鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展舉措

孫 源

（重慶文理學(xué)院 旅游學(xué)院，重慶 永川 402160）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是根據(jù)我國(guó)國(guó)情做出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，有其深刻的歷史背景和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。 新中國(guó)成立以來(lái)，我黨始終將“三農(nóng)”問(wèn)題置于核心地位，始終把解決“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決“三農(nóng)”問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的必然選擇。

1 落實(shí)鄉(xiāng)村振興對(duì)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展的意義

1.1 有助于增加經(jīng)濟(jì)效益

農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展與鄉(xiāng)村的發(fā)展密不可分。近年來(lái)，越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)在展品展示、展區(qū)劃分等方面紛紛加入鄉(xiāng)村元素，分別展示特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村建設(shè)成果、鄉(xiāng)村歷史文明等。 農(nóng)業(yè)展覽會(huì)加入鄉(xiāng)村元素有利于豐富展會(huì)展示內(nèi)容，吸引更多參展商及專(zhuān)業(yè)觀眾參加展會(huì)，為展會(huì)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 有助于形成品牌特色

農(nóng)業(yè)展覽會(huì)在引入鄉(xiāng)村元素時(shí)往往創(chuàng)意云集、各具亮點(diǎn)，借助現(xiàn)代科技等手段，引入特定的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與農(nóng)業(yè)展覽會(huì)有機(jī)結(jié)合。在塑造農(nóng)業(yè)展覽會(huì)品牌形象時(shí)，引入鄉(xiāng)村元素將成為塑造農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的品牌亮點(diǎn)之一，有利于形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。

1.3 有助于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村

農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的舉辦不僅可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入，也可幫助鄉(xiāng)村吸引投資，完善鄉(xiāng)村建設(shè)。 農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的舉辦有利于宣傳鄉(xiāng)村魅力，吸引創(chuàng)業(yè)者、投資人發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)特發(fā)展?jié)摿?，從而投入到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)中去。 鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)將會(huì)逐步完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)村文化教育建設(shè)，加快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)腳步，有利于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

2 當(dāng)前農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 總體情況

2017.年黨中央提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略目標(biāo)后，從2018 年開(kāi)始， 眾多農(nóng)業(yè)展覽會(huì)紛紛在展會(huì)主題、展品、展區(qū)等方面加入鄉(xiāng)村振興元素，形成具有自身特色的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)。以“鄉(xiāng)村振興”為主題的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)規(guī)模不一，既有以精準(zhǔn)扶貧為目的的展銷(xiāo)會(huì)，又有以促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、鄉(xiāng)村建設(shè)的展覽會(huì)。 雖規(guī)模大小不一，但均取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。 如鄉(xiāng)村振興(上海)農(nóng)業(yè)技術(shù)裝備展覽會(huì)總展示面積突破15 萬(wàn)m2， 桐鄉(xiāng)2019 年優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)總?cè)肆髁窟_(dá)15.9 萬(wàn)人次，總計(jì)銷(xiāo)售額1470.3 萬(wàn)元[1]。 在可觀的發(fā)展前景驅(qū)動(dòng)下， 以鄉(xiāng)村振興為題材的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)數(shù)量逐年遞增、質(zhì)量逐年提高。

2.2 主要特點(diǎn)

