基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計研究

修智英　李松原

摘要：自查干湖冬捕成功申遺以來，就掀起了依托漁獵文化開發(fā)查干湖地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的熱潮。查干湖旅游文化建設(shè)具有鮮明的民族地域文化特征，突出文化引領(lǐng)理念，本文對查干湖旅游形象設(shè)計進行研究，首先，闡述漁獵文化;其次，分析查干湖旅游形象設(shè)計現(xiàn)存問題，并闡述了基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計的意義;最后，歸納總結(jié)出基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計策略。通過本文的研究，以期提升查干湖旅游品牌形象的影響力，以文化興旅游，促進旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：漁獵文化;查干湖;旅游形象設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0133-02

漁獵文化具有重要的民族特性，具體來講就是，漁獵文化來源于各族人民的生產(chǎn)勞動，啟發(fā)于各族人民的社會實踐。查干湖漁獵文化傳承延續(xù)至今的歷史與現(xiàn)實，說明其具備高度的融合性和與時俱進的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谕袠I(yè)同類產(chǎn)品競爭激烈的今天，塑造一個具有特殊文化內(nèi)涵的旅游形象，能在趨同化行業(yè)競爭激烈的格局中占據(jù)發(fā)展先機，為查干湖全面進行旅游經(jīng)濟開發(fā)奠定基礎(chǔ)。將漁獵文化與查干湖旅游形象設(shè)計相融合，創(chuàng)造出一個兼具地域特色和文化內(nèi)涵的查干湖旅游形象。

1漁獵文化概述

本文中的漁獵文化是以“查干湖漁獵文化”為核心進行闡述。查干湖被譽為我國北方的最后一個漁獵部落，歷史上就是天然的漁獵之地，遠(yuǎn)在遼金時期就享有盛名。每年在春寒之際，遼代統(tǒng)治者率領(lǐng)群臣及嬪妃來此巡幸、春獵，搭建帳篷，鑿冰捕魚，擺設(shè)“頭魚宴”。從此，開創(chuàng)了歷史上漁獵民族所獨有的“捺缽”文化。清朝的乾隆年間，每年還會捕獲鰉魚等名貴魚類向朝廷進貢，以免除租稅。平時從事漁業(yè)生產(chǎn)，漁民將捕獲的鮮魚換取糧食，或儲藏過冬，逐漸演變成為適于北方的捕撈生產(chǎn)生活方式，也為冬季獨特的北國風(fēng)光增添了一份獨特的魅力。

隨著時代的變遷，旅游業(yè)快速發(fā)展，查干湖漁獵文化與外來文化接觸的機會與頻率逐漸增多。因此，更要關(guān)注自身文化的長遠(yuǎn)發(fā)展，強化查干湖傳統(tǒng)漁獵文化的保護意識，挖掘整合文化資源，開發(fā)具有地域文化特色的旅游項目，打造查干湖旅游特色產(chǎn)業(yè)，建立品牌意識。近年來，查干湖漁業(yè)經(jīng)濟迅猛發(fā)展，“全魚宴”享有較高的知名度，觀光旅游的人逐漸增多，使查干湖漁獵文化得以傳承發(fā)展。查干湖冬捕是目前中國北方唯一保持傳統(tǒng)捕撈方式的冬捕作業(yè)，被評為“吉林八景”之一?，F(xiàn)今，每年都會舉辦“中國吉林查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)”以及“中國吉林查干湖蒙古族民俗旅游節(jié)”“查干湖捺缽冰雪歡樂園”、查干湖滑雪等一系列具有豐富人文內(nèi)涵的旅游活動，在保護的前提下創(chuàng)新，推動民族進步、文化繁榮，使查干湖漁獵文化有新的發(fā)展，增強查干湖旅游業(yè)的發(fā)展后勁。

