疫情之下：全媒體時(shí)代鄉(xiāng)村廣播生存新圖景初探

秦修琪　林燕

【摘要】鄉(xiāng)村廣播作為一種文化傳播工具，它的建設(shè)對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展有著獨(dú)特的意義。本文將鄉(xiāng)村廣播的生存發(fā)展圖景置于新冠肺炎疫情防控的社會(huì)背景之下，通過探討全媒體時(shí)代鄉(xiāng)村廣播獲得的新發(fā)展，更新對(duì)鄉(xiāng)村廣播的認(rèn)知，探討鄉(xiāng)村廣播在鄉(xiāng)村傳播過程中的新作用，明確新形勢(shì)下鄉(xiāng)村媒體的傳播路徑，嘗試拼接出疫情之下鄉(xiāng)村廣播的生存圖景，進(jìn)一步提出鄉(xiāng)村廣播發(fā)展的新策略，促進(jìn)鄉(xiāng)村廣播創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村廣播 ?全媒體 ?文化傳播

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

我國(guó)鄉(xiāng)村廣播建設(shè)自上世紀(jì)50年代開啟，在上世紀(jì)70年代，可以說廣播在鄉(xiāng)村地區(qū)是最主要的信息來源。隨著媒介發(fā)展歷史進(jìn)程的不斷推進(jìn)，全媒體時(shí)代到來，各類新興媒介層出不窮，鄉(xiāng)村廣播的作用被削弱。2020年初，新冠肺炎疫情突如其來，鄉(xiāng)村廣播在全媒體時(shí)代的今天重新煥發(fā)生命力，針對(duì)新冠肺炎疫情進(jìn)行的各地鄉(xiāng)村廣播，立足各不相同的地方特色，不僅對(duì)當(dāng)?shù)卮迕癞a(chǎn)生了積極影響，還憑借其親民的話語形式和內(nèi)容獲得了其他媒體廣泛報(bào)道。在此社會(huì)背景之下，鄉(xiāng)村廣播所具有的獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)凸顯，鄉(xiāng)村廣播逐漸展露出其在特殊場(chǎng)景下的生存現(xiàn)狀，并開始尋求未來發(fā)展的新策略，以更新自身生存圖景。

一、全媒體時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)村廣播的新認(rèn)知

（一）是信息傳達(dá)中心，更是民意交流廣場(chǎng)

鄉(xiāng)村廣播一般是由村委會(huì)控制播音室，架設(shè)在村中各處的高音喇叭與其連接，這種架構(gòu)模式將整個(gè)村落置于廣播輻射影響范圍內(nèi)。播音的主體一般是村民所熟悉的村干部，在日常交往中村民會(huì)及時(shí)將有關(guān)村莊建設(shè)意見和建議反映給村干部，村干部又會(huì)通過鄉(xiāng)村廣播將集聚著村民智慧的意見和建議進(jìn)行再轉(zhuǎn)達(dá)。鄉(xiāng)村廣播是存在于鄉(xiāng)村社會(huì)的一種大眾媒介，當(dāng)新冠肺炎疫情信息闖入鄉(xiāng)村社會(huì)，成為鄉(xiāng)村社會(huì)生活不可不了解的新情況，大眾傳媒往往能夠直接有效地傳遞最新的信息。此外，鄉(xiāng)村廣播服務(wù)于地方人民，還能滿足當(dāng)?shù)卮迕窬裎幕枨笠约皩?duì)外交流的需要。在此次疫情中，很多網(wǎng)友將本地的鄉(xiāng)村廣播播音記錄下來發(fā)到網(wǎng)上，與網(wǎng)友互動(dòng)，滿足了村民因?yàn)橐咔椴荒艹鲩T而又迫切與人交流的心理需求。

