5G視閾下網(wǎng)絡(luò)直播的融合與創(chuàng)新

宋寧

摘要：“5G+直播”驅(qū)動直播進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，驅(qū)動著直播業(yè)態(tài)的技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合，融合驅(qū)動著直播業(yè)態(tài)的升級與創(chuàng)新，本文探討了“5G”視域下直播業(yè)態(tài)的融合與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：5G;直播業(yè)態(tài);融合創(chuàng)新

中圖分類號： TP37? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）09-0203-02

1 4G時代直播業(yè)態(tài)的成就與現(xiàn)狀

2016年，中國進入直播元年?！耙苿有∑?草根文化”的傳播模式滿足了青年亞文化傳播中受眾日益提高的話語權(quán)需求，在把關(guān)人缺失、傳播呈現(xiàn)去中心化的現(xiàn)代吸引了大批互聯(lián)網(wǎng)用戶。截至2017 年，中國直播行業(yè)月活躍用戶已達3.23億，市場規(guī)模已突破百億。依托于移動電訊事業(yè)和手機行業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新與突破，以移動互聯(lián)技術(shù)為背景的網(wǎng)絡(luò)直播平臺的在線視頻直播（以下簡稱“直播”）在國家創(chuàng)收、引導輿論、教育科普等方面展現(xiàn)了強大的傳媒屬性與力量。

在直播內(nèi)容上，最初一段時間“直播+演藝”的形式為主流直播形式，有著一技之長的素人草根和傳統(tǒng)戲劇、戲曲表演藝術(shù)家一樣成為“網(wǎng)紅主播”。隨著受眾需求提高和直播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，更多“直播+”模式代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式成為直播平臺的主流模式?！爸辈?游戲”“直播+電商”等模式陸續(xù)被開發(fā)。

隨著5G技術(shù)大規(guī)模民用的實現(xiàn)和5G萬物皆媒時代的到來，各行各業(yè)都面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)，依托于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)的直播行業(yè)首當其沖。如何在5G技術(shù)的大背景下快速實現(xiàn)直播業(yè)態(tài)融合，以直播技術(shù)驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)鏈的融合和創(chuàng)新，借助5G技術(shù)激發(fā)出直播行業(yè)的行業(yè)創(chuàng)新力，是直播行業(yè)工作者乃至傳媒工作者在5G時代下不得不思考的命題。

2 5G視閾下的直播與其他行業(yè)的業(yè)態(tài)融合

2.1 “直播+”業(yè)態(tài)融合模式在5G視閾下的新發(fā)展

（1）“直播+5G+VR”模式

虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，縮寫為VR），是一種興起于20世紀，在近年來逐漸商用的全新的實用技術(shù)。VR技術(shù)將計算機、電子信息、仿真技術(shù)融合在一起，其基本實現(xiàn)方式是利用計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感[1]。VR技術(shù)的核心在于給人以逼真的環(huán)境沉浸感，讓人體驗仿真的虛擬現(xiàn)實。而直播與傳統(tǒng)視頻媒體相比較的核心魅力在于與媒介使用者的實時互動，5G視閾下“直播+VR”的模式的特點之一在于360度的全景直播，觀眾不再受限于移動設(shè)備的尺寸，而是可以自由地、自主地選擇觀看的角度，極大滿足了受眾更好的自主選擇權(quán)。一方面，依托于拉扎斯菲爾德的“選擇性接觸”理論，在這種模式下，受眾有了充分的選擇權(quán)而不必單純地接受既定內(nèi)容，因自主選擇權(quán)增加會大大提升對于產(chǎn)品的選擇接觸，進而導致直播的接觸性沉醉。另一方面，這種“場景化”模式會極大程度地滿足直播用戶的“窺私欲”，提高觀眾的參與感和同在感，并產(chǎn)生極高的“互動化”效應(yīng)。

