新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞傳播方式的創(chuàng)新變革和影響分析

黃子軒

（貴州大學(xué) 貴陽(yáng) 550025）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的形式和手段也越來(lái)越多，新媒體環(huán)境下，新聞傳播的形式發(fā)生了巨大的變化，在這樣的環(huán)境下，人們對(duì)新聞內(nèi)容、形式、渠道等提出了更高的要求。本文主要分析新媒體環(huán)境下新聞傳播存在的問(wèn)題和應(yīng)用策略，通過(guò)新媒體技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞進(jìn)行傳播和創(chuàng)新，有效解決傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容單調(diào)、形式單一等問(wèn)題，同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)共贏，研究成果將有助于新聞傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展提供理論支持和依據(jù)。

一、傳統(tǒng)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體是指通過(guò)報(bào)紙、電視等方式進(jìn)行傳播新聞信息的一種媒體形式，傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容一般是針對(duì)國(guó)家或地區(qū)發(fā)生的重大事件或者突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道。

隨著時(shí)代的發(fā)展，自1970年全球步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)便憑借自身的便捷等優(yōu)勢(shì)，快速俘獲眾多用戶的芳心，而我國(guó)真正意義上進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)元年便是1994年中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)（NCFC）通過(guò)美國(guó)Sprint公司接入互聯(lián)網(wǎng)，這也標(biāo)志著我國(guó)正式全功能進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)；之后隨著搜狐、騰訊等公司的上市和發(fā)展，微信、QQ、微博等軟件的問(wèn)世，更是讓中國(guó)網(wǎng)民搭上時(shí)代的便車，感受到了互聯(lián)網(wǎng)給生活帶來(lái)的便利。而新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得人們獲得新聞信息的方式越來(lái)越多，同時(shí)，也能夠在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)自己感興趣的信息進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要途徑。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，具有傳播速度快、信息量大、可實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)、不受時(shí)間和空間限制等優(yōu)點(diǎn)。

（二）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞傳播存在的問(wèn)題

新聞是有溫度的，文字是有力量的，新聞行業(yè)的從業(yè)者是時(shí)代的弄潮兒，是站在時(shí)代潮頭用紙筆書(shū)寫(xiě)歷史的人。因此無(wú)論在任何時(shí)代，新聞傳播的內(nèi)容都應(yīng)該具有一定的價(jià)值和意義。但是在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的內(nèi)容不再是單一的文字或者視頻，而是一種綜合性的傳播，各種新聞內(nèi)容都在新媒體技術(shù)平臺(tái)上傳播具有一定的廣泛性。比如現(xiàn)在很多人通過(guò)手機(jī)就可以及時(shí)了解到國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)生的一些事情，還有很多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看到一些時(shí)事熱點(diǎn)事件，這些都是新媒體環(huán)境下新聞傳播的內(nèi)容。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，人們也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的觀點(diǎn)和看法，而不需要通過(guò)傳統(tǒng)新聞媒體向公眾傳播。在傳統(tǒng)媒體的固定模式下，新聞的采編往往有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和流程，這也就導(dǎo)致新聞受眾比較單一，無(wú)法大規(guī)模地進(jìn)行新聞報(bào)道。而傳統(tǒng)的新聞采編模式對(duì)于新聞的內(nèi)容方向、話題選擇以及報(bào)道范圍都有著一定的限制，因此新聞受眾對(duì)于傳統(tǒng)新聞的興趣以及個(gè)人需求都沒(méi)法得到全面的滿足。與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體在管理政策、工作體制、傳輸服務(wù)形式上出現(xiàn)的許多問(wèn)題也讓新聞受眾在接受信息方面往往處在比較被動(dòng)的狀態(tài)下，各級(jí)別的電視臺(tái)在新聞傳播方面也出現(xiàn)了明顯的單向性的問(wèn)題。在新媒體快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式很難在快時(shí)代發(fā)展的今天與受眾產(chǎn)生共鳴，單向傳播形式也很難適應(yīng)，久而久之人們便將目光轉(zhuǎn)移到了可以自由表達(dá)言論、抒發(fā)意見(jiàn)、輕松自主獲得信息的新型媒體上，傳統(tǒng)媒體中，新聞報(bào)道的方向通常會(huì)選擇一些具有較高新聞價(jià)值或公眾關(guān)注度較高的事件，從而忽略了一些其他領(lǐng)域的新聞事件，這使得新聞受眾接受獲取到的信息局限于社會(huì)熱點(diǎn)新聞以及少數(shù)特定領(lǐng)域的新聞，缺少多樣性和廣度，這就對(duì)新聞媒體提出了更高的要求，這也是新聞媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)新聞傳播方式的創(chuàng)新

