重大政經(jīng)新聞的民生化表達(dá)
——以東楚晚報(bào)“晚報(bào)記者陪您看園區(qū)”特別報(bào)道為例

◎丁耀坤

政經(jīng)新聞是媒介傳播的“富礦”，不僅是黨報(bào)聚焦的重點(diǎn)，而且也是晚報(bào)關(guān)注的重頭戲，它對(duì)于提高晚報(bào)的公信力和可讀性有著舉足輕重的作用。在媒體融合的大背景下，晚報(bào)需立足于自身定位，給嚴(yán)肅、呆板的政經(jīng)新聞更換上生動(dòng)鮮活的面孔，以有為有位的實(shí)際行動(dòng)提升“四力”。東楚晚報(bào)策劃推出了“晚報(bào)記者陪您看園區(qū)”特別報(bào)道，在這方面進(jìn)行了有益的探索。

一、提高政治站位，始終圍繞中心服務(wù)大局

2020年8月24日-25日，黃石市舉行項(xiàng)目拉練活動(dòng)暨新一輪園區(qū)布局與建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)聚焦聚力新一輪園區(qū)布局與建設(shè)，加快推進(jìn)黃石轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)后，黃石市委宣傳部要求，各媒體要加大輿論宣傳力度，推動(dòng)全市各級(jí)各部門(mén)統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，明確目標(biāo)方向，強(qiáng)化措施辦法，形成趕超發(fā)展的強(qiáng)大氣場(chǎng)。

跨越冬與春，經(jīng)歷生與死，戰(zhàn)勝艱與險(xiǎn)，黃石在奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利的道路上披棘奮進(jìn)。對(duì)黃石而言，推進(jìn)新一輪園區(qū)布局與建設(shè)是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的必然要求，是推進(jìn)疫后重振的重要抓手，是推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵支撐，是破解要素制約的必然選擇。關(guān)鍵時(shí)刻召開(kāi)的這次會(huì)議，其傳遞出來(lái)的關(guān)乎政治意義、經(jīng)濟(jì)布局、發(fā)展路徑的信號(hào)非比尋常。

面對(duì)這一上級(jí)點(diǎn)題的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容，東楚晚報(bào)編輯部迅速研判，圍繞中心服務(wù)大局是新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，東楚晚報(bào)要始終把講政治作為第一位的要求，扛牢黨媒的政治責(zé)任，緊扣中心聚焦發(fā)力，以晚報(bào)的方式發(fā)出有力的聲音，營(yíng)造全市人民團(tuán)結(jié)一心共同奮斗的輿論氛圍。

指導(dǎo)思想明確了，怎么去執(zhí)行就考驗(yàn)集體的智慧。不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，重大政經(jīng)新聞報(bào)道，一般而言黨報(bào)更具有舉旗定向的先天優(yōu)勢(shì)，而晚報(bào)往往扮演呼應(yīng)的從屬角色。隨著整個(gè)社會(huì)群體知識(shí)水平的顯著提高，讀者的期望值和閱讀需求不斷發(fā)生變化，再加上新媒體傳播方式的快速演進(jìn)，我寫(xiě)你看、我說(shuō)你聽(tīng)的傳統(tǒng)報(bào)道模式已經(jīng)落伍于時(shí)代，主流媒體的聲音如何有效引導(dǎo)輿論、吸引受眾，是全體從業(yè)者一直在探索的課題。經(jīng)過(guò)多次思想碰撞，東楚晚報(bào)編輯部確定了可操作性方案，避開(kāi)黨報(bào)的“高大上”式宣傳方式，策劃推出“晚報(bào)記者陪您看園區(qū)”特別報(bào)道，對(duì)黃石全域范圍內(nèi)的各大園區(qū)來(lái)一次全方位、行進(jìn)式的巡禮，記者和市民代表融合，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，共同生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