4G時代，受限于傳播速度和傳播技術(shù)，“直播+VR”的模式并沒有成為主流的直播模式。而5G的傳播速率可以勝任4K，甚至8K超高清視頻直播的需要?！爸辈?5G+VR”的“場景化”和“體驗化”的優(yōu)勢和“沉浸感，實時性，精準性”的特點直接地改變直播的業(yè)態(tài)形式，實現(xiàn)直播技術(shù)與VR技術(shù)的業(yè)態(tài)融合。2019年2月山東省兩會期間，山東聯(lián)通利用5G和VR全景技術(shù)對會議進行了全景VR直播，工作人員提前打通北京到山東兩地的網(wǎng)絡(luò)傳輸端口，并通過在會場內(nèi)部安裝VR攝像頭專業(yè)化采集信息，之后利用5G網(wǎng)絡(luò)實時將信號傳送回山東，觀眾僅需借助微信平臺便可直擊兩會現(xiàn)場，為未來國內(nèi)重大會議VR高清直播做出了示范[2]? 。

（2）“直播+5G+體育賽事”模式

5G直播的幾大特點：大帶寬特性支持的多路超高清視頻信號實時回傳、超高清畫質(zhì)傳輸，支持多路視頻接入結(jié)合5G和編碼技術(shù)實現(xiàn)多路視頻畫面的實時解析拼接。從而讓5G視閾下的賽事直播實現(xiàn)了沉浸性和選擇性相結(jié)合的極高的用戶反饋感。中國第二屆青年運動會的直播創(chuàng)新實現(xiàn)了三大功能：觀眾可以通過伸縮屏幕觀看賽事的具體細節(jié);觀眾可自由選擇同場比賽四個不同視角觀看;觀眾可以360°隨意旋轉(zhuǎn)觀看比賽。這種功能在4G時代的賽事轉(zhuǎn)播中是無法做到的，也正是這種巨大的交互感，才會讓“直播+5G+體育賽事”的模式成為5G視閾下業(yè)態(tài)相融合的典范代表。

除了傳統(tǒng)賽事中對“一個”賽場的關(guān)注，“直播+5G+體育賽事”模式在對多賽場的關(guān)注是在傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上較大的突破。2019年青島國際馬拉松賽上，在山東移動的技術(shù)支持下，主辦方完成全球首次全程移動狀態(tài)下馬拉松5G直播?！?G+人臉識別技術(shù)”的模式滿足了個體選擇性接觸的傳播模式，使得個體的個性化需求得到滿足，定制式的體驗感讓用戶不必等待電視臺的剪輯和轉(zhuǎn)播，全程關(guān)注自己喜歡的選手，在分眾化傳播日益明顯的當代，這種符合了分眾傳播趨勢的業(yè)態(tài)融合勢必會引領(lǐng)賽事直播走向新的方向[3]。

2.2 5G視閾下直播與短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的深度業(yè)態(tài)融合

2016年，也被稱作為短視頻行業(yè)的元年。由于短視頻軟件在和直播平臺爭奪用戶使用時長上所表現(xiàn)出的極強的競爭意識與競爭能力，使得二者在競爭中逐漸呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢。這種業(yè)態(tài)融合體現(xiàn)在以下幾點：

第一，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)在軟件的功能開發(fā)方面的相互融合。具體表現(xiàn)為以虎牙直播、斗魚直播、映客直播為代表的直播平臺在探索更加多元的發(fā)展時，也以入股和模仿的形式入局短視頻，而以抖音、快手為代表的短視頻企業(yè)也紛紛開啟直播功能。隨著5G技術(shù)的不斷推廣，二者在軟件的功能上呈現(xiàn)出融合一致的趨勢。

第二，主播和視頻主身份模糊。直播中的主播往往也是短視頻的生產(chǎn)者，類似的身份使得直播內(nèi)容與短視頻內(nèi)容相似，借由同一發(fā)出主體走向業(yè)態(tài)融合。同一主播IP在不同領(lǐng)域的號召力不同，借用IP效應(yīng)實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)，使得二者業(yè)態(tài)相融。

第三，5G技術(shù)賦予短時間高碼率視頻剪輯以可能。隨著5G技術(shù)發(fā)展，主播在直播時軟件可以按照主播平時的剪輯習慣自動將直播中的精彩鏡頭生成短視頻片段。前提是依靠以5G技術(shù)和算法技術(shù)為核心的軟件平臺，實現(xiàn)在線剪輯。

