視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新探索

趙一鶴

（沈陽師范大學,遼寧沈陽 110000）

一、問題的提出

在多姿多彩的社會當中，大家更加傾向的是個性化的發(fā)展需求。鑒于此，如何滿足有效的多元視角方面的需求？視覺傳達設計中視覺思維模式將如何創(chuàng)新？如何創(chuàng)新視覺傳達的新方法，更好地利用視覺思維模式？就成了目前形勢下，需要探究的重點。

二、視覺思維模式創(chuàng)新應當遵循的原則

（一）視覺中心

在現實的生活中，如果想要從本質上加深受眾者對設計的第一印象，那么就需要結合現實的需要，激發(fā)受眾者的觀賞興趣，分析背后的形象與價值。從大眾的視角看，在欣賞一個美好事物的時候，需要先明確印象，之后才會深入的探究細節(jié)部。例如：世界名畫達·芬奇的《最后的晚餐》，就是使用視覺中心的方式，將耶穌呈現到大家的視野當中。其他的弟子都坐在一起，并列狀態(tài)，但是唯獨耶穌處于另外一段。十二個門徒在耶穌的兩邊，除了主人公孤獨地坐在中間，臉上映射著窗戶，保持了莊嚴性。在受眾者觀賞這幅畫的時候，就會將視覺集中在耶穌當中。

（二）對比統(tǒng)一

在不一樣的事物中，存在著較大的差異性，并且體現了不一樣的藝術價值。此時，設計師就可以結合現實的需要，分析畫面的飽和度與色彩明暗程度等。需要在合理的安排下，保持畫面的和諧性。例如：文藝復興時期的提香就是傾向于調和對比法與多樣統(tǒng)一法的統(tǒng)一使用。在實施建設的過程中，主要是使用紅色作為底色，加大濃度與深度，將富麗堂皇的視覺感受體現出來。在受眾者觀賞之后，還會存在一種生動與自然的視覺沖擊力。

（三）尺度比例

在整體與局部的視野下，大家需要在合適的比例中，分析對應的設計功力，探究設計者的生活經歷，分析設計者的繪畫素養(yǎng)。例如：世界名畫達·芬奇的《蒙娜麗莎的微笑》就是結合現實的繪畫需要，分析了多重的黃金比例，將一個主題輪廓體現出來，也正是此種獨到的比例設計，給受眾者帶來了不言而喻的美感，為“視覺”核心素養(yǎng)的帶動，增加了信息的傳遞價值。

三、視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新路徑

（一）聯(lián)想性思維

思維方式對于視覺傳達設計來說，是一個十分重要的事情。設計人員只有合理的使用這些思維方式，那么才可以實現從一個角度向著另外一個視角的轉變。一方面，思維可以幫助設計者提升視覺傳達設計的水準，另外一方面可以有效地優(yōu)化作品的內涵，傳達出最為真摯的價值與理解。例如：“飛機除霜”這個案例，在英國冬天的時候，在不同位置的電話線上都結合霜。此時，想要進行通話，是一件比較困難的事情。只有盡快地將這些霜去掉，才可以滿足當前的生活需求。這個時候，可以看到相關部門集中起來進行相關內容的會議召開，并對此問題進行討論。有人提議，將飛機捆在笤帚當中，之后，就飛往天空。在這個方案呈現之后，很多人哄堂大笑。也正是這個可笑的提議，讓這個問題得到了解決。使用飛機飛近電話線的方式，在轉翼的風力下，霜就被除去了。從這個事件中大家可以看到，聯(lián)想十分的重要，有的時候甚至可以解決問題。再例如：勞力士最初的時候，屬于一種十分富貴的手表，可以佩戴此表的人都是十分有錢。梅斯是使用氧氣瓶的方式，登上了海拔高度是8848米的朗瑪峰，但是，在廣告中，卻宣稱自己是不帶氧氣的，是自己一直靠著信念到達的，并且這些成果都和他有一個精確的表存在著很大的關系。這個廣告使用的是因果聯(lián)想的方式，不僅達到了滿意的廣告效果，并且給人傳達了一種信任感。

（二）逆向性思維

在實施視覺傳達設計的時候，很多時候想要將信息精確的傳達給大眾，那么就需要使用逆向思維的方式。此時，設計者不僅需要思考信息傳遞的問題，需要思考自身的藝術表達方式。例如：美妝產品的廣告中，大部分都會選女性進行代言。但是，隨著時間的推移，嬌蘭就開始轉變思維理念，使用男性代言的方式進行視覺傳達的創(chuàng)新。楊洋色口紅就是在逆向思維和粉絲經濟中，達到了讓人意想不到的品牌效果，讓更多的受眾者實現了心靈的震撼。

（三）發(fā)散性思維

在實踐的過程中，視覺傳達設計不僅需要正反的逆向思維，并且還需要具備強烈的思維發(fā)散能力。只有在多元化的視角下，將自身的想象力發(fā)揮出來，那么才可以為作品注入更多的新鮮“血液”。從目前的形勢上看，不少的企業(yè)在發(fā)展的歷程中眼光存在很大的局限性，只有轉變原有的思維方式，完成跨界的合作，那么才可以達到意想不到的效果。例如：大家可以看到已經有不少的食品企業(yè)開始與美妝行業(yè)進行合作，不僅擴大了消費的范圍，并且還擴大了品牌效應，獲得了更多的消費者。

