農(nóng)戶社會(huì)認(rèn)知差異化對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的影響

徐豪 李金 朱舒寧

摘?要：?利用243個(gè)農(nóng)戶樣本，結(jié)合農(nóng)戶的制度壓力，針對(duì)農(nóng)戶社會(huì)認(rèn)知差異化與農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型意愿的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。主要結(jié)論有：農(nóng)戶社會(huì)認(rèn)知差異化變量中的社會(huì)資本通過影響認(rèn)知壓力增加了制度壓力對(duì)農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型的抑制作用;社會(huì)認(rèn)知差異化變量中的老齡化程度會(huì)加強(qiáng)規(guī)范壓力、認(rèn)知壓力、規(guī)制壓力對(duì)轉(zhuǎn)型意愿產(chǎn)生抑制作用。

關(guān)鍵詞：?制度壓力?綠色生產(chǎn)?社會(huì)認(rèn)知差異化?農(nóng)戶

一、研究背景

韓長(zhǎng)賦（2018）指出，發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)要積極培育多種新型經(jīng)營(yíng)主體，讓小農(nóng)戶通過多種途徑和方式進(jìn)入規(guī)模經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)代生產(chǎn)，所以綠色發(fā)展是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，是生態(tài)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。黨的十九大報(bào)告中首次提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，為新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興提供了根本遵循和行動(dòng)指南。2018年，中共中央一號(hào)文件《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出“以綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興”，強(qiáng)調(diào)按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅喂虡淞⒑哇`行綠水青山就是金山銀山的理念，利用綠色生態(tài)發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境明顯改善，促進(jìn)美麗宜居鄉(xiāng)村的建設(shè)。張?jiān)玛浚?018）指出，綠色農(nóng)業(yè)可以解決石油農(nóng)業(yè)和各種替代農(nóng)業(yè)無法解決的負(fù)面影響，是堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，加強(qiáng)能源資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力和可持續(xù)發(fā)展能力，是建設(shè)中國(guó)特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)模式。綜上，研究農(nóng)戶綠色生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型意愿，引導(dǎo)政府調(diào)整和規(guī)范農(nóng)戶綠色生產(chǎn)方式的技術(shù)采納，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)戶生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型，以及農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、環(huán)境保護(hù)工作具有重要意義。

二、研究方法與問題

1.文獻(xiàn)研究。本文通過整理制度環(huán)境、綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、農(nóng)戶采納行為、農(nóng)業(yè)污染等相關(guān)理論文獻(xiàn)，將農(nóng)戶行綠色生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型意愿作為研究對(duì)象，結(jié)合對(duì)制度理論，探究在社會(huì)人假設(shè)下，農(nóng)戶的認(rèn)知差異化與綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型意愿之間的關(guān)系。2.問卷調(diào)研。在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，綜合相關(guān)文獻(xiàn)的量表進(jìn)行問卷量表設(shè)計(jì)與修改工作，最后采用問卷形式對(duì)各地共計(jì)243個(gè)農(nóng)戶進(jìn)行了問卷調(diào)研。3.定量研究方法。采用定量研究方法使用Stata14軟件，基于制度理論的社會(huì)人假設(shè)對(duì)農(nóng)戶個(gè)體特征（社會(huì)認(rèn)知差異化）對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型意愿的影響進(jìn)行調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗(yàn)。

三、概念界定

1.制度壓力。制度環(huán)境對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)有引導(dǎo)、激化、限制的作用;制度環(huán)境（Di?Maggio，Powell，1983）的三種機(jī)制為：強(qiáng)制性機(jī)制、?規(guī)范性機(jī)制和模仿性機(jī)制;Scott（1995）從規(guī)制、規(guī)范和認(rèn)知三要素定義制度環(huán)境。由此，本文將制度壓力分為了規(guī)制壓力、規(guī)范壓力和認(rèn)知壓力。本文通過參考（王笑叢，譚思，2018）相關(guān)研究，對(duì)制度環(huán)境三個(gè)維度進(jìn)行了量表設(shè)計(jì)。

