大型綜合性體育賽事與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合研究
——以第14屆全運(yùn)會(huì)為例

葛金琰 閆振龍 李云鑌

（西安交通大學(xué)體育中心 陜西 西安 710049）

1、體育旅游概述

“旅游”從字面意思上很好理解?！奥谩睘槁眯?，即為實(shí)現(xiàn)某種目的而在空間地理位置上的位移，行進(jìn)產(chǎn)生物質(zhì)的移動(dòng)地過(guò)程；“游”是游覽、觀光、游歷等，即為達(dá)到某種特殊目的有所作的旅行。二者聯(lián)合起來(lái)的意思即為旅游?！奥糜巍币辉~在我國(guó)由來(lái)已久，在我國(guó)最早的骨刻文中就已出現(xiàn)有“旅游”二字：“旅”和“游”二字在山東昌樂(lè)骨刻文中被挖掘，骨刻文是東夷平民旅游、娛樂(lè)等社會(huì)活動(dòng)最早的文字記錄，也是我國(guó)最早具有旅游含義的文化體現(xiàn)。2015年，國(guó)務(wù)院頒布《進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，進(jìn)一步倡導(dǎo)增加居民休假，激發(fā)居民旅游潛在需求。其中，推進(jìn)彈性工作制，2.5天小長(zhǎng)假等具有成效的具體措施，為開(kāi)啟我國(guó)大眾旅游時(shí)代創(chuàng)造了良好環(huán)境與閑暇時(shí)間。利好政策的不斷鼓舞與居民人均可支配收入的提高，持續(xù)激發(fā)著居民的消費(fèi)動(dòng)力，特別是彈性工作制的實(shí)施及2.5天小長(zhǎng)假的穩(wěn)步推進(jìn)，將進(jìn)一步提高游客的旅游體驗(yàn)感，促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)的健康成長(zhǎng)。

國(guó)外體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程顯示，體育旅游作為一種高收入與產(chǎn)出的的旅游項(xiàng)目，各國(guó)應(yīng)根據(jù)其地理環(huán)境、歷史文化、資源稟賦、區(qū)域特色及傳統(tǒng)進(jìn)行項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，并通過(guò)大型體育賽事進(jìn)行推廣。例如，英國(guó)通過(guò)舉辦溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽，每年賽事期間吸引國(guó)外游客高達(dá)300多萬(wàn)人。阿爾卑斯山脈的瑞士，每年通過(guò)承辦冰雪賽事，開(kāi)展冰雪旅游項(xiàng)目，吸引國(guó)外游客高達(dá)1500多萬(wàn)人。法國(guó)通過(guò)舉辦環(huán)法公路自行車(chē)賽，每年都有超過(guò)200多家的旅行社組織自行車(chē)環(huán)法旅游。攀巖、高山滑雪、探險(xiǎn)、海邊沖浪以及蹦極等都是國(guó)外休閑體育旅游的重要表現(xiàn)形式，通過(guò)體育與旅游的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了體育賽事承辦與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。

2、陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

陜西省作為接連我國(guó)中東部地區(qū)以及西北和西南區(qū)域的重要交通樞紐，在西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及一帶一路戰(zhàn)略中均具有重要的戰(zhàn)略地位。陜西省是中國(guó)旅游資源最豐富的省份之一，其旅游資源具有質(zhì)量高、數(shù)量大、品類多，基于陜西省豐富歷史文化遺產(chǎn)與自然資源稟賦，通過(guò)從文化多樣性方面對(duì)陜西省體育旅游資源進(jìn)行分類，可知陜西省體育旅游資源質(zhì)量之高、存量之大、種類多、文化底蘊(yùn)之深厚，地下和地下文物豐富，素有“自然歷史博物館”之稱。從歷史古跡方面看，陜西省全省具有文物35800處，博物館151處；從自然景觀反面看，陜西省有美麗的山川和壯觀的風(fēng)景。西岳華山以其陡峭著稱，壯觀的黃河湖口瀑布，古樸的黃土高原，綿延不絕的800里秦川腹地，優(yōu)美的陜南秦巴山地，以險(xiǎn)峻著稱的華山風(fēng)景區(qū)和秦嶺的六大主峰，白雪皚皚的太白山脈。從人文景觀看，陜西省人民不僅是中國(guó)五千年歷史的見(jiàn)證者，獨(dú)特且極具文化魅力的的民俗和民間文化藝術(shù)也是中華民族的文化遺產(chǎn)。戶邑縣的農(nóng)民手工畫(huà)、西府泥塑、彩繪、稻草、木鎖、年畫(huà)等工藝品、蒲城縣的煙花爆竹、安塞縣的腰鼓、陜北的秧歌等民間藝術(shù)為人稱道，造就了陜西歷史文化的華章。多樣的文化與歷史、自然景觀相結(jié)合，成就了陜西省體育旅游的獨(dú)特稟賦。從陜北的黃土高坡到關(guān)中的千里平原，從秦巴山地漢水盆地，陜西地區(qū)多樣的地理環(huán)境造就了豐富獨(dú)特的自然景觀。目前陜西省共有中國(guó)優(yōu)秀旅游城市6座，中國(guó)旅游強(qiáng)縣4個(gè)。我國(guó)第十四屆全運(yùn)會(huì)的主賽場(chǎng)位于陜西省的省會(huì)城市現(xiàn)，西安位于關(guān)中平原中部，是世界歷史名城，作為我國(guó)四大古都之一，西安是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地，擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，其文化遺存具有資源密度大、保存好、級(jí)別高的特點(diǎn)，自2017年開(kāi)始，伴隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的迅速發(fā)展，西安在沉寂多年后一躍成為熱門(mén)旅游目的地。