（二）是政策宣讀工具，更是危機(jī)預(yù)警機(jī)器

在全媒體時(shí)代，盡管各類媒體涌入鄉(xiāng)村地區(qū)，擠壓鄉(xiāng)村廣播生存空間，但是在中國(guó)廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，高音大喇叭仍然是國(guó)家進(jìn)行政策宣傳、號(hào)召群眾的重要工具。鄉(xiāng)村廣播面向本土鄉(xiāng)村，利用自身在鄉(xiāng)村廣闊的受眾面以及沒有文字障礙的優(yōu)勢(shì)，將黨和國(guó)家的政策傳入鄉(xiāng)村。此外，使用地方方言、采用平民化視角進(jìn)行播音的鄉(xiāng)村廣播能夠很好地將國(guó)家政策解讀為“大白話”，更利于國(guó)家政策在鄉(xiāng)間的傳遞。同時(shí)，鄉(xiāng)村廣播具有極強(qiáng)的靈活性，能夠隨時(shí)進(jìn)行廣播，這種特性使得鄉(xiāng)村廣播能夠很好地應(yīng)對(duì)突如其來的公共事件，實(shí)現(xiàn)快速動(dòng)員。在新冠肺炎疫情發(fā)生期間，各地的鄉(xiāng)村廣播都會(huì)第一時(shí)間對(duì)國(guó)家政策進(jìn)行解讀，以“硬核”出名的河南廣播，更是大聲呼喊，預(yù)警可能出現(xiàn)的危機(jī)。高聲呼喊的鄉(xiāng)村廣播不僅是國(guó)家政策宣讀工具，更是鄉(xiāng)間生活的監(jiān)控者以及危機(jī)預(yù)警器。

（三）是人際關(guān)系的紐帶，更是集體行為的監(jiān)督員

村民的社會(huì)生活受制于地方區(qū)域，所以即使在全媒體時(shí)代各種媒體爭(zhēng)先恐后地提供海量信息，居住在鄉(xiāng)村的人們更關(guān)心的仍然是自己的生活空間內(nèi)發(fā)生的新變化。目前，防控疫情成為鄉(xiāng)村生活的重要內(nèi)容之一，這種既生活化又社會(huì)化的議題，其來源多數(shù)是村中“大喇叭”的廣播內(nèi)容，公共話題為村民的人際交流和人際關(guān)系提供了維系紐帶。此外，鄉(xiāng)村廣播為村民規(guī)定了應(yīng)該遵守的行為準(zhǔn)則，包括盡量不出門、出門戴口罩、減少聚會(huì)、有病例接觸史的自行隔離等，在疫情期間傳遞的這些新的行為準(zhǔn)則、新的生活要求對(duì)村民既往已經(jīng)形成的生活習(xí)慣是非常大的挑戰(zhàn)。在這個(gè)階段，新舊觀念的沖突不可避免，而此時(shí)人際傳播的作用很大，因?yàn)槿穗H傳播的長(zhǎng)處就在于勸服。可以說，鄉(xiāng)村廣播為村民設(shè)定的行為規(guī)范會(huì)深刻地影響村民的日常行為，并且會(huì)督促村民自覺監(jiān)督與被監(jiān)督。

（四）是鄉(xiāng)村文化的傳播工具，更是鄉(xiāng)村社會(huì)共同體的載體

費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中說：“舊的生活方式有習(xí)慣的惰性。但是如果它已不能答復(fù)人們的需要，它終必會(huì)失去人們對(duì)它的信仰，守住一個(gè)沒有效力的工具是沒有意義的，會(huì)引起生活上的不便，甚至蒙受損失?！雹?全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的影響力在逐漸減弱，但鄉(xiāng)村廣播仍然存在，并在疫情期間發(fā)揮了重要作用。其原因就在于，即使身處全媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村也有主動(dòng)把握傳播的需求。廣播之于鄉(xiāng)村社會(huì)，不僅是當(dāng)?shù)卮迕裆畹某休d物，更是村民進(jìn)行交流溝通、參與鄉(xiāng)村活動(dòng)的重要平臺(tái)。鄉(xiāng)村廣播長(zhǎng)久地存在于鄉(xiāng)村社會(huì)生活中，早已被鄉(xiāng)村社會(huì)所接納。所以，當(dāng)面臨疫情時(shí)，有關(guān)疫情進(jìn)入鄉(xiāng)村社會(huì)必然要吸引人們的了解和評(píng)估，而通過人們所熟悉的媒介——鄉(xiāng)村廣播傳遞出的信息，更容易讓人們對(duì)疫情做出積極的判斷。

