No.6 “吃飯?jiān)义仭钡腍&M，正在加速退出中國

3月24日，一份H&M 集團(tuán)官網(wǎng)更新于3月20日的盡職聲明引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。聲明稱，H&M 集團(tuán)將不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品和原材料。

時(shí)說新語：

瑞典快時(shí)尚品牌H&M 因“抵制新疆棉花”的聲明，受到大批網(wǎng)友的集中聲討，一致要求它退出中國。隨著事件的不斷發(fā)酵，包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的越來越多的國際品牌卷入其中。

H&M 在中國經(jīng)營多年，可謂是賺得盆滿缽滿，中國消費(fèi)者為H&M 的業(yè)績(jī)提供了不小的支撐。在2020年，中國市場(chǎng)為H&M 集團(tuán)貢獻(xiàn)了74 億元的銷售額，一躍成為它在全球的第四大市場(chǎng)。

但事實(shí)上，即便沒有此次事件，不知感恩的H&M 退出中國也是可預(yù)見的。

一是H&M 自身存在的問題，一直以來，H&M 的衣服質(zhì)量飽受詬病，屢屢爆出質(zhì)量問題，而其款式設(shè)計(jì)涉嫌抄襲大牌的質(zhì)疑聲也一直不絕于耳。二是國人的消費(fèi)習(xí)慣變了，隨著年輕人的時(shí)尚審美逐漸多元化，他們不再崇尚國外品牌，明明那么普通，卻又那么自信。高顏值、彰顯自我個(gè)性的服飾更受年輕消費(fèi)者喜愛。三是中國本土品牌的崛起，比如“國潮”的代表李寧，近幾年無論是在質(zhì)量還是款式上，都能做到不輸國外所謂的“大牌”們。

近年來，曾經(jīng)備受年輕人追捧的快時(shí)尚品牌正在逐步失去中國市場(chǎng)，比如New Look、TOPSHOP、Forever 21、Gap 等都陸續(xù)宣布關(guān)閉門店。離開的原因或許各不相同，但有一點(diǎn)應(yīng)該可以確認(rèn)，那就是它們已經(jīng)無法適應(yīng)變化了的中國市場(chǎng)。中國的消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)理念都在持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，這里歡迎良性的競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于那些固步自封，甚至像H&M 這樣吃飯?jiān)义伒膰馄放苼碚f，這里將不再有生存空間。