區(qū)縣級(jí)融媒體新聞短視頻的創(chuàng)作方式與傳播路徑

張麗艷 賈中會(huì)

（臨淄區(qū)融媒體中心，山東 淄博 255000）

當(dāng)代的信息接收方式隨著媒體形式的變化產(chǎn)生了巨變，短視頻市場(chǎng)的活躍也刺激著官方新聞報(bào)道向新媒體方向轉(zhuǎn)型。部分地區(qū)官方媒體的成功案例為區(qū)縣級(jí)新聞短視頻的發(fā)展提供了思路，但區(qū)縣級(jí)融媒體的工作依舊還面臨著較大的考驗(yàn)，需要專業(yè)的媒體人不斷在改革更新中探索出完善的發(fā)展道路。

一、區(qū)縣級(jí)融媒體新聞短視頻創(chuàng)作與傳播的不足

1.視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

區(qū)縣級(jí)融媒體工作者在制作新聞短視頻時(shí)，通常會(huì)因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足，缺乏優(yōu)質(zhì)的借鑒對(duì)象，而依舊按照傳統(tǒng)媒體的思維模式進(jìn)行短視頻運(yùn)營(yíng)。這樣的情況會(huì)導(dǎo)致各區(qū)縣級(jí)融媒體中心輸出的短視頻內(nèi)容出現(xiàn)單一化、重復(fù)化的現(xiàn)象。大多數(shù)的視頻內(nèi)容都是采用截取重要新聞的播出片段，再加上字幕和音效的植入式制作方式，而新聞播出片段基本上使用的是已經(jīng)通過其他渠道發(fā)布過的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞短視頻的內(nèi)容與其他媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容重復(fù)，缺乏新意，未能形成融媒體新聞短視頻自身獨(dú)有的特點(diǎn)，不具備辨識(shí)度，無法吸引受眾。

2.運(yùn)營(yíng)模式專業(yè)性低

現(xiàn)階段大多數(shù)的短視頻平臺(tái)，采用的都是實(shí)時(shí)上傳更新的模式，平臺(tái)內(nèi)海量?jī)?nèi)容每時(shí)每刻都在不斷更迭。由于區(qū)縣級(jí)融媒體工作者沒有充分了解短視頻平臺(tái)的具體特性，缺乏傳媒運(yùn)營(yíng)的專業(yè)性，導(dǎo)致在創(chuàng)作短視頻時(shí)無法精準(zhǔn)捕捉有效的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，并將其轉(zhuǎn)化為吸引受眾的新聞視頻。前期的拍攝素材不足，后期就更加難以對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行精心編輯，最終未能發(fā)揮新聞短視頻的真正效用。這樣缺乏專業(yè)性的運(yùn)營(yíng)模式，會(huì)直接影響區(qū)縣級(jí)融媒體新聞短視頻的質(zhì)量以及發(fā)布效率，與其他的媒體形式相比不具備有效競(jìng)爭(zhēng)力。

二、區(qū)縣級(jí)融媒體新聞短視頻的創(chuàng)作方式

1.聯(lián)合媒體平臺(tái)，資源共享

區(qū)縣級(jí)的融媒體新聞短視頻內(nèi)容大多集中在該區(qū)或縣的范圍內(nèi)，但當(dāng)?shù)匦侣剝?nèi)容較難發(fā)掘，且電視新聞及各大媒體平臺(tái)的新聞發(fā)布內(nèi)容大多是國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞，或與國(guó)際接軌，發(fā)布各國(guó)新聞。因此，區(qū)縣級(jí)融媒體工作者要加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)及國(guó)際新聞的素材搜集，持續(xù)進(jìn)行追蹤與推送，豐富新聞短視頻內(nèi)容。同時(shí)，可以加強(qiáng)與各大媒體平臺(tái)的緊密聯(lián)系，對(duì)熱門新聞時(shí)間的傳播內(nèi)容或傳播視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，并與相鄰各區(qū)縣的融媒體合作，進(jìn)行新聞資源的交換與共享，提高新聞短視頻的質(zhì)量與效率，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論風(fēng)向。

2.構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升能力

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)飛速發(fā)展的當(dāng)代，新聞短視頻發(fā)布的準(zhǔn)入門檻逐漸降低，但對(duì)官方媒體新聞的采集與內(nèi)容發(fā)布的門檻卻提高了。因此，區(qū)縣級(jí)融媒體需要加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力的培養(yǎng)，構(gòu)建專業(yè)性高、能力強(qiáng)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)區(qū)縣級(jí)融媒體短視頻創(chuàng)作的更新展。首先，區(qū)縣級(jí)融媒體要充分發(fā)揮原有的傳統(tǒng)媒體工作者的引領(lǐng)作用，通過其豐富的傳媒經(jīng)驗(yàn)為新聞短視頻的創(chuàng)作打下基礎(chǔ)。其次，要積極吸收專業(yè)性強(qiáng)的高校學(xué)生，通過扎實(shí)的理論知識(shí)改變傳統(tǒng)媒體中不適合新聞短視頻發(fā)展的因素。當(dāng)代高校學(xué)生大多在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)，具有一定的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，了解短視頻受眾的特點(diǎn)，能夠促使新聞短視頻創(chuàng)作內(nèi)容更加符合當(dāng)代受眾的實(shí)際需求[1]。