2.2.1 與文化交融。 鄉(xiāng)村振興建設(shè)下，農(nóng)業(yè)展覽會(huì)與文化相結(jié)合， 呈現(xiàn)出展覽會(huì)與文化相結(jié)合的魅力畫(huà)卷。 第六屆成都國(guó)際都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)首次開(kāi)設(shè)“能帶走的成都記憶”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，市民可通過(guò)參與拓印、插花、制陶、標(biāo)本制作等趣味活動(dòng)制作文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”新發(fā)展模式[2]。 “農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”不僅可以實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更能通過(guò)互動(dòng)的方式給參展商及觀眾留下較好印象， 提高參展商及觀眾忠誠(chéng)度。農(nóng)業(yè)展覽會(huì)與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合應(yīng)積極發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，同時(shí)加大對(duì)文化的審查力度，拒絕糟粕文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.2.2 與旅游結(jié)合。 隨著大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，城鄉(xiāng)居民對(duì)休閑旅游、健康養(yǎng)生等需求增加，休閑旅游得到了蓬勃發(fā)展， 已成為我國(guó)休閑消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，這對(duì)振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、助力脫貧攻堅(jiān)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。 農(nóng)業(yè)展覽會(huì)通過(guò)搭建集模式推介、產(chǎn)品發(fā)布、互動(dòng)交流、資源共享、招商引資等于一體的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)化交流平臺(tái)，展示宣傳鄉(xiāng)村旅游示范展區(qū)，提高特色鄉(xiāng)村知名度，吸引游客前來(lái)，拓寬農(nóng)民增收渠道[3]。 農(nóng)業(yè)展覽會(huì)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合將全面踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村、美麗中國(guó)建設(shè)。

2.2.3 與科技接軌。 隨著科技的發(fā)展，眾多展會(huì)引入“全息投影”“VR”等現(xiàn)代科技，同時(shí)，許多農(nóng)業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)風(fēng)格具有濃厚的現(xiàn)代科學(xué)氣息。將科技引入農(nóng)業(yè)展覽會(huì)是指將難以在展會(huì)上展示的產(chǎn)品通過(guò)科技手段展現(xiàn)在觀眾面前?？萍嫉囊氩粌H極大程度降低了農(nóng)業(yè)展覽會(huì)對(duì)時(shí)間、空間等方面的要求，便利了辦展環(huán)境，更重要的是有效地為參展商及觀眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的觀展體驗(yàn)感，提高參展商及觀眾滿意度。 農(nóng)業(yè)展覽會(huì)與科技的結(jié)合勢(shì)不可擋，越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)積極引入現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、 人工智能技術(shù)等，著力提升現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展重點(diǎn)

為更好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)展覽會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村建設(shè)的促進(jìn)作用，鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展應(yīng)重視以下三方面：

3.1 展品精準(zhǔn)扶貧性

脫貧攻堅(jiān)作為貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興的首要政治任務(wù)，無(wú)法與鄉(xiāng)村振興脫離。堅(jiān)持以點(diǎn)帶面、因地制宜的方式，通過(guò)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)平臺(tái)，讓農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。通過(guò)參加農(nóng)業(yè)展覽會(huì)， 提高觀眾對(duì)該地特色農(nóng)產(chǎn)品喜愛(ài)度，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增收，落實(shí)精準(zhǔn)扶貧。農(nóng)業(yè)展覽會(huì)通過(guò)展品的展出，不僅構(gòu)建了偏遠(yuǎn)山村農(nóng)產(chǎn)品走向大眾的渠道，更重要的是激發(fā)更多創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)積極性[4]，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加速城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程。

3.2 產(chǎn)業(yè)跨界融合性

農(nóng)業(yè)展覽會(huì)三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)是將第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)相互交融滲透，交叉重組，延伸現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)功能，形成相對(duì)統(tǒng)一的有機(jī)整體。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模糊了三大產(chǎn)業(yè)的界限，不僅有利于發(fā)揮農(nóng)業(yè)展覽會(huì)展銷(xiāo)功能，更有利于發(fā)揮生態(tài)建設(shè)方面的功能，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的統(tǒng)一[5]。農(nóng)業(yè)展覽會(huì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)以鄉(xiāng)村振興為第一綱要，緊扣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和推動(dòng)農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，致力于在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域打造的高質(zhì)、高效的商貿(mào)交流平臺(tái)[6]。