2.通過文獻(xiàn)研究，本文將綠色生產(chǎn)方式歸納為：在保證基本產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，以環(huán)境保護(hù)為主要目標(biāo)，利用科學(xué)技術(shù)手段產(chǎn)出健康無害的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且具有減少污染、控制污染（化肥農(nóng)藥的減少或者停止使用等）、節(jié)約能源、清潔生產(chǎn)等特征的環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。

3.社會(huì)認(rèn)知理論（social?Cognitive?theory）由美國(guó)心理學(xué)家Bandura提出，主要內(nèi)容包括了三元交互決定論、觀察學(xué)習(xí)和自我效能。本文在制度壓力的理論模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)認(rèn)知理論中個(gè)體能動(dòng)性的概念形成了農(nóng)戶個(gè)體社會(huì)認(rèn)知差異化的理論框架，如圖1所示。

四、模型構(gòu)建與實(shí)證方法

1.社會(huì)資本變量由三個(gè)指標(biāo)構(gòu)成：①是否當(dāng)過村干部②是否為黨員③是否為合作社成員;年齡變量由受調(diào)查農(nóng)戶的年齡構(gòu)成。

2.首先利用Stata14軟件對(duì)制度壓力變量（規(guī)制壓力、規(guī)范壓力、認(rèn)知壓力）、個(gè)體特征變量（社會(huì)資本、年齡）進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。并分別將個(gè)體特征要素與制度壓力生成交互項(xiàng)，后構(gòu)建如下模型：

（1）式中的因變量Y為農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型意愿;Control為控制變量，包括學(xué)歷、性別、家庭人均年收入等;PRESURE為制度壓力，包括規(guī)制壓力、規(guī)范壓力、認(rèn)知壓力等;PERSON為構(gòu)建的農(nóng)戶社會(huì)認(rèn)知差異化的個(gè)體特征，即社會(huì)資本、年齡;ε是隨機(jī)誤差項(xiàng);d?_?personi表示經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的個(gè)體特征變量，d?_?PRESURE指標(biāo)準(zhǔn)化后的制度壓力變量，d?_?personi×d?_?PRESURE表示個(gè)體特征與制度壓力構(gòu)成的交互項(xiàng)。最后依次對(duì)農(nóng)戶個(gè)體特征與制度壓力的交互項(xiàng)進(jìn)行層次OLS回歸，對(duì)調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)。

五、實(shí)證分析

由于制度壓力與轉(zhuǎn)型意愿負(fù)相關(guān)，為了便于解釋交互項(xiàng)的系數(shù)，本文在下列調(diào)節(jié)檢驗(yàn)的回歸中將因變量轉(zhuǎn)型意愿進(jìn)行了逆向處理，即交互項(xiàng)為正表示會(huì)促進(jìn)制度壓力農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的抑制，交互項(xiàng)為負(fù)數(shù)則反之，表示減弱這種抑制。對(duì)農(nóng)戶的部分個(gè)體特征進(jìn)行調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)，進(jìn)行多層次OLS回歸。

表1模型1、2中規(guī)制壓力與社會(huì)資本的交互項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)差為0.354，回歸系數(shù)為-0.592，且在90%的置信水平上顯著，表明社會(huì)資本對(duì)規(guī)制壓力存在顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)，即社會(huì)資本會(huì)顯著削弱規(guī)制壓力農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的約束。證明農(nóng)戶在沒有大力推行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型方式的政策支持條件、得不到市場(chǎng)要素、生產(chǎn)資料要素、技術(shù)要素支持的條件下，社會(huì)資本的增長(zhǎng)所帶來的更多的信息交流，能夠緩解規(guī)制壓力對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的抑制。規(guī)范壓力與社會(huì)資本的交互項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)差為0.382，回歸系數(shù)為0.653，并在90%的置信水平上顯著，表明社會(huì)資本對(duì)規(guī)范壓力存在顯著的正向調(diào)節(jié)效應(yīng)，即社會(huì)資本會(huì)增強(qiáng)規(guī)范壓力對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的約束。

