“她消費(fèi)”越來(lái)越誘人

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》3月14日文章，原題：挖掘“她經(jīng)濟(jì)”資源成電商新業(yè)態(tài)中國(guó)女性所展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)勁的消費(fèi)力量，促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)格局的蝶變，并帶動(dòng)消費(fèi)理念不斷優(yōu)化升級(jí)。據(jù)報(bào)道，綜合近一年來(lái)各大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的女性消費(fèi)報(bào)告，可以發(fā)現(xiàn)2020年中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.8萬(wàn)億元（人民幣）。在電商領(lǐng)域，女性更是表現(xiàn)出絕對(duì)的購(gòu)買(mǎi)力，垂直電商70%至80%的用戶(hù)為女性，化妝品、食品、育兒用品、服飾、珠寶首飾、醫(yī)療保健等，絕大多數(shù)消費(fèi)都由女性主導(dǎo)。

中國(guó)女性消費(fèi)者憑借不一般的購(gòu)買(mǎi)力，成為市場(chǎng)競(jìng)逐的主角，“她消費(fèi)”變得越來(lái)越誘人。京東的大數(shù)據(jù)排行榜顯示，投資人心目中消費(fèi)價(jià)值從高到低依次是女人、老人、男人。品牌和平臺(tái)想要贏得“她”的芳心，需要對(duì)女性?xún)r(jià)值追求有更深層次認(rèn)知，才能在“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

阿里巴巴的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告顯示：2021年購(gòu)買(mǎi)過(guò)酒的人數(shù)達(dá)到去年的兩倍，其中近七成為女性。從銳澳雞尾酒橫空出世，將營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)鎖定在年輕消費(fèi)人群尤其是女性后，酒企紛紛茅塞頓開(kāi)。

相較于傳統(tǒng)行業(yè)努力在女性消費(fèi)中發(fā)掘新客資源，網(wǎng)紅直播、社群電商等基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)，更是從誕生之日起就與“她消費(fèi)”產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這些新業(yè)態(tài)的火爆，也帶動(dòng)了女性消費(fèi)理念的改變。

2020年疫情改變了人們的生活方式，也讓不少新的消費(fèi)理念開(kāi)花結(jié)果。女性用戶(hù)愿意用更多時(shí)間刷抖音、快手、微博、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)。她們?cè)谶@些平臺(tái)上種草拔草，愿意接受新鮮事物也肯花錢(qián)。去年的手機(jī)淘寶直播大數(shù)據(jù)就顯示，直播帶貨尤受女性歡迎，55%的女性用戶(hù)貢獻(xiàn)了68.8%的支付率，顯著高于淘寶平臺(tái)全體用戶(hù)?！?/p>