文藝復(fù)古?蔦屋書(shū)店

曹語(yǔ)庭

經(jīng)過(guò)上海延安西路的朋友一定對(duì)川流不息的高架車(chē)道印象深刻，這條東西向主干道沿街多是高聳的商務(wù)樓宇，看不出有什么特別風(fēng)景，但從凱陽(yáng)大廈旁的小路走進(jìn)去，卻會(huì)看到一片將藝術(shù)的靈感和科學(xué)的清心聚集過(guò)來(lái)的秘境——上生新所。在改造成“文化生活新城域”前的半個(gè)多世紀(jì)里，這里曾是上海生物制品研究所的所在地，生物學(xué)的機(jī)密深掩在大門(mén)里，隔斷了行人想一探究竟的腳步。

上海市長(zhǎng)寧區(qū)延安西路1262 號(hào)上生新所7 號(hào)樓

再往前探究，近100 年前，這里是上海的外國(guó)僑民與本地新貴們摯愛(ài)的后花園——哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部（Columbia Country Club）和哥倫比亞住宅圈（Columbia Circle）。1924 年，美國(guó)普益房產(chǎn)公司在大西路（今延安西路）以南的13 萬(wàn)平方米的土地上興建了哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部，用作僑民的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，包括4 幢巴洛克風(fēng)格的二層花園住宅和1 幢巴洛克式大禮堂，于1927 年建成。

2020 年12 月，上海蔦屋書(shū)店在原哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部舊址開(kāi)張，文藝、典雅、細(xì)膩的氛圍，在上海的書(shū)店中獨(dú)樹(shù)一幟。一樓木質(zhì)穹頂書(shū)架放著滿(mǎn)堂的書(shū)，室內(nèi)原有的壁爐和四根柯林斯式螺旋柱被完好地保留下來(lái);暖光軌道燈的巧妙使用，讓室內(nèi)光線富有立體感，仿佛置身于美術(shù)館。一樓展廳以“磨練知性”為主題，由外向內(nèi)依次布置了生活、雜志、人文自然、歷史、假日、文具雜貨、工作人生以及文學(xué)展區(qū)。二樓以“收獲感性”為主題，布局更為現(xiàn)代、明亮，設(shè)立美術(shù)、建筑、大型書(shū)籍、攝影、畫(huà)廊、工藝品、設(shè)計(jì)與時(shí)尚展區(qū)。有意思的是，這里的二級(jí)圖書(shū)分類(lèi)標(biāo)識(shí)不拘泥于傳統(tǒng)意義上的名目分類(lèi)，而是融入了自身的理解，形象易懂，如“從工作中逃離”“萬(wàn)象互聯(lián)”“理解他人”“旅行冒險(xiǎn)”等等。展區(qū)間一塊塊提示標(biāo)識(shí)也是蔦屋書(shū)店的一大特色，由店內(nèi)生活提案顧問(wèn)定期策劃專(zhuān)題區(qū)，有別于傳統(tǒng)書(shū)店的銷(xiāo)量排行榜。如“1924”和“城市速寫(xiě)”專(zhuān)題區(qū)，前者的創(chuàng)意源于哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的誕生年代，選取了同年中國(guó)與世界的社會(huì)人文圖書(shū);后者以“低碳輕態(tài)”的生活方式為切入點(diǎn)，推薦了筆記本、畫(huà)筆、便簽、收納包等文具用品，鼓勵(lì)讀者用一筆一劃描繪紙上風(fēng)景。在“1924”展區(qū)，從魯迅的《吶喊》、曹禺的《雷雨》、芥川龍之介的《中國(guó)游記》到回憶青年海明威的《整個(gè)巴黎屬于我》《動(dòng)畫(huà)人生迪士尼傳》……讀者在書(shū)籍的海洋里，追憶這棟建筑誕生的時(shí)代。同時(shí)，提示標(biāo)識(shí)在客流量較大的情況下，分擔(dān)了店員解釋產(chǎn)品的壓力，它以文字、實(shí)物、多媒體信息對(duì)展品與圖書(shū)進(jìn)行立體化的陳述，讓讀者停下腳步，靜心閱讀商品背后的故事，是品牌價(jià)值宣傳層面的一大看點(diǎn)。