二、全媒體時(shí)代鄉(xiāng)村廣播的新作用

（一）發(fā)揮補(bǔ)充修復(fù)功能

1.理清鄉(xiāng)村受眾思路

突發(fā)公共衛(wèi)生事件具有突發(fā)性和重大性的特點(diǎn)，它常常與社會(huì)個(gè)人的利益息息相關(guān)，所以會(huì)迅速引起人們的普遍關(guān)注。對(duì)重要信息，傳媒就會(huì)大規(guī)模地、重復(fù)地報(bào)道，這些信息就會(huì)廣泛而迅速地得到傳播，但是重復(fù)過多就會(huì)導(dǎo)致信息傳播遞減。以此次新冠肺炎疫情為例，在疫情發(fā)展的初期，由于人們對(duì)于疫情的認(rèn)知不夠深入，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于疫情的信息紛繁復(fù)雜，不僅出現(xiàn)了雙黃連能夠抑制病毒的新聞，引起對(duì)雙黃連的搶購(gòu)，而且還存在大量負(fù)面信息和正面信息交織的復(fù)雜情況，使得人們?cè)诤Ａ啃畔⒅忻允Я朔较?。此時(shí)，鄉(xiāng)村廣播在面向村落的宣傳中，為農(nóng)村受眾捋清思路，引導(dǎo)受眾關(guān)注正確信息，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息起到了很好的修復(fù)補(bǔ)充作用。

2.專業(yè)生產(chǎn)本地信息

鄉(xiāng)村廣播對(duì)疫情的報(bào)道是基于本地實(shí)際生活情況的，能夠?qū)Ｗ⒂诒镜厣睢Ｐ旅襟w雖然能夠提供最海量的信息，卻不能針對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行信息定制。信息能否得到快速擴(kuò)散，不僅要考慮新技術(shù)的使用代價(jià)，還要考慮信息的需求滿足層次。全媒體時(shí)代，人們能夠獲得信息的渠道增多，鄉(xiāng)村社會(huì)接觸和使用新媒體也更加便捷，越能滿足人們需求的信息，傳播得也就越快。因此，鄉(xiāng)村廣播在應(yīng)對(duì)疫情時(shí)，能夠根據(jù)官方信息的變化，結(jié)合當(dāng)?shù)厣顚?shí)際情況，對(duì)自身廣播內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，對(duì)疫情信息發(fā)布起到了一個(gè)修復(fù)的作用。對(duì)于當(dāng)?shù)厝罕妬碚f，這種向生活深處擴(kuò)展、向社會(huì)服務(wù)深入擴(kuò)展的播音，使得鄉(xiāng)村廣播更具有貼近性和公信力。

3.在鄉(xiāng)村地區(qū)廣泛傳播

鄉(xiāng)村大喇叭現(xiàn)在的覆蓋面相較于以前更加廣泛。過去，村民們只有在廣播站附近才能夠聽清廣播的內(nèi)容;而現(xiàn)在，基于村莊實(shí)際情況架設(shè)的高音喇叭形成鄉(xiāng)村廣播網(wǎng)絡(luò)的基本格局，將廣播內(nèi)容覆蓋到村莊的各個(gè)角落。鄉(xiāng)村廣播的廣播內(nèi)容是由村委會(huì)管理和控制的，信息發(fā)布的權(quán)威性能夠得到保障，也能夠被村民所信任。在全媒體時(shí)代，新媒體最快公布最新的疫情，報(bào)紙廣播電視等媒體對(duì)疫情進(jìn)行權(quán)威解讀，而鄉(xiāng)村廣播則在保障鄉(xiāng)村地區(qū)獲得更多的信息、實(shí)現(xiàn)信息傳播“鋪天蓋地”的同時(shí)，嚴(yán)管信息源的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。

