媒體融合發(fā)展趨勢(shì)思考

國網(wǎng)四川省電力公司黨委宣傳部 向莉莉

隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用和我國媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體逐步邁向了融合發(fā)展的新階段。信息采集渠道和傳播通道的多元化，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合。中國共產(chǎn)黨第十九屆中央紀(jì)律檢查委員會(huì)第五次全體會(huì)議強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體。在媒體融合的大時(shí)代背景下，要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，從而更好地促進(jìn)時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展。

什么是融媒體

多年來，隨著科技進(jìn)步及網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)也迎來了重大的變化，不同媒體之間的界限越來越模糊，不同媒體之間互相融合促進(jìn)已成為新時(shí)代下媒體行業(yè)的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及廣播技術(shù)的高效發(fā)展推動(dòng)了我國媒體行業(yè)中各個(gè)媒介的融合，我國融媒體時(shí)代來臨。

融媒體是多種不同媒體的有機(jī)整合，既包括報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等新興媒體。其是在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合下，發(fā)揮各自的主要優(yōu)勢(shì)，完成全新媒體的創(chuàng)建。融媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律，人們可以通過自己喜歡的新聞媒介來獲取自己喜歡的新聞信息。

融媒體發(fā)展的特點(diǎn)

2019 年年初，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。融媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一，海量化和短暫性。進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展應(yīng)用，以海量信息處理為特征的新興媒體在我國廣泛普及，深刻影響著社會(huì)生活的方方面面。每天都有來自世界各地的不計(jì)其數(shù)的信息不限時(shí)間、不限地點(diǎn)、不限環(huán)境地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等終端大量涌向你。

第二，互動(dòng)化和開放性。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動(dòng)的接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。進(jìn)入“眾媒時(shí)代”，人人皆媒體，每一個(gè)人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。

第三，高時(shí)效和親臨性。融媒體時(shí)代，有效提升了信息傳播的高效性、即時(shí)性。信息傳播的時(shí)效性有四個(gè)發(fā)展階段：定時(shí)、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)，全時(shí)即信息隨時(shí)可以進(jìn)行發(fā)布。另外在一些突發(fā)新聞現(xiàn)場，很多新聞?dòng)浾邇H通過一部手機(jī)就可以成功采集畫面，進(jìn)行現(xiàn)場直播，這就帶給受眾強(qiáng)烈的現(xiàn)場親臨感。這種親臨感，特別是在重大事件發(fā)生時(shí)，更能激起公眾獲知信息的欲望。

第四，去中心化傳播。融媒體時(shí)代，不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進(jìn)行討論，另一方面也說明了融媒體時(shí)代使新聞多元化。同時(shí)，不同媒介可以依據(jù)本媒介受眾群體的個(gè)性化需求推送具有明顯差異化的信息內(nèi)容，有效增加用戶黏性。

媒體融合發(fā)展的路徑

1.建立三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。從形式上的融合到平臺(tái)、生態(tài)、機(jī)制上的融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體兩翼，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新聞信息內(nèi)容的“前方集中采集、多種形態(tài)呈現(xiàn)、多個(gè)渠道發(fā)布”已是絕對(duì)的趨勢(shì)。

省市縣三級(jí)融媒體要建立聯(lián)動(dòng)報(bào)道機(jī)制，統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一推送，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展“一盤棋、一張網(wǎng)、一體化”。無論媒體形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王的原則不能變。要緊緊抓住內(nèi)容建設(shè)這一根本，以省融媒體中心為內(nèi)容生產(chǎn)指揮調(diào)度樞紐，建立主題策劃聯(lián)動(dòng)機(jī)制。統(tǒng)一選題報(bào)送，主動(dòng)設(shè)置議程；統(tǒng)一主題策劃，推進(jìn)媒體大聯(lián)動(dòng)；統(tǒng)一作品制作，力推精品力作；統(tǒng)一推送分發(fā)，放大主流聲音，從而進(jìn)一步形成宣傳合力，拓寬傳播半徑，提升傳播效果。