新聞傳播作為一種特殊的社會(huì)信息傳播形式，在新聞傳播過(guò)程中，需要關(guān)注多方面因素，例如新聞內(nèi)容、媒體形式、信息渠道等。新媒體環(huán)境下，因具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播方式多元化等特征，使得新聞傳播的內(nèi)容、形式以及渠道等都發(fā)生了很大的變化，人們對(duì)新聞傳播的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的新聞傳播已經(jīng)不能滿足社會(huì)發(fā)展需要。因此，要在新媒體環(huán)境下對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，一方面要從新聞內(nèi)容入手，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，滿足人們的信息需求，另一方面要通過(guò)新媒體技術(shù)手段對(duì)新聞進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此，在新媒體環(huán)境下，我們要根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而提升新聞傳播的效果。

（一）借助新媒體平臺(tái)

利用社交媒體、博客微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，可以擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效率，同時(shí)，這些平臺(tái)也提供了與讀者互動(dòng)的功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，可以更好地了解讀者的反饋和需求。

（二）創(chuàng)新報(bào)道方式

采用多種報(bào)道方式，如視頻新聞、直播新聞、圖片新聞等，以滿足不同讀者的需求。同時(shí)，可以根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，采用深度報(bào)道、系列報(bào)道、調(diào)查報(bào)道等方式，提高新聞的質(zhì)量和影響力。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)性

在新聞傳播過(guò)程中，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，如開(kāi)展線上問(wèn)答、投票、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，吸引讀者參與新聞傳播過(guò)程同時(shí)，可以設(shè)置專題討論區(qū)、評(píng)論區(qū)等鼓勵(lì)讀者發(fā)表觀點(diǎn)和意見(jiàn)，提高新聞傳播的互動(dòng)性和參與度。

（四）注重時(shí)效性

在新聞傳播中注重時(shí)效性及時(shí)報(bào)道最新事件和進(jìn)展，以滿足讀者的需求。同時(shí)，可以利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，采用實(shí)時(shí)更新、推送等功能，提高新聞傳播的時(shí)效性和針對(duì)性。

（五）整合資源

整合各種媒體資源，如報(bào)紙電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)，可以與其他機(jī)構(gòu)、企業(yè)等合作，共同開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)，提高新聞傳播的影響力和覆蓋面。

三、新媒體新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

新媒體技術(shù)下，隨著5G、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)，突破了傳統(tǒng)媒體傳播限制，增加了與受眾互動(dòng)交流的特征，信息發(fā)布更加及時(shí)。從傳播主體、傳播方式、傳播載體等方面來(lái)看，新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體秩序的影響很大。

（一）新聞?wù)鎸?shí)性的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的便捷使得任何一個(gè)用戶都可以輕松地成為一篇新聞報(bào)道的發(fā)布者，在方便大眾了解更多世間百態(tài)的同時(shí)也逐漸導(dǎo)致新聞的來(lái)源開(kāi)始變得異常多樣?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下活躍著各種各樣的新媒體新聞創(chuàng)作人員，這便使得普通百姓通過(guò)各種渠道、了解各種新聞的同時(shí)不乏出現(xiàn)了一些思考：如果任何人都可以輕松成為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一篇新聞報(bào)道的發(fā)布者，那么新聞的真實(shí)性究竟怎樣才能得到保證呢？其實(shí)普通百姓發(fā)出這樣的疑問(wèn)是有跡可循的，由于新聞發(fā)布者的不專業(yè)性和不確定性導(dǎo)致現(xiàn)如今新聞媒體整體正處在一個(gè)大染缸中，行業(yè)生存環(huán)境也從而變得越來(lái)越復(fù)雜，在失去傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性后，在爭(zhēng)奪點(diǎn)擊、流量和廣告收入的壓力下，某些媒體可能會(huì)選擇發(fā)布夸張或不實(shí)的新聞以吸引眼球。這種基于收益的動(dòng)機(jī)便會(huì)損害大眾新聞的真實(shí)性和公信力。而新聞在社交媒體上的傳播速度極快，一條信息可以在短時(shí)間內(nèi)傳播到數(shù)百萬(wàn)人，這樣的速度往往意味著會(huì)有了解新聞的群眾會(huì)受到錯(cuò)誤或假新聞的荼毒。因此在新媒體技術(shù)下雖然提高了新聞的多樣性，同樣也意味著新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性無(wú)法像傳統(tǒng)媒體發(fā)布那樣經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選和審查。另外媒體外部的社會(huì)環(huán)境也在瞬息萬(wàn)變，社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程中不可缺少的一定是一些問(wèn)題和矛盾等，這些普遍會(huì)涉及到大眾最根本的切身利益，因此普通百姓們非常迫切地需要了解這類新聞的內(nèi)容和實(shí)時(shí)進(jìn)展以及最終的結(jié)果。對(duì)于出現(xiàn)的此類問(wèn)題，如果想徹底解決還需要各方共同的努力。新聞機(jī)構(gòu)需要堅(jiān)守新聞倫理，確保新聞的真實(shí)性；而接收新聞信息的公眾需要提高媒介素養(yǎng)，學(xué)會(huì)辨別真假新聞；同時(shí)，技術(shù)平臺(tái)也應(yīng)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，打擊假新聞的傳播，提高真實(shí)、有價(jià)值的新聞的可見(jiàn)度。