近年來(lái)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在陜西省快速發(fā)展，2017年，作為大西安發(fā)展元年，一帶一路戰(zhàn)略的提出，顯示出西安市良好的發(fā)展前景。陜西省旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游業(yè)地位和作用占全省GDP比重不斷上升，旅游創(chuàng)匯能力的不斷增強(qiáng)，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來(lái)越突出。據(jù)2015年陜西省旅游年報(bào)數(shù)據(jù)，2017年全年全省共接待國(guó)內(nèi)外游客3328萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.5%。旅游總收入2510億7000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.6%。在全國(guó)范圍內(nèi)均處于優(yōu)勢(shì)地位，并被部分媒體評(píng)為全國(guó)最佳旅游城市。游客接納量的攀升顯示了陜西旅游業(yè)顯示出旺盛的生命力。盡管陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)取得了飛速發(fā)展，但與云南、四川等我國(guó)體育旅游開(kāi)展較好地區(qū)仍具有較大差距，通過(guò)對(duì)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)存在體育旅游產(chǎn)品單一、附加價(jià)值低、產(chǎn)品供給不足、缺乏精品項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)及管理人才缺乏等問(wèn)題讓陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于粗放式、低水平發(fā)展階段，與陜西省豐富的歷史文化古跡與自然資源稟賦極不相符，陜西省體育旅游在全國(guó)仍處于較低發(fā)展階段。

3、十四運(yùn)會(huì)對(duì)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)探析

自2019年1月4日國(guó)務(wù)院辦公廳正式公布陜西省承辦2021年第十四屆全運(yùn)會(huì)，陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治發(fā)展和社會(huì)文化發(fā)展取得了全方位進(jìn)步,“十四運(yùn)會(huì)”的召開(kāi)，對(duì)陜西省城市宣傳推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)具有重要推動(dòng)作用，陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展機(jī)遇。2019年11月，中共西安市委、西安市人民政府印發(fā) 《關(guān)于辦好第十四屆全運(yùn)會(huì)加強(qiáng)城市規(guī)劃建設(shè)管理加快國(guó)家中心城市建設(shè)步伐的實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出，通過(guò)承辦全運(yùn)會(huì)，全面增強(qiáng)城市承載能力，實(shí)現(xiàn)城市生態(tài)環(huán)境有效改善，城市品質(zhì)更加優(yōu)良，公共服務(wù)保障能力持續(xù)增強(qiáng)，歷史文化魅力更加突出，城市生活更加美好。把全運(yùn)會(huì)辦成一屆精彩、非凡、卓越的體育盛會(huì)、惠民盛會(huì)和文化盛會(huì)。同時(shí)，以承辦全運(yùn)會(huì)為契機(jī)，加快西安國(guó)家中心城市建設(shè)步伐，大幅提高西安城市首位度和美譽(yù)度，進(jìn)一步彰顯西安區(qū)域經(jīng)濟(jì)中樞、交通信息樞紐、科教文化中心地位，更加凸顯對(duì)關(guān)中平原城市群輻射帶動(dòng)作用，提升西安在全國(guó)發(fā)展大局中的戰(zhàn)略地位，以及參與國(guó)際分工與合作的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3.1、借力全運(yùn)熱潮，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

全運(yùn)會(huì)的舉辦，陜西省必將成為全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)和旅游目的地。伴隨著人們對(duì)旅游的高端化、定制化等個(gè)性需求，陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)提前籌劃，建設(shè)精品項(xiàng)目，建設(shè)城市旅游形象，全面改善陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)層次，一座城市能有舉辦國(guó)內(nèi)最大的體育賽事的資格無(wú)疑是最好的提升城市知名度的方式之一,陜西省需要抓住此次提升城市知名度的機(jī)會(huì)，體現(xiàn)城市的獨(dú)特性，同時(shí)應(yīng)充分利用時(shí)下信息傳播方式，如名人直播打卡、短視頻平臺(tái)助力推廣、以及各大社交媒體平臺(tái)推送賽事與城市相關(guān)內(nèi)容，借助對(duì)熱門(mén)體育項(xiàng)目、人氣運(yùn)動(dòng)員的宣傳等方式，提高大眾對(duì)賽事的關(guān)注度，提升城市影響力。充分借助全運(yùn)會(huì)對(duì)于陜西省城市建設(shè)、文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，營(yíng)造良好旅游目的地，促進(jìn)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2、緊扣地域文化特色，打造精品項(xiàng)目