（二）凝聚人心的作用

1.重塑農(nóng)村社會(huì)共同的意義空間

象征性社會(huì)互動(dòng)理論認(rèn)為，符號(hào)意義的交換是有前提條件的，這個(gè)條件就是互動(dòng)雙方必須要有共同的意義空間。這個(gè)共同的意義空間來自人們相似的社會(huì)生活背景和相近的社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)。鄉(xiāng)村地區(qū)的生活空間對(duì)于村民來說，是一個(gè)承載著生產(chǎn)生活、交往交流的重要場(chǎng)所，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量的信息奪取了人們有限的注意力，地域的界限在消解，文化的差異在消逝，鄉(xiāng)村社會(huì)越來越向城市看齊，在這種情況下，想要促進(jìn)信息的傳播，信息本身必須能夠引起村民的情感和關(guān)注。面對(duì)社會(huì)公共衛(wèi)生危機(jī)事件，鄉(xiāng)村大喇叭作為一種公共媒介，承擔(dān)起了引導(dǎo)鄉(xiāng)村共同輿論、促進(jìn)村民共同參與的重任。相較其他媒介而言，鄉(xiāng)村廣播傳播的介質(zhì)是聲音，是鄉(xiāng)村社會(huì)熟悉的鄉(xiāng)音，甚至是一些當(dāng)?shù)匚幕问?。例如，河南?dāng)?shù)貜V播結(jié)合本地獨(dú)有的豫劇，將著名的豫劇《花木蘭》選段《誰說女子不如男》進(jìn)行改編，用花木蘭的曲調(diào)唱出了一首防控疫情之歌;湖南鄉(xiāng)村廣播改編本地山歌，在當(dāng)?shù)鼐用穸炷茉數(shù)乃囆g(shù)形式中添加信息。各地借用各種形式傳遞防疫信息時(shí)，不僅使得原本嚴(yán)肅的通知和公告帶上了人情味，傳遞出廣播人的情感，更在疫情期間塑造了一個(gè)共同的意義空間，通過傳播者和接受者在共同意義空間的互動(dòng)，喚起人們內(nèi)心的認(rèn)同感，使得村莊集體意識(shí)更加強(qiáng)化。

2.推動(dòng)村民感知社會(huì)關(guān)系

鄉(xiāng)村社會(huì)的社會(huì)關(guān)系相對(duì)來說比較穩(wěn)定，在正常的鄉(xiāng)村生活情境下，鄉(xiāng)村廣播最重要的就是及時(shí)傳遞有關(guān)村莊的信息，提示村民有關(guān)村莊的公共事務(wù)。村民可以通過遍布鄉(xiāng)間地頭的大喇叭迅速知曉有關(guān)村莊事務(wù)的重大決策。只有在知曉有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，村民才能更積極參與本村事務(wù)。村莊是個(gè)集合體，村莊的事務(wù)與村民生活息息相關(guān)，因此有關(guān)村莊發(fā)展的重大決策村民也必須知曉。鄉(xiāng)村廣播能夠及時(shí)傳播態(tài)度，從而鼓勵(lì)村民參與對(duì)本村事務(wù)的討論。鄉(xiāng)村社會(huì)的變化性相對(duì)較小，在面臨新冠肺炎疫情一類的社會(huì)突發(fā)事件，鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)系產(chǎn)生巨變時(shí)，必須及時(shí)告知鄉(xiāng)間的每一個(gè)人，幫助村民正確感知社會(huì)關(guān)系的變化，從而針對(duì)已經(jīng)改變的社會(huì)關(guān)系做出正確的交往調(diào)整。