（二）媒體經(jīng)濟(jì)模式的變革

傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙和電視，長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)依賴廣告進(jìn)行財(cái)政收入。但隨著數(shù)字廣告的崛起，廣告收入逐漸轉(zhuǎn)移到在線社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音、小紅書(shū)等，傳統(tǒng)的廣告模式在新媒體環(huán)境中也因此受到了用戶們的忽視，為此，很多品牌轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷和原生廣告，與媒體合作創(chuàng)作與其品牌相關(guān)的內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)移迫使傳統(tǒng)媒體尋找其他的收入來(lái)源，或者加大對(duì)線上平臺(tái)的投資。為了最大化收入，很多媒體開(kāi)始跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，結(jié)合文字、音頻、視頻和直播等多種形式。這種整合模式可以吸引更廣泛的受眾，同時(shí)為廣告商提供更多的廣告機(jī)會(huì)。不過(guò)在這種模式為媒體帶來(lái)了新的廣告收入的同時(shí)，也帶來(lái)了關(guān)于內(nèi)容獨(dú)立性和真實(shí)性的倫理挑戰(zhàn)。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代迫使媒體重新考慮其經(jīng)濟(jì)模式，并尋找與時(shí)俱進(jìn)的方式來(lái)維持和增加收入。這既為媒體帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，特別是在保持內(nèi)容質(zhì)量和公信力的同時(shí)尋求經(jīng)濟(jì)效益。

（三）媒體傳播出現(xiàn)“信息繭房”現(xiàn)象

在世界每個(gè)角落每天發(fā)生的事件要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一家媒體機(jī)構(gòu)能夠報(bào)道出來(lái)的新聞數(shù)量。因此，在24小時(shí)新聞周期和社交媒體的推動(dòng)下，新聞機(jī)構(gòu)必須要慎重選擇和過(guò)濾他們認(rèn)為“重要”的新聞進(jìn)行報(bào)道從而抓住大眾的眼球，因此每一家新聞機(jī)構(gòu)都會(huì)面臨著快速發(fā)布新聞的壓力。這可能會(huì)導(dǎo)致某些新聞事件和社會(huì)輿論觀點(diǎn)被忽視以及邊緣化，甚至這會(huì)導(dǎo)致報(bào)道不夠深入、核實(shí)不足或出現(xiàn)錯(cuò)誤，最終讓受眾對(duì)于新聞的吸納和理解出現(xiàn)偏見(jiàn)和片面性。此外許多的新聞機(jī)構(gòu)會(huì)因?yàn)槠扔谟膲毫?，從而去偏向于?bào)道能夠吸引觀眾和點(diǎn)擊量的新聞，而非具有深度和公共價(jià)值的新聞。而為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，由于商業(yè)和資源壓力，某些媒體可能會(huì)減少對(duì)公共新聞和深度報(bào)道的投資，這可能會(huì)削弱新聞的公共功能。為了吸引受眾或簡(jiǎn)化復(fù)雜的事件，新聞機(jī)構(gòu)有時(shí)可能會(huì)過(guò)度簡(jiǎn)化報(bào)道，或采用特定的框架來(lái)呈現(xiàn)新聞。在算法驅(qū)動(dòng)的新媒體平臺(tái)上，用戶可能只看到與其現(xiàn)有觀點(diǎn)和興趣相符的新聞，這限制了他們接觸到多樣化和不同觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

但無(wú)論如何，新聞的傳播作為當(dāng)代人了解世界的主要方式在現(xiàn)代社會(huì)中起到了十分關(guān)鍵的作用，但它也存在一系列的局限性和挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些局限性，新聞機(jī)構(gòu)、記者和公眾都需要持續(xù)地進(jìn)行自我反思和批判性思考。

