融媒體時(shí)代市級(jí)廣電媒體對(duì)地方特色文化傳播路徑研究

劉兆仁 內(nèi)江廣播電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，這在很大程度上豐富了地方特色文化的傳播路徑。文章主要分析融媒體時(shí)代市級(jí)廣電媒體對(duì)地方特色文化的傳播路徑，從而為地方特色文化的繼承和發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

近年來，各個(gè)國家之間的文化交流愈加頻繁，這對(duì)我國國民的文化體系和價(jià)值觀念造成了較大的沖擊，甚至部分國民出現(xiàn)崇洋媚外和詆毀傳統(tǒng)文化的不良現(xiàn)象。針對(duì)這種情況，市級(jí)廣播電視臺(tái)作為市級(jí)主流傳統(tǒng)媒體，守土有責(zé)，義無反顧，必須順應(yīng)當(dāng)今融媒體時(shí)代媒體傳播特點(diǎn)，積極探索廣播媒體傳播內(nèi)容和形式的新變化、新手段、新形態(tài)，切實(shí)做好地方特色文化的傳播工作，使受眾對(duì)地方特色文化產(chǎn)生興趣、予以關(guān)注，進(jìn)而對(duì)其價(jià)值和內(nèi)在魅力有一個(gè)清晰明確的認(rèn)識(shí)，切實(shí)提高我國國民的文化自信和民族自豪感。

融媒體時(shí)代對(duì)市級(jí)廣電媒體地方特色文化傳播產(chǎn)生的積極影響

市廣播電視臺(tái)是連接當(dāng)?shù)攸h委政府與人民群眾的重要紐帶和橋梁，在引領(lǐng)先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會(huì)正氣以及溝通社情民意等方面扮演著非常重要的角色。近年來，市級(jí)廣電媒體在地方特色文化傳播中占據(jù)的地位日漸突出，不僅是地方特色文化的傳播者，同時(shí)還是城市文化形象的構(gòu)建者。在融媒體時(shí)代的背景下，市級(jí)廣電媒體與其他媒體之間有著非常顯著的差異，它能夠通過人民群眾熟悉的語言和文字來對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣幕惋L(fēng)土人情進(jìn)行全面演繹，并且其目的并不是通過增加點(diǎn)擊量和閱讀量來獲得經(jīng)濟(jì)效益，而是通過對(duì)地方特色文化的傳播達(dá)到增強(qiáng)文化自信的目的，實(shí)現(xiàn)媒體社會(huì)效益的最大化。在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展過程中，融媒體對(duì)市級(jí)廣電媒體地方特色文化傳播產(chǎn)生的積極影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，傳播途徑多元化。融媒體時(shí)代產(chǎn)生了許多新型的傳播渠道和傳播平臺(tái)，這在很大程度上拓寬了地方特色文化的傳播途徑。比如廣播電視媒體可以充分利用快手、抖音、微信、微博以及嗶哩嗶哩平臺(tái)，進(jìn)一步提高用戶的點(diǎn)擊率和活躍度，切實(shí)拓展地方特色文化的影響范圍。其二，受眾范圍擴(kuò)大化。融媒體可以切實(shí)突破廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中受眾群體的局限，其受眾范圍具有較強(qiáng)的廣泛性和普遍性，這在很大程度上對(duì)地方特色文化擴(kuò)大覆蓋面和優(yōu)化傳播效果大有裨益。其三，傳播思路的創(chuàng)新化。融媒體可以為地方特色文化傳播提供新的思路和方法。比如，市級(jí)媒體可以充分利用當(dāng)前先進(jìn)的5D技術(shù)和動(dòng)畫技術(shù)，將地方特色文化以一種生動(dòng)形象的方式展現(xiàn)出來，從而進(jìn)一步彰顯地方特色文化的內(nèi)在魅力和形成較強(qiáng)的吸引力，使人民群眾成為地方特色文化的主動(dòng)接收者。

