互聯(lián)網(wǎng)時代偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目受眾特點分析

薛天一 高淑潔

（1.中北大學,山西太原 030200;2.中南林業(yè)科技大學,福建寧德 352000）

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，帶領(lǐng)我們進入了一個充滿互動、分享、參與、自我建構(gòu)與呈現(xiàn)的全新時代。新媒體技術(shù)引爆了規(guī)?？涨暗膫鞑ジ锩矊κ鼙娧芯慨a(chǎn)生了重要影響。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)，在各個領(lǐng)域的資源整合方面展現(xiàn)出巨大的潛力，逐步消解了以傳播者為中心的概念，促使信息控制權(quán)逐步向受眾轉(zhuǎn)移。當今互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目，正是不斷以受眾為中心進行創(chuàng)新，受眾也越來越積極地參與到建構(gòu)和重構(gòu)的過程中，制作出了更多有市場、有口碑、有話題度的節(jié)目，在商業(yè)上取得了巨大成功。

一、基于互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目分析受眾來源

選秀的首要定義是“綜藝節(jié)目”，既然是節(jié)目就必然有其對應(yīng)的市場受眾，而這部分受眾通常會在五花八門的綜藝市場中選擇偶像養(yǎng)成類節(jié)目進行觀看和深入了解。其實選秀節(jié)目早在二十一世紀初就曾風靡一時，例如2005年上半年時，以賽季形態(tài)推出的湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《超級女聲》第二季，就把選秀類綜藝節(jié)目的發(fā)展推到了一個高潮。以“全民快樂”為理念，對選手不拘年齡、不拘長相、不拘唱法，一時間使得草根選秀的形式風靡全國。從那時起，選秀節(jié)目便逐漸占據(jù)了綜藝節(jié)目市場的一席之地，至今已經(jīng)擁有了一定的吸引力和良好的受眾基礎(chǔ)。而近些年的選秀更多是“偶像養(yǎng)成”，不同于以往選秀節(jié)目的“全民狂歡”，偶像養(yǎng)成類選秀的受眾則更多是集中在年輕女性群體。

其次，與最早出現(xiàn)的真正意義上的草根選秀節(jié)目不同，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目的選手雖然是所謂“未出道”的練習生，但他們中的一部分人之前就活躍于其他領(lǐng)域或節(jié)目中，本身自帶一定的粉絲基礎(chǔ)。從網(wǎng)絡(luò)曝光的該類節(jié)目的選手信息記錄表來看，會記錄該名選手的微博以及超話粉絲數(shù)量，作為選手賽前人氣的一個基本評估。在賽前的宣傳微博中，也能夠看到高人氣選手的粉絲已經(jīng)開始為自己的偶像“控評”。也就是說，這部分粉絲基本可以確定為節(jié)目的穩(wěn)定受眾，而他們收看節(jié)目時的期望，則會更多地集中在自己偶像身上，因此，為了迎合這部分受眾的需求，節(jié)目組往往會制作直拍、后臺采訪等個人的單獨視頻，或出產(chǎn)選手對節(jié)目其他環(huán)節(jié)的個人反應(yīng)相關(guān)視頻或動態(tài)圖片。

除此之外，由于節(jié)目初期沒有太大的關(guān)注度，節(jié)目組往往會通過邀請人氣明星到節(jié)目中擔任導師。例如《偶像練習生》邀請張藝興作為“全民制作人代表”擔任節(jié)目發(fā)起人，張藝興既是頂級男團成員之一，擁有豐富的練習經(jīng)驗和舞臺經(jīng)驗，還具備龐大的粉絲基礎(chǔ)。事實證明，這個策略是正確的，所以在之后的該類節(jié)目中，發(fā)起人或?qū)煻贾辽贂幸粌晌淮祟惖拿餍撬嚾耍焕纭肚啻河心恪返诙局形璧笇煘槿藲馀畧F成員Lisa；《偶像練習生》中的蔡徐坤作為C位出道選手，在《青春有你》第二季中也出任了導師。流量明星的加入一方面是節(jié)目初始熱度的保證，另一方面這些導師的粉絲也是潛在的選秀粉絲，有轉(zhuǎn)化為選手粉絲的可能性。

