文化產(chǎn)業(yè)與媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的新路徑分析

董子健 滄州師范學(xué)院文學(xué)院

近年來(lái)，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)與媒體融合發(fā)展的關(guān)系越來(lái)越緊密，通過(guò)與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)之間融合發(fā)展，有助于鞏固思想文化的宣傳陣地，還能讓更多人通過(guò)媒體融合推動(dòng)文化的有效傳承。從當(dāng)前情況來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)與媒體融合創(chuàng)新發(fā)展還存在許多問(wèn)題，為了充分挖掘二者融合創(chuàng)新發(fā)展的價(jià)值，探究文化產(chǎn)業(yè)和媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，以此來(lái)達(dá)到推動(dòng)文化傳承的目標(biāo)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)陣地和媒體融合平臺(tái)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是歷史文化和革命文化的集合，而且很多紅色經(jīng)典已經(jīng)深入人心。在現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，為了讓新一代成長(zhǎng)起來(lái)，應(yīng)讓學(xué)生了解我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，提升對(duì)文化弘揚(yáng)和發(fā)展的意識(shí)。需要通過(guò)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的策略，提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。從當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的情況來(lái)看，其發(fā)展工作仍然存在許多不足和問(wèn)題。

文化產(chǎn)業(yè)與媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀

首先，缺乏文化產(chǎn)業(yè)與媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。目前針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)傳播和發(fā)展的工作主要以傳統(tǒng)方式為主，未能有效發(fā)揮媒體融合的作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。同時(shí)，新時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展似乎更為現(xiàn)實(shí)、更為物質(zhì)化，通常運(yùn)用方便快捷的方式來(lái)傳播文化內(nèi)容，沒(méi)有充分對(duì)其中的經(jīng)典文化故事和學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，從而導(dǎo)致效果不甚明顯。在媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展方面，缺乏良好的傳播、應(yīng)用意識(shí)。部分地區(qū)沒(méi)有充分構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)和媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。新媒體時(shí)代發(fā)展背景下逐漸出現(xiàn)微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深受大眾的喜愛(ài)，并且在日常生活中通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和交流。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要抓住媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，這樣才能更好地提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。由于缺乏對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作的認(rèn)知，進(jìn)而使得文化產(chǎn)業(yè)在與媒體融合創(chuàng)新發(fā)展方面存在問(wèn)題。其次，忽略對(duì)全媒體工作方式的有效應(yīng)用。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是以簡(jiǎn)單的發(fā)展形式為主，通常采用整合各個(gè)地方文化資源，并對(duì)文化資源和內(nèi)容進(jìn)行宣傳，強(qiáng)化人們對(duì)于文化內(nèi)容的認(rèn)知，從而呈現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和文化宣傳工作缺乏生命力的現(xiàn)象。在大多數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)傳播和發(fā)展中還是以橫向或者縱向的發(fā)展方式為主，受眾只能被動(dòng)參與到文化傳播和發(fā)展中，缺少一定的自主性。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展忽略了對(duì)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)、信息化平臺(tái)、自媒體、融媒體等傳播和發(fā)展方式的有效應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代受眾接受信息的方式發(fā)生改變，這就要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)結(jié)合受眾所需，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與全媒體工作模式之間的融合。而且全媒體時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再是單一的聲音或者圖片傳播方式，可以通過(guò)圖文并茂、動(dòng)靜融合發(fā)展，提高發(fā)展效率。因此，文化產(chǎn)業(yè)與媒體融合發(fā)展工作應(yīng)該試圖轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，通過(guò)開(kāi)展全媒體工作，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)等形式，讓單一式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展向融合式的方向進(jìn)行。最后，沒(méi)有合理運(yùn)用現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一和融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。目前，許多地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是以單一的個(gè)體為主，沒(méi)有通過(guò)各個(gè)地區(qū)之間的文化融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)展，提升發(fā)展水平。在現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的應(yīng)用方面存在不足。現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是信息技術(shù)的使用、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用、各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展。如果忽略對(duì)現(xiàn)代化方式的統(tǒng)一應(yīng)用和發(fā)展，則很難有針對(duì)性的提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑。

