文化“出圈”之后，河南下一步該怎么辦？

陳珂

2021年河南春晚呈現(xiàn)的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》，通過(guò)利用現(xiàn)代影像技術(shù)再現(xiàn)盛世大唐。

乘著月色，一群活潑靈動(dòng)、體態(tài)豐腴的女樂(lè)官?gòu)聂⒒ㄊ伺畧D、千里江山圖中持妝出鏡，沿著AR搭建的大唐宮墻一路俏皮地梳妝、嬉戲，最后在一段恢弘的表演過(guò)后定格為陶俑。2021年河南春晚呈現(xiàn)的這則《唐宮夜宴》節(jié)目，被稱贊為地方春晚的現(xiàn)象級(jí)作品，微博話題“河南春晚”目前已經(jīng)有6.3億閱讀量。為了回饋觀眾，河南衛(wèi)視又在5天內(nèi)策劃出“河南博物院元宵奇妙夜”，不出意外地再次獲得好評(píng)。

傳統(tǒng)文化不應(yīng)當(dāng)只是束之高閣的古董，讓文物活起來(lái)，河南找到了更受年輕人歡迎的表達(dá)方式。但這一切都暗含有前提——對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守和創(chuàng)新。當(dāng)眼前的熱度褪去，作為一個(gè)文化資源大省，河南需要思考的是如何更好地做好傳統(tǒng)文化的守正創(chuàng)新。

流量只是副產(chǎn)品

除了《唐宮夜宴》，穿著宇航服打太極的太極表演《天地之中》、國(guó)樂(lè)大師方錦龍吹響千年古笛，并與河南博物院華夏古樂(lè)隊(duì)合奏的《國(guó)樂(lè)新春暢想曲》都被譽(yù)為河南春晚的“好牌”。在創(chuàng)作者看來(lái)，這既體現(xiàn)了民眾對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)的呼喚，也是對(duì)河南近些年堅(jiān)守傳統(tǒng)文化所給出的反饋。

“如果只是單純的舞蹈表演，影響力肯定沒(méi)有這么大。我們運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)時(shí)間、地點(diǎn)的變化，把整段舞蹈分段切換，并結(jié)合了中國(guó)山水等一系列耳熟能詳?shù)奈幕?hào)?！?021河南省春晚藝術(shù)總監(jiān)李暄以《唐宮夜宴》舉例說(shuō)，新潮的表達(dá)方式重新喚醒了傳統(tǒng)文化原本就有的魅力。

主動(dòng)對(duì)接傳播平臺(tái)，構(gòu)建立體的傳播體系也給傳統(tǒng)文化“出圈”埋下了伏筆?？焓挚萍加邢薰靖笨偛糜嗑粗性诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，河南春晚在快手首播成功，在運(yùn)營(yíng)策略上采用了“正片+主持人點(diǎn)評(píng)”“直播+短視頻”兩種模式，為節(jié)目的破圈傳播打下了基礎(chǔ)。

河南春晚走紅后，有網(wǎng)友順勢(shì)盤點(diǎn)了河南諸如戲曲、武術(shù)、文物鑒賞、漢字等的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目，認(rèn)為這種走紅“不過(guò)是厚積薄發(fā)?！焙幽洗髮W(xué)河南文化旅游研究院副院長(zhǎng)肖建勇表示，河南的歷史文化資源和傳統(tǒng)文化資源都比較浩瀚，“堅(jiān)守這些文化，河南一直比較穩(wěn)”。以傳統(tǒng)戲曲節(jié)目《梨園春》為例，當(dāng)多數(shù)地方電視臺(tái)都在斥資追求流量時(shí)，《梨園春》自1994年開(kāi)播到現(xiàn)在，已經(jīng)堅(jiān)守了27年之久。

他認(rèn)為，表面上在堅(jiān)持做文化，實(shí)則給尋找文化的民眾提供了窗口。尤其是年輕一代開(kāi)始意識(shí)到被流量和資本裹挾所產(chǎn)生的危機(jī)，轉(zhuǎn)而尋求文化歸屬感和民族認(rèn)同感?！皞鹘y(tǒng)文化蘊(yùn)含的高雅趣味和深厚內(nèi)涵，恰恰能滿足年輕人百變的個(gè)性追求。”

用“走心”文創(chuàng)激發(fā)文化消費(fèi)

在春晚中展示了蓮鶴方壺、賈湖骨笛、婦好鸮尊等國(guó)寶的河南博物院也火了，一份針對(duì)2021春節(jié)期間就地過(guò)年出游的盤點(diǎn)報(bào)告顯示，河南博物院在春節(jié)期間的搜索熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。

事實(shí)上，這并非河南博物院第一次走紅。去年火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品“考古盲盒”便來(lái)自這里，河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林還將其帶到了今年兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。他在接受采訪時(shí)表示，活化利用館藏文物資源，拓展博物館IP開(kāi)發(fā)，是在厚重的歷史與當(dāng)代社會(huì)生活之間尋找契合點(diǎn)。

河南博物院這樣做了，并且可圈可點(diǎn)。據(jù)河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華介紹，文創(chuàng)辦自2019年成立以來(lái)，將梳理出的200多件（套）文物元素打造成數(shù)百件文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不乏考古盲盒、古錢幣巧克力等爆款，《唐宮夜宴》中的仕女樂(lè)手辦目前也已上線。截至今年3月初，考古盲盒的銷售量超過(guò)2.2萬(wàn)件，每晚8點(diǎn)在淘寶上架后都會(huì)被“秒光”，“目前正加緊備貨?！彼稳A和她的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)很熟悉，但當(dāng)其來(lái)自博物院，未免產(chǎn)生別的期待。