二、當前外部環(huán)境下受眾的特點分析

（一）受眾審美偏好快速迭代

2018年被稱為中國選秀元年，偶像市場成為國內(nèi)新的商業(yè)藍海。媒介從業(yè)者在深入的研究受眾后，不斷在已有基礎(chǔ)上創(chuàng)新這一模式，這正符合俄國文藝理論家什克洛夫斯基“陌生化理論”的預期。所謂“陌生化”，實質(zhì)在于不斷更新我們對事物和世界的陳舊感覺，把人們從固有的思維的束縛中解放出來，擺脫習以為常的慣?；萍s，使人們面對熟視無睹的事物也能有新的發(fā)現(xiàn)。對于偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，也是在原有的選秀節(jié)目的基礎(chǔ)上將節(jié)目中導師、投票權(quán)進行全新配置。

2019年起的選秀節(jié)目圍繞這一模式的也在不斷創(chuàng)新：導師選擇更加多元，頂尖唱跳藝人到高人氣女團成員，再到國內(nèi)選秀“初代C位”，導師同時也作為優(yōu)秀案例吸引著觀眾，也為練習生做出示范；節(jié)目的宗旨也在于與受眾產(chǎn)生另類共情，相較于聚焦在新人成長的《青春有你》《創(chuàng)造營》，《乘風破浪的姐姐》則關(guān)注另一個人生階段的突破與蛻變，將選手比賽的過程類比為自己同階段的人生，得到完全不同于以往“101模式”的全新觀感。

受眾在看了層出不窮的選秀節(jié)目后必然會感到審美疲勞，那么創(chuàng)作者就需要不斷求新求變，才能在節(jié)目浪潮中始終握有最核心的競爭力。

（二）受眾更青睞“圓形人物”

偶像的英文為“idol”，意為受到熱愛和崇拜的人，節(jié)目中，受眾崇拜的往往是那些不僅有實力更有人格魅力的“圓形”選手。節(jié)目在剪輯中，以圓形人物的塑造打破了以往好的全好、壞的全壞的簡單“分類”方法，以最真實、全面的角度去構(gòu)建更加立體的選手形象，使其具有更高的審美價值。這種塑造形象的方法給受眾一種多側(cè)面、立體可感的印象，往往能夠帶來深層次的心靈共情。

受眾了解選手的方式不僅是舞臺上唱跳實力的展現(xiàn)，還能看到選手舞臺之外的生活。節(jié)目組在正式舞臺之外增加了練習室、宿舍、食堂等生活化場景的鏡頭，使得每一位選手的人物形象盡可能豐滿，但本質(zhì)上是一種對“窺私欲”的暗中迎合。例如《創(chuàng)造101》選手楊超越雖然唱跳實力不甚出彩，但私下努力謙遜，配合小哭包的可愛形象成了她的記憶點，也正是這些特質(zhì)，使得支持者在她身上找到了共鳴，積極為她投票應(yīng)援。節(jié)目組還設(shè)置衍生節(jié)目來展現(xiàn)選手的個人性格，例如《青春有你》制作衍生節(jié)目《青春加點戲》，通過劇本殺游戲的方式展現(xiàn)選手的邏輯思維能力、演技以及個人魅力，使得選手的群像刻畫更加真實、多元，滿足受眾多方位的好奇心。

除了節(jié)目組的有意引導和宣傳，選手自身的“中區(qū)行為”也在豐富個人形象。選手在個人社交平臺上發(fā)布粉絲福利視頻與粉絲微博互動，展現(xiàn)日常生活工作的圖片、視頻等，都使受眾的黏性不斷提高。在當今全媒體矩陣的布局下，選手除了微博以外，還開設(shè)了抖音、B站、小紅書等多平臺社交賬號，拉近與粉絲的距離，盡可能擴大“私域流量”。飯圈粉絲對自己喜歡的選手保持高度關(guān)注，使得他們對于這類信息反應(yīng)迅速，并自發(fā)形成“社會化媒體”，吸引“自來水”，提高選手知名度和商業(yè)價值。

（三）“積極受眾”對內(nèi)容的解構(gòu)

受眾在這樣一個互動性和體驗感強的氛圍中，會自發(fā)的為自己感興趣的領(lǐng)域進行相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)。斯圖亞特霍爾對于受眾解讀媒介所傳播的內(nèi)容提出了三種方式：主導--霸權(quán)式解碼、協(xié)商式解碼、對抗式解碼。受眾的二次創(chuàng)作正是基于這三種解碼方式進行的，從不同角度對媒介產(chǎn)品發(fā)表看法。