文化產(chǎn)業(yè)與媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）構(gòu)建融合發(fā)展的平臺(tái)

在打造融合發(fā)展平臺(tái)的過(guò)程中，可以聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家參與到大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能的工作中，然后通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與相關(guān)專(zhuān)家共同打造融合發(fā)展平臺(tái)等形式，運(yùn)用模塊化、智能化、可視化的在線數(shù)據(jù)分析和挖掘平臺(tái)，及時(shí)了解文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足。還要構(gòu)建精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，讓政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)公司、廣大業(yè)內(nèi)人士參與到文化產(chǎn)業(yè)的決策和運(yùn)營(yíng)工作中，進(jìn)而為其融合發(fā)展工作奠定基礎(chǔ)。近年來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)在服務(wù)對(duì)象、系統(tǒng)功能等方面持續(xù)優(yōu)化和拓展，并且為其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐富的文化大數(shù)據(jù)。為了進(jìn)一步完善相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以結(jié)合媒體融合發(fā)展的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)或體系，提高文化數(shù)據(jù)處理能力。還要采用豐富的文化大數(shù)據(jù)，提高文化產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用和管理等方面的水平。另外，文化產(chǎn)業(yè)在與媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，可以結(jié)合文化AP價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)文化媒體融合平臺(tái)與AP價(jià)值之間的有效轉(zhuǎn)化，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈上下貫通、前后聯(lián)動(dòng)的發(fā)展體系，從而也能及時(shí)通過(guò)微信、微博、抖音等媒體融合平臺(tái)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）合理開(kāi)展全媒體工作

文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，需要對(duì)全媒體的工作方式進(jìn)行有效研究。習(xí)近平總書(shū)記在2019年的媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展會(huì)議中，提出有關(guān)全媒體工作開(kāi)展的新要求。全媒體工作的開(kāi)展需要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)進(jìn)行工作創(chuàng)新，還要根據(jù)主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體發(fā)展的實(shí)際情況，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體的發(fā)展方式。從傳播方面對(duì)文字和圖片媒體進(jìn)行有效創(chuàng)新，從而達(dá)到各個(gè)資源融合發(fā)展的目的。5G時(shí)代的到來(lái)，讓全媒體工作面向更為廣闊的空間。在合理開(kāi)展全媒體工作的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)可以采用內(nèi)部宣傳和外部聯(lián)動(dòng)的形式，營(yíng)造內(nèi)部和外部發(fā)展的主流輿論氛圍，加強(qiáng)對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和精神的傳播。在新形勢(shì)背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為源頭，積極開(kāi)展數(shù)字出版、廣播影視、城市人文等下游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)的教育或者營(yíng)銷(xiāo)方式，充分挖掘文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展中的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)。在全媒體工作中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要與各個(gè)媒體平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間合作，特別是對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的挖掘，才能在信息有效整合和發(fā)展的過(guò)程中打造數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建良好的文化生態(tài)體系。

（三）加強(qiáng)現(xiàn)代化方式統(tǒng)一

為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期背景下的有效建設(shè)和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代化方式的統(tǒng)一研究和應(yīng)用。一方面，堅(jiān)持以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為源頭，進(jìn)行向下產(chǎn)業(yè)鏈的有效研究。并且結(jié)合技術(shù)手段分析目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，這樣也能為相關(guān)決策和監(jiān)管部門(mén)提供數(shù)據(jù)參考。同時(shí)，構(gòu)建針對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)內(nèi)容及大數(shù)據(jù)行為的資源庫(kù)，篩選、識(shí)別海量信息內(nèi)容，還要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)和甄別，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最主要的是在與媒體融合發(fā)展過(guò)程中，全力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，合理保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合法權(quán)益，運(yùn)用健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從多維度對(duì)大量的媒體融合數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，了解和預(yù)測(cè)未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)需求。

新時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該堅(jiān)定不移地以技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，加強(qiáng)文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展平臺(tái)的有效建立。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要分析與大數(shù)據(jù)技術(shù)有機(jī)融合的方式，還要通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)與人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)之間有機(jī)融合等形式，充分發(fā)揮媒體融合對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和優(yōu)勢(shì)。