這有山度假小鎮(zhèn)文旅融合研究

張洋

（長春建筑學院，吉林長春 130000）

1 引言

長春，位于我國東北吉林省境內(nèi)，古稱喜都、茶啊沖、黃龍府，別稱“北國春城”，是吉林省省會、副省級市、長春城市群核心城市，國務院批復確定的中國東北地區(qū)中心城市之一和重要的工業(yè)基地。

長春在旅游業(yè)方面擁有非常重要的價值，長春是國家歷史文化名城，具有很多的歷史古跡、工業(yè)遺產(chǎn)和文化遺存，是近代東北亞政治軍事沖突完整歷程的集中見證地；也是中國四大園林城市之一，綠化率居于亞洲大城市前列。

長春擁有以上得天獨厚的條件以及豐富的歷史文化，長春的經(jīng)濟也呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)。他也是中國首批城市設計試點城市。而這有山度假小鎮(zhèn)就坐落在長春市紅旗街，借著長春豐厚的資源，這有山度假小鎮(zhèn)也在長春里面獲得了非常優(yōu)異的條件，利用長春本地歷史名城的文化，豐富的游客來源。借著長春旅游業(yè)迅速發(fā)展的勢頭，這有山度假小鎮(zhèn)也在建成之后的短時間內(nèi)名氣大震，迅速在網(wǎng)絡走紅，并且獲得了極大地成功。本文通過對這有山度假小鎮(zhèn)各方面的條件以及發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)這有山度假小鎮(zhèn)在發(fā)展方面的不足，并且提出相應的對策，以期望能夠提出指導性的建議。

2 休閑旅游業(yè)作用

黨的“十八大”以來，全國范圍內(nèi)脫貧致富成為我國的經(jīng)濟發(fā)展首要任務。休閑旅游業(yè)的作用也在這次大浪潮中體現(xiàn)了出來。旅游業(yè)及其衍生品對經(jīng)濟發(fā)展起到的推動作用；以及旅游業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也隨著旅游業(yè)的發(fā)展在逐步的進步；并且出現(xiàn)了很多以休閑旅游為主題的景區(qū)以及各種品牌，深入到各個方面的產(chǎn)業(yè)；相對于傳統(tǒng)的旅游業(yè)，休閑旅游業(yè)更加受到游客們的青睞，能夠更加具有針對性的，更加深入性的進行運營，獲取更多的經(jīng)濟利益，促進經(jīng)濟發(fā)展。

3 長春旅游業(yè)現(xiàn)狀

改革開放以來，長春市旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，1998 年首批進入中國優(yōu)秀旅游城市行列，2001 年又進入全國25 個重點旅游城市和22 個“黃金周”預報城市行列。

長春旅游人數(shù)和旅游迅速增長，旅游產(chǎn)業(yè)成為長春市支柱產(chǎn)業(yè)的趨勢日益明顯；長春市建成旅游景區(qū)數(shù)量日益增加，長春市旅游資源共330 處，人文旅游資源有265 處，占比80%，處于主導地位；還初步形成了比較齊全的旅游服務體系，本文中提到的這有山室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)也在其中；并且長春市旅游文化配套系統(tǒng)不斷完善，逐步形成品牌化發(fā)展。

4 這有山度假小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

這有山度假小鎮(zhèn)在建立和運營方面成功融合文化和旅游兩種要素，每日在穩(wěn)定時間開始營業(yè)，客源廣泛，游客來往頻繁，每天都十分繁榮。逐步形成品牌效應，影響力日趨廣泛。網(wǎng)絡宣傳力度大，在旅游業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站的內(nèi)容中，也能看到這有山度假小鎮(zhèn)的相關(guān)介紹以及旅游攻略。這有山度假小鎮(zhèn)的文旅結(jié)合的商業(yè)街經(jīng)濟形式，有效的在互聯(lián)網(wǎng)上獲取了可觀的知名度，并且吸引了一部分人來這有山旅游，從而獲取了很大的經(jīng)濟利益，迅速發(fā)展起來，成為一個較為成熟的旅游小鎮(zhèn)景區(qū)。這有山內(nèi)部擁有眾多的商業(yè)小店，場面繁榮，內(nèi)部場景擁有江南小鎮(zhèn)的風格，室內(nèi)立體建筑，創(chuàng)意十足，非常細膩的融合了江南小鎮(zhèn)的旅游風格要素。這有山度假小鎮(zhèn)內(nèi)部擁有當?shù)鬲毺氐奶厣〕?，擁有濃厚的東北風情，滿足了外地游客體驗東北文化的需求；并且也有江南風情的特色小吃店，滿足了本地游客對于外地文化游覽的需求，成功的融合了文化要素。