歷史文化資源作為陜西省發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，西安、榆林、延安、安康、漢中、銅川、寶雞、渭南等陜西省各地級(jí)城市應(yīng)依托獨(dú)特地域文化，突出陜西的地域特色和民族特點(diǎn)，在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)緊扣陜西省豐富歷史人文景觀，注重自然資源和文物資源與體育旅游產(chǎn)品的結(jié)合，并將突出區(qū)域文化特色作為發(fā)展主線，豐富體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，突出區(qū)域特色與獨(dú)特民俗文化，打造陜西特色體育旅游產(chǎn)品和精品項(xiàng)目。通過(guò)將城市標(biāo)志性建筑融入體育賽事,提升標(biāo)志性建筑與體育賽事的融合宣傳，為城市增添曝光度和國(guó)際影響力,并在潛移默化中促進(jìn)陜西省旅游業(yè)的發(fā)展,標(biāo)志性建筑與全運(yùn)會(huì)賽事的有效結(jié)合也能一定程度上提升了陜西省體育旅游形象，將陜西省獨(dú)特的地域文化與體育旅游產(chǎn)品相結(jié)合，打造精品體育旅游項(xiàng)目，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。與此同時(shí)，地域美食也是除特色旅游景點(diǎn)外吸引大眾的選擇旅行目的地的因素之一，陜西美食泡饃、肉夾饃、搟面皮、油潑面等小吃聞名全國(guó)，使得眾多游客趨之若鶩，因此精品項(xiàng)目應(yīng)融合賽事、景點(diǎn)、美食等融合打造，將全運(yùn)會(huì)賽事舉辦成一場(chǎng)具有陜西特色的文體盛宴。

3.3、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升體育旅游體驗(yàn)

為迎接第十四屆全運(yùn)會(huì)的到來(lái)，陜西省各地市紛紛加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，諸如體育場(chǎng)館、交通、酒店和區(qū)域環(huán)境治理和老城區(qū)改造等，都為體育旅游的發(fā)展提供了便利的外在條件和硬件支持，硬件在改造過(guò)程中應(yīng)當(dāng)考慮體育場(chǎng)館與城市熱門(mén)景點(diǎn)交通的便利性。除了硬件的改造升級(jí)，各旅游服務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員的的資質(zhì)應(yīng)嚴(yán)格審核，服務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員也應(yīng)該提高自身的專業(yè)水平。以防因旅游市場(chǎng)缺乏監(jiān)管造成違規(guī)亂象出現(xiàn)，造成城市的負(fù)面影響。通過(guò)旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，必將提升游客體育旅游體驗(yàn)和改變對(duì)于對(duì)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，通過(guò)以“全民全運(yùn)、全運(yùn)惠民”理念，推動(dòng)群眾體育賽事和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造精品賽事和體育旅游目的地，促進(jìn)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4、刺激消費(fèi)，推動(dòng)體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)地區(qū)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力最直觀的體現(xiàn)，由于賽事以及旅游業(yè)所具備的經(jīng)濟(jì)功能，我國(guó)目前已經(jīng)有不少地區(qū)將體育賽事與旅游業(yè)的發(fā)展當(dāng)作提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)的主要措施之一。全運(yùn)會(huì)作為全國(guó)規(guī)模最大、辦賽水平最高的綜合性體育賽事，勢(shì)必會(huì)吸引不同地區(qū)、不同年齡階段、不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者的，為陜西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)新的機(jī)遇。賽事與景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)自然環(huán)境、歷史文化資源形成特殊的體育旅游產(chǎn)品，以當(dāng)代獨(dú)有的體育旅游產(chǎn)品刺激消費(fèi)者欲望。除此之外，由于向全運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事因比賽項(xiàng)目多，比賽時(shí)間長(zhǎng)，又處于暑假的假期結(jié)尾，在其比賽的過(guò)程中勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更大的人流量，在這種情況下，發(fā)揮旅游與體育賽事在發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的附屬功能，比如，賽事的門(mén)票售賣(mài)、全運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品的的制作與發(fā)展周邊地區(qū)服務(wù)業(yè)以及餐飲業(yè)，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4、結(jié)論

體育賽事的發(fā)展與地區(qū)旅游可以說(shuō)是相輔相成的關(guān)系，十四運(yùn)會(huì)”的召開(kāi)，對(duì)陜西省城市宣傳推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)建設(shè)具有重要推動(dòng)作用，西安地區(qū)作為我國(guó)歷史文化的集聚地，所具備的歷史文化資源是西安地區(qū)在旅游熱潮下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)與體育賽事元素相結(jié)合是促進(jìn)西安地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高地域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的手段。陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展機(jī)遇。陜西省應(yīng)借力全運(yùn)熱潮，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)；緊扣地域文化特色，打造精品項(xiàng)目；完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升體育旅游體驗(yàn)，促進(jìn)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。