廣播電視主播參與直播帶貨的觀察和思考

何修鐸

（上海電影藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，上海200000）

一、引言

當(dāng)前，“直播帶貨”已無意間成為一個熱門話題。從個人互聯(lián)網(wǎng)和名人的案例來看，它已經(jīng)演變成公眾參與的熱潮。尤其是在3月底和4月初，中央媒體呼吁“為湖北努力”，以統(tǒng)一平臺進(jìn)行直播。主流傳統(tǒng)媒體也加入了現(xiàn)場直播的行列，這表明專業(yè)廣播公司也已成為“直播平臺”的成員。從中央電臺到當(dāng)?shù)氐膹V播電視機(jī)構(gòu)，許多廣播電視廣播公司和獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，或者已經(jīng)成為攝影“銷售專家”的合作伙伴，引起了學(xué)術(shù)界和行業(yè)人士對廣播電視廣播公司的專業(yè)地位和信譽(yù)的質(zhì)疑，甚至認(rèn)為這是令人沮喪的廣播。直播帶貨決定生活條件，那么我們應(yīng)該如何應(yīng)對廣播公司參與直播的問題，參加現(xiàn)場直播是否會影響廣播公司的專業(yè)性和信譽(yù)，廣播公司可以從現(xiàn)場廣播中學(xué)到什么，由此本文展開以下的討論[1]。

二、直播帶貨的背景分析

互聯(lián)網(wǎng)廣播公司和互聯(lián)網(wǎng)名人廣播公司是與在線實(shí)時廣播平臺幾乎同時出現(xiàn)的時髦團(tuán)體。他們逐漸根據(jù)自己的外貌、才華和知識收集一定數(shù)量的粉絲，并通過流量和獎勵等方法采取行動，以獲取經(jīng)濟(jì)利益。其中有許多偽造和不良行為。例如年輕的顏值版直播員“喬碧蘿殿下”實(shí)際上是58歲的阿姨。在美容過濾器的幫助下，許多粉絲高興地觀看她直播，她的最高累積獎金超過了10萬元人民幣。相關(guān)政府部門面臨著存在在線“秀場”現(xiàn)象的行業(yè)擦邊球的問題。主流輿論也大多嘲笑互聯(lián)網(wǎng)廣播公司，而且認(rèn)為真正有影響力的名人通常不參與在線廣播。但是隨著諸如淘寶和京東之類的實(shí)時購物平臺的開放，在線實(shí)時廣播可能會發(fā)生直接的商業(yè)變化，娛樂界和娛樂界的許多名人都進(jìn)入了該實(shí)時廣播平臺，主要目標(biāo)是打響名氣，增加直播的明星藝術(shù)家。因此無論是在線直播還是商品銷售，實(shí)際上都是娛樂業(yè)和商業(yè)內(nèi)容的集合，代表傳統(tǒng)媒體正向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。但是從網(wǎng)絡(luò)直播到商業(yè)直播，興趣經(jīng)濟(jì)型互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)變革越來越快，方法也越來越直接。

三、廣電主播參與直播帶貨的積極性

現(xiàn)場直播本身就是市場上的亮點(diǎn)，它對廣播和電視媒體的重要性主要在于以下幾點(diǎn)：

（一）增加了用戶互動和黏性

首先，廣播和電視媒體的主要缺點(diǎn)是，與在線媒體相比，很難與觀眾形成及時的互動。近年來，廣播電視媒體開辟了新媒體，并整合了媒體戰(zhàn)場。部分原因是該問題的解決方案。實(shí)時廣播是一種新的通信方式，也可以包括在廣播和金融媒體的開發(fā)中，從而可以在廣播，電視和公眾之間進(jìn)行更直接的交流和交流。

其次，通過直播，廣播和電視，它實(shí)際上從參與者提供信息，為參與者提供與食品、衣物、住房和交通有關(guān)的“信息銷售”平臺的角色進(jìn)入了參與者的生命周期，這實(shí)際上與參與者相關(guān)，并增加了用戶吸引力。

（二）強(qiáng)化了品牌效應(yīng)

如上所述，如果廣播電視可以從向觀眾提供信息的角色進(jìn)入觀眾生活圈，那么它們可以進(jìn)一步擴(kuò)大界限，加強(qiáng)媒體品牌建設(shè)并產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