2.創(chuàng)新短視頻傳播策略

目前，短視頻已成為當(dāng)下最為熱門的傳播形態(tài)之一。短視頻有一個(gè)很明顯的特點(diǎn)就是短，視頻內(nèi)容可以是娛樂，可以是時(shí)政，也可以是分享心路歷程，作品的時(shí)間在幾秒到一兩分鐘不等，但它十分貼合受眾的快節(jié)奏觀念。

影響力大、針對(duì)性強(qiáng)、感染力強(qiáng)是短視頻傳播的三大特點(diǎn)。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，短視頻在傳播效果上的優(yōu)點(diǎn)具有無法超越的優(yōu)勢(shì)。其一、讓用戶直接參與到視頻創(chuàng)作之中，從過去的信息終端，變成信息始端，成為傳播產(chǎn)品中的主角，刺激用戶自發(fā)性傳播的積極性。其二、精簡的內(nèi)容可以更快地了解作者想要表達(dá)的內(nèi)容，極大程度上避免了因內(nèi)容枯燥而流失用戶的情況。其三、通過短視頻傳達(dá)信息能夠很好地使用戶產(chǎn)生情感波動(dòng)，甚至感同身受，進(jìn)而引發(fā)人們?cè)谇楦猩系墓缠Q。

短視頻的出現(xiàn)為新聞媒體鋪設(shè)了轉(zhuǎn)型道路，其在融媒體時(shí)代背景下可借助短視頻來進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。央視等主流媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)立了微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等，開創(chuàng)了先河，也帶動(dòng)了其他媒體在短視頻方面的發(fā)展。隨著5G 技術(shù)的日趨成熟，AR、VR、無人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等拍攝技術(shù)將會(huì)更廣泛的在短視頻平臺(tái)上使用，這些技術(shù)也必然會(huì)帶來短視頻內(nèi)容制作上的革新。

3.培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍

隨著“諸多媒體高度融合的多維傳播時(shí)代即融媒體時(shí)代”的到來，兼容并蓄各種新舊媒介的傳播特點(diǎn)、規(guī)律和特性，通過聚合多種傳播介質(zhì)，拓展媒介傳播鏈條的融媒體體系在不斷完善。在這樣的背景下，在分析數(shù)據(jù)、創(chuàng)作內(nèi)容、建設(shè)品牌平臺(tái)等多個(gè)環(huán)節(jié)都顯示出對(duì)復(fù)合型人才的迫切需求，而恰恰復(fù)合型人才是最為緊缺的。融媒體不是單純地拓寬傳播渠道，將以往內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道宣傳，而是要通過一體化設(shè)計(jì)，借助融媒體人才的力量，根據(jù)各類媒體平臺(tái)特質(zhì)，將內(nèi)容和精神貫穿到各個(gè)渠道中，將信息傳達(dá)率和內(nèi)容轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升。因此，融媒體發(fā)展不能僅僅依靠傳統(tǒng)新聞、編輯、播音等技能單一的人力資源，而是需要跨學(xué)科、跨媒體、跨文化的傳媒復(fù)合型人才，他們不僅在業(yè)務(wù)方面素質(zhì)過硬，并且可以依靠實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和敏銳洞察力，在各類平臺(tái)進(jìn)行協(xié)調(diào)和創(chuàng)新。

融媒體快速發(fā)展依賴的是人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，復(fù)合型人才是融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)條件。因此，要意識(shí)到人才激勵(lì)機(jī)制的完善和提升對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要意義，從平臺(tái)、崗位、薪酬、培訓(xùn)、文化等多方面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，強(qiáng)化激勵(lì)力度和影響，為行業(yè)發(fā)展增添內(nèi)在動(dòng)力，促進(jìn)各類媒體平臺(tái)社會(huì)化協(xié)作，以實(shí)現(xiàn)融媒體行業(yè)和人才的共同成長與發(fā)展。面向未來，媒體融合應(yīng)通過培養(yǎng)復(fù)合型人才梯隊(duì)，把融媒體建成社會(huì)社區(qū)的信息樞紐，把融媒體中心打造成主流輿論陣地。