（四）創(chuàng)新的視覺語言

只有將視覺的內涵與價值，使用視覺傳達的方式，傳達給大家，那么才可以在創(chuàng)新的視野下，尋求到更多的靈感，明確屬于自己的方向，將視覺語言與藝術作品有機的融合起來。但是，對于設計者來說，視覺語言能力的培養(yǎng)并不是一天或者兩天就可以完成的，需要在長期的訓練中才可以達到。只有不斷地提升自身的語言敏感度，那么才可以提升自身的綜合素養(yǎng)，保持正確的審美觀念，增強視覺傳達的語言應用能力。例如：麥當勞《秋千寶寶》，這個廣告的時間大約在30秒，剛開始的14秒，就是一個小嬰兒，在秋千當中一會兒哭，一會兒笑。在這個天使的面龐中，不少人特別心疼孩子是出現了什么樣的問題。此時，話鋒一轉。以嬰兒的視角可以看到藍天白云，在看到麥當勞標志的時候就會笑出來。14秒以后，一個母親交代了廣告和右下角的標識。在廣告中使用的音樂屬于純鋼琴曲，并沒有融合一些太過復雜的東西。在笑和哭的交替中，音樂也出現了快樂和憂傷的轉換。在母親出現以后，孩子的聲音和音樂的聲音也一塊消失了。此種創(chuàng)新的方式，就是在情感的基礎上，分析了不同階段的心理訴求，并且提高了麥當勞的品牌忠誠度。

（五）實現視覺設計數字化發(fā)展

隨著科學技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)理念下的視覺傳達設計方式已經不能滿足現代化的發(fā)展需要，需要在信息技術的基礎上，為其實時性的注入新鮮的“活力”。藝術設計者在設計以前不僅可以使用信息的方式收集設計資料，還可以有效的提升視覺傳達設計的工作效率。另外，在進行視覺傳達設計的過程中，設計者還可以充分的使用多媒體等方式，將多媒體和計算機等相互融合起來，順應大眾的心理需求，向著創(chuàng)新的方向進行延伸。

（六）誘導式創(chuàng)新型思維訓練

在視覺傳達設計中，需要的就是設計的靈感，靈感的來源主要就是設計者的思維能力。想要從本質上提升創(chuàng)新型思維訓練，就可以相關的人員秉承科學發(fā)展觀的主要思想，在誘導式的基礎上，對思維進行有效的引導，結合作品找到關聯(lián)性的因素，排查基礎條件，獲取藝術作品當中所需要的形象特征與藝術本質。從另外一個視角看，藝術設計者還可以從自己的日常生活開始，加大情感的建設，使用多元化的渠道提高自身靈感的養(yǎng)分，找到藝術的發(fā)展規(guī)律。

四、模式應用創(chuàng)新

（一）包裝設計中視覺思維模式的創(chuàng)新

在生產和生活的視野下，視覺傳達在包裝設計中得到了有效的應用與深化。在進行包裝設計的過程中，不可以局限于傳統(tǒng)的視覺效果表達方式，需要在創(chuàng)新的基礎上，以獨有的效果方式，吸引著更多的消費者。在實施視覺傳達設計的時候，不僅需要關注其中的產品信息，還需要在思維的理念下，創(chuàng)新藝術形式，滿足消費者的審美需求，提高自身的核心競爭力，將產品的價值與魅力體現出來。設計師也需要整合流程，感知最佳的設計的方式，對視覺思維模式進行創(chuàng)新，抓住消費者的目光。例如：酒品包裝設計就可以順應時代的發(fā)展需求，向著多樣化的形態(tài)進行發(fā)展。保持前進的動力，滿足色彩的美妙使用，文字上可以進行白變形。汾酒的包裝設計就是使用書法元素，筆墨配合，虛實有序、氣韻生動，將“汾”字古典藝術的精髓進行藝術的升級，給受眾者帶來了視覺的沖擊。

（二）廣告招貼設計中視覺思維模式的創(chuàng)新

視覺傳達不少廣告中也得到了有效的應用，并且給人帶來了難以表達的情緒和思維，將藝術效果展示到了最大化。設計師在進行作品創(chuàng)新的時候，不僅將畫面感呈現到大家的面前，并且還將其中的立體感體現出來，以此來達到消費者滿意的視覺效果。例如：奶制品的廣告中，設計者就是使用盛放牛奶的容器，構建了骨骼形狀，牛奶被倒進骨骼中以后，骨骼就會迅速的成長，并且變得更加的強壯，此種思維方式，就是將牛奶的價值淋漓盡致的體現到大家的面前。一方面大家在日常的生活中都會喝牛奶，另外一方面還存在很大的程度上掌握了消費者的心理變化。再例如：奔馳 SMART的廣告中，設計師并沒有呈現汽車，而是以字母的方式，實施創(chuàng)意組合，不僅體現了奔馳 SMART的小巧優(yōu)勢，還體現了停車的優(yōu)勢 ，達到了滿意的廣告效果。

五、總結

隨著社會的進步，視覺傳達設計是一門藝術，視覺傳達設計中創(chuàng)新思維的對于視覺設計起到了承上啟下的重要作用與價值。在實施視覺傳達設計的過程中，需要相關的人員整合思想，使用不一樣的思維方式，加大思維的訓練，給自己的想象力插上翅膀。藝術創(chuàng)新是藝術發(fā)展領域的最基本要求，只有構建出具備創(chuàng)新發(fā)展的視覺思維模式，才可以為自己的作品融入更多的元素，提升作品的質量，提高設計的效率，形成屬于自己的藝術風格，促進視覺傳達設計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。