從網(wǎng)易云音樂排行榜看流行音樂的發(fā)展現(xiàn)狀

許煒 周莉

摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的數(shù)量也逐漸增多，這為本文的研究提供了基礎(chǔ)。本文將分析目前熱門的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺——網(wǎng)易云音樂的特點(diǎn)，結(jié)合其熱歌榜及榜單歌曲用戶評論的分析，簡要總結(jié)當(dāng)下流行音樂的發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：用戶評論? 流行音樂創(chuàng)作? 網(wǎng)易云

中圖分類號：J0-05??文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??文章編號：1008-3359（2021）04-0166-03

隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人們的消費(fèi)需求開始從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神。音樂作為人類所共有的精神食糧，在人類的精神生活中有著不可替代的作用。每一個人、每一個群體都對音樂有著不同的需求。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出：2019年上半年，在手機(jī)網(wǎng)民使用的APP時長的對比中，使用網(wǎng)絡(luò)音樂APP及網(wǎng)絡(luò)音頻APP的時長分別為第四位和第六位，依次為10.7%和8.8%。使用網(wǎng)絡(luò)音樂APP的網(wǎng)民規(guī)模為58497，網(wǎng)民使用率到達(dá)69.1%，半年增長率為5.8%，其增長率僅次于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付APP和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP。在整體文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的影響下，音樂APP也有了更多的發(fā)展機(jī)會。

據(jù)艾媒咨詢于2019年3月7日發(fā)布的《2019年中國在線音樂市場監(jiān)測報告》顯示：近三年來，中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模持續(xù)增長，截止于2018年第四季度，中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模已達(dá)到了5.42億人，相較于2017年第四季度，同比增長了7%。在艾媒咨詢2019年1月22日發(fā)布的“年度創(chuàng)新文化娛樂平臺”名單中，網(wǎng)上音樂平臺占了前九名的三分之一。

綜上，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的用戶規(guī)模龐大，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的種類眾多，平臺排行榜可以準(zhǔn)確反映出用戶的喜好以及當(dāng)下中國音樂的流行現(xiàn)狀。本文將選取網(wǎng)易云熱歌榜TOP10，通過用戶評論分析，從大眾喜愛的流行音樂出發(fā)，嘗試為廣大音樂人的創(chuàng)作提供借鑒，使其能夠創(chuàng)作出符合大眾喜好的音樂作品。

一、音樂平臺的選擇及平臺概述

（一）音樂平臺的選擇

據(jù)七麥數(shù)據(jù)2020年3月31實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，在中國的ios系統(tǒng)中，主流音樂APP的排名依次為QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂，其評分分別為4.6、4.9、4.7、4.5、與4.8，其30日內(nèi)的日均下載量分別為49776、49669、58231、5184、和13001。搜索指數(shù)（網(wǎng)民在百度中搜索頻次的加權(quán)）數(shù)據(jù)如下（數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)）：QQ音樂的整體日均值為37935，移動日均值為17190，整體同比下降41%，整體環(huán)比下降19%，移動同比下降41%，移動環(huán)比下降20%;網(wǎng)易云音樂的整體日均值為56050，移動日均值為21495，整體同比下降-10%，整體環(huán)比下降-12%，移動同比增加1%，移動環(huán)比下降28%;酷狗音樂的整體日均值為32908，移動日均值為24624，整體同比下降30%，整體環(huán)比下降15%，移動同比下降38%，移動環(huán)比下降21%;酷我音樂的整體日均值為8192，移動日均值為4065，整體同比下降36%，整體環(huán)比下降8%，移動同比下降48%，移動環(huán)比下降8%。資訊指數(shù)（以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)民的閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出資訊指數(shù)）數(shù)據(jù)如下（數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù)）：QQ音樂的日均值為417，同比下降64%，環(huán)比下降31%;：網(wǎng)易云音樂的日均值為62902，同比增長78%，環(huán)比下降40%;酷狗音樂的日均值為5554，同比增長24%，環(huán)比下降56%;酷我音樂的日均值為0，同比下降97%，無環(huán)比數(shù)據(jù)。