3.喚起共鳴，凝聚人心

對(duì)于個(gè)人來說，突發(fā)公共衛(wèi)生事件的發(fā)生不可把握且未知因素很多，及時(shí)地進(jìn)行信息公開非常重要。在全媒體環(huán)境下，獲得第一手信息成為越來越多媒體的追求，而個(gè)人情感卻被忽略，向鄉(xiāng)村傳遞精神力量，成為了鄉(xiāng)村廣播不可推卸的責(zé)任。而使民心相通最關(guān)鍵的任務(wù)就是通過富有針對(duì)性、解釋性、感染力和說服力的信息交流，消除認(rèn)知空白、誤解和質(zhì)疑。②在福建，當(dāng)?shù)卮甯刹吭趶V播時(shí)，利用親切的稱呼先與村民拉近距離，之后從當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)慣入手，告誡村民戴口罩。面對(duì)疫情，從社會(huì)角度來說，鄉(xiāng)村廣播能夠及時(shí)地對(duì)謠言進(jìn)行澄清;從個(gè)人角度來說，鄉(xiāng)村廣播能夠彌補(bǔ)其他媒體的不足。帶有鄉(xiāng)土氣息的喊話能夠向村民傳遞積極樂觀的態(tài)度，喚起人們內(nèi)心的情感共鳴，傳遞精神力量，凝聚人心。

三、全媒體時(shí)代鄉(xiāng)村廣播傳播新路徑

（一）面對(duì)媒體生態(tài)變化的強(qiáng)制性傾聽策略

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年8月發(fā)布的報(bào)告《消費(fèi)市場(chǎng)日益強(qiáng)大 流通方式創(chuàng)新發(fā)展——新中國(guó)成立70周年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告之十一》顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.2億人，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%。③這一數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率還遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)64%的普及率，與其他媒體相比，以聲音為傳播介質(zhì)的鄉(xiāng)村廣播使用門檻低，使用難度也低，更易于普及。

媒介形態(tài)的多樣性使得受眾在選擇媒介時(shí)自主選擇性更強(qiáng)，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好更加自由地進(jìn)行媒介接觸，由此，受眾分眾化現(xiàn)象更加明顯，大眾傳播時(shí)代已然分裂出窄播趨勢(shì)，人們能夠從自己長(zhǎng)期使用的信息獲取平臺(tái)取得有關(guān)疫情的最新消息，與之相伴的是受眾已經(jīng)習(xí)慣于被動(dòng)地選擇平臺(tái)篩選過的信息。鄉(xiāng)村廣播卻完全不同，鄉(xiāng)村廣播以聲音為介質(zhì)，通過高音喇叭的大聲吶喊，強(qiáng)制性地吸引受眾注意。對(duì)于村民而言，疫情廣播的內(nèi)容借助村莊的高音喇叭播報(bào)出來，在村落范圍內(nèi)的傾聽是不可逃避的。

（二）傳播平臺(tái)擴(kuò)大，單線傳播方式改良

在全媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村廣播并不像以前那樣只是單線傳播，而是借助與其他媒介的互相配合，改良了自身以往的單線傳播模式。新冠肺炎疫情防控中，地方村干部積極利用當(dāng)?shù)卮迕袢?，通過微信群聊的語音功能同步在微信語音和鄉(xiāng)村廣播上傳遞信息，不僅將應(yīng)廣播內(nèi)容及時(shí)傳播出去，而且還能夠?qū)崟r(shí)收到村民的反饋;更有網(wǎng)友將鄉(xiāng)村廣播內(nèi)容添加時(shí)尚元素和背景音樂，加工成更為流行的形式，在各大視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)發(fā)布，不僅使鄉(xiāng)村廣播內(nèi)容登上了更大的傳播平臺(tái)，擴(kuò)展到更廣的傳播區(qū)域，而且通過彈幕和評(píng)論實(shí)現(xiàn)了單線傳播方式和互動(dòng)傳播方式的交匯使用。