表1模型3、4中認(rèn)知壓力與農(nóng)戶年齡的交互項(xiàng)回歸系數(shù)為0.539，且在90%的置信水平上顯著，表明農(nóng)戶年齡對(duì)認(rèn)知壓力存在顯著的正向調(diào)節(jié)效應(yīng)，即農(nóng)戶年齡會(huì)顯著削弱認(rèn)知壓力農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的約束，隨著年齡的增加，農(nóng)戶對(duì)新生產(chǎn)方式、新技術(shù)的認(rèn)知能力和學(xué)習(xí)能力隨之降低，因此以周圍人的常規(guī)生產(chǎn)規(guī)范等為特征的認(rèn)知壓力則會(huì)更強(qiáng)地作用于農(nóng)戶。規(guī)范壓力的回歸系數(shù)為0.182，P值為0.000，即規(guī)范壓力顯著抑制影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型意愿。規(guī)范壓力與農(nóng)戶年齡的交互項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)差為0.289，回歸系數(shù)為0.243，p值為0.122，表明農(nóng)戶年齡對(duì)于規(guī)范壓力存在不顯著的正向調(diào)節(jié)效應(yīng)，即農(nóng)戶年齡會(huì)增強(qiáng)規(guī)范壓力對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的約束，本文認(rèn)為隨著年齡的增加，農(nóng)戶認(rèn)知、學(xué)習(xí)能力的降低，會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶自身的價(jià)值觀逐漸固化，但不顯著。

六、結(jié)論與政策建議

首先，社會(huì)資本的增加能夠顯著緩解規(guī)制壓力對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的抑制，社會(huì)資本對(duì)規(guī)范壓力存在顯著的調(diào)節(jié)效應(yīng)。本文發(fā)現(xiàn)社會(huì)資本對(duì)規(guī)制壓力存在顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)、對(duì)規(guī)范壓力存在顯著的正向調(diào)節(jié)效應(yīng)。農(nóng)戶在沒有大力推行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型方式的政策支持條件、得不到市場(chǎng)要素、生產(chǎn)資料要素、技術(shù)要素支持的條件下，社會(huì)資本的增長(zhǎng)所帶來的更多的信息交流，能夠緩解規(guī)制壓力對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的抑制。其次，農(nóng)戶年齡增加會(huì)顯著增強(qiáng)認(rèn)知壓力對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型意愿的約束、在規(guī)范壓力對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型意愿的約束中存在不顯著的抑制作用。隨著年齡的增加，農(nóng)戶對(duì)新生產(chǎn)方式、新技術(shù)的認(rèn)知能力和學(xué)習(xí)能力隨之降低，導(dǎo)致周圍人的常規(guī)生產(chǎn)方式的生產(chǎn)規(guī)范、農(nóng)戶原有的價(jià)值觀會(huì)更強(qiáng)地作用于農(nóng)戶。

推動(dòng)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型就需要注重和推動(dòng)農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，激勵(lì)農(nóng)戶加入合作社、鼓勵(lì)農(nóng)戶使用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體等以增強(qiáng)農(nóng)戶的社會(huì)資本，促進(jìn)市場(chǎng)、法律法規(guī)、政策扶持等信息在農(nóng)戶群體里之間的流動(dòng)，解決農(nóng)戶綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型時(shí)可能遇到的如無法獲取市場(chǎng)要素信息、生產(chǎn)資料要素與技術(shù)要素不支持、政策扶持綠色生產(chǎn)方式的信息獲取障礙等問題。要加大農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)教育等生產(chǎn)技術(shù)支持的力度;加大推廣以環(huán)境保護(hù)為主要目標(biāo)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的培訓(xùn)，避免農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型時(shí)可能受到的制度環(huán)境約束，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)的目的。此外，還要推廣針對(duì)老齡農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)與教育，通過改善課程、簡(jiǎn)化綠色生產(chǎn)方式的相關(guān)規(guī)范與技術(shù)指導(dǎo)，降低學(xué)習(xí)門檻，促進(jìn)老齡農(nóng)戶環(huán)保意識(shí)的形成。

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〔徐豪、李金、朱舒寧（通訊作者），中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院〕