從2019年9月以來的百度指數(shù)可以看出：從這5款主流音樂APP的推廣度和輿論的吸引能力來看，網(wǎng)易云音樂是領(lǐng)先于其它四款主流音樂APP的，QQ音樂和酷狗音樂旗鼓相當(dāng)，酷我音樂則大幅落后，與音樂類APP的排名情況相符合。從以上數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易云音樂在APP排名、搜索指數(shù)和資訊指數(shù)中都位列第一，分別為56050和62902。所以本文將選取網(wǎng)易云音樂平臺作為研究對象。

（二）網(wǎng)易云音樂平臺概述

網(wǎng)易云音樂是由網(wǎng)易開發(fā)的一款音樂產(chǎn)品，其定位為社交音樂平臺，宣傳語為“聽見·好時光”。網(wǎng)易云音樂相較于騰訊系的三款產(chǎn)品（QQ音樂、酷狗音樂及酷我音樂），其最大的特色在于音樂社交。這里的音樂社交主要包括附近的人、用戶關(guān)注的朋友、音樂人以及系統(tǒng)的推薦。在這個功能里，用戶可以對歌曲、歌單、專輯、電臺進(jìn)行點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，這個功能承載著用戶對音樂的情感，也體現(xiàn)了用戶間的互動，這種互動行為在長時間內(nèi)不斷積累成為了網(wǎng)易云音樂獨(dú)特的亮點(diǎn)。用戶還可以關(guān)注其他的用戶，包括自己喜愛的音樂人、朋友、與自己愛好相同的人等等，可以查看其他用戶的歌單、動態(tài)，這一點(diǎn)類似于微博。網(wǎng)易云音樂強(qiáng)大的個性化和歌單推薦功能可以讓用戶時刻感受到音樂產(chǎn)品的新鮮感，詳細(xì)的歌單分類也更容易讓用戶找到自己想找的音樂。由用戶創(chuàng)造的歌單也為用戶交流提供了媒介，這也是網(wǎng)易云音樂的核心。網(wǎng)易云的社交功能也培養(yǎng)了用戶邊聽歌邊看評論的習(xí)慣，從只聽歌到視聽結(jié)合的轉(zhuǎn)變增加了網(wǎng)易云音樂用戶的黏性和使用時長。

網(wǎng)易云音樂在版權(quán)及音樂曲庫資源上遠(yuǎn)不如騰迅系產(chǎn)品，但在眾多的音樂平臺中其可以說是后來居上，這得益于其獨(dú)特的音樂社交模式，使音樂能夠打動四面八方的用戶，用評論扣住用戶的心弦，撫慰用戶的心靈，讓其在千篇一律的音樂市場中占有一席之地。本文主要的研究方法是從用戶評論中挖掘中國流行音樂的創(chuàng)作趨勢，所以選取以音樂社交為特點(diǎn)的網(wǎng)易云音樂平臺無疑是最合適的。

二、排行榜用戶評論分析及流行音樂發(fā)展現(xiàn)狀

（一）排行榜及其用戶評論數(shù)據(jù)