（三）傳播目標(biāo)明確，內(nèi)容清晰

全媒體時(shí)代，各媒體努力針對(duì)受眾需求提供定制信息，不斷擴(kuò)充目標(biāo)受眾。從傳播對(duì)象來看，鄉(xiāng)村媒體具有天然優(yōu)勢(shì)。立足于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的鄉(xiāng)村廣播，在報(bào)道新冠肺炎疫情時(shí)明確針對(duì)本村村民，使用當(dāng)?shù)胤窖?，能夠?qū)?guó)家政策進(jìn)行特色化解讀。例如，在河北當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村廣播中，不僅大量使用當(dāng)?shù)胤窖裕医Y(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姽⒅毙愿?，直言不諱，類似“你不要以為你到別人家去，別人就會(huì)歡迎你”的話直截了當(dāng)，也向村民傳遞了具體而清晰的指令信息，更是被網(wǎng)友調(diào)侃為“真相式喊話”。雖然話語嚴(yán)厲，但其積極響應(yīng)政府號(hào)召，明確的傳播對(duì)象，傳播最為清晰的信息，使得鄉(xiāng)村廣播發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

四、全媒體時(shí)代鄉(xiāng)村廣播生存策略

（一）鄉(xiāng)村廣播內(nèi)容策略

1.內(nèi)容為王，構(gòu)建集體認(rèn)同

當(dāng)面對(duì)類似新冠肺炎疫情一類的突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，鄉(xiāng)村廣播最重要的就是要及時(shí)傳遞有效信息。鄉(xiāng)村廣播在傳遞信息的數(shù)量上有明顯缺陷，所以要關(guān)注自身能夠傳遞的信息本身，專注實(shí)用有效的信息。同時(shí)表述信息時(shí)必須考慮鄉(xiāng)村地區(qū)受眾的接受度，盡量簡(jiǎn)單直白地傳遞最有價(jià)值的信息，傳遞受眾最容易理解的信息。當(dāng)面臨重大事件時(shí)，一個(gè)集體普遍的凝聚力往往更容易被激發(fā)，集體認(rèn)同能夠被強(qiáng)化。在面臨風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)時(shí)，鄉(xiāng)村廣播要根據(jù)政府下發(fā)的各項(xiàng)政策，發(fā)揮鄉(xiāng)村中心化、集體化的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)起村民的集體認(rèn)同感，用精神力量激發(fā)集體凝聚力，共渡難關(guān)。

2.明確自身功能，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任

大眾媒介的傳播活動(dòng)具有三個(gè)層面的效果：首先，我們對(duì)于周邊環(huán)境的認(rèn)知是來自大眾傳播的，大眾傳播報(bào)道什么，我們就會(huì)對(duì)周遭產(chǎn)生什么樣的印象，可以說大眾傳播的傳播活動(dòng)制約著我們認(rèn)知和體驗(yàn)社會(huì)的視野;其次，大眾傳媒傳播的信息中或多或少的都包含著媒體的價(jià)值判斷，從客觀上來說，大眾媒介的傳播活動(dòng)起到了維護(hù)社會(huì)價(jià)值觀念的作用;最后，大眾媒介能夠?yàn)槭鼙娞峁┥鐣?huì)規(guī)范行為來直接或間接地影響人們的社會(huì)行為。鄉(xiāng)村廣播作為鄉(xiāng)村地區(qū)重要的大眾媒介，必須非常清晰地認(rèn)識(shí)到自己的宣傳帶來的巨大影響，全媒體環(huán)境下，鄉(xiāng)村廣播更要明確自身在鄉(xiāng)村傳播生態(tài)中的重要地位，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起自身的責(zé)任，樹立具有公信力、影響力和貼近性的媒體形象。

