媒體融合時(shí)代啦啦操賽事報(bào)道現(xiàn)狀、困境及對(duì)策

摘要：通過(guò)采用python編程軟件對(duì)我國(guó)2019、2020年有關(guān)啦啦操賽事報(bào)道的文本內(nèi)容進(jìn)行詞頻詞云分析，對(duì)我國(guó)啦啦操賽事媒體報(bào)道進(jìn)行研究，使研究具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)支撐。本文將采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法及賽事實(shí)地調(diào)研等研究方法，結(jié)果表明了啦啦操賽事媒體報(bào)道存在報(bào)道內(nèi)容缺乏深度、賽事報(bào)道形式單一、媒體融合手段不夠豐富以及賽事報(bào)道缺乏對(duì)啦啦操項(xiàng)目文化和賽事文化的有效宣傳等問(wèn)題。具體的應(yīng)對(duì)策略有：（1）制定媒體準(zhǔn)入制度管理，提高媒體報(bào)道記者專業(yè)知識(shí)水平;（2）采用媒體融合思維，產(chǎn)出多元化內(nèi)容，提高傳播效率;（3）制定版權(quán)保護(hù)條款，樹(shù)立權(quán)力與責(zé)任意識(shí)

關(guān)鍵詞：媒體融合;啦啦操賽事;媒體報(bào)道

前言

競(jìng)技比賽作為每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的重要組成部分，不斷開(kāi)展體育賽事是不斷開(kāi)發(fā)和建設(shè)各項(xiàng)目文化及廣泛傳播其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目必不可少的道路。啦啦操作為新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更加需要通過(guò)體育賽事媒體報(bào)道的渠道來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目宣傳。良好的體育賽事不僅可以帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值和深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，更可以成為一種文化現(xiàn)象，擁有良好的品牌價(jià)值，同時(shí)也能吸引更多人加入啦啦操運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推廣和普及啦啦操文化。

在體育賽事的研究中，有學(xué)者指出賽事媒體在體育賽事中發(fā)揮著重要的作用，其在賽前、賽中及賽后都要加強(qiáng)媒體的宣傳和傳播影響力，這為媒體和體育之間的良性互動(dòng)奠定了基礎(chǔ)條件。許多學(xué)者都肯定賽事媒體是一個(gè)影響運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目傳播力度的關(guān)鍵所在，但有學(xué)者通過(guò)對(duì)賽事媒體報(bào)道內(nèi)容的分析入手找出存在問(wèn)題。那么啦啦操賽事媒體報(bào)道又存在什么問(wèn)題呢？本研究采用專家訪談、賽事實(shí)地調(diào)查等方法，以啦啦操媒體報(bào)道文本內(nèi)容為樣本，利用描述統(tǒng)計(jì)和文本挖掘等方法，分析啦啦操媒體報(bào)道中存在的問(wèn)題，希望能夠?qū)?yōu)化媒體管理對(duì)策提出有用的建議。

1啦啦操賽事媒體文本數(shù)據(jù)分析

通過(guò)選取2019年、2020年的啦啦操賽事媒體報(bào)道資料為文本素材，選取行業(yè)內(nèi)頗具權(quán)威的官方媒體與自媒體作為素材內(nèi)容的資料來(lái)源（CCA啦啦操、啦啦操go、HNCA湖南省啦啦操運(yùn)動(dòng)）。主要包括：電視媒體的新聞材料，自媒體的文字材料以及流媒體的視頻材料的語(yǔ)音，以確保研究樣本的系統(tǒng)性、整體性和客觀性。

1.1啦啦操賽事媒體報(bào)道的主要特點(diǎn)