此外，農(nóng)業(yè)現(xiàn)場廣播活動（如公益活動）也可用于增加廣播電視品牌的社會效益。它還可以產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，并成為廣播電視通過實(shí)況廣播或其他以市場為導(dǎo)向的創(chuàng)收模式分享商品利潤的方式之一[2]。

（三）體現(xiàn)了社會責(zé)任

一方面，參與實(shí)況廣播的廣播和電視廣播公司與常規(guī)商品廣播公司之間沒有根本區(qū)別。他們使用互聯(lián)網(wǎng)平臺來實(shí)現(xiàn)注意力的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)對人們的日常生活和媒體結(jié)構(gòu)的性能產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。另一方面，廣播公司參與現(xiàn)場廣播并非純粹是商業(yè)性的，而是主流傳統(tǒng)媒體和廣播公司的社會責(zé)任的體現(xiàn)。2020年，許多行業(yè)無法恢復(fù)在線運(yùn)營，并且消費(fèi)貿(mào)易和就業(yè)都停滯了，可以直接帶動離線消費(fèi)，貿(mào)易和就業(yè)的“直播”在線經(jīng)濟(jì)行為已經(jīng)成為社會所有行業(yè)的共同救濟(jì)。在這種情況下，流行的輿論積極同意網(wǎng)絡(luò)播音員的評價，央視播音員直接參與直播。2020年4月6日，在“感謝湖北抗擊疫情”公益運(yùn)動中，中央電視臺新聞主播朱廣權(quán)和派送員李嘉琪組成“小朱佩奇”，他們利用兩個小時的現(xiàn)場直播提供了不少的收益。

廣電參與直播帶貨的主要目標(biāo)是響應(yīng)國家提出的促進(jìn)商業(yè)活動和恢復(fù)運(yùn)營的號召，利用主流媒體的影響力來增強(qiáng)自身，并營造輿論氛圍來克服困難。

此外，迄今為止，傳統(tǒng)媒體和平臺已共同擁有產(chǎn)品，其中大多數(shù)具有公益性質(zhì)。傳統(tǒng)媒體和廣播電臺的經(jīng)濟(jì)利益非常有限。相反，平臺利用了主流媒體的公信力和影響力，其流行度越來越高。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國直播電視電商行業(yè)總規(guī)模將達(dá)到4338億元，到2020年已經(jīng)翻一番，2020年中國直播電視用戶規(guī)模將達(dá)到5.24億。

如上所述，實(shí)時廣播的出現(xiàn)實(shí)際上是媒體架構(gòu)發(fā)生深刻變化的最新功能。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告、市場營銷、商品銷售、物流運(yùn)輸，口口相傳和其他原本需要分工并在多個平臺之間進(jìn)行合作的行為得以結(jié)合，從而提高了社會流程效率和消費(fèi)者便利性。觀眾分心，注意力轉(zhuǎn)移，廣播媒體和電視營銷中的廣告運(yùn)營不可避免地受到直接影響。這是一種長期現(xiàn)象，與直播產(chǎn)品沒有直接關(guān)系。廣播電視臺的主要目的不是參加現(xiàn)場直播，獲取經(jīng)濟(jì)利益，改善廣播電視業(yè)務(wù)，而是在新型肺炎流行背景下發(fā)揮主流媒體的影響力和信譽(yù)，靠直播帶貨幫助社會經(jīng)濟(jì)回到正軌。

四、廣電參與直播不影響廣電專業(yè)性和公信力

主持人參加了現(xiàn)場直播，一些輿論認(rèn)為“掉價”，用“墮落”之類的詞來形容。他們認(rèn)為這種行為會適度地影響廣播公司的專業(yè)水平和信譽(yù)。我認(rèn)為這種觀點(diǎn)是有偏見的。

首先，應(yīng)該尊重移動廣播公司以及熱愛工作，努力工作的廣播公司，無論其職業(yè)如何。所謂的價格水平體現(xiàn)在公眾對其背后平臺的認(rèn)可和信心上。傳統(tǒng)媒體以公共福利和農(nóng)業(yè)支持為主要目的參加了現(xiàn)場直播，并在國家需要時無視回報，并勇于承擔(dān)社會責(zé)任。公眾對此表示贊賞和尊重。除非錨點(diǎn)不僅“降低價格”，而且通過承認(rèn)公眾輿論在平臺及其價值之間創(chuàng)造“雙贏”。

