試論縣級融媒體中心提升新聞輿論引導(dǎo)力的有效途徑

凌道文

摘要：2020年安徽省歙縣“7.7”特大洪災(zāi)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)造成了嚴(yán)重影響，高考語文、數(shù)學(xué)科目延期到9日舉行，舉國關(guān)注。歙縣融媒體中心迅速反應(yīng)、主動(dòng)作為，充分發(fā)揮微信、短視頻、音頻、圖文等多種新媒介，對抗洪救災(zāi)進(jìn)行全面報(bào)道，有效發(fā)揮了新聞媒體的引導(dǎo)力和傳播力。本文通過歸納和提煉在本次抗災(zāi)報(bào)道中的各種經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為如何提升新聞傳播力提供一些有效經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：突發(fā)災(zāi)害;報(bào)道;傳播力;提升途徑

引言

對于新聞工作者來說，積極參與諸如抗洪、抗旱、抗雪等災(zāi)害報(bào)道，是一個(gè)不可回避的事實(shí)。暴雨洪峰，是防汛抗洪人員的戰(zhàn)場，也是新聞?dòng)浾叩膽?zhàn)場。[1]2020年7月7日凌晨，歙縣遭遇特大洪災(zāi)，歙縣融媒體中心，提高政治站位，克服厭戰(zhàn)情緒，發(fā)揚(yáng)連續(xù)奮戰(zhàn)作風(fēng)，緊繃有效發(fā)聲這根弦，創(chuàng)新傳播方式，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，打破采編常規(guī)，統(tǒng)籌報(bào)道力量調(diào)度，及時(shí)精準(zhǔn)傳遞黨委政府的聲音，回應(yīng)群眾關(guān)切，凸顯主流媒體責(zé)任，冷靜、迅速應(yīng)對這次重大自然災(zāi)害，千方百計(jì)提升傳播能力。

一、主要做法和經(jīng)驗(yàn)

（一）第一時(shí)間發(fā)布災(zāi)害信息，將汛情和抗災(zāi)方案傳遞給群眾

7日凌晨4時(shí)、5時(shí)，歙縣防汛指揮部第一時(shí)間發(fā)布啟動(dòng)防汛Ⅲ級和城區(qū)防洪Ⅱ級響應(yīng)命令。中心迅速啟動(dòng)防汛搶險(xiǎn)報(bào)道應(yīng)急預(yù)案，第一時(shí)間安排在新媒體編輯編發(fā)，在廣播頻率、電視頻道滾動(dòng)播出，迅即啟動(dòng)應(yīng)急廣播，引導(dǎo)城區(qū)群眾撤離低洼地帶;早上7點(diǎn)，新媒體《歙縣手機(jī)臺》第一篇記者自采稿件《城區(qū)啟動(dòng)防洪二級響應(yīng) 交警四點(diǎn)全員上路保安全》發(fā)出。

7日是高考首日，大約7點(diǎn)，前往歙縣中學(xué)和歙縣二中兩個(gè)考點(diǎn)采訪的記者分別在城區(qū)“富資河”和“練江”畔受阻，現(xiàn)場記者迅速利用手機(jī)拍攝了短視頻、圖片向后方編輯傳送，歙縣手機(jī)臺迅速編輯審核播發(fā)《城區(qū)富資、練江洪水暴漲，交通中斷》的圖文+視頻報(bào)道。為了了解低洼地帶的歙縣第二中學(xué)考場的具體受災(zāi)情況，中心與記者及相關(guān)部門多方聯(lián)動(dòng)，幫助記者克服困難抵達(dá)歙縣二中考點(diǎn)。在現(xiàn)場，記者非常巧的拍攝到了挖掘機(jī)運(yùn)送考生和監(jiān)考老師進(jìn)入校園的畫面，迅速回傳中心在歙縣手機(jī)臺和歙縣融媒抖音號編發(fā)。

下午1時(shí)30分左右，中心各平臺及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)了安徽省教育招生考試院發(fā)布的歙縣考區(qū)高考語文、數(shù)學(xué)科目延期舉行的消息。特大洪災(zāi)、高考延期，瞬間引起了全國輿論場，包括中央電視臺、新華社、人民日報(bào)等主流媒體紛紛聚焦歙縣。