融媒體時(shí)代市級(jí)廣電媒體對(duì)地方特色文化的傳播路徑

（一）積極開展地方特色文化的挖掘工作

我國具有非常悠久的發(fā)展歷史，各地在歷史發(fā)展和朝代更替中形成了自身獨(dú)特的文化體系。在融媒體時(shí)代的背景下，市級(jí)廣電媒體在開展地方特色文化傳播的過程中，首先要對(duì)地方特色文化的內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行深入發(fā)掘，從而為地方特色文化傳播工作的高效進(jìn)行提供強(qiáng)有力的保障。紅色文化是我國國民寶貴的精神財(cái)富，在我國傳統(tǒng)文化中扮演著非常重要的角色。四川內(nèi)江有毛主席視察過的隆昌氣礦、新中國新聞事業(yè)的奠基人、新聞巨子范長江紀(jì)念館、革命老區(qū)——東興區(qū)及革命烈士四川省委書記羅世文紀(jì)念館等豐富的紅色文化資源。市臺(tái)以國慶70周年和建黨100周年為契機(jī)，深入挖掘內(nèi)江市的紅色文化資源，開設(shè)“甜城往事”“奮斗百年路 啟航新征程”系列報(bào)道，并通過“英雄人物”“內(nèi)江變遷”“圖片見證”以及“紅色東興”等版塊重現(xiàn)了革命時(shí)期的整體面貌，使得廣大人民群眾對(duì)我市的紅色文化有了一個(gè)更加深入的了解。與此同時(shí)，市臺(tái)還對(duì)一些鮮為人知的歷史事件進(jìn)行了有效挖掘和深入報(bào)道，并通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的合理運(yùn)用，大力開展“向國旗敬禮”“黨史天天講”等活動(dòng)，這些活動(dòng)在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，在很大程度上提高了廣大人民群眾參與地方特色文化傳播的積極性，同時(shí)還有效激發(fā)了廣大人民群眾愛黨、愛國的熱情。一批優(yōu)秀廣播節(jié)目脫穎而出，廣播劇《范長江》《尋找流失紅軍幸存者——建國初期一件鮮為人知的史事》等在省市均獲獎(jiǎng)。

（二）通過鄉(xiāng)味和鄉(xiāng)情展示美食文化和民俗文化

市級(jí)廣電媒體可以利用鄉(xiāng)味和鄉(xiāng)情等引發(fā)廣大人民群眾強(qiáng)烈的情感共鳴，并通過融媒體傳播平臺(tái)，傳播美食文化和民俗文化，達(dá)到展示地方特色文化的根本目的。內(nèi)江交通廣播開設(shè)“甜城好吃嘴”欄目，主持人、聽眾、餐飲專業(yè)人士組成美食團(tuán)隊(duì)在全市尋找美食，深入挖掘了全城和各個(gè)縣市的特色美食和美食文化，每天在晚高峰黃金時(shí)段，用幽默俏皮的語言、生動(dòng)形象的動(dòng)作、表情講述尋找和品嘗美食的過程，廣播、視頻app、微信同步直播，邀請(qǐng)線下美食品鑒團(tuán)進(jìn)店品鑒。在傳統(tǒng)佳節(jié)期間，與市級(jí)相關(guān)部門定期聯(lián)合開展“甜城美食節(jié)”，成百上千的市民來到現(xiàn)場(chǎng)，“一站式”品嘗到各地各式特色美食，從而達(dá)到了弘揚(yáng)內(nèi)江特色美食文化的目的。與市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)辦公室聯(lián)合在內(nèi)江綜合廣播和內(nèi)江交通廣播上開設(shè)“保護(hù)非遺，我們?cè)谛袆?dòng)”欄目，微信公眾號(hào)、微博、抖音等同步推出，集中對(duì)內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行系統(tǒng)展示，宣傳了一批非遺傳承人的堅(jiān)守品格。與市旅游主管部門和專業(yè)旅游團(tuán)隊(duì)共同開展“尋找內(nèi)江最美鄉(xiāng)村”活動(dòng)，頻率是每周一次，主持人和導(dǎo)游提前踩點(diǎn)，進(jìn)行線上宣傳推廣，同時(shí)線下組織游客前去領(lǐng)略內(nèi)江大好風(fēng)光和淳樸的風(fēng)土人情。隨著一批內(nèi)江知名旅游景點(diǎn)的產(chǎn)生，“內(nèi)江人游內(nèi)江”本土游漸趨火熱，影響深遠(yuǎn)。