對(duì)賽事報(bào)道的文本原始材料進(jìn)行分析可以看出賽事媒體關(guān)注的賽事方向及賽事熱點(diǎn)。通過(guò)應(yīng)用python編程軟件對(duì)2020、2021年度有關(guān)啦啦操賽事報(bào)道的文本原始材料進(jìn)行“詞頻”統(tǒng)計(jì)，通過(guò)該統(tǒng)計(jì)可以找到媒體報(bào)道的主要特點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明，賽事媒體報(bào)道的關(guān)鍵詞語(yǔ)集中在啦啦操、體育、中國(guó)、賽事、世界、直播、組別以及舉辦城市，從這些自此初步勾勒出賽事媒體報(bào)道的主要特點(diǎn)是：關(guān)注賽事的名稱、性質(zhì)、舉辦地、關(guān)注的人物對(duì)象主要是組別冠軍。而對(duì)比其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事的報(bào)道特點(diǎn)來(lái)看，啦啦操賽事報(bào)道缺乏文字內(nèi)容呈現(xiàn)出重點(diǎn)的特點(diǎn)，整篇文章的沒(méi)有出現(xiàn)突出字號(hào)，沒(méi)有突出賽事報(bào)道的主要關(guān)注點(diǎn)。

1.2賽前、賽中、賽后賽事報(bào)道數(shù)量

對(duì)2019、2020年兩年中的賽事報(bào)道按賽前、賽中、賽后時(shí)間階段進(jìn)行劃分后可知，三個(gè)時(shí)段的賽事報(bào)道中，賽后報(bào)道占比重最大，賽前次之，而賽中報(bào)道占比最低。由此可見(jiàn)，啦啦操賽事媒體在報(bào)道過(guò)程中，更加傾向于賽后報(bào)道，而對(duì)賽前賽中的報(bào)道相對(duì)較少，這對(duì)宣傳啦啦操運(yùn)動(dòng)以及傳播啦啦操文化，對(duì)觀眾實(shí)時(shí)觀看比賽的積極性都相對(duì)會(huì)減弱。

1.3不同時(shí)段賽事報(bào)道數(shù)量及用戶關(guān)注度分析

通過(guò)對(duì)各家媒體各個(gè)時(shí)段賽事報(bào)道的受關(guān)注程度進(jìn)行進(jìn)一步的分析可知：各家媒體在不同時(shí)段的用戶關(guān)注度大致相同，均是賽前時(shí)段報(bào)道關(guān)注度最低，賽中次之，賽后最高。賽前報(bào)道內(nèi)容較多以賽事宣傳，賽程安排，報(bào)名通知為主，且報(bào)道形式長(zhǎng)期存在固定模式。而賽中和賽后報(bào)道內(nèi)容雖沒(méi)有較多變化，但由于報(bào)道形式相較于賽前更豐富，且以直播、視頻為主，更加符合啦啦操的項(xiàng)目特點(diǎn)及用戶需求。

2啦啦操賽事媒體報(bào)道的問(wèn)題及原因分析

2.1賽事報(bào)道內(nèi)容單薄且缺乏深度

從詞頻分析的高頻詞匯中可以看出，文本內(nèi)容較少出現(xiàn)與啦啦操項(xiàng)目緊密相關(guān)的技術(shù)參數(shù)或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)等詞匯，反映出報(bào)道內(nèi)容過(guò)于淺顯，缺乏深度。這與媒體記者自身缺乏啦啦操的專業(yè)知識(shí)，導(dǎo)致啦啦操賽事的相關(guān)數(shù)據(jù)和專業(yè)知識(shí)并未進(jìn)行有效的媒體信息轉(zhuǎn)化導(dǎo)致的。

2.2賽事報(bào)道形式單一，媒體融合手段不夠豐富

在對(duì)媒體的報(bào)道形式進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)報(bào)道方式停留在發(fā)一份文件通知這種單一的方式上，沒(méi)有相關(guān)的配合視頻出現(xiàn)，更沒(méi)有后期制作與加工的痕跡。如CCA啦啦操公眾號(hào)中通常只是對(duì)不同地方的賽事通知及規(guī)程進(jìn)行通知，而沒(méi)有對(duì)無(wú)法受到非參加賽事人員及非圈內(nèi)人員的關(guān)注，使項(xiàng)目無(wú)法得到更好的發(fā)展。