二、踐行群眾路線，瞄準(zhǔn)參與和互動(dòng)做文章

黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅举|(zhì)上就是群眾工作，承擔(dān)著組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾的職責(zé)和使命。隨著群眾的主體意識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)和主動(dòng)參與意識(shí)的不斷增強(qiáng)，媒體在黨委政府與群眾之間的橋梁紐帶作用尤其重要。因此，要通過(guò)創(chuàng)新性的活動(dòng)策劃和報(bào)道方法，把領(lǐng)導(dǎo)視角與群眾視角相結(jié)合，把全市的中心工作轉(zhuǎn)化為群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，滿足群眾的知情權(quán)和參與權(quán)，從而更好地推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

1.設(shè)置懸念，調(diào)動(dòng)群眾的參與熱情。2020年8月31日，東楚晚報(bào)刊發(fā)消息：“您了解無(wú)人碼頭是如何運(yùn)輸貨物的嗎？您觸摸過(guò)只有0.007毫米厚的銅帶材嗎？您相信畝產(chǎn)850萬(wàn)元的奇跡嗎？您知道在長(zhǎng)江之濱，一座嶄新的港城正在崛起嗎……這些問(wèn)題，在咱們黃石，都能找到答案。即日起，東楚晚報(bào)啟動(dòng)‘晚報(bào)記者陪您看園區(qū)’活動(dòng)，誠(chéng)邀百位市民，一起訪園區(qū)、看變化……趕緊撥打本報(bào)新聞熱線6537777報(bào)名，咱們約起來(lái)！”利用文字的力量，給讀者布下懸念，激發(fā)起大家的探索欲望，取得了意料之中的效果。此消息一經(jīng)發(fā)布，便得到市民積極響應(yīng)。一上午時(shí)間，就有60余位熱心市民報(bào)名。8月31日下午，第一支由媒體記者和十幾名市民代表組成的“聯(lián)合采訪團(tuán)”出發(fā)。

2.加強(qiáng)引導(dǎo)，讓市民從“看客”變成“播客”。工業(yè)園區(qū)的發(fā)展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)意義重大，也與每一位市民的獲得感和幸福感息息相關(guān)。市民不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建設(shè)者，更是城市形象的推介者。在活動(dòng)中，記者陪著市民代表一起進(jìn)園區(qū)看企業(yè)，同時(shí)引導(dǎo)他們，通過(guò)他們的視角，傳遞園區(qū)發(fā)展的生動(dòng)景象和澎湃動(dòng)力。那些參與活動(dòng)的市民，紛紛打卡、點(diǎn)贊，有的還拿起手機(jī)當(dāng)“主播”，用他們的語(yǔ)言把黃石的發(fā)展亮點(diǎn)分享在朋友圈或抖音。相較于媒體的灌疏式宣傳，市民代表從被動(dòng)地看到主動(dòng)地播，這種平民化的表達(dá)更加真實(shí)，更加具有貼近性。

3.擴(kuò)大覆蓋面，充分發(fā)揮各群體的影響力?？朔侣剤?bào)道不接地氣、同讀者貼得不緊的弊端，做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，“從群眾中來(lái)，到群眾中去”是很好的經(jīng)驗(yàn)。這次活動(dòng)持續(xù)多日，主動(dòng)報(bào)名的熱心讀者很多，黃石市公交集團(tuán)也高度關(guān)注，全程免費(fèi)提供大巴。東楚晚報(bào)編輯部有目的地組織了中國(guó)好人、黃石楷模、公益人士、教師代表、準(zhǔn)大學(xué)生、“新黃石人”等等，盡可能兼顧多個(gè)群體，以他們?yōu)椤胺N子”，通過(guò)他們的不同聲部的共鳴，掀起宣傳報(bào)道黃石高質(zhì)量發(fā)展的大合唱。

三、強(qiáng)化民生化表達(dá)，給生硬的政經(jīng)新聞?chuàng)Q上“活”面孔

一直以來(lái)，政經(jīng)新聞比較嚴(yán)肅，話語(yǔ)方式生硬，容易讓受眾產(chǎn)生疏離感。 時(shí)代進(jìn)步，倒逼媒體從受眾的需求側(cè)做好政經(jīng)新聞，著力提升其可讀性、鮮活性、貼近性和服務(wù)性，這樣才能獲得受眾的肯定和長(zhǎng)期關(guān)注。

