五方發(fā)力，聚光照遠(yuǎn)強(qiáng)引領(lǐng)
——荊州日?qǐng)?bào)社強(qiáng)化宣傳輿論引導(dǎo)的探索、實(shí)踐與思考

◎楊章池 許露陽(yáng)

近年來，荊州日?qǐng)?bào)社牢牢把握輿論宣傳主動(dòng)權(quán)，多方發(fā)力打造強(qiáng)勁輿論場(chǎng)，不折不扣地把黨的聲音傳到千家萬戶，把中國(guó)夢(mèng)的荊州篇章傳展示給人民大眾，為地方發(fā)展凝聚智慧和力量，取得了很好效果。2020年，荊州日?qǐng)?bào)被湖北省人民政府授予第四屆湖北出版政府獎(jiǎng)。

一、強(qiáng)化政治立報(bào)，用“正立場(chǎng)”引領(lǐng)正確方向

導(dǎo)向正確是媒體的第一生命線。習(xí)近平總書記指出，在新的時(shí)代條件下，要承擔(dān)起黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，堅(jiān)持正確政治方向是第一位的。我們牢固樹立政治家辦報(bào)的意識(shí)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，不斷弘揚(yáng)主旋律、全力打好主動(dòng)仗。

1.嚴(yán)格對(duì)標(biāo)，旗幟鮮明傳思想。對(duì)新華社、人民日?qǐng)?bào)和湖北日?qǐng)?bào)的重大時(shí)政報(bào)道及時(shí)轉(zhuǎn)載，確保不出紕漏、不出偏差、不誤時(shí)間，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想傳達(dá)到千家萬戶；將對(duì)馬克思主義的堅(jiān)定信仰，對(duì)社會(huì)主義、共產(chǎn)主義的堅(jiān)定信念傳導(dǎo)到每個(gè)末端；將共產(chǎn)黨人以人民為中心的理念，與人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心的情感，為實(shí)現(xiàn)人民的美好生活而奮斗的決心傳揚(yáng)到耳熟能詳。

2.條分縷析，久久為功播理論。我們?cè)谇G州日?qǐng)?bào)開設(shè)了“黨報(bào)微課堂”專欄，每期刊出，及時(shí)對(duì)中央重大政策進(jìn)行解讀。先后解讀了習(xí)近平談治國(guó)理政、精準(zhǔn)脫貧政策、黨風(fēng)廉政宣教知識(shí)、五中全會(huì)精神等。為擴(kuò)大宣傳效果，我們又在客戶端同步刊登“微課堂”內(nèi)容，還通過主播說理論、H5看等方式進(jìn)行傳播，以理論上的清醒促進(jìn)政治上的堅(jiān)定。

3.緊隨時(shí)代，聚精會(huì)神寫新篇。在荊州日?qǐng)?bào)頭版頭條開設(shè)了“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代 新作為 新篇章”，將學(xué)習(xí)、貫徹、落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的荊州實(shí)踐大張旗鼓地宣傳出去。一系列重大報(bào)道鼓足了群眾精氣神，為荊州轉(zhuǎn)型趕超、加快復(fù)興凝聚了強(qiáng)大正能量。2019年4月，我們推出大型融媒體行動(dòng)“春風(fēng)又綠荊江岸”，投入融媒體記者60余人，大型直播車輛、采訪車輛20余臺(tái)次，直播設(shè)備10余臺(tái)套，沿著483公里長(zhǎng)江岸線，穿越8個(gè)縣市區(qū)，通過直播、短視頻、H5，結(jié)合專版特刊，探訪九曲回腸的荊江之美，探尋保護(hù)長(zhǎng)江的荊州作為。連續(xù)8天，通過新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等新媒體組合平臺(tái)展示荊州在長(zhǎng)江生態(tài)修復(fù)中取得的成效，一時(shí)成為全市及至周邊地區(qū)討論的熱點(diǎn)，讓“萬里長(zhǎng)江美在荊州”的印象更深地烙進(jìn)廣大市民心中。2020年，我們又推出“千里荊江奔小康”融媒體報(bào)道，贏來好評(píng)連連。