3.避免惡語傷人

鄉(xiāng)村廣播作為一種能夠深入鄉(xiāng)間的媒介，語言發(fā)揮了極其重要的作用。在利用鄉(xiāng)村廣播進(jìn)行傳播時(shí)，要盡量避免過于官方的語言，通俗易懂的話語更適合扎根于鄉(xiāng)間的鄉(xiāng)村廣播。語言能夠最直接地表達(dá)說話人的情感，也最能傳遞出說話人的態(tài)度。同時(shí)，鄉(xiāng)村廣播在明確指出鄉(xiāng)間存在的不良行為和傳遞急需信息的同時(shí)，必須注意言辭，使用委婉生動(dòng)的詞匯，避免傷害村民感情。

（二）鄉(xiāng)村廣播傳播策略

1.摒棄陳舊的傳播思維

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)的眾多學(xué)者開始反思發(fā)展傳播學(xué)對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村傳播的影響。學(xué)者沙垚認(rèn)為，在發(fā)展主義的話語下，看不到農(nóng)民作為農(nóng)村文化主人的主體性，導(dǎo)致農(nóng)民表達(dá)的失聲，或被斥為落后，或被定義為被改造、被施舍的對(duì)象。④現(xiàn)代社會(huì)科技的發(fā)展速度極為驚人，一味地追逐大眾媒介的新科技不一定有利于鄉(xiāng)村廣播的發(fā)展，也不一定有利于鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村的發(fā)展應(yīng)有自己的路徑，在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，廣播不僅向內(nèi)傳達(dá)社會(huì)的預(yù)警聲音，也向外傳達(dá)鄉(xiāng)村最樸實(shí)的文化。鄉(xiāng)村廣播想要迸發(fā)其在鄉(xiāng)村地區(qū)的生命力，就必須摒棄陳舊的傳播思維，立足于鄉(xiāng)村環(huán)境，注重傳播鄉(xiāng)村的聲音，更多地去傳遞鄉(xiāng)村文化，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的傳播形式。

2.明確鄉(xiāng)村廣播傳播需求

全媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村廣播在提供密集信息上的功能并不強(qiáng)大，所以鄉(xiāng)村廣播在進(jìn)行面向鄉(xiāng)村的傳播時(shí)，更應(yīng)該注重提供具有實(shí)用價(jià)值的信息。實(shí)用信息的傳播能夠提高村民對(duì)外部世界的感知和對(duì)媒介的認(rèn)知。在城市中，市民對(duì)于媒介的取舍有時(shí)候能夠左右大眾媒介的傳播內(nèi)容和形式，而相較城市豐富多彩的信息構(gòu)成，鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)于實(shí)用信息的獲取需求更大，村民獲取娛樂信息的渠道便捷且多樣，但是這些娛樂信息對(duì)于村民認(rèn)知自己的社會(huì)角色并無顯著幫助，鄉(xiāng)村廣播要注重傳播實(shí)用信息，從而切實(shí)地影響到村民的日常生活規(guī)范。