3.3 展覽管理智慧化

展覽會(huì)智慧化的發(fā)展正在加速，全國(guó)各地都在進(jìn)行從場(chǎng)館到會(huì)展活動(dòng)的智慧化探索，展覽會(huì)管理智慧化已成為發(fā)展新趨勢(shì)。 相對(duì)于學(xué)術(shù)會(huì)議、企業(yè)年會(huì)等活動(dòng)管理，展覽會(huì)人流量更大、證件類(lèi)型多、現(xiàn)場(chǎng)管理混亂度高，對(duì)于參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)據(jù)管理要求更嚴(yán)格。致力于發(fā)展注冊(cè)報(bào)名數(shù)字化、多群體管理自助化、展會(huì)門(mén)禁智能化、宣傳展示形式移動(dòng)化、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)化等方面，有利于降低數(shù)據(jù)管理難度，節(jié)約人力成本，提高現(xiàn)場(chǎng)管理效率與質(zhì)量。

4 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展舉措

當(dāng)下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的數(shù)量呈現(xiàn)空前繁榮，但展會(huì)的發(fā)展尚存在一些問(wèn)題。 為打造高質(zhì)量、高水平的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)，應(yīng)在以下幾方面做出改進(jìn)：

4.1 優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，提高交通運(yùn)輸通達(dá)度

當(dāng)前鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展最大的短板就是基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通不便等問(wèn)題，導(dǎo)致舉辦地辦展能力有限，嚴(yán)重限制了展覽會(huì)發(fā)展空間，降低展覽會(huì)質(zhì)量水平和專(zhuān)業(yè)觀眾參展意愿，從而直接導(dǎo)致展會(huì)收益降低，難以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

解決鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)展覽會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問(wèn)題，需要發(fā)揮政府的牽頭引領(lǐng)作用，積極尋求財(cái)政資金扶持或引進(jìn)第三方共建。 近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)積極發(fā)展經(jīng)濟(jì)，積極爭(zhēng)取國(guó)家或地區(qū)財(cái)政支持以完善軟硬件設(shè)施建設(shè)。 但當(dāng)下仍有不少偏僻山村公路修建工作滯后，交通運(yùn)輸困難，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯留山中。 結(jié)合實(shí)施城市總體規(guī)劃，借助政府財(cái)政支持，加強(qiáng)公路、鐵路等交通設(shè)施建設(shè)，全方面提高交通運(yùn)輸條件，使山村農(nóng)產(chǎn)品走向中國(guó)，走向世界。 同時(shí)積極尋求第三方合作伙伴共同完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尋求合作共贏，切實(shí)有效的提高鄉(xiāng)村交通運(yùn)輸能力。

4.2 創(chuàng)新展會(huì)模式，豐富農(nóng)業(yè)展會(huì)內(nèi)涵

當(dāng)下我國(guó)每年舉辦農(nóng)業(yè)展覽會(huì)約有80 余場(chǎng)，展會(huì)數(shù)量相對(duì)可觀，但展會(huì)內(nèi)容形式較為單一，多為一年一次線下展覽會(huì)，缺少創(chuàng)新性。

為創(chuàng)新展會(huì)模式，應(yīng)從地域、時(shí)間、形式三方面入手。 地域上，應(yīng)采取“全國(guó)+地方”均衡發(fā)展模式，在建設(shè)全國(guó)品牌農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的同時(shí)，培育地方性品牌特色農(nóng)業(yè)展覽會(huì)，平衡展會(huì)地域發(fā)展。 時(shí)間上，實(shí)行“年度的品牌展+月度的地方展”模式，既可以牢牢掌握行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，又可以帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。形式上，可以建設(shè)“線上+線下”聯(lián)合展覽會(huì)，打造“永不落幕”的展覽會(huì)。 展會(huì)內(nèi)涵的體現(xiàn)還需依靠子活動(dòng)，通過(guò)子活動(dòng)的開(kāi)展加深觀眾對(duì)展會(huì)內(nèi)涵的理解。除去常規(guī)的展覽活動(dòng)，還可以在展覽中舉辦相應(yīng)的論壇、項(xiàng)目簽約會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、賽事活動(dòng)等。 每一項(xiàng)子活動(dòng)的主題既是對(duì)展覽會(huì)主題的解讀，又是一種擴(kuò)充與完善，加深觀眾理解的同時(shí)不斷豐富展覽會(huì)的內(nèi)涵。