從本質(zhì)上看，直播和短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成基本一致，基本是由內(nèi)容提供方、平臺運營方、傳播渠道方、服務(wù)支持方、直播服務(wù)方構(gòu)成。其中內(nèi)容生產(chǎn)，平臺分發(fā)是核心組成，在這一點上，二者并無本質(zhì)差別，所以更容易相融合。而二者的差異之一在于時間和功能上的差異，直播與短視頻行業(yè)的業(yè)態(tài)相融恰好能彌補雙方的優(yōu)勢，使得二者在內(nèi)容上取長補短、在功能上趨向統(tǒng)一。

而4G網(wǎng)絡(luò)條件并不能發(fā)揮直播和短視頻業(yè)態(tài)相融的全部潛能，其在可靠性、容量和解碼編碼速度上等仍然無法滿足直播直接轉(zhuǎn)視頻的需要。且從主播角度來看，當前網(wǎng)絡(luò)條件的限制有兩點。其一，直播空間受限，大體為家庭、公司等較為單調(diào)的室內(nèi)場景;其二，直播時間受限，依舊無法擺脫對固定互聯(lián)網(wǎng)和 Wi-Fi 的依賴[4]。而5G技術(shù)可以很好地克服這兩點，使主播不受限走出固定空間，從而告別大量以才藝表演為主的同質(zhì)化內(nèi)容，且云剪輯技術(shù)幫助主播克服技術(shù)難題，解放作品生產(chǎn)思路。

3 5G視閾下直播領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破

3.1 技術(shù)創(chuàng)新

3.1.1 從4G直播到5G直播：技術(shù)升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

4G直播和5G直播在技術(shù)上的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下三方面：規(guī)模和場景、數(shù)據(jù)速率、時延?！扒П秵挝幻娣e容量、百倍用戶體驗速率的增長、幾十倍峰值傳輸速率的增長，用戶體驗速率將達到 1Gbps，在 4G 基礎(chǔ)上提升 10～100 倍，而時延將降到4G 的 1/10 或者 1/5，達到 ms 級水平?！盵5]這些技術(shù)上的升級，帶來的將是直播產(chǎn)業(yè)上的創(chuàng)新。這意味著，未來的直播形態(tài)將不受帶寬、速度和時延的限制，所以前文提及的眾多“5G直播+”產(chǎn)業(yè)將擺脫過去的技術(shù)限制隆重登場，正如彭蘭講，5G給傳播行業(yè)帶來的將是質(zhì)變而不是量變。在直播行業(yè)，5G直播的方式將改變直播業(yè)的整體布局。無論是“5G+4K+直播”的全新視聽技術(shù)升級還是農(nóng)業(yè)大腦等跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這對于直播行業(yè)都是新的機遇與挑戰(zhàn)。

3.2 價值創(chuàng)新

3.2.1 從UGC到PUGC：內(nèi)容生產(chǎn)者的專業(yè)性嬗變

UGC的最大優(yōu)勢在于成本低，但內(nèi)容的良莠不齊所帶給用戶的不穩(wěn)定的體驗感是其重要缺陷之一。反觀PGC內(nèi)容質(zhì)量較高，但效率低、成本高、內(nèi)容不清晰成了幾乎無法克服的難題。所以在5G視閾下，業(yè)內(nèi)人士提出新的概念：PUGC。PUGC概念最早由喜馬拉雅提出，其特點在于這種模式打通了上下端口，上端口有以公知和網(wǎng)紅為代表的新時代意見領(lǐng)袖所提供的專業(yè)內(nèi)容參考，下端口有廣泛的用戶內(nèi)容豐富資料儲存。

PUGC并不是UGC與PGC的簡單拼湊，而是二者相結(jié)合所得出對于當下創(chuàng)作環(huán)境所得出的最優(yōu)解。PUGC雖然由普通人創(chuàng)作，但是經(jīng)過專業(yè)團隊的包裝和制作，最后可以打造出高質(zhì)量的，更具觀賞價值的直播內(nèi)容。這種模式，一方面分攤了單獨PGC創(chuàng)作的匱乏，又保證了內(nèi)容的相對專業(yè)。而5G時代，這種專業(yè)把關(guān)大可由數(shù)據(jù)算法和人工智能技術(shù)承擔。

