成本攀升、春節(jié)家電促銷幅度收窄：“推高賣新”仍要持續(xù)

侯婷婷

2021年的春節(jié)黃金周（2月11日～17日）全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年同期增長(zhǎng)28.7%，比2019年同期增長(zhǎng)4.9%。按常理來(lái)說(shuō)，每年春節(jié)黃金周也是家電產(chǎn)品銷售的旺季，在“收官開(kāi)局”之際，各大家電廠商或是賣場(chǎng)，往往都會(huì)在這段時(shí)間搞促銷吸引消費(fèi)者，而消費(fèi)者也會(huì)利用難得的假期為家里添置些必備的電器。

可2021年的春節(jié)促銷季，消費(fèi)者盼望的春節(jié)打折、促銷活動(dòng)明顯“縮水”，并且還發(fā)現(xiàn)空調(diào)、電視、熱水器、冰箱等家電都在漲價(jià)，而且還不是單一品牌在漲！這是什么情況？

原材料價(jià)格上漲趨勢(shì)不變，但春節(jié)黃金周整體表現(xiàn)良好

2021年，由于國(guó)家呼吁民眾就地過(guò)年、減少外出，一二線城市消費(fèi)群體返鄉(xiāng)現(xiàn)象減少，一二級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，當(dāng)然也由于不能回家過(guò)年，很多年輕消費(fèi)者們會(huì)購(gòu)買一些家電產(chǎn)品作為禮物送給家人，因此線上三四線及農(nóng)村市場(chǎng)的銷量也有較大幅度的上漲，讓家電整體市場(chǎng)有了一個(gè)好的開(kāi)局。相比2020年，量、額同期均大幅增長(zhǎng)，但同時(shí)，終端產(chǎn)品均價(jià)卻始終保持著年前價(jià)格上漲的趨勢(shì)。

終端產(chǎn)品掀起“漲價(jià)”潮，行業(yè)內(nèi)很多人都知道，這其實(shí)和原材料上漲存在一定的關(guān)系，近一年來(lái)原材料市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)波動(dòng)走高，就在這兩個(gè)月，整個(gè)原材料市場(chǎng)漲幅十分驚人！數(shù)據(jù)顯示，作為空調(diào)壓縮機(jī)主要原材料的銅價(jià)迎來(lái)十年歷史新高，滬銅破6.8萬(wàn)元/噸，此外，春節(jié)前后鋼材、鋁、稀土等家電重要原材料也紛紛上漲。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，銅漲了38%，塑料漲了35%，鋁材漲了37%，鐵漲了30%，玻璃漲了30%，鋅合金漲了48%，不銹鋼也暴漲45%。而銅、鋁、鋼材、塑料都是家電制造的主要原材料，這些原材料價(jià)格的波動(dòng)對(duì)家電終端產(chǎn)品的價(jià)格影響還是比較大的。

當(dāng)然，原材料的價(jià)格上漲也是有原因的，畢竟2020年全球疫情肆虐，諸多海外國(guó)家的疫情目前還難以得到控制，而我國(guó)家電行業(yè)內(nèi)，很多的原材料又都需要從其他國(guó)家進(jìn)口，當(dāng)主要大宗原材料供不應(yīng)求且國(guó)際物流滯后的情況出現(xiàn)后，制造成本被逐步抬升，就出現(xiàn)了如今包括彩電在內(nèi)的大家電集體漲價(jià)的現(xiàn)象，這也符合市場(chǎng)規(guī)律。

從市場(chǎng)端來(lái)看，年貨節(jié)家電行業(yè)整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，原材料成本上漲及春節(jié)期間安裝不便等不利因素主要對(duì)冰洗空等白電產(chǎn)品影響較大，對(duì)生活電器、廚房小家電影響不大，而且是低端產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整比較明顯，高端智能產(chǎn)品因本身利潤(rùn)空間比較大，因此沒(méi)有太大漲幅。蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)顯示，7天假期，智能廚房小家電銷售增長(zhǎng)170%，其中自動(dòng)翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機(jī)器人格外受追捧；天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智能生活電器受青睞，掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)1倍，擦窗機(jī)器人增速超過(guò)3倍，洗地機(jī)增長(zhǎng)超過(guò)18倍。

漲價(jià)勢(shì)頭還會(huì)持續(xù)嗎？以漲價(jià)緩解壓力不是長(zhǎng)久之計(jì)

近幾年為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)，家電廠家和商家之間此起彼伏的價(jià)格戰(zhàn)一直沒(méi)有停止過(guò)，幾乎涉及了所有家電產(chǎn)品，讓國(guó)內(nèi)家電的價(jià)格一直處于低位運(yùn)行。此輪原材料價(jià)格上調(diào)無(wú)疑給行業(yè)的發(fā)展和走勢(shì)增添了諸多的變數(shù)。不漲價(jià)，企業(yè)面臨成本壓力；漲價(jià)，終端銷量是否會(huì)受到影響？這確實(shí)需要家電廠商、品牌商權(quán)衡利弊。2021年，家電產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和周期波動(dòng)將會(huì)是行業(yè)的新挑戰(zhàn)。春節(jié)過(guò)后，不少人也開(kāi)始關(guān)心家電價(jià)格是否會(huì)繼續(xù)上升的問(wèn)題了。

我們知道，家電價(jià)格上漲主要是受到原材料成本、管理成本、運(yùn)營(yíng)成本上漲的影響，而原材料成本甚至占到了總成本的70%左右。產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，在全球疫情始終嚴(yán)峻的情況下，很多需要從國(guó)外進(jìn)口的原材料價(jià)格在短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該不會(huì)大幅回落。若進(jìn)口原材料持續(xù)緊缺，供不應(yīng)求，那就意味著我國(guó)家電產(chǎn)品的“漲價(jià)潮”不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)平息，而且在各大家電廠商關(guān)鍵原材料已“無(wú)庫(kù)存”的大前提下，即使當(dāng)下進(jìn)口原材料成本有回落趨勢(shì)，短期內(nèi)終端產(chǎn)品價(jià)格快速回調(diào)的可能性也不大。

好在2021年春節(jié)前國(guó)內(nèi)突發(fā)的疫情沒(méi)有大范圍暴發(fā)，僅在部分地區(qū)出現(xiàn)，因此春節(jié)期間家電線下銷售所受到的負(fù)面影響相對(duì)不大，雖然價(jià)格在普漲，但在春節(jié)物流不停運(yùn)、狂撒消費(fèi)券等一系列有利條件下，2021年開(kāi)年家電銷售整體還是比較樂(lè)觀的。常態(tài)化疫情防控階段，無(wú)論行業(yè)漲價(jià)趨勢(shì)是否會(huì)長(zhǎng)期存在，眾多家電廠商都不能簡(jiǎn)單地以漲價(jià)來(lái)緩解經(jīng)營(yíng)壓力，還應(yīng)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大創(chuàng)新帶動(dòng)高端產(chǎn)品迭代，以增加終端產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，弱化商品價(jià)格對(duì)簽單的影響。畢竟家電企業(yè)今后要面對(duì)的不僅僅是原材料成本上漲的壓力。