（四）新聞傳播的社會(huì)責(zé)任

伴隨著新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、法律現(xiàn)實(shí)情況等因素的演變，傳統(tǒng)社會(huì)責(zé)任理論也發(fā)生了新的嬗變。新聞的主要目的是服務(wù)公眾，而不是追求商業(yè)利益或滿足特定的政治和社會(huì)利益集團(tuán)。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)確保其報(bào)道對(duì)社會(huì)有積極的價(jià)值。但現(xiàn)如今新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息由生產(chǎn)到傳播是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，媒體組織、傳播平臺(tái)、相關(guān)從業(yè)者、政府機(jī)構(gòu)、資本力量、新媒體用戶等等都參與其中，各個(gè)主體既不能置身度外也不可免除責(zé)任，新聞機(jī)構(gòu)和記者應(yīng)遵循行業(yè)倫理和職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，如保護(hù)消息來(lái)源的匿名性、避免利益沖突、確保公正報(bào)道等，此外自媒體用戶作為規(guī)模龐大的網(wǎng)民的重要部分，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的各主要流程產(chǎn)生重要影響，負(fù)有重要責(zé)任，也應(yīng)該受到高度重視。

結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的方式也發(fā)生了巨大的變化，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想保持在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位，就要不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，并與新媒體相融合，打破傳統(tǒng)媒體的局限性。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展固然在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但從另一角度出發(fā)也是在為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和變革帶來(lái)更大的機(jī)遇。因此，當(dāng)今時(shí)代傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面不斷創(chuàng)新、變革，將新聞傳播和新媒體相融合，使其能夠與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連，另外，還可以將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)于以上問(wèn)題，可以考慮從兩個(gè)角度進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，一是在各高校盡可能招募專業(yè)相關(guān)畢業(yè)生，眾多高校均有開(kāi)設(shè)新聞專業(yè)、播音專業(yè)、新媒體專業(yè)以及傳播學(xué)專業(yè)，而這些人才也真是現(xiàn)如今傳媒行業(yè)所需的新鮮血液，因此各高校為致力于我國(guó)新聞媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，每年畢業(yè)季都會(huì)不斷向社會(huì)輸出大量的相關(guān)專業(yè)人才進(jìn)入新聞行業(yè)進(jìn)行更深度的學(xué)習(xí)和工作，這也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與部分高校進(jìn)行深入的合作，將優(yōu)秀的學(xué)子引入新聞行業(yè)；或者是直接與相關(guān)高校合作，進(jìn)行定向培養(yǎng)專業(yè)人才輸送，學(xué)生們?cè)诋厴I(yè)季也不再面臨就業(yè)帶來(lái)的困擾，而是直接進(jìn)入媒體中心進(jìn)行學(xué)習(xí)；同時(shí)，也可以直接招聘經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才，從而更好地滿足傳媒行業(yè)的新聞傳播工作需求。二是為了確保新聞傳播從業(yè)者擁有過(guò)硬的專業(yè)能力和扎實(shí)的素養(yǎng)，還需要對(duì)現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)。而這一類定期培訓(xùn)，即根據(jù)傳媒中心工作需要，每年選擇一定數(shù)量的人員參與專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)，保證工作人員可以了解和應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)；或者是在出現(xiàn)新的新聞傳播方式以及技能時(shí)，組織工作人員進(jìn)行相關(guān)技能的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)傳播知識(shí)，打好基礎(chǔ)，這樣才能在進(jìn)行實(shí)際工作時(shí)將自己的能力發(fā)揮到更好，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式，增強(qiáng)自身新聞的吸引力，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。“讓無(wú)力者有力，讓有力者前行”，無(wú)論是在哪一個(gè)時(shí)代、通過(guò)什么手段進(jìn)行新聞傳播，我們都要知道，傳媒是社會(huì)的良知、人類的道義，聚焦時(shí)政熱點(diǎn)，傾聽(tīng)百姓聲音。不過(guò)媒體融合無(wú)論是什么樣的模式，最終目的都是要?jiǎng)?chuàng)造用戶價(jià)值，讓用戶感受到傳播內(nèi)容的便捷性、及時(shí)性、真實(shí)性和趣味性?！皶?shū)寫(xiě)榜樣事跡，唱響奮進(jìn)凱歌，推進(jìn)全社會(huì)見(jiàn)賢思齊、崇尚英雄、爭(zhēng)做先鋒，廣大新聞工作者永遠(yuǎn)在路上”，總而言之，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播需要不斷創(chuàng)新才能更好地為人們服務(wù)新聞傳播承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，在追求商業(yè)成功和滿足公眾需求的同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)和記者都應(yīng)當(dāng)不忘初心，堅(jiān)守新聞的核心價(jià)值和社會(huì)使命。