5 這有山發(fā)展存在的問題

5.1 資源分配不盡合理，景色過于密集

長春是吉林省省會城市，而且網(wǎng)絡宣傳中，長春的網(wǎng)紅打卡地也是數(shù)量眾多，擁有很大量的客源，經(jīng)常會有外地人口來長春旅游。長春本地生活節(jié)奏慢，人口更喜歡享受生活的生活方式，日常工作之余，也會有更多人選擇逛街旅游這類享受型的生活方式，這有山度假小鎮(zhèn)也會擁有更多的游客來源。長春的旅游景點更多的是類似于偽滿皇宮這種歷史景點，這有山度假小鎮(zhèn)這種現(xiàn)代類型富有新意的景點，也是長春所缺少的部分，這有山補充了這方面的空缺，同時也會吸引大量的游客來這有山游玩。

這有山度假小鎮(zhèn)位于長春紅旗街處，旁邊還有規(guī)模宏大的萬達廣場，人流量大，有利于吸引游客。這有山不但擁有一個很大的占地面積，而且文案設計方面制作也非常到位?？芍^是擁有各種有利條件，資源十分豐富而且也得到了恰到好處的開發(fā)。但是實地旅游的時候，游客普遍對這有山度假小鎮(zhèn)的反應都是：不符合自己的期望值。這有山在宣傳的時候是文旅結(jié)合溫泉度假小鎮(zhèn)，但是等游客們?nèi)ネ鶎嵉芈糜蔚臅r候，度假小鎮(zhèn)的感覺并沒有特別的濃厚，反而對于資源分配方面，會出現(xiàn)壓力過重或者排列過密。游客對于度假小鎮(zhèn)的訴求往往是輕松愉快，身心舒暢的旅行體驗，但是由于這有山資源不太合理的分配，導致游客會感受到壓力過大，景色過于密集，從而得不到來這有山旅游的目的訴求，使得部分游客敗興而歸。

5.2 過渡重視經(jīng)濟發(fā)展，忽略應有的文化價值

在社會主義市場的條件下，政府方面往往會對市場進行相應的宏觀調(diào)控來彌補市場的弊端，從而減少市場交易的盲目性，滯后性等方面造成的經(jīng)濟損失，從而不利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這有山度假小鎮(zhèn)在市場經(jīng)濟的條件下，帶有一定的盲目性。他過于重視商業(yè)所占的比重，忽略了度假小鎮(zhèn)給人帶來的文化旅游享受。所以導致的局面就是這有山里面的商品要比其他景區(qū)還要貴上許多，而且里面滿目的店鋪讓人感覺過于密集，壓力很大。從而會使游客有很嚴重的視覺疲勞，降低購買欲望，導致這有山的經(jīng)濟發(fā)展得不到預期的目標，也不利于這有山度假小鎮(zhèn)的長期發(fā)展。

5.3 三產(chǎn)發(fā)展滯后，商品單一

面對全國各地的大量游客涌入，大型景點所采取的措施是，從特色小吃，文化衍生品，當?shù)亓曀谆顒拥确矫孀層慰腿轿惑w驗到當?shù)睾驮摼皡^(qū)的特色，在滿足游客的旅行訴求的同時獲取巨額的經(jīng)濟利潤，并且還會獲取贊許的口碑，適于長久發(fā)展。

這有山度假小鎮(zhèn)在商品展出方面就顯得十分單薄，只有當?shù)氐奶厣〕裕€盲目地融合了其他地區(qū)的不地道的小吃，導致的結(jié)果就是一個文化旅游度假小鎮(zhèn)給游客的感覺就是一個高消費的小吃街，并且特色小吃數(shù)量少，游客訴求的滿足也不盡人意。

5.4 文化旅游品牌塑造意識淡薄

這有山度假小鎮(zhèn)雖然影響力足夠，但是品牌建設不積極，沒有及時形成獨特的旅游文化品牌，而是優(yōu)先獲取經(jīng)濟利益，不利于長遠發(fā)展。日本北海道度假小鎮(zhèn)小樽，在前期是一個小漁村，有優(yōu)良的港口，后來成為指定的國際貿(mào)易港，但是并沒有形成特色文化，而且沒有塑造文化品牌，繁華過后，人口外流，昔日的風景不再。但是小樽缺能夠利用廢舊物品，發(fā)展成為一個浪漫之都，這事他擁有了獨特的文化，又重新成為著名度假小鎮(zhèn)。

再看這有山度假小鎮(zhèn)方面，并沒有小樽那么大的規(guī)模，但是文化品牌的塑造方式和小樽卻有大多數(shù)的相似之處，市場的盲目性導致了這有山度假小鎮(zhèn)忽略了文化品牌塑造，降低了文化品牌塑造的積極性，很有可能走上小樽的老路。但是這有山度假小鎮(zhèn)規(guī)模相對于小樽偏小，并沒有能力去改變這種狀態(tài)，利用廢舊設施重振起來，所以這有山度假小鎮(zhèn)需要避免擁有類似于小樽這種粗獷的發(fā)展方式。

