強化內(nèi)容生產(chǎn) 推進媒體融合

文| 王 帆

錫林浩特市融媒體中心作為內(nèi)蒙古自治區(qū)融媒體建設(shè)首批試點，自2018年成立以來，積極打造多種新媒體平臺，被評選為內(nèi)蒙古自治區(qū)旗縣融媒體中心建設(shè)先進單位。截至目前，各媒體平臺累計關(guān)注人數(shù)已近8萬人。在推進融媒體中心建設(shè)的過程中，錫林浩特立足實際，強化內(nèi)容生產(chǎn)和為民服務(wù)功能，探索出一條媒體融合新路子。

內(nèi)容為王，豐富產(chǎn)品形式。錫林浩特市融媒體中心堅持內(nèi)容為王，制作原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品5000余篇（件），同時，各媒體平臺編輯對記者采寫的稿件進行深加工，形成符合各媒體平臺特點的融媒體產(chǎn)品。電視、報紙保持嚴謹風(fēng)格,以常規(guī)新聞報道為主；微信平臺保持親民風(fēng)格，以發(fā)布民生類內(nèi)容為主；抖音、快手等短視頻平臺的內(nèi)容保持時尚風(fēng)格，以青年受眾喜歡的內(nèi)容為主。同時，精心打造《逛馬都》《錫林印象》《錫林文苑》等原創(chuàng)欄目，內(nèi)容偏重趣味性和休閑性，主要展示我市風(fēng)景名勝和風(fēng)土人情等，深受區(qū)內(nèi)外受眾喜愛。

策劃先行，做好重點宣傳。錫林浩特市融媒體中心堅持立足百姓生活，做好選題策劃，以小切口、小人物展現(xiàn)大主題，折射大背景，努力推出接地氣、有品質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。每月根據(jù)市委宣傳部下發(fā)的當月宣傳要點召開2次選題策劃會，總編室根據(jù)選題策劃會確定選題內(nèi)容，填寫《新聞選題策劃表》明確采訪內(nèi)容、發(fā)布平臺和形式；針對重點宣傳內(nèi)容，如全國兩會、游牧文化節(jié)、中國馬術(shù)大賽等重要會議和大型文旅活動，召開專題選題策劃會。以直播等形式開展預(yù)熱宣傳，制作海報、H5、動漫、短視頻等融媒體產(chǎn)品。

整合服務(wù)，回應(yīng)用戶關(guān)切。整合黨政部門信息資源，打造“指尖上的政務(wù)服務(wù)中心”，做好問政、求學(xué)、監(jiān)督等服務(wù)，讓融媒體中心成為“媒體+政務(wù)+服務(wù)”平臺。在微信公眾號和客戶端開設(shè)“政民互動”欄目，開通黨務(wù)及生活繳費等功能。積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，整合讀者反饋的熱點問題形成留言專報，轉(zhuǎn)交相關(guān)部門進行答復(fù)，并發(fā)布關(guān)注度高的重點答復(fù)。有力引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)情緒，推動信息公開化、透明化，為市委、政府制定政策提供了科學(xué)依據(jù)。疫情期間創(chuàng)新搭建“疫情問答機器人”平臺，用戶只需在微信公眾平臺留言，即可獲取疫情數(shù)據(jù)，獲得定點醫(yī)院、發(fā)熱門診等相關(guān)即時資訊。通過微信公眾平臺、抖音、頭條號等載體開展群眾性文化活動，組織發(fā)起“宅家廚藝大PK”“客廳音樂節(jié)”等線上活動，豐富廣大人民群眾的精神文化生活。

激勵引導(dǎo)，增強內(nèi)生動力。錫林浩特市委宣傳部針對融媒體中心的傳播效果，以平臺粉絲量、作品點擊量、外宣效果等作為評價依據(jù)，每月進行新聞閱評與綜合評估。根據(jù)《錫林浩特市新媒體作品獎勵辦法》每季度對優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品進行獎勵，根據(jù)《錫林浩特市對外宣傳獎勵辦法》每半年對優(yōu)秀外宣作品進行獎勵。激勵機制有效提高了采編人員積極性，引導(dǎo)媒體宣傳視角轉(zhuǎn)向基層、轉(zhuǎn)向百姓。同時，通過將考核激勵、內(nèi)容生產(chǎn)和為民服務(wù)進行有機結(jié)合，大大加強了融媒體中心的內(nèi)生動力和讀者吸引力。■