網(wǎng)易云音樂的排行榜共5大類28小類，本文將選取官方榜中的熱歌榜top10作為研究對象，通過音樂風(fēng)格、歌曲排名、歌手類型及用戶評論等分析用戶的關(guān)注熱點(diǎn)及流行音樂的發(fā)展趨勢。排行榜數(shù)據(jù)如下：截止于2019年6月2日晚23：35排名第一的是G.E.M.鄧紫棋的《來自天堂的魔鬼》，曲風(fēng)為黑暗搖滾，評論數(shù)38079，7日后依然排名第一;排名第二的是戀戀故人難與雙笙的《我的一個道姑朋友》，曲風(fēng)為古風(fēng)，評論數(shù)243938，7日后排名第十，下降8名;排名第三的是隔壁老樊的《多想在平庸的生活擁抱你》，曲風(fēng)為民謠，評論數(shù)177070，7日后依然排名第三;排名第四的是Ice Paper的《心如止水》，曲風(fēng)為流行，評論數(shù)129334，7日后排名第五，下降1名;排名第五的是花粥《歸去來兮》，曲風(fēng)為古風(fēng)，評論數(shù)81067，7日后排名第六，下降1名;排名第六的是顏人中《晚安》，曲風(fēng)為抒情，評論數(shù)108479，7日后排名第四，上升1名;排名第七的是隔壁老樊《我曾》，曲風(fēng)為民謠，評論數(shù)226944，7日后排名第九，下降2名;排名第八的是花粥、勝娚《出山》，曲風(fēng)為抒情，評論數(shù)490718，7日后排名第十一，下降3名;排名第九的是Katie Sky《Monsters》，曲風(fēng)為流行+電子+Rap，評論數(shù)88816，7日后排名第十七，下降8名;排名第十的是費(fèi)啟鳴《殘酷月光》，曲風(fēng)為抒情（翻唱），評論數(shù)29745，7日后排名十七，下降7名。

（二）流行音樂發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)狀一：歌曲風(fēng)格多元化。網(wǎng)易云熱歌榜本身并沒有對上榜歌曲的曲風(fēng)進(jìn)行介紹，本文根據(jù)用戶評論及網(wǎng)絡(luò)樂評對上榜歌曲的風(fēng)格進(jìn)行分類。分類結(jié)果如上節(jié)所示，熱歌榜top10的曲風(fēng)涵蓋了搖滾、古風(fēng)、民謠、抒情、電子、rap等多種流行音樂的類別。從上榜歌曲風(fēng)格的數(shù)量看，群眾并沒有偏愛某一種風(fēng)格。如排行第一的《來自天堂的魔鬼》，曲風(fēng)為搖滾，但是搖滾音樂在top10榜單的只有這一首。同一風(fēng)格的歌曲獲得的關(guān)注度也有高有低，并不是說大眾傾向于某一類風(fēng)格的歌曲，這類風(fēng)格的歌曲排名就高，評論量更多。如同為古風(fēng)歌曲的排名第2的《我的一個道姑朋友》與排名第5的《歸去來兮》，分別獲得了243938條評論與81067條評論，評論數(shù)量相差16萬。

綜上所述，大眾對流行音樂的風(fēng)格接受度高，大眾喜好沒有固定風(fēng)格，流行音樂的風(fēng)格呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)。

現(xiàn)狀二：主流歌手及各分類音樂的頭部歌手占領(lǐng)市場。如上節(jié)所示，上榜歌曲的歌手不僅僅有主流歌手，更多的是小眾歌手。網(wǎng)易云熱歌榜6月2號的榜單top10中除了G.E.M.鄧紫棋外，其它的都為小眾歌手。

有“小巨炮”之稱的鄧紫棋有著龐大的粉絲群體，其微博粉絲達(dá)到3153萬。作為主流歌手，她有著極強(qiáng)的號召力，有成熟的經(jīng)濟(jì)公司與團(tuán)隊(duì)幫忙運(yùn)作，可以做到高產(chǎn)的同時保障質(zhì)量。再觀排行榜上的其它小眾歌手，雖不如主流藝人的粉絲群龐大，但他們也都是各分類音樂領(lǐng)域的佼佼者。如雙笙與花粥都是古風(fēng)圈的頭部藝人，再如隔壁老樊，其是民謠圈廣為人知的歌手。他們都有著黏度較強(qiáng)、活躍度較高的粉絲群，有著固定粉絲的支持和推廣。

綜上所述，主流歌手及各分類音樂的頭部歌手占領(lǐng)市場，使流行音樂市場呈現(xiàn)出歌手類別多樣化的現(xiàn)象。

現(xiàn)狀三：更注重情感上的共鳴。根據(jù)所攫取的評論，本文人工對評論內(nèi)容進(jìn)行分析，結(jié)果如圖1所示。用戶的評論內(nèi)容主要包括歌詞、歌曲、歌手、歌手互動評論、抒情以及對平臺的看法六類。54%的用戶都在評論中抒情;25%的用戶在評論中發(fā)表了對歌手的看法;12%的用戶在評論中發(fā)表了對歌手的看法;6%的用戶在評論中發(fā)表了對歌詞的看法;2%的評論是歌手自己的評論;1%的用戶表達(dá)了對平臺的看法。