2查干湖旅游形象設(shè)計現(xiàn)存問題

2.1視覺形象系統(tǒng)不完善

目前，從查干湖視覺形象系統(tǒng)的角度來看，現(xiàn)有視覺形象系統(tǒng)不完整，僅僅在2019年進行了查干湖景區(qū)形象設(shè)計大賽，雖有向社會征集，但至今尚未完成健全的形象設(shè)計體系，缺乏全面系統(tǒng)的品牌構(gòu)建。目前，已有的景區(qū)宣傳資料、視覺形象各項風(fēng)格不統(tǒng)一，沒有核心的設(shè)計理念支持，不能夠形成清晰的視覺聯(lián)系，在品牌形象塑造和管理上缺乏認(rèn)識上的不足及科學(xué)性和長遠(yuǎn)性的規(guī)劃。對自身特色與其它旅游景區(qū)風(fēng)格特征的區(qū)分缺乏差異性，沒有內(nèi)在文化的支撐，品牌形象的弱化，在同類型景區(qū)競爭中就會失去競爭力，不能夠更好地吸引游客關(guān)注、發(fā)揮品牌效應(yīng)。

2.2產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一且特色文化不明顯

查干湖旅游項目要打造查干湖生態(tài)特色品牌，就應(yīng)該在發(fā)展好冰雪漁獵文化旅游項目特色產(chǎn)業(yè)外，積極開展當(dāng)?shù)仄渌厣糜?，因為特色文化不明顯及宣傳力度薄弱，很少被游客提及。除查干湖旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一外，查干湖的旅游產(chǎn)品類型也相對單一，且沒有特點，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，游客很難從中獲得文化認(rèn)同感。文化旅游產(chǎn)品缺少特色專屬品牌，不能展現(xiàn)出查干湖獨特的漁獵文化內(nèi)涵，且自身整體形象宣傳無力。

2.3品牌形象知名度偏低

查干湖地理位置偏遠(yuǎn)，旅游經(jīng)濟發(fā)展相對落后，旅游項目以冰雪休閑、漁獵活動、民俗節(jié)慶、自然觀光為主要，但除冬捕活動外，游客參與的項目并不多。在我國的東北三省具有相似的冰雪資源，其中黑龍江省的哈爾濱市就具備較為成熟和完善的冰雪旅游項目活動，每年哈爾濱市的冰雪大世界都能吸引全國甚至世界各地的游客前來觀光，在冰雪旅游的知名度上尤為突出。就省內(nèi)而言長白山的知名度也遠(yuǎn)超查干湖，不具備競爭優(yōu)勢。查干湖旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，接納游客數(shù)量有限，游客停留時間也相對較短。就民族特色開發(fā)程度而言，查干湖地區(qū)的蒙古族特色也較于長白山地區(qū)的朝鮮族特色稍遜色，宣傳力度上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。查干湖雖然擁有傳統(tǒng)而獨特的漁獵文化，但迫切需要一個能夠涵蓋所有查干湖旅游優(yōu)勢的視覺符號，用以視覺推廣和文化傳播，以此來增加查干湖旅游的競爭力。

3基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計意義

文化是推動旅游業(yè)發(fā)展的重要性所在，在文化大融合的時代背景下，要充分重視查干湖旅游形象設(shè)計的文化性，將漁獵文化與查干湖旅游形象設(shè)計相融合，科學(xué)定位，賦予文化特色，提升其文化品位和文化內(nèi)涵是對傳統(tǒng)漁獵文化的傳承與創(chuàng)新，也是對地方性文化強而有力的宣傳。在國家和地方政府的幫助和扶持下，堅持走民族文化傳承與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的路線，運用視覺化的方式呈現(xiàn)出查干湖旅游形象，填補查干湖在視覺形象設(shè)計方面的空缺，使查干湖的文化建設(shè)邁向新的發(fā)展與繁榮階段。

4基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計策略

4.1定位特色文化

鮮明的旅游形象定位，可以在眾多的旅游景區(qū)競爭中脫穎而出。查干湖擁有著久遠(yuǎn)的漁獵歷程，目前，查干湖漁獵文化特色集中體現(xiàn)在冰上觀魚、冰上捕魚、冰上售魚、“祭湖醒網(wǎng)”等形式上。在央視媒體及網(wǎng)絡(luò)宣傳的大力曝光下，為略顯清冷的北國風(fēng)光帶來了一股引人注目的旅游熱潮。查干湖地處吉林省前郭爾羅斯蒙古族自治縣境內(nèi)，以游牧文化、漁獵文化、農(nóng)耕文化以及查干湖自身優(yōu)美的自然生態(tài)景觀為底蘊進行科學(xué)定位。查干旅游形象設(shè)計的定位要緊密圍繞“漁獵文化”這一中心點，其他文化作為補充，建立良好的互動關(guān)系。

