“非遺+數(shù)字賦能”：點燃“線上非遺”新體驗
——淺談公共文化館開展數(shù)字非遺線上活動新時尚

黃之琳

（上海市長寧文化藝術中心，上海200050）

一、前言

隨著時代變遷，各行各業(yè)的信息化程度不斷提高，人們對文化生活的各種需求也從線下逐步轉(zhuǎn)為線上，尤其是80、90 后的年輕人群，線上線下相結合的活動方式更受他們的青睞。為保證公共文化服務對象不斷多元化，服務質(zhì)量持續(xù)優(yōu)質(zhì)有效，隸屬上海市長寧區(qū)文化館聯(lián)合總館（長寧文化藝術中心和長寧民俗文化中心）的長寧區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主動創(chuàng)新、積極應對，堅持不斷優(yōu)化公共文化服務方式，始終推進非遺傳承迭代更新，利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術等“新武器”，把百姓喜聞樂見的“非遺文化”直送到家。

長寧區(qū)非遺保護中心早在2017 年就逐步開始舉辦各類線上非遺教學活動，到2020 年，廣大民眾對開展線上公共文化活動的需求迅速達到井噴，全國各類線上全民藝術普及項目如雨后春筍般與日俱增。長寧區(qū)文化館聯(lián)合總館秉承“弘揚民俗文化，傳承民間技藝”的宗旨，通過微信、抖音等多平臺、多方位呈現(xiàn)，開展多渠道、多手段的線上民俗非遺體驗課程，旨在讓越來越多愛“宅家”的市民也能感受到優(yōu)質(zhì)有趣的非遺魅力，這對公共文化服務者和非遺保護工作者來說是迫在眉睫的課題。

二、發(fā)揮非遺保護基地優(yōu)勢，打造線上優(yōu)秀講師團

2020 年間，長寧區(qū)非遺保護中心邀請了一批市區(qū)級非遺傳承人及優(yōu)秀手工藝人，開展了一系列線上手作課，如非遺項目“面塑”區(qū)級傳承人張書嘉老師，與民俗中心攜手，在微信上推出了系列面塑手工活動。非遺項目“江南傳統(tǒng)文人香事”市級傳承人吳清老師線上開課，為市民科普古法祛疫避瘟香方及香囊制作，免費提供自制香包材料，親自示范避瘟香囊的做法，升級祛疫避瘟新技能。

此外，非遺項目“海派撕紙”市級傳承人華興富老師、“西郊農(nóng)民畫”市級傳承人胡佩群老師、“蛋雕”區(qū)級傳承人李亞非老師都是民俗中心優(yōu)秀講師團隊成員，不定期在線上開展非遺課程教學活動。除了非遺線上教學外，非遺中心還聯(lián)合技藝精湛的手工藝人開展線上手造課，如曾獲獎無數(shù)的資深手造講師、拼布手縫機縫講師黃穎，開展“一針一線·手造平安果·祈福中華”和“花開萬物·舊衣物大改造”等多場線上手工教學活動。

圖1 2020 年5 月14 日宋人香事直播課

三、創(chuàng)新機制，打造別開生面的線上“新非遺”

近年來，長寧區(qū)文化館聯(lián)合總館積極調(diào)動社會力量，參與社會主義核心價值觀等正能量意識形態(tài)的傳播，旨在舒緩群眾生活中各種緊張情緒，呈現(xiàn)生活的美好多彩，用非遺文化力量展現(xiàn)精神文明模范形象。長寧非遺中心和青鳶工作室合作，共同舉辦了“華麗梭編項鏈套裝”團作比賽，賽后進行網(wǎng)上投票。在團作期間，群成員們互相交流取經(jīng)，取長補短，不因比賽而有所保留，來自天南地北的姐妹們宅在家，通過網(wǎng)絡建立了深厚的友誼。短短一個月的時間，共創(chuàng)作了86 件梭編作品，在評比過程中，有一個群內(nèi)互評環(huán)節(jié)，大家熱烈討論，真誠地為優(yōu)秀作品點贊。此次活動共有1 萬多人參與了評選，通過活動，手造群線上團隊很快就積累了一定的口碑。

圖2 非遺會客廳

初嘗甜頭后，青鳶工作室積極響應民俗中心號召，手造群成員在線上開展了一場“一起來做‘平安果’”的手造活動。借“平安”的“平”字，制作了一款法繡蘋果，將真心化作手中的“平安”果，一針一線里交織著心中滿滿的牽掛與虔誠的祝福，千言萬語匯成一句“祝平安”。多年來，手造群陸續(xù)推出了多場線上手造體驗活動，吸引了近千人參與。