3.構(gòu)建鄉(xiāng)村文化自覺

在國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)上除了官方每日發(fā)布的權(quán)威信息，各地民眾也熱衷于發(fā)布有關(guān)疫情的信息。在全媒體時(shí)代，人人手中都握有麥克風(fēng)，都能夠與外界分享自己獲取到的信息。鄉(xiāng)村廣播能夠在此次疫情防控中發(fā)揮重要的作用，并迅速被其他媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，一方面是在鄉(xiāng)村傳播媒介體系中，鄉(xiāng)村廣播能夠依靠當(dāng)?shù)氐男畔⒆晕抑谱鱾鞑?nèi)容;另一方面，對(duì)于外界來說，這是一次鄉(xiāng)村文化自覺覺醒的表現(xiàn)。只有自己清晰地認(rèn)知到自己的文化，才能夠讓村民自己說故事，才能利用好鄉(xiāng)村廣播講鄉(xiāng)村故事?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村廣播對(duì)于鄉(xiāng)村社會(huì)而言，其意義已經(jīng)超出了鄉(xiāng)村廣播在鄉(xiāng)村地區(qū)的信息傳播活動(dòng)本身，在類似新冠肺炎疫情這類重大公共衛(wèi)生事件發(fā)生后，它更是成為鄉(xiāng)村集體記憶和鄉(xiāng)村文化共同體的重要載體，成為鄉(xiāng)村文化符號(hào)的一種，向社會(huì)傳遞鄉(xiāng)村的價(jià)值觀念和情感，利用好鄉(xiāng)村廣播，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化自覺，才能在全媒體時(shí)代更好地傳遞鄉(xiāng)村態(tài)度。

五、結(jié)語

現(xiàn)代鄉(xiāng)村的發(fā)展雖然不同于以往的傳統(tǒng)理念，但鄉(xiāng)村社會(huì)的精神內(nèi)核不會(huì)變，廣播在新媒體的助力下，必然會(huì)保留自身原有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，基于鄉(xiāng)村土壤進(jìn)行新的演變和創(chuàng)新。這次新冠肺炎疫情中鄉(xiāng)村廣播的表現(xiàn)不僅為之后鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)對(duì)類似社會(huì)衛(wèi)生公共事件提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，還使得鄉(xiāng)村廣播能夠?yàn)樽约赫?。?jīng)歷了新冠肺炎疫情播報(bào)這一特殊的活動(dòng)，在全媒體時(shí)代不斷發(fā)展的鄉(xiāng)村廣播，必將能夠更加穩(wěn)妥地處理突發(fā)性的社會(huì)衛(wèi)生公共事件，為鄉(xiāng)間帶來更加親民而又權(quán)威的信息。同時(shí)，鄉(xiāng)村廣播不僅僅只在危機(jī)出現(xiàn)時(shí)才會(huì)煥發(fā)活力，在鄉(xiāng)村廣播新的生存圖景之上，鄉(xiāng)村廣播要繼續(xù)扎根鄉(xiāng)村生活，及時(shí)更新傳播策略，致力于為鄉(xiāng)間生活發(fā)聲，為鄉(xiāng)土文化發(fā)聲。

注釋

①費(fèi)孝通：《鄉(xiāng)土中國(guó)》，北京出版社，2005年5月版。

②唐潤(rùn)華：《用共情傳播促進(jìn)民心相通》，《新聞與寫作》，2019年第7期。

③數(shù)據(jù)來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《消費(fèi)市場(chǎng)日益強(qiáng)大 流通方式創(chuàng)新發(fā)展——新中國(guó)成立70周年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列報(bào)告之十一》，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201908/t20190802_1688781.html.

④沙垚：《鄉(xiāng)村傳播研究的范式探索》，《新聞春秋》，2015年第4期。

參考文獻(xiàn)

1. 沈正賦：《新媒體時(shí)代廣播的生存困境、發(fā)展機(jī)遇及其實(shí)現(xiàn)路徑》，《中國(guó)廣播》，2016年第7期。

2.徐紅曉：《融媒時(shí)代對(duì)農(nóng)廣播創(chuàng)新發(fā)展策略探析》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2018年第8期。

3.沈正賦：《突發(fā)公共事件的危機(jī)管理、輿情應(yīng)對(duì)和共情傳播——基于新冠肺炎疫情的檢視與思考》，《對(duì)外傳播》，2020年第2期。

4.楊艷萍：《媒介融入與鄉(xiāng)村公共空間重建——“大喇叭”回歸鄉(xiāng)村的個(gè)案調(diào)研》，《中國(guó)廣播》，2019年第10期。

（作者秦修琪系安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，林燕系安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

（本文編輯：聶巧）