（二）第一時(shí)間關(guān)注災(zāi)情變化，輿論引導(dǎo)群眾抗災(zāi)自救

歙縣地處山區(qū)，特大洪水來的快，退的也快。從下午1時(shí)起，城區(qū)洪水消退，淤泥遍地，全縣黨員干部群眾迅速投入到清淤和保障高考等抗災(zāi)自救行動(dòng)中。為確保延期高考萬無一失，從7日下午開始，數(shù)百名各方力量連續(xù)奮戰(zhàn)、徹夜未眠。從8日清晨到9日下午，歙縣考區(qū)2020年高考順利完成，2182名考生無一人因?yàn)?zāi)缺考。歙縣融媒體中心連續(xù)編發(fā)了《歙縣在新安小學(xué)設(shè)立備用考場》、《多方聯(lián)合在城區(qū)多出低洼地帶架設(shè)浮橋保障高考》、《溫暖守護(hù) 歙縣2020年高考圓滿結(jié)束》等全媒體報(bào)道，緊跟事態(tài)發(fā)展，及時(shí)發(fā)聲。

7月8日，中心各平臺新聞采編人員堅(jiān)持連續(xù)作戰(zhàn)，將導(dǎo)向轉(zhuǎn)到抗災(zāi)自救、重建家園方面。融媒體個(gè)平臺開設(shè)《抗災(zāi)一線黨旗紅》專欄，持續(xù)報(bào)道了黨委政府陸續(xù)出臺相關(guān)舉措幫助受災(zāi)群體抗災(zāi)自救復(fù)工復(fù)產(chǎn);持續(xù)報(bào)道了相關(guān)單位部門立足各自職責(zé)搶修基礎(chǔ)設(shè)施確保社會(huì)秩序有序運(yùn)行;持續(xù)報(bào)道了全社會(huì)共獻(xiàn)愛心共克時(shí)艱的氛圍;持續(xù)報(bào)道了抗洪期間涌現(xiàn)出來的典型人物。一篇篇?jiǎng)討B(tài)新聞，一篇篇人物報(bào)道，有效凝聚了全縣上下抗災(zāi)自救，共克時(shí)艱的信心，匯聚了重建家園的磅礴力量。

（三）多平臺協(xié)同聯(lián)動(dòng)，在融合發(fā)布中實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)能力提升

在推進(jìn)“7.7”抗洪報(bào)道中，歙縣融媒體中心依據(jù)各平臺所長，統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，形成了高密度、特色化、廣傳播的宣傳報(bào)道體系。廣播、電視、“兩微一端”、抖音等平臺運(yùn)用圖文、H5、音視頻等不同表達(dá)方式，根據(jù)不同受眾精準(zhǔn)發(fā)布。“7.7”洪災(zāi)當(dāng)天，以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)會(huì)議形式部署工作，將中心可采訪的力量整合，安排奔赴低洼地帶、教育局、學(xué)校附近、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村居）、安置點(diǎn)等地，記錄洪災(zāi)發(fā)生時(shí)的第一手資料。5時(shí)20分，歙縣手機(jī)臺APP最快發(fā)聲;6時(shí)，電視頻道提前一個(gè)小時(shí)開始播出防汛信息，綜合廣播頻率率先開啟抗洪特別直播。從上午8點(diǎn)開始，歙縣手機(jī)臺APP關(guān)于各地及時(shí)轉(zhuǎn)移群眾、商戶、道路受阻提醒的報(bào)道陸續(xù)編發(fā);立足移動(dòng)優(yōu)先的原則，歙縣手機(jī)臺編發(fā)各類《公告》、快訊31篇，電視頻道《歙縣新聞》及時(shí)開設(shè)《眾志成城抗大洪》專欄，信息量達(dá)20篇，時(shí)長達(dá)到30分鐘。從8日開始的十余天時(shí)間，記者每天自采稿件量保持在20篇以上，做到當(dāng)天的新聞當(dāng)天播發(fā)，各平臺新聞發(fā)布的及時(shí)性得到凸顯。

歙縣融媒體中心積極行動(dòng)，開展抗災(zāi)對外宣傳工作，一個(gè)月內(nèi)，在中央電視臺、安徽電視臺、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺、央廣網(wǎng)等主流媒體發(fā)稿80余篇次。從7月8日起，《洪水過后消毒防疫正在進(jìn)行》、《探訪群眾安置點(diǎn) 吃住有保障》等報(bào)道在央視新聞?lì)l道播出;《愛心匯聚為高考加油》、《速度+溫度 災(zāi)后幫扶有力度》等稿件分別被《安徽新聞聯(lián)播》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺采用。電視系列專題片《人民至上 生命至上 2020歙縣“7.7抗洪紀(jì)實(shí)”》、《歙縣7·7特大洪災(zāi)“十日記”》、《歙縣“7.7”洪災(zāi)災(zāi)后30日紀(jì)實(shí)》分別在災(zāi)后4天、14天、34天發(fā)布，各平臺累計(jì)點(diǎn)擊量超過20萬次。

