淺析融媒體時代如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作

蔡志丹

（安徽省交通控股集團(tuán)蕪湖高速公路管理中心，安徽 蕪湖 241000）

1 融媒體時代企業(yè)新聞宣傳工作的價值

1.1 傳播國有企業(yè)的政策

國有企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭者，在社會中占有很高的地位。為了保證市場經(jīng)濟(jì)的絕對優(yōu)勢，國有企業(yè)的融媒體平臺需要從社會主義核心價值觀、企業(yè)發(fā)展前景、企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署等方面全方位解讀國有企業(yè)，承擔(dān)提高企業(yè)核心競爭力的重任。相比傳統(tǒng)媒體來說，融媒體是一種大眾化的信息平臺，在國有企業(yè)的自媒體上發(fā)表的內(nèi)容可以推送具體人員，沒有時間空間的約束，能夠被人們所接受。融媒體平臺是目前最便捷的新聞宣傳平臺，起到了傳播政策、傾聽訴求的作用，是國有企業(yè)宣傳的最佳途徑。

1.2 建設(shè)國有企業(yè)文化

民族文化的發(fā)揚(yáng)壯大需要靠社會文明的進(jìn)步，企業(yè)文化的繼承需要靠新聞宣傳的傳播。國有企業(yè)在歷史的進(jìn)程中，逐漸形成與企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目相匹配的企業(yè)文化，國有企業(yè)的核心文化是在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的過程中，一點(diǎn)點(diǎn)積累形成獨(dú)特的文化背景，找到自身的定位。比如，某科技集團(tuán)多年來從事航空部件加工，無論是稀有金屬的發(fā)掘，還是特殊環(huán)境的材料匹配，工作人員都是不畏艱難、埋頭苦干，現(xiàn)在利用融媒體平臺，他們可以在平臺分享科研成果，也能利用融媒體與家人溝通。國有企業(yè)通過融媒體平臺使員工樹立堅(jiān)定的企業(yè)信念。

2 現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

2.1 對新聞宣傳的重視程度有待提升

目前，激烈的行業(yè)競爭使得許多企業(yè)管理者關(guān)注如何擴(kuò)大市場規(guī)模，提高盈利能力，而對新聞宣傳和思想政治教育的重視程度較低。由于重視不夠、投入不高，或者是基于傳統(tǒng)的工作方式，信息技術(shù)沒有得到充分的應(yīng)用。

2.2 企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍技術(shù)薄弱

傳統(tǒng)媒體時代，基層新聞工作者往往“專攻”一項(xiàng)，寫文字稿的專門“爬格子”“ 敲鍵盤”，搞攝影攝像的專門“按快門”“ 轉(zhuǎn)鏡頭”。這種單一技術(shù)技能，很難適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展要求。融媒體工作者，必須熟練掌握文稿寫作、影像拍攝、圖像制作、視頻剪輯、發(fā)布推送、互聯(lián)網(wǎng)操作等，靈活利用技術(shù)提升工作效率和工作質(zhì)量。

2.3 新聞宣傳工作的方式方法落后

在融媒體時代，人人都會用社交軟件發(fā)表動態(tài)，微信、微博、抖音等融媒體平臺上有各種各樣的宣傳廣告。但是在國有企業(yè)的公眾號上，卻多是冗長的傳統(tǒng)宣傳視頻，既沒有結(jié)合融媒體短小快捷的特點(diǎn)，也沒有發(fā)揮其獨(dú)特魅力，導(dǎo)致國有企業(yè)的公眾號無人問津。國有企業(yè)使用融媒體時，用詞嚴(yán)謹(jǐn)、官方，會給人留下傳統(tǒng)刻板的印象，在信息更新迭代飛快的融媒體平臺上不能吸人眼球，那么這樣的新聞宣傳就會湮滅在海量的數(shù)據(jù)中，沒有給人留下印象。國有企業(yè)只有跳出舒適圈，在融媒體平臺滿足不同受眾的審美需要，創(chuàng)新意識，才能開拓年輕受眾市場，為今后的企業(yè)對外業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。例如，在微博平臺上發(fā)表新聞稿件不受歡迎，將稿件換為短視頻解說，配上音樂，就能增加點(diǎn)擊率。

