代表的消費(fèi)能力影響短視頻平臺(tái)的商業(yè)轉(zhuǎn)化效率及優(yōu)勢(shì)。7月份數(shù)據(jù)對(duì)比看出，抖音平臺(tái)月收入一萬(wàn)元以上的用戶占比達(dá)到11%，高于快手的6.3%。5000元月收入用戶占比達(dá)32.9%，高于快手的26%。用戶結(jié)構(gòu)的不同也決定了未來(lái)品牌在平臺(tái)內(nèi)容和商業(yè)化模式的選擇方向。

消費(fèi)者偏愛什么樣的內(nèi)容？

從用戶移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，短視頻排在綜合閱讀、綜合視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用的后面，仍有較大的增長(zhǎng)空間。

直擊要點(diǎn)并能引起共鳴的爆款短視頻仍是吸引流量和用戶的核心。分類來(lái)看，搞笑、知識(shí)技巧、異國(guó)風(fēng)情、萌寵類型短視頻排名前四位，搞笑類視頻最受歡迎，占比高達(dá)18%。

不過(guò)這個(gè)類型分布在快速發(fā)生著變化。新聞與搞笑類依然排名靠前，而游戲相關(guān)和美食類視頻內(nèi)容快速增長(zhǎng)，進(jìn)入吸引粉絲的前五名。