淺析品牌文化下壓褶藝術(shù)在女裝中的應(yīng)用表現(xiàn)

王靖鈺 徐蓉蓉

摘要：品牌文化是服裝企業(yè)和品牌的靈魂，也是品牌的發(fā)展方向。褶皺作為隱性或顯性的品牌文化語言，反映著深厚豐碩的文化。本文以褶皺造型為基礎(chǔ)，分析海內(nèi)外不同女裝品牌案例，挖掘品牌文化與女裝褶皺形態(tài)的關(guān)聯(lián)，通過成功案例的式樣呈現(xiàn)形式和方法，優(yōu)化女裝品牌的皺褶形態(tài)手法。

關(guān)鍵詞：品牌文化;壓褶藝術(shù);褶皺;女裝

中圖分類號(hào)：TS941.717 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）03-0-02

當(dāng)今服裝市場競爭激烈，不僅存在款式和面料的競爭，而且存在不同文化觀念的競爭。當(dāng)前存在一個(gè)現(xiàn)象，當(dāng)大量外國品牌進(jìn)入中國，部分消費(fèi)者會(huì)記住這些國際品牌。隨著大量外國品牌引入中國，部分消費(fèi)者逐漸開始認(rèn)定這些國外的服裝是“大牌”，認(rèn)為擁有這些“大牌”是身份的標(biāo)識(shí)，并紛紛不畏高價(jià)，為心中的“大牌”信仰消費(fèi)?？梢?，在當(dāng)今社會(huì)，獨(dú)特的品牌文化和定位，是引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別品牌且長期消費(fèi)的最佳競爭要素。

1 品牌文化概述

1.1 品牌文化的定義

品牌文化是企業(yè)出品出產(chǎn)及售后過程中傳遞的價(jià)值觀點(diǎn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品所具有、所蘊(yùn)含的意義、象征、賦性、情緒、體會(huì)等概括因素的綜合評(píng)價(jià)，是滲透在品牌產(chǎn)品生產(chǎn)、出售、服務(wù)等價(jià)值鏈中的價(jià)值觀、謀劃觀等觀點(diǎn)的總和[1]。

1.2 服裝中的品牌文化

品牌服裝的設(shè)計(jì)概念是最近才興起的概念，它在產(chǎn)品品牌的謀劃模式和周轉(zhuǎn)中展現(xiàn)，也是對(duì)最終出品設(shè)計(jì)起到綱要性作用的設(shè)計(jì)理論[2]。服裝的品牌概念是在服裝品牌的營銷過程中匯集體現(xiàn)的，也是控制品牌架構(gòu)的價(jià)值取向、活動(dòng)形式和標(biāo)記表征的歸納表現(xiàn)，是服裝品牌布局的思想內(nèi)聚，是以品牌謀劃概念為指引的學(xué)說，以開發(fā)出符合品牌文化產(chǎn)品的理論文化。

2 壓褶工藝的分類

褶皺是當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)中不得欠缺的元素，也是一個(gè)主導(dǎo)服裝美感的元素[3]。在當(dāng)代女裝的設(shè)計(jì)中，壓褶工藝的引入，不僅可以增強(qiáng)服裝的裝飾感與設(shè)計(jì)感，還可以對(duì)面料進(jìn)行二次加工，從而設(shè)計(jì)出新穎的款式，增強(qiáng)服裝的肌理感與獨(dú)特感。壓褶工藝大致可以分成手工壓褶和機(jī)器壓褶。

2.1 手工壓褶

手工壓褶是用手工的方式，通過各種外力作用在面料上形成褶皺。手工壓褶主要分為立體的堆疊褶、條形抽褶和手工褶皺繡等類型，大多運(yùn)用在服裝的胸部、腰部和肩部等部分，不同的工藝手法塑造出的褶皺具有差異性的服裝效果，使服裝細(xì)節(jié)突出，優(yōu)雅而富有韻律。例如，運(yùn)用手工壓褶的方式，對(duì)柔軟的薄紗面料進(jìn)行有序或隨意的揉捏、擠壓，從而在四面八方形成不規(guī)則的褶皺，這種褶較為蓬松、立體，能根據(jù)堆疊的褶皺面積大小和單位褶皺的堆疊程度呈現(xiàn)出不同的美感效果。

2.2 機(jī)器壓褶

機(jī)器壓褶即通過機(jī)器壓褶，從而使服裝的褶皺定型，可以使其部分定型也可使其整體定型。褶皺的成型與定型的方式通常采取一步成型，這是其首要特征，比較適合當(dāng)代的服裝企業(yè)。機(jī)器壓的褶通常分為“工”字褶、抽縮褶、順褶、堆積褶和牙簽褶等。

