嗶哩嗶哩出海東盟，能否再次打破商業(yè)和文化界限？

許俊豪

在中國的“95后”年輕一代當中，可能有不看動漫、不玩游戲的，但是幾乎沒有不知道彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）的。在經(jīng)歷了近幾年的擴張之后，B站也開始走出國門。在東盟，它是否也能像在中國一般，俘獲大批年輕一代的興趣與錢包呢？

首進東南亞，中國行業(yè)新勢力向外擴張

2020年末，中國當前最火的視頻網(wǎng)站——B站在谷歌應用商店上線了泰國版獨立應用程序，并在臉書和推特開通了泰語官方賬號，這也是該視頻網(wǎng)站首次進入東盟市場。“我們的目標是為本地用戶提供一個具有高質(zhì)量動漫、漫畫和游戲（ACG）內(nèi)容的綜合視頻社區(qū)?！盉站相關(guān)負責人對媒體表示。本次推出泰國版應用程序后，近期也將在馬來西亞推出本土化服務。

定位為動漫視頻社區(qū)的B站泰國版APP，在谷歌應用商店上線半個月下載量就已經(jīng)超過了100萬，可謂是“開門紅”。這一良好開局像極了近兩年其在中國國內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢。

作為一個以小眾內(nèi)容起家的視頻網(wǎng)站，盡管B站建立比微博、微信都要早，但影響力一度局限于動漫和游戲愛好者這部分小群體。但是近兩年來，B站加快了從小眾文化圈向大眾文化圈的擴張，例如購買大量正版影視劇和綜藝版權(quán)、辦跨年晚會等等，為其贏得了更大規(guī)模的年輕受眾，完成了從二次元愛好者集聚地到“最懂年輕人的網(wǎng)站”的轉(zhuǎn)變。

2020年，B站日活躍人數(shù)達5100萬，月活躍人數(shù)達1.72億，規(guī)模僅次于騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站，且受眾群體都是年輕人，B站儼然成為當前中國視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的新勢力。

同時，在這一年，B站為畢業(yè)大學生舉辦線上夏季畢業(yè)歌會、尋求赴中國香港二次上市、與BBC達成戰(zhàn)略合作等動作頻頻，擴張的勢頭絲毫不減。在2020年10月與BBC達成合作時，B站副董事長兼首席運營官李旎就表示，希望可以將更多的原創(chuàng)中國文化產(chǎn)品帶到海外?？梢韵胍姡珺站向東盟擴張是早有籌謀。

數(shù)字化加速，中國流媒體加碼東盟正當其時

選擇在近年進入或加碼東盟市場的流媒體平臺并不止B站。

2019年，騰訊在泰國推出了它的第一個流媒體平臺WeTV，并在短短半年實現(xiàn)了對泰國、印尼、越南、馬來西亞等國市場的覆蓋。2020年6月，騰訊還收購了馬來西亞本土流媒體平臺iflix，該平臺在文萊、柬埔寨、印度尼西亞和馬來西亞等13個國家或地區(qū)擁有2500萬活躍用戶，進一步擴大了騰訊在整個東盟流媒體行業(yè)的影響力。

同樣，愛奇藝國際版也于2019年推出，覆蓋了新加坡、馬來西亞、菲律賓和老撾等國，目前也與馬來西亞、印尼等國本地的電視臺、媒體集團開展了廣泛合作。

此外，美國流媒體平臺Netflix和迪士尼公司也在近兩年加大了對東盟國家的資源投入。實際上，中外流媒體平臺進入東盟、爭奪市場已是大勢所趨。

龐大的人口數(shù)量、不斷擴大的中產(chǎn)階級群體是東盟地區(qū)流媒體市場不斷擴大的基礎(chǔ)。谷歌、淡馬錫和貝恩公司的一份研究報告顯示，東盟地區(qū)在2019年產(chǎn)生了約6億美元的音樂和視頻訂閱收入，到2025年這一數(shù)字將增長到每年30億美元，并且東盟國家在線消費的增長速度快于該地區(qū)的人口增長，預計在2018年至2025年之間將增長320%。

而在新冠肺炎疫情的影響下，東盟數(shù)字經(jīng)濟增長又上了更高的“檔位”。一家商業(yè)咨詢公司Media Partners Asia在2020年4月披露一項調(diào)查顯示，在東盟，因為疫情影響，在線視頻的消費量從2020年1月的每周364億分鐘增長到了2020年4月的每周580億分鐘。

調(diào)查還顯示，印尼、菲律賓、馬來西亞和新加坡在2020年3月底共擁有700萬在線視頻付費用戶，到2020年底東盟流媒體服務用戶總數(shù)估計達到1470萬。

具體的流媒體平臺也明顯受益于該行業(yè)的強勢增長。2020年上半年，全球流媒體巨頭Netflix在東盟的付費用戶數(shù)累計新增2586萬，接近2019年全年的新增數(shù)，帶動其全球總訂閱數(shù)逼近2億關(guān)口。

可以說，在數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展大潮之下，東盟流媒體服務行業(yè)也成為一個巨大的風口，中國流媒體加碼東盟市場正當其時。泰國國家行政學院教授派汕也認為，東盟地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，與中國用戶的消費習慣相近。中國不斷提升視頻網(wǎng)站技術(shù)，東盟國家也處于數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，雙方合作潛力巨大。

“群雄紛爭”，文化交融與商業(yè)成功相輔相成

不得不提的是，B站進入的東盟市場已經(jīng)是“群雄紛爭”，這些流媒體平臺各有所長。

全球流媒體平臺Netflix在東盟地區(qū)已經(jīng)取得超過30%市場份額的領(lǐng)先地位，該平臺與HBO GO和Amazon Prime Video等平臺主要提供好萊塢大片的內(nèi)容。

2020年9月首次在東盟國家推出Disney+服務的迪士尼公司則主要提供漫威電影、國家地理紀錄片、迪士尼動畫，以及超大量的優(yōu)質(zhì)本地內(nèi)容和實時體育報道。

WeTV、愛奇藝等中國平臺以及東盟本地的流媒體平臺則主要提供亞洲國家，例如韓國、中國、泰國、日本等區(qū)域的內(nèi)容。

應該說，B站以ACG社區(qū)的定位“走出去”，算是找到了東盟市場相對空白的領(lǐng)域和差異化競爭的路子，大量的正版番劇版權(quán)、用戶生產(chǎn)內(nèi)容的生態(tài)、彈幕文化、與用戶的聯(lián)系互動等等也是它的獨特優(yōu)勢。不過，在激烈的競爭之下，B站能否復制在中國的發(fā)展經(jīng)驗，把東盟國家各個文化圈的年輕人都納入自己的受眾群體中，仍然要拭目以待。同時，這也是其能否取得商業(yè)成功的重要前提。

從另一層面上說，不管是騰訊、愛奇藝，還是B站，中國流媒體平臺走出海外，其實還被寄予了文化交流的期望。近幾年來中國電視劇在東盟國家越來越受歡迎，此前，如愛奇藝自制內(nèi)容《延禧攻略》等在東南亞廣受好評，這也讓中國流媒體平臺獲得了不輸于Netflix和迪士尼的知名度。所以，“最懂年輕人的網(wǎng)站”進入東盟，能否憑借自己的平臺特點，在增進中國與東盟文化互動和交融方面發(fā)揮作用，也令人期待。或許，實現(xiàn)了這一點之后，B站的商業(yè)成功也將隨之而來。

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