其次，互聯(lián)網(wǎng)權(quán)利引起了“每個人都可以是主持人”和“每個人都可以是直播員”的現(xiàn)象。盡管它消除了廣播公司和主持人的匱乏，但它與廣播公司的專業(yè)水平和廣播公司的數(shù)量保持一致沒有直接關(guān)系。專業(yè)從事技術(shù)行業(yè)的廣播電視廣播公司經(jīng)常接受系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)和專業(yè)實(shí)踐培訓(xùn)。作為一家媒體廣播公司，他們具有很高的專業(yè)水平，與強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品介紹和營銷技巧的商品播音員不同。就像在線游戲平臺的興起和下棋人數(shù)的急劇增加一樣，專業(yè)棋手經(jīng)常參加在線棋牌室和紙牌游戲，但是普通棋手的增加并不影響職業(yè)棋手的職業(yè)素養(yǎng)。

簡而言之，廣播公司參與商品的現(xiàn)場廣播不會影響其專業(yè)水平，對面向公共福利的商品的承諾可以提高其價值和信譽(yù)[3]。

五、廣電主播帶貨的啟示

作為廣播公司和主持人，除了正確理解實(shí)況轉(zhuǎn)播的積極意義并避免“偏見”之外，我們還能從實(shí)況轉(zhuǎn)播和收費(fèi)中獲得什么啟發(fā)。

（一）我們必須深刻理解媒體結(jié)構(gòu)的變化，并以開放的態(tài)度接受變化

在“掉價”和“自我退縮”方面，參加現(xiàn)場直播的主要媒體和廣播公司主要來自廣播業(yè)。這表明許多人沒有意識到或忽略媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。新興媒體的興起影響傳統(tǒng)媒體的共同點(diǎn)和共同點(diǎn)已有很長的歷史，但是與有商品的廣播公司相比，現(xiàn)場廣播的出現(xiàn)給廣播公司帶來了“災(zāi)難”。廣播公司必須首先拋開自我反思，保持開放的心態(tài)，并對行業(yè)環(huán)境的變化有積極的態(tài)度。

（二）從發(fā)展的角度看新事物

直銷和電視購物是現(xiàn)場購物的兩種早期形式。由于各種原因，在該網(wǎng)站上進(jìn)行的早期購物比較混亂且混亂，給公眾留下了不好的聲譽(yù)和印象。但由于淘寶和京東等主要購物公司的加入以及疫情的影響，很長一段時間以來，當(dāng)前網(wǎng)站上的購物已經(jīng)有所不同。如果將過去的刻板印象應(yīng)用于今天的直播，將做出錯誤的判斷。從發(fā)展角度和整體態(tài)度看待新事物將鼓勵我們繼續(xù)學(xué)習(xí)，發(fā)展和增加價值。

（三）增強(qiáng)責(zé)任感和使命感

廣播電視媒體是黨的媒體。在意識形態(tài)領(lǐng)域是至關(guān)重要的。維護(hù)社會利益是廣播電視媒體應(yīng)具有的意識。必須增強(qiáng)政治意識、公眾意識、責(zé)任感和使命感，并響應(yīng)黨和人民隨時獻(xiàn)身的號召。在這種情況下，不僅中央電視臺做出了回應(yīng)，國家廣播電視媒體和廣播公司也做出了回應(yīng)，并積極與新的媒體平臺合作，進(jìn)行農(nóng)業(yè)公共福利實(shí)況的轉(zhuǎn)播，以減輕貧困，產(chǎn)生強(qiáng)大的社會影響。

六、結(jié)語

直播帶貨的興起是一種更為經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。但是，公眾輿論將其與廣電主播相比，而不是整個廣電行業(yè)。在這方面，作為廣電行業(yè)成員的廣播公司不僅可以洞悉直播和廣播公司興起背后的媒體變化，還可以了解視覺媒體的社會背景以及廣播公司在電視中的參與。廣播電視業(yè)需要一個重要的想法：是否應(yīng)該做、是否可以做以及需要做什么。盡管可以實(shí)時直播傳輸，但是絕對有必要避免以普及的力量來改變流量銷售，忽略質(zhì)量并遵循電話銷售聲譽(yù)低下的老路。同時應(yīng)該指出的是，在目前現(xiàn)場直播資料的階段，不可能成為廣播電視創(chuàng)收的主要方法，但如果做得好，將會給廣播電視帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。最重要的是，對于直播產(chǎn)品，“直播”過程可能會帶來更多的社會價值，開發(fā)所有廣播媒體渠道和建立整體品牌，更為重要。