（三）打造良好的地方特色文化品牌

市級(jí)廣電媒體可以充分利用各種融媒體平臺(tái)，以當(dāng)?shù)靥厣幕癁榛A(chǔ)，開設(shè)形式多樣的地方特色文化欄目，形成強(qiáng)大的地方特色文化傳播合力，打造良好的地方特色文化品牌。內(nèi)江市具有非常深厚的歷史文化底蘊(yùn)， “大千故里 文化內(nèi)江”就是內(nèi)江的特色文化品牌。內(nèi)江廣播電臺(tái)常年開設(shè)“大千故里 文化內(nèi)江”專欄，再現(xiàn)內(nèi)江歷史文化名人風(fēng)采：孔子之師——長弘，“末代狀元洛成驤”，有著“東張西畢”“南張北齊”美譽(yù)的繪畫大師張大千等；領(lǐng)略內(nèi)江古今名勝:資中文廟、武廟、三元塔等；賞析張大千的《侍女圖》，范長江的《中國的西北角》，李白《送友人》等名篇佳作。廣播、微博、微信、快手、抖音聯(lián)動(dòng)，立體展示內(nèi)江文化魅力，形成了良好的地方特色文化品牌。內(nèi)江廣電媒體在打造“大千故里 文化內(nèi)江”名片工作中，發(fā)揮了重要作用，受到了當(dāng)?shù)攸h委政府的肯定。

（四）加強(qiáng)與人民群眾日常生活之間的聯(lián)系

地方特色文化傳播的對(duì)象為廣大人民群眾，因此市級(jí)廣電媒體在開展地方特色文化傳播的過程中，要不斷創(chuàng)新地方特色文化的傳播路徑和傳播模式，切實(shí)加強(qiáng)地方特色文化與人民群眾日常生活之間的聯(lián)系，從而進(jìn)一步推動(dòng)地方特色文化傳播工作的高效進(jìn)行。在此過程中，市級(jí)廣電媒體可以聯(lián)合當(dāng)?shù)氐恼块T，定期舉辦一些具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒?dòng)，從而進(jìn)一步提高地方特色文化傳播的影響力、新穎性和有效性。內(nèi)江市電視、廣播以及旗下各新媒體平臺(tái)，聯(lián)合市政府每年定期舉辦人民群眾喜聞樂見的龍舟經(jīng)貿(mào)文化節(jié)，前期宣傳家喻戶曉，活動(dòng)全程直播，后續(xù)亮點(diǎn)紛呈，使得人民群眾切身感受到內(nèi)江龍舟文化的特色和魅力，從而對(duì)地方特色文化有了更加深入的了解。與此同時(shí)，內(nèi)江市電視臺(tái)在開展地方特色文化傳播的具體實(shí)踐中，還適當(dāng)?shù)厥褂昧艘恍┓窖?，從而有效拉近人民群眾與地方特色文化傳播之間的心理距離，以生活化和網(wǎng)絡(luò)化的方式呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>

市級(jí)廣電媒體在開展地方特色文化傳播的工作實(shí)踐中，要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，合理利用當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，積極開展地方特色文化的挖掘工作。通過鄉(xiāng)味和鄉(xiāng)情展示美食文化和民俗文化，打造良好的地方特色文化品牌，加強(qiáng)與人民群眾日常生活之間的聯(lián)系，從而切實(shí)拓展地方特色文化的傳播范圍，充分發(fā)揮地方特色文化在社會(huì)發(fā)展中的最大效能，進(jìn)一步促進(jìn)地方特色文化的發(fā)揚(yáng)和傳承。