例如很多擁有專業(yè)技能的粉絲會主動為自己支持的選手進行個人宣傳資料制作，從節(jié)目中截取所支持的選手照片或者視頻進行二次加工，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上進行二次宣傳；而對節(jié)目剪輯不甚滿意的粉絲，會自發(fā)的重新剪輯節(jié)目，重新梳理故事線，為所支持的選手再度宣傳。這種現(xiàn)象也引起官方的注意和有意引導?！秳?chuàng)造營2020》播出之前，B站發(fā)起了“創(chuàng)造營花式剪輯”的活動，官方主動邀請受眾參與到這個解構(gòu)的過程中來。此外，同人文、同人漫畫的創(chuàng)作也是“積極受眾”對節(jié)目重新解碼的一種重要方式，在豆瓣小組、LOFTER等平臺進行同人小說漫畫創(chuàng)作，吸引著粉絲持續(xù)關(guān)注偶像，保持黏性。

受眾在整個過程中，達到了創(chuàng)、傳、受三位一體，積極參與到了對節(jié)目的解讀和再創(chuàng)造中，對選手來說增加了知名度，提高了粉絲黏性；對節(jié)目組來說擴大了節(jié)目效果，影響力、商業(yè)價值、口碑進一步提升；對受眾而言，滿足了心理期待。

三、以受眾為中心的發(fā)展方向

近十幾年我國“爆款”節(jié)目多為直接引進國外現(xiàn)有模式并進行本土化改造，國內(nèi)創(chuàng)作團隊的原創(chuàng)性動力與能力在引進過程中也有所提高。作為文化核心競爭力在當下最大的承載者，大眾媒介應(yīng)該堅定創(chuàng)新意識，挖掘創(chuàng)新方向，繼續(xù)堅持互動式創(chuàng)新，將受眾作為創(chuàng)新出發(fā)點。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，以受眾為中心的理念正在不斷結(jié)合時代煥發(fā)新的活力，受眾的需求促進了行業(yè)技術(shù)的進步。就偶像養(yǎng)成類節(jié)目而言，除正式舞臺之外，選手的個人直拍也受到粉絲追捧。拍攝制作上，利用人臉識別技術(shù)進行智能跟拍，可以最大限度減少人力物力的耗費。此外，更多的支持者投票，就會給到選手更多的鏡頭，選手也將更具商業(yè)價值，同時提升選手曝光度，積累更多支持者，從而形成消費—制作循環(huán)。從積極面來看，受眾購買、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的泛投票行為，均有積微成著的影響，利于建立更加成熟的文娛產(chǎn)業(yè)體系。

自“初音未來”“洛天依”面世后，虛擬偶像和互動式傳播等新技術(shù)得到了廣泛關(guān)注，二次元虛擬偶像更是成了新的偶像產(chǎn)業(yè)增長基點，而目前整個文娛行業(yè)都正在對虛擬偶像市場進行積極探索。明日之子中的“荷茲”是中國AI虛擬偶像的首次探索和嘗試；韓國SM娛樂公司一直走在文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新前列，亦于今年推出真人與AI相結(jié)合的新式女團“aespa”，積極探索虛擬偶像的商業(yè)效益；央視選秀節(jié)目《上線吧!華彩少年》中AI京劇選手“翎”的驚艷亮相則正是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的融合探索。受眾對AI虛擬偶像本身就具有獵奇心理，加之其時?；钴S于大眾聚焦的選秀養(yǎng)成節(jié)目中，那么對受眾而言，接受度和了解度會隨著此類技術(shù)發(fā)展持續(xù)增加；而對于我國文娛產(chǎn)業(yè)的“中國制造”打響名聲，更是一個重大利好條件。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾扮演的角色越發(fā)多元；自媒體大潮中，越來越多的人參與到創(chuàng)、傳、受“三位一體”的角色中去；PGC不再一枝獨秀，UGC、PUGC競爭力逐漸上升；媒介產(chǎn)業(yè)、受眾、媒介產(chǎn)品、技術(shù)與社會環(huán)境互相影響，逐步實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的水平兼并與垂直兼并。創(chuàng)造一個受眾本位的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，有助于提升我國文化自信，為早日建成文化強國邁出文娛行業(yè)堅實的一步。