融媒體時代地方媒體講好本土故事的策略研究

葉艷芳 夏維軍

在媒體人講好中國故事的偉大實踐中，中央級媒體無疑發(fā)揮著主力軍的作用，但地方媒體具備貼近基層的優(yōu)勢，在近距離呈現(xiàn)千姿百態(tài)的百姓故事、展現(xiàn)基層人民蓬勃向上的精神面貌方面也發(fā)揮著不可忽視的作用。然而當(dāng)下地方媒體在講述本土故事時存在一些明顯的短板，本文試圖對其進行分析，并提出有益的改進路徑。

一、地方媒體講述本土故事的短板

（一）傳播視野和理念的局限。地方媒體講好本土故事仍然受制于傳統(tǒng)的傳播理念。如“以我為主”的宣傳味道太濃、缺乏細節(jié)、缺乏感染力等。在好人好事的報道上，俯瞰式、全景式、概念式的內(nèi)容偏多，勞動創(chuàng)造者作為新聞的主體顯得面目模糊，“紛紛表示”、“個個臉上洋溢著喜悅”……等表述方式讓報道對象缺乏生動性。在報道典型人物時往往存在臉譜化、概念化、拔高化等現(xiàn)象，讓原本可親、可敬、可信、可學(xué)的典型人物形象大打折扣。部分報道盲目跟風(fēng)自媒體，將新聞價值不大的選題進行煽情化處理，炮制“雞湯”文和硬廣告，令受眾感到乏味。

（二）生產(chǎn)成本、人才及技術(shù)限制。融媒體平臺建設(shè)和融媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)均需要較大投入，也需要引進高端新聞人才和技術(shù)人才，而地方媒體在新聞生產(chǎn)成本方面明顯受到限制，新聞隊伍人員老化現(xiàn)象也比較突出，因而帶來一些典型的業(yè)務(wù)短板。

1、有些重要新聞題材沒有當(dāng)精品生產(chǎn)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)題材淹沒在如過眼云煙一樣的日常報道中。

2、記者編輯在生產(chǎn)新聞中存在偷工減料現(xiàn)象，本可以現(xiàn)場采訪、多角度采訪、多層次挖掘的新聞題材卻缺少畫面、淺嘗輒止，傳播效果大打折扣。

3、業(yè)務(wù)培訓(xùn)不足，導(dǎo)致編輯記者文字功底欠缺，缺乏新聞意識和“三角平衡”意識，在講故事時抓不住重點，很多優(yōu)質(zhì)新聞題材都變成了平淡無奇的平庸之作。

4、直播題材信息含量較低。在直播活動中沒有體現(xiàn)融媒體優(yōu)勢，反而帶來很多冗余信息，導(dǎo)致傳播效率低下。

5、融媒體新聞產(chǎn)品匱乏，需要高投入的紀錄片、數(shù)據(jù)新聞、H5、VR、AR新聞等新形態(tài)的新聞產(chǎn)品較少。

（三）體制和機制造成的困境。地方媒體面臨的共同問題是：媒體融合步履艱難，在資源融通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融方面存在障礙，在同一城市往往會出現(xiàn)幾家媒體同時關(guān)注同一題材，使得新聞生產(chǎn)中存在重復(fù)勞動，結(jié)果是一般性信息過剩，權(quán)威信息和優(yōu)質(zhì)信息不足，不僅浪費了人力物力，還會因為口徑不一致讓受眾感到困惑。

二、地方媒體講好本土故事的改進路徑

（一）敘事理念創(chuàng)新

1、講什么？地方媒體講好故事應(yīng)建立在了解社會結(jié)構(gòu)、輿論熱點的基礎(chǔ)上，從受眾需求出發(fā)，找準受眾的痛點，向受眾解釋清楚政策，不自說自話。譬如在社會轉(zhuǎn)型、消費分級、老齡化日益明顯的當(dāng)下，選取關(guān)系受眾的切身利益，著眼于為受眾服務(wù)的題材，必然能獲得較高的閱讀量，實現(xiàn)為公眾利益服務(wù)的傳播功能。具體表現(xiàn)為：（1）圍繞黨和政府的工作大局，圍繞本地經(jīng)濟社會發(fā)展的大事，為受眾勾勒出欣欣向榮的美好愿景，描摹凝聚精神力量的新人新事。（2）調(diào)動用戶生產(chǎn)內(nèi)容的積極性，挖掘日常生活中體現(xiàn)時效性、顯著性、貼近性、沖突性、人情味、名人效應(yīng)、神秘性、趣味性等元素感人的題材，更容易引發(fā)受眾共鳴，提高閱讀量。（3）挖掘豐富的地方歷史文化資源。地方歷史文化資源具有獨家性，對提升地方知名度乃至樹立整個國家的人文形象非常有利。

2、講給誰聽？地方媒體講好本土故事，有兩個層面的受眾定位。對本地受眾而言，意味著高舉旗幟，凝心聚力，增強自豪感、幸福感，提高自身素質(zhì)，同心共筑中國夢。當(dāng)本土故事上升為可以海外傳播的中國故事，要能夠增進受眾對中國人民的了解、理解與認同，產(chǎn)生文化上的尊重，產(chǎn)生經(jīng)濟交流、旅游體驗生活的意愿。