在5G直播下，算法技術(shù)將有著全新的升級。經(jīng)過大數(shù)據(jù)技術(shù)收集的信息在云端處理后形成意見模板關(guān)口，在人力篩選之前對于PUGC內(nèi)容進行第一道把關(guān)，極大程度解放人力。再經(jīng)由上端口意見領(lǐng)袖專業(yè)化調(diào)整，完成內(nèi)容生產(chǎn)者專業(yè)化水平的嬗變。

3.2.2 場景傳播理論下的價值升格

羅伯特斯考伯和謝爾·伊斯雷爾曾經(jīng)在《即將到來的場景時代》中提出“場景”的概念，即“場景是描述移動時空的新維度，是基于特定的時間、空間、行為以及心理的環(huán)境氛圍的總稱”。[6]所謂場景化傳播，就是基于特點的時間空間，當以個人為中心的諸如人際傳播的社交體系傳播在移動互聯(lián)的加持下所表現(xiàn)出的個人的特定化需求被滿足的過程。正如卡茲在《個人對大眾傳播的使用》中所表現(xiàn)的個人對于媒介的目的性使用，是為了滿足個人的特定需求。場景傳播就是將個人置于特殊情境下探討的需求賦能。

場景傳播理論下最核心的幾點要素：大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)。這些要素又被稱之為場景力，基于這些場景力，傳媒擁有者能夠有效地控制場域中的輿論走向，將移動互聯(lián)的溝通效能最大化。[7]而這些場景力在5G直播時代都會發(fā)生較大的變革，從而引發(fā)整個場景化傳播巨大的價值升格。

而5G直播所展現(xiàn)的強大的交互性的內(nèi)容展現(xiàn)模式是場景化心理被滿足的重要所在，也就是說這種模式最終走向是場景化。5G視閾下的直播所帶來的場景化可以被應(yīng)用于游戲、醫(yī)療、教育、交通等各種行業(yè)[8]。

4 結(jié)語

5G時代，隨著產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)與其他行業(yè)的業(yè)態(tài)相融成為必然的趨勢。從技術(shù)相融到產(chǎn)業(yè)相融，直播行業(yè)的正向著“萬物互聯(lián)”時代邁進。而業(yè)態(tài)融合也在反推著直播技術(shù)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，向著更有利于傳播發(fā)展的方向發(fā)展。未來的網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)如何發(fā)展、如何在技術(shù)變數(shù)巨大的當代立足媒體找到更高的產(chǎn)業(yè)效能價值，是當代乃至后代的學者們需要繼續(xù)探究的問題。

參考文獻：

[1] 黃藝博.淺析5G時代下虛擬現(xiàn)實技術(shù)對新聞傳播的影響[J].傳播力研究，2019，3（21）：287.

[2] 劉瑞生.5G時代的媒體融合新趨勢——由2019年“兩會”新聞傳播看中國媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展[J].出版參考，2019（4）：47-50.

[3]? 5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，斗魚直播成為首批理事單位[EB/OL].https：//www.ithome.com/0/463/708.htm

[4]? 5G 將如何給直播行業(yè)帶來突破？[EB/OL].https：//cloud.tencent.com/developer/news/469199

[5] 賀菁.“4K+5G”布局為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來新機遇[J].廣播電視信息，2019（11）：49-50.

[6] 劉經(jīng)南.5G時代新興技術(shù)對新聞傳播的變革性影響[J].未來傳播，2019，26（2）：2-8，136.

[7] 喻國明，陳雪嬌，盧文婕，等.邊緣計算、5G與傳播的未來融合——試論場景視閾下新聞傳播過程的重新構(gòu)建[J].傳媒觀察，2019（10）：5-10.

[8] 崔秋霞.網(wǎng)絡(luò)直播的模式分析及未來發(fā)展趨勢[J].新媒體研究，2016，2（17）：7-8.

【通聯(lián)編輯：唐一東】