研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新面臨的問(wèn)題與對(duì)策探究

張寧寧

（南京城墻保護(hù)管理中心，江蘇南京 210008）

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有各種不同類型的博物館將近4 900 多座，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展，有利于為博物館自身的日常運(yùn)營(yíng)提供可靠資金作為支持，而且還能夠讓文物以一種相對(duì)比較生動(dòng)和形象的方式呈現(xiàn)在大眾的面前。但是目前現(xiàn)有的諸多博物館資源，經(jīng)常是以沉睡的狀態(tài)存在，甚至永久地被封存。與博物館現(xiàn)有的文化資源進(jìn)行結(jié)合分析發(fā)現(xiàn)，很多文化資源處于嚴(yán)重浪費(fèi)的狀態(tài)。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要問(wèn)題不僅是由于人物的保護(hù)力度不足，而且博物館在整體運(yùn)營(yíng)時(shí)具有一定的困難性，甚至嚴(yán)重時(shí)還會(huì)出現(xiàn)博物館倒閉等各種問(wèn)題。針對(duì)這一現(xiàn)象，除了要對(duì)現(xiàn)有的機(jī)制障礙進(jìn)行妥善處理之外，還要對(duì)市場(chǎng)化手段進(jìn)行合理的應(yīng)用，對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)潛能進(jìn)行不斷深入挖掘。這樣才能夠保證博物館自身文化資源的經(jīng)濟(jì)化特征體現(xiàn)出來(lái)，保證博物館在運(yùn)營(yíng)時(shí)的能力有所提升。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的意義

1.1 有利于提高文物保護(hù)和利用效率

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于博物館的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展具有非常重要的影響和作用，不僅能夠?qū)Σ┪镳^內(nèi)部的文化事業(yè)內(nèi)容進(jìn)行不斷完善和優(yōu)化，而且還可以保證博物館自身的整體資源利用率得到有效提升，以此來(lái)保證社會(huì)效益的穩(wěn)定增長(zhǎng)。博物館文創(chuàng)取得良好的延伸效果，實(shí)現(xiàn)有效的傳播。在這一基礎(chǔ)上，能夠?qū)⒉┪镳^自身的文化教育能力進(jìn)行不斷強(qiáng)化，保證其自身傳播力以及影響力的擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)博物館自身社會(huì)效益的穩(wěn)定增長(zhǎng)。對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)有利于推動(dòng)文物的再生，逐漸向大眾呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化印記。通過(guò)各種不同類型產(chǎn)品的形式以及紋樣裝飾等，能夠從中感受到歷史流動(dòng)的變化，將這些文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中的內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)。比如，南京明城墻文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將城墻的歷史文化融入其中，啟發(fā)公眾參與到保護(hù)南京明城墻的行動(dòng)中來(lái)。

1.2 有利于我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新對(duì)于博物館自身的經(jīng)濟(jì)效益提升而言，具有非常重要的影響和作用。不僅能夠從根本上保證產(chǎn)品自身的銷售效益得到有效提升，而且還能夠促進(jìn)博物館自身的品牌提升。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要是指在博物館現(xiàn)有文化資源的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，是各種不同類型文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中的一種。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在某種程度上具有一定的典型性，是文旅結(jié)合的產(chǎn)品類型之一。近年來(lái)的整體發(fā)展形勢(shì)相對(duì)比較良好，已經(jīng)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中非常重要的組成部分。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品自身的一系列優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，是在歷史文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái)的，無(wú)論是在創(chuàng)作的靈感方面或者是在淵源方面，具有一定的可追溯性特征。同時(shí)部分文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的歷史事件載體作為支持，具有非常豐富的故事內(nèi)涵。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)和創(chuàng)新中，不僅對(duì)博物館內(nèi)部不同類型資源實(shí)現(xiàn)有效的挖掘，提高整體利用率，還能夠保證博物館自身的品牌影響力逐漸擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)其自身經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)定增長(zhǎng)。比如，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品每年增加的收入，基本上都是以億元進(jìn)行計(jì)算，整體發(fā)展趨勢(shì)非?？?，與其他的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營(yíng)收額相比已經(jīng)超出很多。由于博物館內(nèi)部涉及的館藏資源，無(wú)論是日常保護(hù)或是在傳承方面，都需要一定的資金投入作為支持，單純依靠政府資金支持很難維持。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新的資金流創(chuàng)設(shè)，而且還能夠?yàn)椴┪镳^自身的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展提供可靠的動(dòng)力支持。比如，蘇州的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品每年的增收基本都是以千萬(wàn)元進(jìn)行計(jì)算，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)比例的統(tǒng)計(jì)分析，每年都以50%的速度逐漸遞增，為博物館的館藏保護(hù)以及日常維護(hù)等提供了可靠的資金作為支持。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的問(wèn)題

2.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大多數(shù)以簡(jiǎn)單復(fù)制品為主