3、怎么講？講好故事的關(guān)鍵在于遵循事件真實可信、人物形象豐滿、人物個性鮮明、思想情感飽滿、語言生動活潑等基本規(guī)律。在具體實踐中主要體現(xiàn)為：（1）避免信息不充分、角度不客觀而產(chǎn)生“低級紅”或“高級黑”，所謂“低級紅”就是有意或無意把黨的信念和政治主張簡單化、庸俗化，而“高級黑”則是一種居心叵測的刻意的“黑”， 極端化地解讀黨的理想信念、宗旨、方針政策等，在語言上可能更講究技巧，更華麗幽默，甚至有時披著學(xué)術(shù)的外衣，偽裝性更強，因此在策劃選題、角度選擇、采訪視角、寫作內(nèi)容、后期制作等方面都要做到統(tǒng)籌兼顧，確保信息完整、準確、全面、客觀，符合人之常情和邏輯性。（2）體現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會的關(guān)系，有人物、有沖突、有細節(jié)，如獲得過第二十七屆中國新聞獎一等獎的通訊《老郭脫貧記》僅900多字，但采訪充分、背景豐富，成功塑造了一個命運多舛但不靠“政策溫床”積極脫貧的河南農(nóng)民形象，整篇既用事實說話，也有數(shù)字說話，讓故事真實可信。

4.如何評估效果？講好本土故事的好文本，一是看閱讀量，10萬+固然不是唯一標準，但閱讀量高至少說明選題符合受眾期待。其次要看轉(zhuǎn)發(fā)之后所產(chǎn)生的用戶反饋，在凝聚精神力量、反映人民群眾面臨實際情況的平衡中評估好故事的傳播效果。

（二）生產(chǎn)流程創(chuàng)新

1、善于借助其他媒體平臺和資源。媒體融合必須建立一體化的內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)和“一次采集、多樣編輯、多端分發(fā)”的生產(chǎn)流程，通過人員打通、平臺打通、資源打通、渠道打通，將重大選題策劃、采編力量和內(nèi)容資源統(tǒng)一起來，提升內(nèi)容生產(chǎn)的集約化、流程化、精益化水平。地方媒體在建立自主“中央廚房”和完善媒體發(fā)布平臺之前，要善于利用上級媒體平臺“抱成團、連成片、結(jié)成網(wǎng)”的優(yōu)勢，利用好上級媒體公共“云稿庫”，彌補媒體融合發(fā)展中缺技術(shù)、缺資金、缺人才的短板。

2、創(chuàng)新講述本土故事的方式。在策劃方面，要聚焦大題材、新題材，表揚性報道要見人見事，恰如其分，讓受眾感受到真實的力量；批評性報道要有頭有尾，展示敢于面對問題、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木耧L(fēng)貌；日常報道盡量少在交通執(zhí)法、城管執(zhí)法、街頭巷尾的不當(dāng)行為上傾注過多的人力物力。在新聞表述方式上，不要一本正經(jīng)，要輕快幽默；不要平鋪直敘，要娓娓道來；不要做轉(zhuǎn)述者，要做講述者。在評論方面，要快說敢說能說會說，在創(chuàng)新上高人一籌，在話風(fēng)上勝人一籌，在交互上銳人一步，在評論上超人一點。

（三）創(chuàng)新體制機制

1、地方媒體應(yīng)打通體制障礙，建立融媒體中心、大數(shù)據(jù)中心和統(tǒng)一的新聞資料庫，擰成一股繩打造精品，讓本土故事更有價值。同時，地方媒體應(yīng)逐漸消解報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體的界限，合理運用文字、圖片、圖表、3D圖像、聲音、影像、Vlog等形式，多角度、立體化呈現(xiàn)信息，根據(jù)傳播規(guī)律整合發(fā)布平臺，避免多家新聞媒體同時爭奪一個新聞資源，造成人力物力的浪費。

2、地方媒體應(yīng)激勵記者編輯多深入實際、深入生活、深入群眾，多角度挖掘新聞信息，對融合多種新聞表現(xiàn)手段的記者予以一定的物質(zhì)獎勵；提高采編一線人員的待遇，盡量為編輯記者提供外出學(xué)習(xí)的機會，開闊視野，提高業(yè)務(wù)能力；在媒體融合基礎(chǔ)上完成新聞業(yè)務(wù)流程再造，實現(xiàn)策劃、采寫、編輯、制作、播發(fā)、互動反饋等業(yè)務(wù)流程的全線貫通，讓不同業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)有機協(xié)作，加強與受眾的實時互動。

要講好本土故事，地方媒體既要發(fā)揮把關(guān)嚴格、貼近群眾的優(yōu)勢，又要適應(yīng)“唯快不破”的時代特點，做到內(nèi)容生產(chǎn)高效化、管理結(jié)構(gòu)的扁平化、受眾服務(wù)個性化，方能踐行為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)的時代使命。