四、多渠道、多手段傳播非遺文化，開展線上非遺課程

在邀請非遺傳承人的同時，非遺中心結合傳統(tǒng)文化特色，在微信平臺傳播節(jié)慶節(jié)氣相關知識，發(fā)布廿四節(jié)氣線上手作活動，如清明時節(jié)舉辦“梨花風起正清明·蝴蝶紛飛憶親人”手造課、谷雨節(jié)氣舉辦“春雨綿綿·雨生百谷”手造課、立夏節(jié)氣舉辦“立夏胸掛蛋·孩子不疰夏”手造課、小滿節(jié)氣舉辦“小滿將至，小傘準備好了嗎”手造課等等，市民可以通過微信號報名，免費參與材料包抽獎，工作人員會組建中獎者微信群，老師則在微信群中進行教學。民俗中心（即非遺中心）于2020 年3 月注冊了抖音賬號，在“五一”假期舉辦“炫舞飛鈴——大家都來曬”活動，以拍攝短視頻的方式組織網(wǎng)友進行空竹“云”比賽，參與者踴躍引起很大反響。截至目前，民俗中心抖音賬號共發(fā)布作品63 個，所有作品共計獲贊4050 個，擁有粉絲超過500 名。抖音線上活動未來也將成為民俗中心“弘揚民俗文化，傳承民間技藝”的重要平臺。

五、通過網(wǎng)絡直播，多方位、多角度立體呈現(xiàn)非遺文化

2020 年上海市民文化節(jié)“文化服務日”當天，長寧文化館聯(lián)合總館以“文化上海云”為主平臺，攜手區(qū)級非遺傳承人吳清老師，開設線上華文講堂《聞香避疫》。2020 年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，非遺中心舉辦非遺會客廳在虹橋香事館（長寧區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承體驗中心新虹橋花園分中心）為市民們帶來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護優(yōu)秀案例展示與講解。同時舉辦“絲竹韻·弦外音”民樂推廣活動，聯(lián)動長三角文化藝術“云合作”，以長寧文化云為主平臺、上海廣播、阿基米德APP、抖音、Bilibili 賬號等，以線上直播江南絲竹音樂會和專題講座的形式，開啟云上文化惠民活動，為廣大市民送上一場“云”賞絲竹的盛宴。2020 年，非遺中心以“云合作”方式，邀請了浙江藝術職業(yè)學院江南絲竹音樂演奏團出演音樂會，為活動增添一大亮點。非遺文化直播活動上線后，以更親民、更開放、更包容的方式助力中華傳統(tǒng)文化的弘揚和傳播，讓非遺文化進入更多人的視野，也讓非遺技藝在直播間里成為“新晉網(wǎng)紅”，煥發(fā)生機活力。當非遺文化遇上“直播”，既滿足了市民數(shù)字文化的需求，又帶動了市民關注非遺的熱情，使遠程觀眾如同身臨活動現(xiàn)場，真切感受非遺文化的博大魅力。直播中，線上非遺課程不僅僅是書上的標識、文字和圖片，而是非遺傳承人講解下生動可感的文化體驗?！叭f物皆可直播”的時代，線上非遺課程直播獲得了平臺方大力支持，實現(xiàn)了內(nèi)容的有效增值。

圖3 2020 年6 月5 日上海人民廣播電臺推出廣播主題節(jié)目線上非遺展聲音紀錄片《非遺會客廳》

一年來，長寧區(qū)非遺保護中心通過公眾號共發(fā)布信息56則，2000 余人次參與各類數(shù)字非遺線上活動。線上傳播使非遺文化展現(xiàn)出新活力、新魅力，使非遺活動在數(shù)字賦能下迅速轉(zhuǎn)化發(fā)展，讓非遺保護全方位透出時代特征和傳承活力。數(shù)字非遺線上活動的開展，使文化館聯(lián)合總館運用公共文化服務手段推進非遺保護工作有了新突破，在弘揚傳統(tǒng)文化過程中增強文化自信有了新發(fā)揮，非遺傳承和公共文化數(shù)字服務有效結合，進而為豐富非遺旅游資源、開發(fā)非遺文旅產(chǎn)品奠定基礎。

2021 年新年伊始，長寧文化館聯(lián)合總館將進一步對數(shù)字文化服務能力提質(zhì)升級，實現(xiàn)數(shù)字服務方式多樣普惠，力爭在建設“掃碼課堂”用手機代替老師，承載多項非遺手工課堂線上教學任務，實現(xiàn)“微信訂閱號”和“微信活動群”無縫銜接，開展活動發(fā)布、微信預約等“菜單式”、“訂單式”服務。在全國首個公共文化和旅游產(chǎn)品交易中心網(wǎng)上平臺——“匯文采”（上海長寧站），開設長寧非遺產(chǎn)品和服務項目專欄。