公共圖書館的大眾文化傳播分析

郭峰 中國戲劇出版社

公共圖書館給社會居民提供了免費學習知識的大環(huán)境，內(nèi)部富含多樣類型的文化。大眾文化是在大眾社會下逐漸生成的，約定俗成不同地區(qū)人們共同認可與接受的文化類型。大眾文化傳播的路徑較為廣泛，主要以機械媒介與電子媒介為主。公共圖書館將讀者匯集在一起，必然成為傳播大眾文化的重要場域。文章就圍繞公共圖書館的大眾文化傳播進行分析，并提出有利于其發(fā)展的路徑。

大眾文化跟隨人們發(fā)展軌跡不斷形成，影視作品、小說、廣告等均屬于大眾文化范疇。大眾文化的傳播主要依靠書籍、報紙、雜志、網(wǎng)絡、廣播和電視等，公共圖書館則是提供大量書籍的場所，因此也成為傳播大眾文化的重要載體。一直以來，在大眾文化傳播過程中，圖書館都受到了很大程度的重視，究其原因是它可以提供和創(chuàng)新大眾文化內(nèi)容，又可以提供廣泛的公共閱讀環(huán)境，能夠擴大文化傳播范圍。因此，公共圖書館在大眾文化傳播過程中發(fā)揮著積極作用。

公共圖書館的大眾文化傳播影響

（一）儲存了大量大眾文化內(nèi)容

大眾文化的傳播方式之一便是書籍，因此在公共圖書館中傳播大眾文化可以發(fā)揮有效作用。公共圖書館的基本職能便是藏書，其中有大量不同類型的書籍。隨著社會文化的發(fā)展，人們的閱讀需求越來越多元，公共圖書館為了實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展已經(jīng)大力迎合讀者的需求，這也為大眾文化的高效傳播提供了足夠多的條件。并且，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下公共圖書館已經(jīng)實現(xiàn)全面改革。在原本的紙質(zhì)書籍資源基礎(chǔ)上，又創(chuàng)新了電子書籍，社會大眾可以通過智能檢索、查詢等功能搜索與其需求相符的讀物，更有利于傳播大眾文化。

（二）提供了雙重傳播媒介

大眾文化傳播的主要途徑為機械媒介和電子媒介。其中，機械媒介主要包含一些實體機構(gòu)，電子媒介則為網(wǎng)絡媒體等。在其他傳播載體中，大多只能進行單渠道傳播，在此基礎(chǔ)之上將公共圖書館作為另一個主要的傳播載體來實現(xiàn)機械和電子共同傳播。在實體公共圖書館中有許多紙質(zhì)書籍、光碟、計算機等設(shè)備，傳播者可以通過這些物品實現(xiàn)機械傳播。同時，公共圖書館可以創(chuàng)建相關(guān)網(wǎng)站、App，通過這些線上設(shè)施則可以實現(xiàn)電子傳播。讀者可以通過手機、ipad等電子設(shè)備接收大眾文化內(nèi)容，提供線上線下雙重傳播路線。

公共圖書館的大眾文化傳播困境

（一）環(huán)境繁雜

每個人對于文化的認同都存在一定的區(qū)別，再加之地域、風格不同，文化類型也越來越多，這就使得我國的大眾文化環(huán)境變得繁雜，其中還伴隨較為普遍的拿來主義，這也是導致大眾文化在社會上品味較低的重要原因。并且其中所涵蓋的迷信、跟風等層出不窮，體現(xiàn)出了大眾文化的世俗特征，最終導致社會大眾對于大眾文化持有防范態(tài)度。也正因如此，當把公共圖書館作為傳播載體時會進入兩難境地，主要體現(xiàn)在有的讀者會快速認可與接受，而有的讀者則比較抗拒、戒備。后者會擔心庸俗文化對公共圖書館的文化傳播功能造成負面影響。所以，為了使大眾文化得到有力傳播，公共圖書館必須持有正確思想態(tài)度對待大眾文化內(nèi)容，在社會中形成正確引領(lǐng)。

（二）缺乏認同感

大眾文化在公共圖書館中進行傳播還缺乏較強的認同感。這主要是因為大眾文化是由社會大眾自主形成，并沒有官方的標準規(guī)范，將這類文化留入公共圖書館中自然很難得到認同。如果大眾文化中包含的糟粕進入圖書館藏書，反而會影響圖書館本身文化傳播效益。在社會不斷進步的當下，越來越多的新的大眾文化涌現(xiàn)出來，這意味著出現(xiàn)在公共圖書館中的大眾文化內(nèi)容和形式會逐漸增多。但又沒有相關(guān)標準規(guī)范對其進行篩選、規(guī)定，文化質(zhì)量得不到保證，這便導致大眾文化在公共圖書館中的傳播面臨較大困境。