4.2確立獨特的視覺符號

在漁獵文化中捕魚是重要的表現(xiàn)形式。查干湖冬捕至今沿襲著古老的捕魚方式，祭湖、醒網(wǎng)、人工布網(wǎng)、馬拉輪杠絞網(wǎng)捕魚，盛大的捕魚場景甚為壯觀，吸引了廣大游客及眾多媒體的目光。體現(xiàn)查干湖漁獵文化特色的視覺載體包括有動物、人物、漁網(wǎng)、自然景觀等視覺形象。而想要將這些視覺元素全部呈現(xiàn)出來會比較復(fù)雜，不能達到簡約的視覺效果。理性選取富有表現(xiàn)力的形象元素，結(jié)合形象定位，從“魚”“馬”“湖”三種視覺元素中進行符號的提煉。將“魚”和“馬”的形象進行簡潔化、抽象化處理，重點突出“魚”的形象，“湖”用水波紋的形式表現(xiàn)，把提煉出的圖形符號歸納整合，力求能夠展現(xiàn)出查干湖漁獵文化中的特色內(nèi)涵，合理運用色彩及字體，以備后續(xù)設(shè)計應(yīng)用，解決視覺形象系統(tǒng)不完善的問題。

4.3豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

查干湖旅游形象的設(shè)計中也囊括對旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計，文化產(chǎn)品是傳播和推廣當(dāng)?shù)芈糜挝幕放频年P(guān)鍵，文化產(chǎn)品的附加值高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)，其效益能夠輻射到社會的各個方面，能夠突破旅游資源和時間的限制，帶動經(jīng)濟長遠(yuǎn)快速發(fā)展。就查干湖來說，打造符合游客需求的旅游文化產(chǎn)品，從深厚的歷史積淀和漁獵文化底蘊中提取設(shè)計元素并植入產(chǎn)品中，彰顯自身文化特色的同時也是對漁獵文化保護和創(chuàng)新的積極探索，是查干湖旅游形象設(shè)計中的重要組成部分。此外，查干湖擁有美麗的生態(tài)景觀、淳樸的蒙古族風(fēng)俗，創(chuàng)意十足的文化旅游活動是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源，豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，多層次地挖掘整理文化符號，向公眾提供獨特的文化體驗，努力成為吉林省西部發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行者。

4.4增強品牌推廣

塑造品牌形象，是加快查干湖旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的重要手段。立足于旅游產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，以人文生態(tài)塑造旅游區(qū)核心品牌價值。在同類產(chǎn)品同業(yè)競爭中，樹立良好的品牌形象，融入漁獵文化符號，吸引更多的游客認(rèn)識查干湖，前來觀光游玩，了解查干湖所獨有的特色旅游資源，提升品牌的知名度和美譽度，同時將文化產(chǎn)品推銷出去。視覺形象系統(tǒng)的設(shè)計，其獨特性和統(tǒng)一性是一種很好的品牌推廣手段。想要提升品牌的知名度，就要盡可能地培養(yǎng)市場、開拓市場，通過視覺傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、節(jié)慶促銷傳播、人際傳播等讓品牌“走出去”。游客在欣賞景觀活動形式美的同時，還追求情感的體驗與內(nèi)容的理解。通過品牌故事的策劃，融入品牌宗旨、文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念等內(nèi)容，使情感將產(chǎn)品服務(wù)與游客聯(lián)系起來，讓受眾獲得精神愉悅，從而留下一個深刻美好的消費體驗。因此，提升查干湖旅游形象文化品位，能夠滿足人民群眾多方面、多層次、多樣化的消費需求。

5結(jié)語

依托特色地域文化資源，科學(xué)整合創(chuàng)新查干湖漁獵文化，從定位特色文化、確立獨特的視覺符號、豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強品牌推廣四個方面歸納總結(jié)出基于漁獵文化的查干湖旅游形象設(shè)計策略。查干湖漁獵文化底蘊深厚，將查干湖旅游形象所包含的內(nèi)在精神轉(zhuǎn)化為視覺元素，進行內(nèi)容和形式的豐富，形成差異化競爭優(yōu)勢，以此增強文化自信，實現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，加大力度運用多種媒介進行宣傳推廣，進一步提高查干湖旅游形象的知名度和影響力。