二、注重精神提振，用“新講述”激揚(yáng)向上力量

1.系列新典型弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。沙市“舉牌爺爺”汪長(zhǎng)榮是荊州“網(wǎng)紅”，2017年，我們經(jīng)過三個(gè)月時(shí)間的籌備、制作，推出公益微電影《舉牌爺爺》，鮮活生動(dòng)地再現(xiàn)其感人事跡，汪長(zhǎng)榮成功入圍“中國(guó)好人榜”。公安縣公安縣麻豪口鎮(zhèn)社會(huì)福利院院長(zhǎng)劉德芬把一生奉獻(xiàn)孤寡老人，感動(dòng)十里八方。我們不僅自始至終參與報(bào)道，為把劉德芬推向全國(guó)作出了積極努力，還在話劇《好人劉德芬》公演之際，做成4個(gè)版面的特刊，讓好人事跡進(jìn)一步發(fā)酵?！扒G州楷?！泵考径劝l(fā)布一次，荊州日?qǐng)?bào)社提前介入，以專版形式推出人物事跡，而且爭(zhēng)取發(fā)布會(huì)在報(bào)社所辦“荊州好人館”舉行，活動(dòng)以視頻和圖文直播的形式在全網(wǎng)傳播，在社會(huì)上引起持續(xù)關(guān)注。我們還定期以專版、專欄的形式推出“好家風(fēng)故事”，促進(jìn)了孝老愛親、鄰里和睦的良好風(fēng)氣的形成。

2.系列新故事傳遞人間真善美。為助力打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，我們開設(shè)了“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”“我脫貧我光榮”“聚焦扶貧干部 展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采”，從不同角度講述脫貧攻堅(jiān)的努力及取得的成效；抗“疫”期間，我們安排記者深度采訪、深入挖掘各級(jí)戰(zhàn)疫的動(dòng)人故事，一線的醫(yī)務(wù)人員和戰(zhàn)士、志愿者、社區(qū)防控人員艱苦卓絕的努力，疫后重振的積極作為，廣東、海南兩省醫(yī)療隊(duì)的無私奉獻(xiàn)和偉大付出，都及時(shí)在日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、客戶端等平臺(tái)展示，匯聚了強(qiáng)大精神力量，為奪取抗“疫”和經(jīng)濟(jì)發(fā)展“雙勝利”作出了重要貢獻(xiàn)。

3.系列新變化體現(xiàn)時(shí)代好面貌。敏銳地捕捉每一個(gè)新的變化，及時(shí)在報(bào)紙和各媒體刊發(fā)，廣泛傳播，讓廣大市民為荊州發(fā)展變化中增強(qiáng)自信心和自豪感，提升對(duì)城市的認(rèn)同度和歸屬感。我們精心策劃重要版面和重要專題，營(yíng)造愛黨愛國(guó)、愛民愛鄉(xiāng)的氣場(chǎng)，提醒廣大市民珍惜幸福生活來之不易，號(hào)召大家勤勉努力，建功立業(yè)新時(shí)代。

三、緊密關(guān)注熱點(diǎn)，用“日評(píng)論”凝聚發(fā)展動(dòng)能

評(píng)論是媒體的主張，直接體現(xiàn)黨媒的思想力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也決定了一個(gè)媒體能否有效地開展宣傳輿論引導(dǎo)。近年來，我們整合零散的評(píng)論欄目，在頭版重新打造重點(diǎn)欄目“荊州觀察”，全年不間斷推出，以此形成正確導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大市民形成自己的價(jià)值判斷，塑造穩(wěn)定的城市文化心理。