6 這有山度假小鎮(zhèn)文化旅游品牌策略問題的對策

6.1 合理分配和利用資源，提高品牌效應

長春作為吉林省省會，旅游資源也極其豐富，這有山度假小鎮(zhèn)也很合理的利用了這點進行宣傳，創(chuàng)新，并且獲得了很好的效果。而且長春這種富有歷史內(nèi)涵de城市文化應該多加利用。這有山度假小鎮(zhèn)合理的利用好長春當?shù)氐拿袼孜幕?，特色小吃，以及長春當?shù)匚幕苌返纫蛩?，整合這有山度假小鎮(zhèn)內(nèi)部的店鋪，將小吃，衍生品，民俗活動燈因素合理分配，提高這有山度假小鎮(zhèn)游客的體驗效果，從而樹立品牌效應，以獲取更高的經(jīng)濟利益。

6.2 利用好長春市文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的輻射帶動作用

中國特色社會主義市場經(jīng)濟下，政府都會為各個地區(qū)的市場經(jīng)濟進行宏觀調(diào)控，平衡經(jīng)濟的發(fā)展，彌補市場經(jīng)濟的盲目性和滯后性所帶來的經(jīng)濟損失，從而使得經(jīng)濟發(fā)展走向更加健康的道路，提高經(jīng)濟收益，促進經(jīng)濟發(fā)展。

這有山度假小鎮(zhèn)緊跟長春市政府的宏觀調(diào)控的浪潮，優(yōu)化內(nèi)部經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，以及合理使用占地資源，減少市場的盲目性所帶來的影響，合理分析市場經(jīng)濟走向，不盲目跟隨互聯(lián)網(wǎng)上的熱度，有選擇性的利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳。并且分析文化旅游品牌市場的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，盡量避免市場經(jīng)濟的滯后性弊端所帶來的后果影響，在市場中穩(wěn)步發(fā)展，形成自己獨立特色的文化旅游品牌。

6.3 增加這有山度假小鎮(zhèn)的收益方式和商品種類

一個文旅結(jié)合的度假小鎮(zhèn)的盈利方式和商品種類應該是多種多樣的，但是這有山度假小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀卻是，盈利方式單一，商品種類少。只有販賣小吃這一種盈利方式，顯得十分單調(diào)。在游客反饋的資料中，游客的體感大多數(shù)都是并沒有體驗到度假小鎮(zhèn)的感覺，反而更像是一個小吃街或者是步行街的感覺，里面都是各種各樣的小吃，進到這有山度假小鎮(zhèn)中，一股食物的味道撲面而來，體驗效果和預期不符。面對這些問題，這有山度假小鎮(zhèn)需要做出一定的改變。在商品結(jié)構(gòu)方面，應該減少數(shù)量，提升質(zhì)量。減少一些規(guī)模小，沒特色的小吃店鋪，提高特色鮮明的小吃店鋪的地位。還要增加盈利種類，僅僅靠小吃販賣這一種盈利方式，是難以撐起這有山度假小鎮(zhèn)的經(jīng)濟命脈的，需要更多的增加體驗項目，讓游客有身臨其境的感覺。例如增加客棧住宿體驗，花燈觀賞，也可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)制作不同地區(qū)的特色體驗館。豐富游客的體驗，體現(xiàn)這有山度假小鎮(zhèn)的多樣性。

6.4 著力提升這有山度假小鎮(zhèn)文化旅游品牌影響力

這有山度假小鎮(zhèn)擁有著優(yōu)異的地理位置，選址具有很大的優(yōu)越性，室內(nèi)度假旅游小鎮(zhèn)的創(chuàng)意同樣的獨樹一幟，引人關(guān)注。但是并沒有及時地打響品牌，應該盡快形成品牌效應，樹立起來專屬于這有山度假小鎮(zhèn)的獨特品牌，才能讓這有山度假小鎮(zhèn)長久的發(fā)展下去。

這有山度假小鎮(zhèn)創(chuàng)新旅游模式的形式盡快樹立品牌，并且聯(lián)合當?shù)氐拿袼孜幕?，自然風光，人文風光等，形成獨特的運營鏈條。充分挖掘當?shù)氐淖匀?，人文等方面，促進這有山度假小鎮(zhèn)的規(guī)?；?，更加有效的促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合。

7 結(jié)束語

這有山度假小鎮(zhèn)在文化產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合方面，擁有非常優(yōu)秀的創(chuàng)意理念，并且選址合理，經(jīng)濟價值和文化價值均能夠得到充分的體現(xiàn)。同時，在實際運營時，需要合理利用資源；注意跟隨政府的腳步，跟隨宏觀調(diào)控來避免本身的市場經(jīng)濟弊端；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加經(jīng)濟來源的種類，關(guān)注游客切身體驗，才能使得這有山度假小鎮(zhèn)向上持續(xù)發(fā)展；提高樹立品牌的積極性，盡早塑造品牌形象，才能向著規(guī)模化發(fā)展，成為地方獨樹一幟的景區(qū)。