“考古盲盒”爆紅：文物“出圈”，文化“入圈”

將文物跟“潮玩”概念結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化活起來。

拿起“考古神器”洛陽鏟，層層挖土，再細細地掃去浮塵，神秘的“寶貝”慢慢呈現(xiàn)全貌，歡樂也能因此雙倍疊加……最近，這款由河南博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“考古盲盒”火了。

這款考古盲盒有個特別的名字：“失傳的寶物”。乍一看，它就像個不起眼的“土疙瘩”，其實是設計者們提取了河南各個歷史文化名城的土質(zhì)，把“寶物”包了起來。這些土壤和外面的石膏截然不同，購買者甚至可以通過對土壤進行分析，來確定“寶物”的位置。當你用迷你版“洛陽鏟”把土鏟開，就有可能看到青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌、銀元、玉器、紀念牌、刀幣、陶雜件……目前，河南博物院線上網(wǎng)店每天上架600個盲盒，秒殺的速度以秒計算，而每次補貨都會秒空，河南博物院官微評論區(qū)則滿是“催貨警告”。

“考古盲盒”為什么火？就目前看，注重用戶體驗，無疑是個重要原因：“手套那么一戴，考古學家那感覺來了！”而能挖出什么，又充滿了不確定性：如果你運氣爆棚，可以挖到“十二生肖獸首印章”“武則天金簡”“杜嶺方鼎”等“寶物”;如果“非氣”十足，最差也能挖到一抔來自文物勝地洛陽邙山的土。正如一位賣家所說：“開始一鏟一鏟挖確實很枯燥，但當鏟子觸碰到寶物的一瞬間，你就會發(fā)現(xiàn)，之前的努力都是值得的！”

在很多人眼中，文物連接的是“傳統(tǒng)”，盲盒代表的是“潮”，二者似乎不搭。但“考古盲盒”卻將二者較好地捏合：讓文物形象借盲盒形式出圈，也能讓曲高和寡的文物形象跟包括年輕人在內(nèi)的社會大眾更貼近，還能如某些人說的，對傳統(tǒng)文化進行時代化的“轉(zhuǎn)碼”，連接起過去與當下。而好玩的游戲化體驗，也能帶動人們學習與感受的熱情。

河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華說，希望通過這款產(chǎn)品，能讓大家站在考古工作者的角度，去增加對歷史的敬畏感，增加人們的文化自信，讓更多人愛上歷史?！皩Σ┪镳^來說，冬天應該是淡季，但是自從考古盲盒火了以后，到博物館來買盲盒的人特別多，他們順便也會買我們其它的文創(chuàng)產(chǎn)品，再去展廳里去看一看文創(chuàng)產(chǎn)品的文物原型。最近常有人跟我說，我是因為這款文創(chuàng)，喜歡上你們的文物，了解你們的博物館。我就覺得這個方向是對的?！?/p>

媒體評點：“考古盲盒”為什么能火？以“文”為根，以“創(chuàng)”為本，無疑是重要原因。在文創(chuàng)市場逐漸成熟的當下，扇子、書簽、鑰匙鏈等初級產(chǎn)品，早已被時代和市場所冷落。同理，看哪兒熱向哪兒蜂擁而上的布局，也并非文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正途。坐擁世界上最古老、最豐富的傳統(tǒng)文化資源，只有深挖文化內(nèi)涵，打造出既讓消費者滿意又有自己獨特性的招牌產(chǎn)品，才能讓那份獨一無二的文化味香飄愈遠。我們期待，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠帶著想象，深度解讀五千年濃墨重彩的中華文化中所蘊藏的歷史情感，傳遞延綿不斷的思想脈絡，講出更多更精彩的中國故事。（曹錚，河北新聞網(wǎng)）

話題拓展：文物“出圈”，文化“入圈”;讓傳統(tǒng)文化活起來的新嘗試;傳統(tǒng)與現(xiàn)代;文化自信;講出更多更精彩的中國故事……

（資料來源：《新京報》;環(huán)球網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)等）