3 品牌文化下壓褶工藝在女裝中的創(chuàng)新運(yùn)用方式

品牌文化是服裝企業(yè)的隱形資產(chǎn)，人們購買服裝不僅沖著服裝的時(shí)尚感、設(shè)計(jì)感和品質(zhì)感，而且沖著服裝品牌傳承的感情和文化。因此，服裝中所運(yùn)用的工藝處理也應(yīng)遵循服裝的品牌文化規(guī)律，圍繞品牌文化進(jìn)行的褶皺工藝需更加注重融合品牌文化而設(shè)計(jì)和處理。

3.1 形式性處理方式

在設(shè)計(jì)師同名品牌Iris van Herpen的造型設(shè)計(jì)中，褶皺元素常被運(yùn)用。設(shè)計(jì)師Iris van Herpen希望用自己的作品證明：時(shí)裝是呈現(xiàn)和穿戴的藝術(shù)，絕不單是效用性的或單薄的交易化工具。她反對(duì)“形式屈從于功能”，認(rèn)為形態(tài)、組織和材料能作為一種新的格式架構(gòu)起來，從而給時(shí)裝帶來一定的張力與展現(xiàn)[4]。

對(duì)于褶皺塑造角度多為整體造型塑造，通過相似的褶皺塑造手法進(jìn)行面料再造，并運(yùn)用到整體中。機(jī)器壓褶居多，常為O、A、H型，鐘愛的款式有及腳踝長裙、膝蓋以上短裙。如圖1、圖2，富有節(jié)奏性的順褶與輕薄質(zhì)感的薄紗面料結(jié)合，在使整體造型更具女性柔美特征的同時(shí)，更做到了品牌文化的呈現(xiàn)，打破了常規(guī)服裝的結(jié)構(gòu)。以非傳統(tǒng)形式的褶皺運(yùn)用，使Iris van Herpen更加具有先鋒派的特色;以堆積褶的形式，同時(shí)用堆積褶的形狀組合成人臉的圖案，使其更富形式感、趣味性，更體現(xiàn)出Iris van Herpen不局限于功能性的設(shè)計(jì)理念;而規(guī)律整齊的堆積褶和層疊的色彩所創(chuàng)造的全新視覺效果，也凸顯了強(qiáng)烈的個(gè)人品牌特征。

3.2 結(jié)構(gòu)性處理方式

Yohji Yamamoto對(duì)褶皺形態(tài)的處理更多地采用結(jié)構(gòu)性的方式，展示出有棱有角的外表狀貌。他認(rèn)為“創(chuàng)造事物的本身就是破壞事物”，熱愛打破現(xiàn)有的已存在的美好事物，使其呈現(xiàn)出截然不同的姿態(tài)。因此他在設(shè)計(jì)中，將平衡面的存在扭曲、打亂，將原本完美存在的線條掏空一塊，打造出欲罷不能的缺憾美。

褶皺角度多在細(xì)節(jié)處塑造，如后背、肩部、領(lǐng)口、下擺、門襟等部位。機(jī)器壓褶與手工壓褶都有運(yùn)用，常為X、A、H型，鐘愛的款式有披風(fēng)、毛衣、長裙等。如圖3，造型中疊褶的運(yùn)用將內(nèi)搭的精簡和外部的繁復(fù)相比較，顯露外部的疊褶設(shè)計(jì)，增強(qiáng)視覺沖擊效果，體現(xiàn)出Yohji Yamamoto對(duì)細(xì)節(jié)的把控，具有較強(qiáng)的立體造型風(fēng)格，也體現(xiàn)出了他對(duì)設(shè)計(jì)感的強(qiáng)調(diào)和夸張的個(gè)人風(fēng)格;利用垂褶表露出秀逸灑脫的伶俐感，反映了Yohji Yamamoto對(duì)儒雅和斯文氣度的女性特質(zhì)的崇敬;表面形態(tài)應(yīng)用抽褶，流露出豐饒轉(zhuǎn)折的緊縮狀態(tài)，促成表面立體的面料效果，對(duì)這一手法進(jìn)行復(fù)制和堆放，從而形成面料的特殊形態(tài)，凸顯了設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格;將波浪褶疊放在裙擺部位，強(qiáng)化了服裝的女性味道，給予其曼妙唯美的視覺感受，增強(qiáng)了層次感，也進(jìn)一步體現(xiàn)出了Yohji Yamamoto所追求的不拘謹(jǐn)、不束縛，充滿趣味的特點(diǎn)。