4.3 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，激發(fā)展會(huì)發(fā)展活力

產(chǎn)業(yè)集聚是農(nóng)業(yè)展覽會(huì)舉辦的前提。農(nóng)業(yè)展覽會(huì)是指是以展會(huì)為平臺(tái)，搭建集農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)展示形象、宣傳品牌、拓展市場(chǎng)、合作交流的綜合平臺(tái)，有效促進(jìn)市場(chǎng)流通。

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)應(yīng)引導(dǎo)和推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村做優(yōu)二產(chǎn)、做活三產(chǎn)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。從頂層設(shè)計(jì)角度上看，首先，政府及行業(yè)協(xié)會(huì)需做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì), 完善相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè), 提升基礎(chǔ)服務(wù)質(zhì)量, 為一二三產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)造良好的環(huán)境。其次，應(yīng)積極發(fā)掘當(dāng)?shù)乜衫玫奈幕Y源, 發(fā)揮農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的多功能性，利用文化資源融合二三產(chǎn)業(yè)。最后，應(yīng)充分依托城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢(shì), 推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展, 加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè), 讓農(nóng)村成為安居樂(lè)業(yè)的美麗家園, 最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。

4.4 落實(shí)精準(zhǔn)扶貧，培育展會(huì)參展主力

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的參展商多為具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的農(nóng)業(yè)企業(yè)，為實(shí)現(xiàn)扶貧脫困、鄉(xiāng)村振興，可轉(zhuǎn)變思路， 引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力稍弱的企業(yè)參展，“授人以魚(yú)不如授人以漁”， 培育展覽會(huì)參展新主力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收，促進(jìn)落實(shí)精準(zhǔn)扶貧。

農(nóng)戶(hù)和農(nóng)業(yè)參展企業(yè)在展覽活動(dòng)中最大的限制條件是資金有限和農(nóng)戶(hù)參展經(jīng)驗(yàn)不足，問(wèn)題的有效解決是培育新主體力量的關(guān)鍵。 首先，政府加大財(cái)政補(bǔ)貼力度，補(bǔ)貼參展費(fèi)用，減免稅收，主辦方應(yīng)適當(dāng)減免展位費(fèi)，降低展商參展費(fèi)用。按照農(nóng)戶(hù)貧困等級(jí)、地理區(qū)域位置、展覽會(huì)舉辦地區(qū)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)狀況等制定相應(yīng)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格監(jiān)督實(shí)施過(guò)程中資金的周轉(zhuǎn)情況。 其次，加強(qiáng)參展培訓(xùn)。農(nóng)戶(hù)普遍受教育程度有限，學(xué)習(xí)新知識(shí)能力略差，且農(nóng)戶(hù)對(duì)展覽會(huì)了解較少，缺乏參加展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，如果只是單一的展前培訓(xùn)農(nóng)戶(hù)很難真正了解如何參展。 針對(duì)此問(wèn)題可分階段采取不同模式，首先對(duì)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)， 使農(nóng)戶(hù)簡(jiǎn)單了解參展流程。然后一對(duì)一指派專(zhuān)人作為參展顧問(wèn)協(xié)助農(nóng)戶(hù)共同參展，對(duì)農(nóng)戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)行為進(jìn)行指導(dǎo)。 農(nóng)戶(hù)有了一次參展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，初步對(duì)展覽會(huì)有所了解，在展會(huì)結(jié)束后再對(duì)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)，切實(shí)提高農(nóng)戶(hù)參展能力。