曾在盧浮宮展出的日本雕刻家名和晃平的作品《王冠》

?圖書(shū)分類(lèi)標(biāo)識(shí)

蔦屋書(shū)店原創(chuàng)商品專(zhuān)區(qū)

?一樓木質(zhì)穹頂書(shū)架放著滿(mǎn)堂的書(shū)

在實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)不易的大環(huán)境下，蔦屋書(shū)店的經(jīng)營(yíng)策略耐人尋味。其母公司是日本一家大數(shù)據(jù)公司，首先，刺激和引導(dǎo)內(nèi)容消費(fèi)，逐步篩選和培養(yǎng)出長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)的內(nèi)容消費(fèi)者;其次，基于數(shù)據(jù)來(lái)了解客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和潛在需求，成為其店鋪運(yùn)營(yíng)、新店選址的依據(jù)。與普遍以消費(fèi)等級(jí)劃分客戶(hù)群不同的是，蔦屋書(shū)店專(zhuān)注于消費(fèi)類(lèi)型劃分，即發(fā)現(xiàn)具有相同屬性的一類(lèi)客戶(hù)，從而為他們提供更為匹配的內(nèi)容產(chǎn)品，以會(huì)員運(yùn)營(yíng)建立長(zhǎng)期關(guān)系。從單純售書(shū)的角度來(lái)看，蔦屋書(shū)店的品類(lèi)庫(kù)存、價(jià)格優(yōu)勢(shì)無(wú)法企及線上書(shū)店，盡管也有獨(dú)家稀少的絕版書(shū)，但不足以形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。然而，借助書(shū)籍搭建的下午茶、展覽、攝影、分享會(huì)等平臺(tái)則是線上書(shū)店無(wú)法實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。未來(lái)，蔦屋書(shū)店將聯(lián)手藝術(shù)家、作家、出版人、美術(shù)館，組織講座活動(dòng)、讀書(shū)會(huì)、主題展覽和體驗(yàn)式手工坊等活動(dòng)。

舊址原有的四根柯林斯式螺旋柱被完好地保留下來(lái)

文藝青年最?lèi)?ài)的寶藏藝術(shù)書(shū)籍

想來(lái)“蔦屋”這個(gè)名字有深意把這個(gè)漢字一拆為二上面是草字頭 下面是鳥(niǎo)讓人想象有這么一只小鳥(niǎo)它展開(kāi)翅膀向綠意盈盈的蔓草深處飛去

與其他實(shí)體書(shū)店類(lèi)似，蔦屋書(shū)店內(nèi)也售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品，由和服面料制作的織物產(chǎn)品、手工茶具、插畫(huà)家長(zhǎng)場(chǎng)雄設(shè)計(jì)的服裝與衍生品等，濃濃的日本元素隨處可見(jiàn)。

?設(shè)計(jì)大咖的藝術(shù)品展示?

?原哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂(lè)部的首字母縮寫(xiě)驚人地與蔦屋書(shū)店母公司的簡(jiǎn)稱(chēng)相一致?

蔦屋限定款藝術(shù)品展?

?巴洛克式復(fù)古樓梯

二樓西餐廳

在這里不僅可以閱讀到獨(dú)一無(wú)二的大型書(shū)籍、舊刊雜志，還可以咨詢(xún)生活提案顧問(wèn)，在一樓喝一杯咖啡或在二樓點(diǎn)一杯酒精飲料。有了很多“書(shū)蟲(chóng)”的陪伴，一點(diǎn)也不顯得寂寥、孤苦。人們的焦慮不安統(tǒng)統(tǒng)都可以融化在書(shū)的懷抱里，時(shí)間在書(shū)頁(yè)的翻動(dòng)中流逝，蔓藤攀上鐵鑄的西班牙式陽(yáng)臺(tái)。

想來(lái)“蔦屋”這個(gè)名字有深意，把這個(gè)漢字一拆為二，上面是“草字頭”，下面是“鳥(niǎo)”，讓人想象有這么一只小鳥(niǎo)，它展開(kāi)翅膀，向綠意盈盈的蔓草深處飛去。這只小鳥(niǎo)猶如你我，也猶如城市中駐足紙上花園、靈魂得以休憩的每一個(gè)他（她）。