馬斯洛的需要層次理論從低到高共分為生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、認(rèn)知需求、審美需求、自我實(shí)現(xiàn)需求等7個層面，當(dāng)?shù)蛯用娴男枨笙鄬M足時便會產(chǎn)生高層次的需求。以中國當(dāng)前的國情，極大多數(shù)人的基本需求已經(jīng)得到滿足，需要尋求更高層次的精神需求。

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們的情感交流常常因各種因素被壓抑，而能與聽眾共情的音樂可以幫助聽眾抒發(fā)情感，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺中以匿名的形式與感受相同的人交流，滿足了用戶傾訴與交流心事的需求。由此可見，最容易刺激用戶評論行為的在于與音樂產(chǎn)生共情。

三、創(chuàng)作建議

（一）創(chuàng)作風(fēng)格多樣化

通過上一章中對排行榜音樂風(fēng)格占比的數(shù)據(jù)分析，目前流行音樂的風(fēng)格呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象。從創(chuàng)作者的角度看，他的氣質(zhì)、性格、生活環(huán)境、人生閱歷，都會為他的作品打上獨(dú)特的烙印，使市場上的音樂作品呈現(xiàn)出風(fēng)格多樣化的現(xiàn)狀。從聽者的角度看，不同的生活環(huán)境和人生軌跡造就了具有不同音樂審美的個人，有著相似音樂審美的個人又組成了一個個具有相似音樂偏好的群體。所以，每一種音樂風(fēng)格都有著偏愛它的群體。作曲家在創(chuàng)作時，不需要太考慮某種風(fēng)格是否更受大眾的喜愛，只需要做好創(chuàng)作工作即可，音樂只要能給人帶來快樂就已經(jīng)具備了一定的價值。

（二）選擇頭部歌手做演唱者

通過上一節(jié)中對熱歌榜歌手的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，上榜的都是主流音樂圈的頭部歌手和各小眾音樂圈的頭部歌手，歌手的名氣及其粉絲的黏度也影響著音樂的流行程度。歌曲的創(chuàng)作者在創(chuàng)造出作品以后，可以優(yōu)先選擇具有一定粉絲量的歌手擔(dān)任演唱者，通過粉絲效應(yīng)加速歌曲的流行程度提升。

（三）以共情為目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)作

通過上一節(jié)中對音樂評論的分類，我們可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的音樂評論都是被音樂感染后的情感抒發(fā)。流行音樂與其它類別的音樂相比，其優(yōu)勢在于它與聽眾沒有距離感：在歌詞上通俗易懂，只要能說話的聽眾都能夠演唱;在旋律上，曲調(diào)悅耳動聽，有明顯的記憶點(diǎn)。正是因?yàn)闆]有距離感，聽眾才能通過旋律和歌詞的相互作用，更快更準(zhǔn)確的體會音樂中的情感，甚至能夠聯(lián)系自身經(jīng)歷，與音樂產(chǎn)生共情。對此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作音樂時應(yīng)該以能夠引起聽眾的共情為目標(biāo)，不能太過標(biāo)新立異，不然很難使聽眾理解音樂。

四、結(jié)語

使用音樂APP聽音樂是目前最主流的聽音樂的方式，從主流音樂APP熱歌榜得到的流行音樂發(fā)展現(xiàn)狀具備一定的價值，為音樂創(chuàng)作提供了一定的借鑒意義。音樂人可以結(jié)合目前的流行音樂現(xiàn)狀進(jìn)行音樂創(chuàng)作，提供給人們喜聞樂見的音樂作品，豐富人們的音樂生活，滿足人們的精神需求。

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