3.嚴(yán)格篩選內(nèi)容，吸引受眾

如今“快”已經(jīng)逐漸成為時(shí)代的標(biāo)簽之一，成為新聞媒體發(fā)展的關(guān)鍵要素。新聞內(nèi)容的發(fā)布要快，新聞報(bào)道的傳播要快，受眾在接收新聞資訊時(shí)，也是飛速閱讀，通常在看到標(biāo)題后就瞬間決定了是否閱讀，標(biāo)題成為吸引受眾的重要部分。因此，區(qū)縣級(jí)融媒體在新聞短視頻的創(chuàng)作中，要重視標(biāo)題的選擇制作，要在貼合事實(shí)的前提下，盡可能地吸引受眾的注意。同時(shí)，更要嚴(yán)格篩選新聞短視頻內(nèi)容，選擇受眾感興趣的，具有吸引力的熱點(diǎn)新聞。在制作時(shí)，要注意畫面的清晰度，后期要合理使用字幕、音效、特效，讓受眾可以清晰地接受短視頻中表達(dá)的新聞內(nèi)容，防止出現(xiàn)理解偏差，導(dǎo)致社會(huì)輿論的錯(cuò)誤引導(dǎo)。

三、區(qū)縣級(jí)融媒體新聞短視頻的傳播路徑

1.選擇合適的發(fā)布時(shí)間

區(qū)縣級(jí)融媒體在發(fā)布新聞短視頻時(shí)，要注意依據(jù)受眾的作息時(shí)間進(jìn)行同步調(diào)整，以獲得更廣的傳播率。根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，僅有10.9%的受眾會(huì)利用上班路上等碎片化的時(shí)間觀看短視頻，而大約62%的受眾會(huì)選擇在飯前或飯后觀看短視頻。按照受眾的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行新聞短視頻發(fā)布的規(guī)劃，可以讓受眾第一時(shí)間瀏覽到新聞短視頻。部分特殊的新聞內(nèi)容，如球賽、電競(jìng)比賽等內(nèi)容，則可以依據(jù)受眾的實(shí)際需求進(jìn)行發(fā)布時(shí)間調(diào)整，最大限度地發(fā)揮新聞短視頻的價(jià)值。

2.打造短視頻引流矩陣

區(qū)縣級(jí)融媒體工作者要重視新聞短視頻對(duì)自身發(fā)展的推動(dòng)作用，加強(qiáng)新聞短視頻平臺(tái)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，并衍生出欄目短視頻賬號(hào)以及新聞主播的個(gè)人熱門短視賬號(hào)，將其與區(qū)縣級(jí)的其他傳媒工作相結(jié)合，形成主輔賬號(hào)共同發(fā)布新聞短視頻的矩陣，通過互相引流實(shí)現(xiàn)多重曝光。這樣可以有效地提高受眾的關(guān)注度，促進(jìn)新聞短視頻效益的發(fā)揮。

3.對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位

新聞短視頻創(chuàng)作的最終目的是服務(wù)受眾，因此，區(qū)縣級(jí)融媒體工作者要對(duì)自身的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，切實(shí)了解受眾的實(shí)際需求。首先，較不發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)縣級(jí)受眾基本以本地的老年人為主，休閑生活較為單調(diào)，手機(jī)成了重要的調(diào)劑品，也是接收新聞資訊的關(guān)鍵途徑。其次，在較發(fā)達(dá)地區(qū)，受眾基本以在外拼搏的年輕人為主，這類受眾更加關(guān)注家鄉(xiāng)的變化及當(dāng)?shù)卣叩淖兓?。在精?zhǔn)定位受眾群體后，新聞短視頻的傳播才能夠更加高效，為受眾提供更好的瀏覽體驗(yàn)。

結(jié)語

綜上所述，區(qū)縣級(jí)融媒體在新聞短視頻的創(chuàng)作及傳播工作上，還存在部分不足，單一化的視頻內(nèi)容導(dǎo)致新聞短視頻的發(fā)展受到限制。因此，區(qū)縣級(jí)融媒體工作者要加快更新適應(yīng)的步伐，促進(jìn)新聞短視頻滿足受眾的實(shí)際需求。