3.3 裝飾性處理方式

Yiqing Yin品牌設(shè)計(jì)師殷亦晴不僅是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，也是雕刻家、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。她嘗試接觸各個(gè)領(lǐng)域，曾學(xué)習(xí)攝影和室內(nèi)設(shè)計(jì)。在接觸面料后，殷亦晴覺得時(shí)裝設(shè)計(jì)是一種表達(dá)雕刻藝術(shù)的折中的方式。她開始以雕琢的手法靠攏服裝，將布料與形體結(jié)合在一起。她善于利用各類褶皺手段營建層序分明感，顯現(xiàn)出服飾的多元化[5]。

對(duì)褶皺的塑造多為細(xì)節(jié)塑造，如裙擺、肩部、腰部、后背等部位，常為H、X、A型，鐘愛的款式有及腳踝長裙、長褲、抹胸裙。如圖4，堆積褶是殷亦晴常用的設(shè)計(jì)手法之一，通過大小不一、錯(cuò)落有致的薄紗面料堆積而成的褶皺具有“繁”的形式，但灰色統(tǒng)一的色彩平衡了“繁”，形成一種品牌獨(dú)特的面料語言;疊褶中部的緊湊感和褶皺之外的“簡”形成對(duì)比，具有較強(qiáng)的立體造型感和獨(dú)特的裝飾性，這也是Yiqing Yin品牌所追求的雕刻藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn);手工褶將面料隨性地進(jìn)行扭曲，旋轉(zhuǎn)成麻花狀，使“線”元素更加豐富立體，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師以雕刻的手法重塑時(shí)尚的創(chuàng)造力。

4 結(jié)語

通過對(duì)品牌文化定義、褶皺工藝和國內(nèi)外三個(gè)女裝品牌關(guān)于品牌褶皺造型運(yùn)用手法的具體研究，指出壓褶工藝有波浪褶、堆褶、疊褶、抽褶、垂褶和手工褶等種類，以形式性、結(jié)構(gòu)性和裝飾性的處理方式分別呈現(xiàn)出這三個(gè)女裝品牌不同的風(fēng)格特色和品牌文化，協(xié)助建設(shè)品牌關(guān)聯(lián)的藝術(shù)性形制，輔助產(chǎn)品提升價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的軟實(shí)力。本文剖析海內(nèi)外具有代表性的女裝品牌，摸索追尋褶皺工藝在服裝設(shè)計(jì)中的操縱方式與品牌文化之間的隱形關(guān)聯(lián)，總結(jié)發(fā)現(xiàn)了女裝形式性、結(jié)構(gòu)性和裝飾性三種不同的表達(dá)方式，以及不同褶皺工藝運(yùn)用方式對(duì)服裝品牌文化的表露和闡揚(yáng)意義。

服裝上的褶皺沒有一定之規(guī)，可以出現(xiàn)在女裝的整體廓形或細(xì)節(jié)處，也可與面料、圖案和色彩巧妙結(jié)合。一言以蔽之，褶皺是品牌不可取代的服飾語言之一，并將不斷沿用。服裝品牌仍需研習(xí)并效仿國內(nèi)外成熟案例，學(xué)習(xí)其要領(lǐng)，再聯(lián)系自身的情況與方向，發(fā)展品牌自身特有的褶皺運(yùn)用手段。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉家鳳，林雅軍.品牌價(jià)值觀——概念與測量[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013（07）：118-123.

[2] 劉曉剛.品牌服裝設(shè)計(jì)理念研究[J].東華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2003 （01）：110-114.

[3] 吳曉菁，溫金.服裝設(shè)計(jì)中面料再造藝術(shù)的運(yùn)用[J].紡織科技進(jìn)展，2007（01）：84-87.

[4] 劉瀟虹.艾里斯·范·荷本服裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法與審美意象研究[D].中國美術(shù)學(xué)院，2018.

[5] 邢穎.服裝商業(yè)設(shè)計(jì)中希臘古典風(fēng)格文化透視[J].遼寧絲綢，2013（04）：13-14.

作者簡介：王靖鈺（1995—），女，河南平頂山人，碩士在讀，研究方向：時(shí)尚藝術(shù)設(shè)計(jì)。

徐蓉蓉（1979—），女，江蘇蘇州人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。