2.3賽事報(bào)道缺乏對(duì)啦啦操項(xiàng)目文化和賽事文化的有效宣傳

通過(guò)前文對(duì)不同時(shí)段賽事報(bào)道數(shù)量及內(nèi)容的分析可知：賽前、賽中、賽后不同時(shí)段賽事報(bào)道內(nèi)容及形式常年以來(lái)固定模式且有大量雷同稿件，嚴(yán)重缺乏賽事報(bào)道中應(yīng)該體現(xiàn)的項(xiàng)目文化的精神內(nèi)容的解讀。近年來(lái)，通過(guò)挖掘體育賽事背后的故事，從新銳的角度對(duì)賽事進(jìn)行深入解讀，已經(jīng)成為體育報(bào)道新的潮流，由于此類報(bào)道通常具有較強(qiáng)的人文性和社會(huì)學(xué)，符合主流媒體的定位，因此收到眾多傳統(tǒng)媒體的青睞。因此，通過(guò)采用文字+圖片+視頻的形式展開(kāi)不同人物與啦啦操的故事其實(shí)是可以很好的傳播啦啦操項(xiàng)目文化和推廣該項(xiàng)目的。但是，從研究的數(shù)據(jù)中可以看到，對(duì)人物進(jìn)行宣傳進(jìn)而傳播啦啦操文化的保報(bào)道事實(shí)上寥寥無(wú)幾，其主要的原因是賽事媒體報(bào)道人缺乏對(duì)參與賽事人員訓(xùn)練背景故事的挖掘，同時(shí)缺乏對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知，缺乏具有娛樂(lè)性的報(bào)道內(nèi)容來(lái)吸引觀眾，吸引點(diǎn)擊量。

3啦啦操賽事媒體報(bào)道的優(yōu)化策略

3.1制定媒體準(zhǔn)入制度，提高媒體報(bào)道記者專業(yè)知識(shí)水平

我國(guó)大型體育賽事的管理理念從北京奧運(yùn)會(huì)之后，就已經(jīng)由媒體管理為主導(dǎo)的理念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦襟w服務(wù)為理念。隨著啦啦操賽事數(shù)量的逐漸增多和賽事規(guī)模的日益壯大，賽事主辦方應(yīng)該轉(zhuǎn)變?cè)?jīng)的管理理念，增強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí)，提高自己的服務(wù)水平。通過(guò)完善賽事媒體報(bào)道制度，提高媒體報(bào)道記者的啦啦操專業(yè)素養(yǎng)。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為記者不僅僅要寫新聞，更要去發(fā)現(xiàn)新聞。啦啦操委員會(huì)應(yīng)該定期舉辦新聞宣傳報(bào)道工作會(huì)，制定和研討長(zhǎng)期宣傳方針，提高媒體記者在啦啦操行業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識(shí)積淀，使媒體記者專業(yè)與創(chuàng)新兩手抓，才會(huì)有深度思考和獨(dú)特的視角，才能寫出專業(yè)化、智能化、娛樂(lè)化的報(bào)道。