以考古盲盒為例，“我們把古都洛陽(yáng)北邙山的土放到盲盒里頭，這樣，僅僅是‘土就可以講述一個(gè)故事。玩家通過(guò)附贈(zèng)的考古鉆探工具‘洛陽(yáng)鏟，發(fā)掘盲盒內(nèi)置的青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、玉器等微縮版仿制文物?！彼硎?，和消費(fèi)者之間的磨合其實(shí)也一直存在?！皠偰玫矫ず袝r(shí)，有的人急于知道里面是什么寶物，干脆用刀暴力拆盒，說(shuō)實(shí)話挺心痛的?！彼稳A便帶領(lǐng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)每十天在店鋪首頁(yè)更新一篇淘寶日志，并增加游戲環(huán)節(jié)，引導(dǎo)消費(fèi)者尊重文博文化，體會(huì)考古工作的艱辛。

作為收藏、見(jiàn)證、展示中華文化發(fā)展脈絡(luò)的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)是眾多博物院的選擇。據(jù)《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，與2017年相比，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)成交規(guī)模翻了3番;《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2020》中，“文博文創(chuàng)”被列入“2019年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”。

宋華明顯感覺(jué)到，越來(lái)越多的人開(kāi)始到河南博物院尋找產(chǎn)品“背后的故事”，這讓她覺(jué)得“回歸了創(chuàng)作初心”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年年底，河南省共有近350家博物館，免費(fèi)開(kāi)放的博物館逾310家，河南省博物館2019年接待觀眾7000多萬(wàn)人次。

“生活不是很富裕的時(shí)候，沒(méi)有太多人關(guān)注文化發(fā)展得好不好?！毙そㄓ孪颉吨袊?guó)報(bào)道》記者分析道，近幾年，隨著黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略、鄭州國(guó)家中心城市建設(shè)、鄭開(kāi)同城化發(fā)展等重大戰(zhàn)略的實(shí)施，河南省加快發(fā)展經(jīng)濟(jì)，人們?cè)谏钏教岣叩耐瑫r(shí)越來(lái)越重視文化，居民消費(fèi)也從衣食住行更多地轉(zhuǎn)向文化領(lǐng)域。

2 月20 日，鄭州市民在河南博物院內(nèi)參觀。

文旅融合助推資源“變現(xiàn)”

“伸手一摸是春秋文化，兩腳一踩是秦磚漢瓦”。當(dāng)人們從河南春晚和博物館文創(chuàng)的此番走紅中緩過(guò)神來(lái)，不僅意識(shí)到手握文化資源的重要性，也意識(shí)到只有發(fā)揮社會(huì)和市場(chǎng)的積極性，才能把傳統(tǒng)文化激活。肖建勇表示，“走紅或許難以復(fù)制，但會(huì)給河南傳統(tǒng)文化的表達(dá)帶來(lái)更多思考。”

去年5月11日，河南省印發(fā)了《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)（討論稿）》，該意見(jiàn)提出了兩個(gè)節(jié)點(diǎn)性目標(biāo)：到2025年，將河南打造成為全球探尋體驗(yàn)華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國(guó)際影響力的旅游目的地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū);到2035年，文化旅游空間布局更加優(yōu)化，綜合效益進(jìn)一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實(shí)力位居全國(guó)前列。3月2日，河南省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在全省文物局長(zhǎng)會(huì)議上透露，文化強(qiáng)省建設(shè)任務(wù)將被細(xì)化為遺址修繕、博物館體系建設(shè)、紅色文化傳承、文旅融合發(fā)展四項(xiàng)工程。

肖建勇比較關(guān)注文旅融合，也一直和致力于推動(dòng)文旅融合的團(tuán)隊(duì)保持聯(lián)系，開(kāi)封市壹脈非遺文化館館長(zhǎng)張曉立就是其中之一。張曉立從2013年開(kāi)始致力于“把民間散落的碎片”收集起來(lái)——匯總和整理了20多項(xiàng)河南非遺、接觸全國(guó)近600位傳承人，并免費(fèi)為他們拍攝70多部紀(jì)錄片，把相關(guān)實(shí)物在文化館展出后，帶動(dòng)了文旅熱潮。

在肖建勇看來(lái)，“非遺和旅游互為場(chǎng)景。”這種融合帶來(lái)的變現(xiàn)不僅是讓人們重拾文化自信，而且?guī)椭鷤鹘y(tǒng)文化在現(xiàn)實(shí)生活中“落腳”。張曉立告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，他們還和手藝人簽約，通過(guò)為客戶反向定制帶有非遺元素的產(chǎn)品推動(dòng)非遺文化擁抱市場(chǎng)。

但肖建勇也認(rèn)為，像壹脈這樣的團(tuán)隊(duì)只是少數(shù)，“河南不缺文化旅游資源和規(guī)模，甚至不缺創(chuàng)意和品牌，但缺少能夠持續(xù)創(chuàng)新的好產(chǎn)品，以及有潛力的市場(chǎng)主體和人才團(tuán)隊(duì)?！彼稳A對(duì)此表示認(rèn)同，“博物館類或者歷史文化類的文創(chuàng)人才培養(yǎng)有點(diǎn)跟不上步伐?！彼硎荆膭?chuàng)辦目前也通過(guò)吸納實(shí)習(xí)生的方式幫助高校培養(yǎng)設(shè)計(jì)師，“相當(dāng)于來(lái)到了一線，但他們作為更年輕的一代，設(shè)計(jì)出來(lái)的東西能否被市場(chǎng)認(rèn)可還有待考證?！?/p>