1.舉旗定向明目標(biāo)。針對(duì)重大時(shí)政題材，我們精心組織評(píng)論，及時(shí)發(fā)聲。2018年4月25日，習(xí)近平總書記親臨荊州考察，他高瞻遠(yuǎn)矚、飽含深情的囑托，堅(jiān)定了我們保護(hù)好長(zhǎng)江母親河，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、加快荊州復(fù)興步伐的信心和決心。為此，我們組織專班，潛心撰寫、反復(fù)打磨《牢記總書記囑托，共抓大保護(hù)、復(fù)興大荊州系列評(píng)論》系列評(píng)論8篇。近年來，荊州日?qǐng)?bào)撰寫的重要評(píng)論不僅供本報(bào)旗下各媒體采用，而且是同城媒體的通稿，發(fā)揮了地方媒體“領(lǐng)頭羊”的作用。

2.擂鼓吶喊鼓信心。我們聚焦市委中心工作、圍繞當(dāng)前重大部署、矚目經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域，從荊州高質(zhì)量發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、抓大工業(yè)、招商引資、營(yíng)商環(huán)境建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)建設(shè)、新時(shí)代黨建引領(lǐng)基層治理等各個(gè)角度吹響號(hào)角，為荊州發(fā)展加油鼓勁。2020年11月，在全省長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展十大戰(zhàn)略性舉措評(píng)估中，荊州位居市州第一。我們?cè)谠u(píng)論中提出，要增強(qiáng)動(dòng)力，為打好轉(zhuǎn)型升級(jí)“組合拳”加油鼓勁、錦上添花，讓綠色成為荊州發(fā)展的底色、跨越趕超的動(dòng)力、騰飛躍進(jìn)的推手。

3.奉獻(xiàn)真知促發(fā)展。對(duì)于如何推進(jìn)荊州高質(zhì)量發(fā)展，怎樣建設(shè)“四個(gè)荊州”、打造一流營(yíng)商環(huán)境，用何種方式促進(jìn)文旅融合，我們廣開言路，吸取全市人民的智慧參與評(píng)論和討論，為市委決策提供參考。我們呼吁：抓大工業(yè)，要有“三年不鳴”的耐力、“一飛沖天”的膽識(shí)、“辨玉識(shí)材”的慧眼，精心選擇“人無我有，人有我優(yōu)”的工業(yè)品牌，熱心孵化、精心培育、耐心扶持，使之逐步成長(zhǎng)壯大為荊州工業(yè)的靚麗品牌；我們倡導(dǎo)：開創(chuàng)荊州跨越發(fā)展新格局，融入“雙循環(huán)”，譜寫“荊州曲”；我們認(rèn)為：講好長(zhǎng)江生態(tài)故事，藝術(shù)地呈現(xiàn)荊州“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”的生動(dòng)實(shí)踐，就是“把長(zhǎng)江文化保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信”的現(xiàn)實(shí)路徑等等。

4.凝聚真情增合力?？埂耙摺逼陂g，我們發(fā)表系列評(píng)論，致敬廣東、海南援荊醫(yī)療隊(duì)，致敬全體英雄的人民。評(píng)論中，有加油吶喊的熱情鼓舞，有深研詳判的真知灼見，起到了傳遞力量、喚起斗志、激揚(yáng)信心的作用，起到了擂戰(zhàn)鼓、打“催牌”、吹“集結(jié)號(hào)”的作用，起到了引領(lǐng)方向、辨明真相、傳播理性的作用，起到了弘揚(yáng)正氣、呼喚新風(fēng)、倡導(dǎo)文明的作用，起到了傳遞大愛、促進(jìn)和諧、團(tuán)結(jié)人心的作用，讓大家更好地讀懂荊州、理解荊州、熱愛荊州。

四、推進(jìn)媒體融合，用“融力量”傳播主流聲音

習(xí)近平總書記指出：“我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！苯陙?，我們致力推動(dòng)融合發(fā)展，讓宣傳引導(dǎo)既鋪天蓋地，又深入人心。