（三）傳播效果較差

大眾文化一直存在于社會各個角落，有著十分明顯的社會性，只要人的思想一致便可以共同認可。同時大眾文化也屬于消費品，如影視作品、小說等都屬于大眾文化，這些產(chǎn)品的創(chuàng)作靈感來自大眾生活，在創(chuàng)作后便成為一件文化消費產(chǎn)品。但在該過程中也能夠體現(xiàn)大眾文化的理性缺失。就比如，當把一件真實事件改編成小說后，在一定程度上會改變事件真相，使讀者無法正確對待該事件。公共圖書館已經(jīng)形成統(tǒng)一的文化檢索、分析模式，其中所傳播的所有文化均有完善的信息背景與理性支撐。相比之下，大眾文化不僅沒有統(tǒng)一的模式，也沒有完善的信息背景，而且會跟隨社會大眾思想變化產(chǎn)生變化。在此情況下，無論站在表面還是深層角度來看，兩者的差異都十分明顯，這就導致大眾文化在公共圖書館中的傳播效果較差。

公共圖書館的大眾文化傳播有效路徑

（一）轉(zhuǎn)變文化認知

對于大眾文化而言，其傳播效果和受眾的認知密切相關(guān)，所以對其的正確認知格外重要。尤其是在公共圖書館傳播的過程中，更應正確認識大眾文化，引入積極的、正能量的文化內(nèi)容，才能充分發(fā)揮公共圖書館的作用。大眾文化中雖然可能會包含一些負面內(nèi)容，但從整體而言依然具有一定感召力，如果可以在思想上得到正確轉(zhuǎn)變，則可以提升感召力，發(fā)揮大眾文化的積極影響。人類是社會文化的創(chuàng)造者，公共圖書館中的書籍文化產(chǎn)品也是由人類制造出來的，所以所有文化均來自社會大眾。站在現(xiàn)實生活視角來看，大眾文化已經(jīng)是社會大眾的一部分，更應擁有理性態(tài)度對待大眾文化。這樣一來，不僅可以提高社會大眾對大眾文化的正確認知，也可以消除許多不必要的文化誤解，促進社會和諧發(fā)展。

（二）正確認識文化雅與俗

在大眾文化中雖然可能包含一些負面文化內(nèi)容，但并非需要對所有的大眾文化內(nèi)容都持有防備態(tài)度，大眾文化蘊涵的社會功能價值需得到進一步挖掘，所以應當正確認識大眾文化內(nèi)容的雅與俗，吸引更多志趣相同的文化創(chuàng)作者，衍生出更多積極多元的大眾文化。由于大眾文化有著較強的再生性，一部分大眾文化的消失標志著新文化的到來，因此對于大眾文化不能盲目批判。對于大眾文化中的糟粕內(nèi)容應及時拋棄，針對正面文化則要加以宣傳、發(fā)揚。在此基礎(chǔ)上擁有與公共圖書館文化傳播一致的觀點，使得公共圖書館成為真正意義上的傳播渠道。

（三）加快文化融合

任何一種文化要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，都需要依靠母體中的其他文化的滋養(yǎng)。公共圖書館中的文化資源十分廣泛，富含的文化知識包羅萬象，且這些知識可以來自不同領(lǐng)域、不同年代，這對于大眾文化的傳播來說可以起到促進作用?；诖?，可以將大眾文化與其他文化相融合，在多種文化之間構(gòu)建橋梁。比如，將大眾文化和我國傳統(tǒng)歷史文化相結(jié)合。傳統(tǒng)歷史文化也是公共圖書館的重要內(nèi)容，其中包含了許多育人的內(nèi)容。在將兩者結(jié)合后，可以端正社會大眾文化認知，重新認識大眾文化，轉(zhuǎn)變意識形態(tài)，也能夠在一定程度上擴充大眾文化內(nèi)容。通過該方式可以使大眾文化吸收其他文化優(yōu)勢，逐漸消除負面內(nèi)容，社會大眾在獲取其他文化的同時，也可以接收大眾文化，為大眾文化的傳播創(chuàng)造出新的途徑。

綜上所述，公共圖書館中儲存了大量的大眾文化內(nèi)容，提供了雙重傳播媒介，所以在公共圖書館中傳播大眾文化是一條比較有利的渠道。但是，在實際的傳播過程中發(fā)現(xiàn)，大眾文化的生存環(huán)境較為繁雜，在公共圖書館中進行傳播還缺乏認同感，整體傳播效果較差。為了達到傳播預期效果，可以通過轉(zhuǎn)變文化認知、正確認識文化中的雅與俗、加快文化融合等路徑實現(xiàn)，充分利用公共圖書館優(yōu)勢提高大眾文化傳播范圍與深度。