1.立足大主題，著手小切口，與受眾近些再近些。此次活動(dòng)的初衷就是記者帶領(lǐng)市民代表一起走訪全市各園區(qū)，直觀感受園區(qū)新面貌，通過(guò)“園區(qū)人”的切身經(jīng)歷挖掘具有啟示意義的“園區(qū)經(jīng)”，按照“新聞故事化”的要求，以民生視角闡釋政經(jīng)主題。采訪的“園區(qū)人”有企業(yè)老總、技術(shù)骨干、流水線工人以及外來(lái)的“新黃石人”，請(qǐng)他們用形象、易懂的語(yǔ)言，講述經(jīng)濟(jì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)上的生動(dòng)實(shí)踐。特別是接待參觀人員的企業(yè)高層們，我們有意識(shí)地引導(dǎo)他們盡量別用太專業(yè)的術(shù)語(yǔ)，多用接地氣的語(yǔ)言，讓更多的受眾聽(tīng)得出門(mén)道。這樣大處著眼、小處著手、以人為本地設(shè)置議程、策劃報(bào)道，從而使政經(jīng)報(bào)道更加親民。

2.精心制作標(biāo)題，激發(fā)受眾閱讀欲。讀題、讀圖時(shí)代，好標(biāo)題的作用舉足輕重。一個(gè)好的標(biāo)題，能以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、含義深刻的表達(dá)，吸引讀者的注意力，強(qiáng)化對(duì)讀者的感染力，為受眾提供“悅讀”的享受。在紙媒呈現(xiàn)時(shí)，編輯精心打磨，提煉出最核心的要素，讓標(biāo)題能夠抓住眼球?！翱磮@區(qū)”系列都是以連版的形式推出，《一天一個(gè)樣 每天不一樣》《好一幅生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的畫(huà)卷》《變化日新月異 未來(lái)令人期待》 《沒(méi)想到黃石有這么多高大上的科技企業(yè)》《園區(qū)的“高精尖”令人驚喜連連》，這些通欄標(biāo)題，提綱挈領(lǐng)，有的是高度濃縮，有的是口語(yǔ)化表達(dá)，有的是直接引語(yǔ)，形式多樣，能夠迅速抓住讀者目光。

3.貫徹內(nèi)容為王，滿足讀者“細(xì)品”的需求。在新媒體、自媒體快速發(fā)展的時(shí)代，眾聲喧嘩，而紙媒的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威、深度、準(zhǔn)確。編輯部提出，要做有態(tài)度、有深度、有溫度的內(nèi)容，生產(chǎn)品質(zhì)新聞。要求記者細(xì)致觀察，抓住細(xì)節(jié)，尤其注重有故事性、畫(huà)面感強(qiáng)的場(chǎng)景，用具有動(dòng)感的文字，呈現(xiàn)在紙媒上?！霸谏a(chǎn)車間里，一條又一條車胎從生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來(lái)，堆積在倉(cāng)庫(kù)一隅。市民周克勤用手拍了拍輪胎表面，發(fā)出低沉的‘咚咚’聲?！@胎真扎實(shí)！’看完產(chǎn)品，周克勤豎起大拇指為輪胎質(zhì)量點(diǎn)贊。輪胎是汽車的‘鞋’。從生產(chǎn)車間出來(lái)后，市民代表們對(duì)為汽車造‘鞋’的工藝以及企業(yè)的生產(chǎn)歷史產(chǎn)生了興趣。”這是參觀的場(chǎng)景之一。記者用形象、生動(dòng)的語(yǔ)言，讓未到現(xiàn)場(chǎng)參觀的讀者有身臨其境的感受。每一次成功的報(bào)道，不僅僅是標(biāo)題奪人眼球，更能以富有感染力的文字，吸引讀者一睹為快。而且還能產(chǎn)生“連續(xù)劇”的效果，讓大家看了這篇等下篇。