3.2采用媒體融合思維，提高傳播效率

啦啦操項(xiàng)目可以運(yùn)用“媒體融合”這一新型詞匯，在了解概念的基礎(chǔ)上，積極性將該創(chuàng)新點(diǎn)落實(shí)到賽事當(dāng)中去。賽事主辦方應(yīng)通過(guò)聯(lián)絡(luò)社會(huì)上有影響力的自媒體，如微信公眾號(hào)、抖音、美拍、微博平臺(tái)等，此類自媒體具有迅捷性，多媒體性和裂變式等傳播特征，在比賽場(chǎng)地上可以發(fā)揮出信息傳播速度快，用戶互動(dòng)性強(qiáng)等作用。依據(jù)賽前，賽中，賽后不同階段的報(bào)道內(nèi)容，對(duì)賽事媒體的不同側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行有效把握，有機(jī)結(jié)合，形成有效的傳播模式，從而強(qiáng)化”啦啦操“名次的辨識(shí)度和認(rèn)同度，改變啦啦操項(xiàng)目“外冷內(nèi)熱”的局面。以2021年官方公眾號(hào)“CCA啦啦操”的報(bào)道《普爾學(xué)院啦啦操男團(tuán)再度登臺(tái)驚艷亮相》為例，該內(nèi)容報(bào)道了啦啦操體育賽場(chǎng)上的長(zhǎng)勝冠軍校隊(duì)的跨界比賽，還原了啦啦操真實(shí)的賽場(chǎng)技術(shù)和裝扮，帶給了跨界觀眾對(duì)啦啦操項(xiàng)目的認(rèn)知以及對(duì)比賽的認(rèn)知。同時(shí)通過(guò)抖音、江蘇衛(wèi)視、西瓜視頻、今日頭條、鮮時(shí)光TV同步播出的方式，幫助了啦啦操項(xiàng)目和啦啦操賽事的跨界宣傳。這種多種媒體平臺(tái)相融合的方式，相互提高媒體之間的寫作，提高啦啦操賽事品牌知名度。

3.3制定版權(quán)保護(hù)條款，增強(qiáng)權(quán)力與責(zé)任意識(shí)

伴隨著數(shù)字時(shí)代的不斷發(fā)展，賽事主辦方的視聽(tīng)傳播效果和利益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)意義上的電視直播或轉(zhuǎn)播，正不斷的向網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播鄧新媒體傳播方式上發(fā)展。因此，在傳播的過(guò)程中就需要制定相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)條款。首先是要保護(hù)賽事媒體報(bào)道人著作的權(quán)力，其次需要進(jìn)一步明確賽事媒體報(bào)道人在賽事中所拍攝的照片和視頻的使用渠道，樹(shù)立權(quán)力與責(zé)任的意識(shí)。對(duì)于進(jìn)行賽事報(bào)道宣傳的媒體，不僅要做到有條件的放權(quán)，還要依靠有項(xiàng)目魅力的內(nèi)涵進(jìn)行宣傳，做到版權(quán)的適度保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用相結(jié)合。

4結(jié)語(yǔ)

在啦啦操項(xiàng)目不斷發(fā)展的過(guò)程中，隨著參賽人員的不斷增多，參賽人群的廣泛壯大，比賽數(shù)量的逐年增多，再加上自媒體和融媒體時(shí)代的背景下，啦啦操賽事報(bào)道逐漸呈現(xiàn)出人人都是選手，人人都是觀眾，人人都是媒體的傳播特點(diǎn)。目前啦啦操賽事媒體報(bào)道亟待解決內(nèi)容缺乏趣味性、轉(zhuǎn)惡心、審美文化導(dǎo)向性以及增強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)等問(wèn)題。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5G新技術(shù)為媒體融合發(fā)展提供新動(dòng)力，體育媒體賽事報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)和接受方式正在發(fā)生巨大變革。在這種時(shí)代背景下，啦啦操媒體賽事報(bào)道應(yīng)該更加注重專業(yè)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，利用融媒體思維，呈現(xiàn)出融媒體報(bào)道特色。采用傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)、新平臺(tái)結(jié)合的方式，使內(nèi)容、形式轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，提高觀眾及參賽人員的體驗(yàn)，優(yōu)化媒體服務(wù)賽事，服務(wù)大眾的功能，最終提高傳播效度，使啦啦操項(xiàng)目更好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：榮玉婷（2000.4-），女，漢族，籍貫：江西萍鄉(xiāng)人，湖南師范大學(xué)體育學(xué)院21級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：體育教學(xué)，研究方向：體操。