通過此次洪災(zāi)打響的突發(fā)災(zāi)害的輿論宣傳工作，本人對基層融媒體中心如何提升新聞輿論引導(dǎo)力也進(jìn)行了一些思考，主要有以下幾點(diǎn)：

二、提升新聞輿論引導(dǎo)力的有效途徑

（一）提高政治站位，踐行初心使命

在重大突發(fā)自然災(zāi)害面前，縣級主流媒體應(yīng)及時(shí)深入一線，有效傳遞最新消息，是落實(shí)黨的意識形態(tài)責(zé)任制、實(shí)現(xiàn)政治家辦臺的最好行動(dòng)[2]。尊重受眾的知情權(quán)，及時(shí)發(fā)布災(zāi)害提醒信息，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是黨媒的責(zé)任。黨媒正確發(fā)聲，在弘揚(yáng)正能量的同時(shí)也提升了媒體的影響力、公信力。

（二）落實(shí)戰(zhàn)時(shí)機(jī)制，確保連續(xù)工作

在抗擊“7.7” 特大洪災(zāi)宣傳中，歙縣融媒體中心根據(jù)應(yīng)急預(yù)案，有組織，有方案，有分工的實(shí)行了“戰(zhàn)時(shí)機(jī)制”，由此為正確輿論引導(dǎo)奠定了良好基礎(chǔ)。在強(qiáng)化記者人身安全的前提下，鼓勵(lì)來自一線的鮮活報(bào)道、溫暖報(bào)道;中心總編室統(tǒng)一做好做好人員調(diào)度，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)工作制，科學(xué)做到連續(xù)采編發(fā)布有保障。

（三）把握練兵機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)擔(dān)當(dāng)作為

重大突發(fā)自然災(zāi)害宣傳工作輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)不強(qiáng)，不僅是對媒體機(jī)構(gòu)組織領(lǐng)導(dǎo)能力的檢驗(yàn)，也是對融媒體環(huán)境下采編人員職業(yè)素養(yǎng)的檢驗(yàn)[3]。這次抗洪宣傳，為歙縣融媒體中心提供了一次緊急情況大練兵的好機(jī)會(huì)，在抓好有效采編、用心傳幫帶，踐行“走轉(zhuǎn)改”，實(shí)現(xiàn)擔(dān)當(dāng)作為的過程中，許多“短、實(shí)、新”新聞報(bào)道和有思想的深度報(bào)道有序推出，這不僅有力壯大了主流輿論，也實(shí)現(xiàn)了輿論引導(dǎo)力提升。

三、結(jié)論

習(xí)近平總書記指出：“輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)?！盵4]這一重要論述深刻揭示了正確輿論導(dǎo)向的極端重要性。在應(yīng)對突發(fā)自然災(zāi)害輿論宣傳中，堅(jiān)持什么樣的立場和導(dǎo)向，必須把 “四個(gè)有利于”貫穿到新聞采集、撰寫、編排、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)[5]，落實(shí)到各級責(zé)任，做到層層把關(guān)、人人負(fù)責(zé)。做到抓導(dǎo)向不放松，加強(qiáng)辨析引導(dǎo)，幫助人們樹立正確認(rèn)識。在這次抗擊“7.7”特大洪災(zāi)宣傳中，歙縣融媒體中心抓新聞輿論引導(dǎo)力提升，就是對總書記講話精神的創(chuàng)新性實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

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[2]李藝. 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的解構(gòu)與重塑[D].河南大學(xué)，2019.

[3]丁書娟. 新時(shí)代提升中國共產(chǎn)黨新聞輿論“四力”研究[D].湖南科技大學(xué)，2019.

[4]金飛. 馬克思主義新聞?dòng)^與中國網(wǎng)絡(luò)輿情管理研究[D].湖北大學(xué)，2018.

[5]沈正賦.新媒體時(shí)代新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016，38（05）：1-7.

（安徽省歙縣融媒體中心?安徽?黃山?245200）