四、力推全網(wǎng)傳播，提升主流媒體的影響力

精彩的創(chuàng)意、得力的組織、生動(dòng)的內(nèi)容，這是一項(xiàng)活動(dòng)必不可少的要素。再加上全網(wǎng)傳播的呈現(xiàn)方式，其產(chǎn)生的傳播力和影響力非同一般。這次組織的全程體驗(yàn)式采訪，一改以往政經(jīng)新聞的報(bào)道套路，達(dá)到了受眾關(guān)注、園區(qū)企業(yè)關(guān)切和領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的預(yù)期效果。更重要的是，在活動(dòng)中體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)精神，強(qiáng)化了對(duì)主流人群的影響力。

1.即時(shí)報(bào)道講究“快”。此次活動(dòng)充分利用現(xiàn)有平臺(tái)，東楚晚報(bào)官方微博開(kāi)辟#記者陪您看園區(qū)#超級(jí)話題；新華社現(xiàn)場(chǎng)云開(kāi)設(shè)“聚焦聚力黃石新一輪園區(qū)布局與建設(shè)，記者陪你看園區(qū)”直播窗口。每一次組隊(duì)出發(fā)，前方記者以文+圖+視頻方式發(fā)回即時(shí)性報(bào)道，官方微博、現(xiàn)場(chǎng)云滾動(dòng)推送，形成規(guī)模效應(yīng)和聚焦效應(yīng)，提高傳播力和影響力。

2.集成報(bào)道講究“全”。東楚晚報(bào)編輯部爭(zhēng)取黃石日?qǐng)?bào)社的支持，在客戶端東楚風(fēng)S、東楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)專題，集成處理所有文字、圖片、視頻；在東楚晚報(bào)官方微信對(duì)即時(shí)報(bào)道進(jìn)行整理和二次創(chuàng)作，及時(shí)推送，創(chuàng)意發(fā)布；在黃石日?qǐng)?bào)官微對(duì)活動(dòng)給予有力呼應(yīng)；同時(shí)在頭條號(hào)、人民號(hào)等平臺(tái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)。多點(diǎn)開(kāi)花，形成合力。

3.紙媒報(bào)道講究“深”。每走進(jìn)一個(gè)園區(qū)，“聯(lián)合采訪園”都深度挖掘園區(qū)建設(shè)的奮斗故事，解碼黃石轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展背后的“園動(dòng)力”，找出其核心價(jià)值。在版面呈現(xiàn)上統(tǒng)一版頭，以連版形式推出。版面編排為“眾星捧月”之勢(shì)，精編活動(dòng)主打稿（現(xiàn)場(chǎng)稿），根據(jù)實(shí)際輔之以快評(píng)、記者手記、新聞延伸、大家談、回音壁等小版塊，嵌入短視頻二維碼，圖文并茂，可讀可視。通過(guò)全頻道傳播，在線上，全網(wǎng)閱讀量近300萬(wàn)；在線下，記者帶領(lǐng)100多名市民代表近距離感受黃石發(fā)展的澎湃動(dòng)力，他們口耳相傳，與黃石發(fā)展同頻共振，其影響力難以數(shù)計(jì)。

世上本不缺乏美，只是缺乏發(fā)現(xiàn)美的眼睛。政經(jīng)新聞并非都是曲高和寡，關(guān)鍵在于如何將其高冷的樣子改造成親民的面孔。這就要求從業(yè)人員具有創(chuàng)新意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)政經(jīng)新聞報(bào)道在各種媒介資源上完美呈現(xiàn)。東楚晚報(bào)“晚報(bào)記者陪您看園區(qū)”特別報(bào)道的成功探索，更加堅(jiān)定采編人員錘煉“四力”的信心的決心，腳下有泥土，心中有溫度，腦袋有新意，新聞才會(huì)更接地氣、更具人氣。