3 融媒體時代企業(yè)做好新聞宣傳工作的路徑

3.1 企業(yè)自上而下要重視新聞宣傳工作

我們新聞工作者要不斷提高政治站位，把牢政治方向，筑牢宣傳陣地，用好微信、微博、網(wǎng)站等融媒體傳播平臺，圍繞企業(yè)工作的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，客觀、真實(shí)、生動報道。要根據(jù)年度工作任務(wù)的時間節(jié)點(diǎn)提前思考籌劃，積極開展專題宣傳報道，提高宣傳的計劃性、時效性。要大力宣傳企業(yè)發(fā)展思路、經(jīng)營管理理念和企業(yè)文化理念，把黨組織和企業(yè)的決策部署快速、準(zhǔn)確、廣泛地宣傳到位，積極宣傳當(dāng)前面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，在宣傳中釋疑解惑、加油鼓勁，引導(dǎo)員工朝著企業(yè)愿景攜手奔跑。

3.2 提升企業(yè)傳播力

在國有企業(yè)，新聞宣傳工作對內(nèi)要講好基層故事，凝聚人心，不斷增強(qiáng)員工士氣和對企業(yè)的歸屬感。對外要講好企業(yè)故事，促進(jìn)社會公眾對企業(yè)的了解，不斷擴(kuò)展企業(yè)在行業(yè)和社會的“曝光度”。融媒體下，基層新聞工作者，一方面要通過內(nèi)部網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)專欄、微信、大屏幕顯示和櫥窗展板等多種載體，著重對企業(yè)年度工作會議、設(shè)備檢修、技術(shù)創(chuàng)新、季節(jié)安全大檢查、轉(zhuǎn)型發(fā)展、黨的建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)等重點(diǎn)工作進(jìn)行多角度專題宣傳，充分挖掘基層一線的鮮活故事、典型人物和生動實(shí)踐，鼓舞士氣、激發(fā)干勁，從而使得政治思想工作得到有效加強(qiáng)，理論武裝持續(xù)深入，意識形態(tài)管理持續(xù)增強(qiáng)。另一方面，要通過文字稿件、影像視頻等形式，利用各種渠道、各種媒體和各種平臺，大力宣傳企業(yè)的經(jīng)營成果、文化理念、員工風(fēng)采等，提升企業(yè)的軟實(shí)力。

3.3 突出壓實(shí)責(zé)任

國有企業(yè)要嚴(yán)格執(zhí)行宣傳思想工作責(zé)任制。黨委要經(jīng)常研究部署宣傳思想工作。黨委書記要帶頭、直接、具體地履行“第一責(zé)任人”職責(zé)。按照“第一責(zé)任人”的要求，班子成員要注意分管地區(qū)、分管部門的宣傳思想工作，對分管范圍內(nèi)的宣傳思想工作負(fù)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。黨支部要把宣傳思想工作納入推進(jìn)黨支部規(guī)范化建設(shè)和創(chuàng)建“紅旗黨支部”的內(nèi)容。黨支部書記要承擔(dān)基層黨支部宣傳思想領(lǐng)域的“第一責(zé)任人”，經(jīng)常管、教、傳，建立務(wù)實(shí)有效的“網(wǎng)格化”宣傳思想管理指導(dǎo)機(jī)制，從而保證企業(yè)宣傳思想的責(zé)任是橫向和縱向的。

3.4 突出督查考評

國有企業(yè)要結(jié)合黨建工作責(zé)任制考核評價，定期安排和考核宣傳思想工作，對發(fā)現(xiàn)的突出問題進(jìn)行通報，督促責(zé)任單位整改。每年開展年度考核，考核分?jǐn)?shù)與各單位績效、單位負(fù)責(zé)人薪酬掛鉤，以及團(tuán)隊(duì)成員之間的責(zé)任劃分。

4 結(jié)束語

在融媒體時代，國有企業(yè)新聞工作者要厘清角色定位、提升業(yè)務(wù)水平、拓展視野范圍，才能把握新要求、適應(yīng)新形勢、展現(xiàn)新作為，才能不斷傳播企業(yè)聲音、講好企業(yè)故事，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供 保證。