1.建設(shè)新體系，整合“傳聲筒”。2016年，荊州日?qǐng)?bào)社改革了“編采合一”的出版機(jī)制，建立全新的融合采編體系。四年來，從“新聞夢(mèng)工廠”2.0版到5.0版，每年一個(gè)新臺(tái)階。我們對(duì)上爭(zhēng)取，成功入住新華社客戶端、人民網(wǎng)客戶端和人民網(wǎng)客戶端；對(duì)內(nèi)整合，進(jìn)一步優(yōu)化原布局，形成了荊州發(fā)布、荊州日?qǐng)?bào)客戶端、荊州日?qǐng)?bào)網(wǎng)、長(zhǎng)江視頻、荊州手機(jī)電視及日?qǐng)?bào)、晚報(bào)“雙微”等構(gòu)成的傳播矩陣，擁有了既能滿足了傳統(tǒng)傳播需要，更能適應(yīng)全屏?xí)r代的社會(huì)需求的，集移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV電信網(wǎng)以及戶外和終端傳播網(wǎng)于一體的全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

2.用好融平臺(tái)，放大“擴(kuò)音器”。在“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境 建設(shè)四個(gè)荊州”等專題策劃中，我們采用“網(wǎng)絡(luò)預(yù)告+直播訪談+資料視頻+網(wǎng)友參與+報(bào)紙呈現(xiàn)”的形式，讓一個(gè)主題（系列）橫跨多個(gè)平臺(tái)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境刻不容緩、文明創(chuàng)建人人有責(zé)、生態(tài)建設(shè)關(guān)系你我等理念深入人心。我們牢固樹立有思想、負(fù)責(zé)任的媒體形象，在重要原則問題面前站穩(wěn)立場(chǎng)，旗幟鮮明，做到重要時(shí)政消息全城首發(fā)，對(duì)于不實(shí)消息及時(shí)辟謠。

3.實(shí)施全手段，合唱“響四方”。在新冠肺炎疫情爆發(fā)后，荊州日?qǐng)?bào)“一端兩微”成為主陣地，所有新聞、疫情公告及各類新媒體產(chǎn)品在一端兩微上集中展示。我們實(shí)行24小時(shí)全時(shí)段滾動(dòng)播報(bào)，以準(zhǔn)確的信息、豐富的內(nèi)容滿足廣大市民的知情權(quán)，充分發(fā)揮了輿情預(yù)警、澄清事實(shí)、及時(shí)辟謠的作用。我們先后推出“抗擊疫情，荊州在行動(dòng)”專題；制作了“共同抗“疫”，我在荊州我承諾”H5、微視頻、系列短視頻等。事實(shí)證明，關(guān)鍵時(shí)刻誰能及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)聲，誰就能贏得受眾?？埂耙摺逼陂g，荊州日?qǐng)?bào)客戶端成為荊州網(wǎng)民獲取信息最為權(quán)威和快捷的首選，荊州發(fā)布微博長(zhǎng)期位居湖北政務(wù)微博排行榜前五，多次在周排名中位居第二，點(diǎn)贊數(shù)多次位居全省第一。

五、狠抓“兩思四名”，用“雙激勵(lì)”促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)

輿論引導(dǎo)力來源于媒體的公信力和新聞生產(chǎn)力、傳播力，最終取決于主創(chuàng)人員的戰(zhàn)斗力。近年來，荊州日?qǐng)?bào)社在體制機(jī)制創(chuàng)新、流程優(yōu)化方面走得很遠(yuǎn)，但辦媒體的水平、人員的素質(zhì)與媒體發(fā)展要求還不匹配，新時(shí)代呼喚兼具黨媒政治素質(zhì)、新聞專業(yè)素養(yǎng)和互聯(lián)網(wǎng)思維的新聞工作者，要提筆會(huì)寫、開口會(huì)播、動(dòng)手會(huì)攝、后期會(huì)制（制作）、傳（推廣）的人。為此，荊州日?qǐng)?bào)于2017年提出“兩思”“四名”工程，即做有思想的媒體、做有思路的媒體人，用3到5年的努力，培養(yǎng)（打造）一批名專欄、名編輯、名記者、名主持人。有方向，就有動(dòng)力，一線采編人員著眼創(chuàng)品牌、出業(yè)績(jī)，形成你追我趕、爭(zhēng)創(chuàng)一流的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。