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是一種工藝品，同時(shí)也是一種高時(shí)尚的消費(fèi)品，很容易由于缺少創(chuàng)意或者更新速度較慢等因素的影響，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。基于此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要保證質(zhì)量的同時(shí)，能夠體現(xiàn)出一定的時(shí)尚感，在價(jià)格方面也要達(dá)成一定的平衡點(diǎn)，這樣才能夠吸引更多的消費(fèi)者[1]。大多數(shù)情況下，博物館等文創(chuàng)產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)時(shí)，通常都是以影印或者光刻等方式，這種開(kāi)發(fā)方式最為明顯的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)之一，就是相對(duì)比較簡(jiǎn)單和快捷，對(duì)最新的技術(shù)手段進(jìn)行加工處理就能夠?qū)崿F(xiàn)。但是缺點(diǎn)也相對(duì)比較明顯，日常的實(shí)用性普遍比較差，相當(dāng)于一種快速的消費(fèi)品，能夠體現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)價(jià)值比較受限。只要技術(shù)沒(méi)有更新，那么產(chǎn)品的整個(gè)形態(tài)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。大多數(shù)的博物館產(chǎn)品逐漸朝著工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)發(fā)展，產(chǎn)品的形態(tài)基本上都是以簡(jiǎn)單的卡通或者掛件等形式呈現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論是在創(chuàng)意方面或者是在技術(shù)含量方面，都相對(duì)比較低。精神價(jià)值無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)，尤其是在工業(yè)生產(chǎn)方式不斷進(jìn)步和快速發(fā)展的形勢(shì)下，大多數(shù)依靠匠人精雕細(xì)琢的藝術(shù)品逐漸變成了粗制濫造的復(fù)制品。這些復(fù)制品最為明顯的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)就是成本投入普遍比較低，缺點(diǎn)就是博物館內(nèi)的獨(dú)特產(chǎn)品逐漸成為一種路邊攤等貨物形式，無(wú)法將博物館的文化和藝術(shù)內(nèi)涵體現(xiàn)在其中。

2.2 優(yōu)質(zhì)博物館文創(chuàng)資源壟斷性比較強(qiáng)

與目前博物館行業(yè)的整體發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行結(jié)合分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)博物館行業(yè)的整體發(fā)展嚴(yán)重不均衡，兩極分化的情況相對(duì)比較嚴(yán)重。市場(chǎng)實(shí)力的比拼主要是通過(guò)文化資源的豐富性以及地理位置的優(yōu)越性等。比如，故宮博物院或者國(guó)家博物館等這種具有非常豐富的優(yōu)質(zhì)文物資源的博物館，通常都是在一線城市的中心區(qū)域位置，擁有非常豐富的文物資源。同時(shí)市場(chǎng)空間相對(duì)比較大，面臨的市場(chǎng)機(jī)遇也比較明顯，容易出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆的情況。除此之外，還有很多博物館是在中小城市，相對(duì)比較貧乏，具有一定的小眾化特點(diǎn)[2]。這些博物館的工作過(guò)于單調(diào)，每年的工作基本上就是要保證現(xiàn)有產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)任何的損壞等情況。這些博物館基本上都是依靠少數(shù)事業(yè)編制人員進(jìn)行維護(hù)，無(wú)論是在人才以及經(jīng)費(fèi)方面的投入都嚴(yán)重不足，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)博物館資源的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。

2.3 高質(zhì)量人才嚴(yán)重缺位

與目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行結(jié)合，發(fā)現(xiàn)經(jīng)典藏品及其自身延伸的資源研發(fā)水平并不是很高?，F(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理能力也并不能夠達(dá)到理想化的要求，在宏觀方面缺少規(guī)劃能力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的落實(shí)。博物館自身的核心文化要素在整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)中無(wú)法有效體現(xiàn)，原創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，在對(duì)其展開(kāi)設(shè)計(jì)時(shí)，大多數(shù)情況下都是以外包的方式，對(duì)館藏物品相關(guān)的衍生產(chǎn)品以及服務(wù)建議行推廣[3]。這種方式最為明顯的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)就是產(chǎn)品的推出速度比較快，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成本的有效控制。但是博物館內(nèi)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理人員對(duì)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣缺少參與度，很容易受到市場(chǎng)的波動(dòng)影響。部分文創(chuàng)產(chǎn)品在推廣時(shí)，并沒(méi)有與先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行結(jié)合，如果只是單純以館內(nèi)展銷等方式，無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，甚至還有可能降低大眾對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知水平。博物館工作在具體展開(kāi)中，主要是針對(duì)各種文物進(jìn)行保護(hù)、養(yǎng)護(hù)和保存等，適當(dāng)?shù)恼故净顒?dòng)能夠吸引一定的流量。但是，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售并不能夠只是局限在這些展覽展示活動(dòng)當(dāng)中，否則很難達(dá)到理想化的銷售效果。

3 針對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新問(wèn)題的解決對(duì)策

3.1 增強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)性

為了從根本上滿足大眾對(duì)于高品質(zhì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品提出的一系列市場(chǎng)需求，要對(duì)思想觀念進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣才能夠?qū)⒉┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性和科技性體現(xiàn)出來(lái)。在保證國(guó)內(nèi)外對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有更加深入研究興趣的基礎(chǔ)上，能夠保證中國(guó)文化的整個(gè)傳播力和影響力得到持續(xù)性提升。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的改革和創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，打破傳統(tǒng)靜態(tài)產(chǎn)品的局限性和單一性[4]。傳統(tǒng)的靜態(tài)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)期背景下的整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)需求。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要對(duì)其自身的文化內(nèi)涵進(jìn)行不斷豐富，同時(shí)還要與博物館內(nèi)部相關(guān)的一系列活動(dòng)進(jìn)行密切結(jié)合。將現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品以及創(chuàng)意體驗(yàn)服務(wù)等進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)與靜的高度融合，這樣才能夠吸引更多的消費(fèi)者。尤其是在人們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量和水平不斷提升的背景下，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知水平有明顯的提升，傳統(tǒng)的封閉的博物館經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展要求。新時(shí)期背景下，要對(duì)博物館藏品室內(nèi)的燈光設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐晟?，同時(shí)還要體現(xiàn)出一定的文物故事內(nèi)涵，要最大限度滿足時(shí)尚性以及實(shí)用性等功能需求。這樣有利于讓消費(fèi)者對(duì)博物館藏品的藝術(shù)價(jià)值有深入的了解，滿足其自身的個(gè)性化需求。在實(shí)踐中，可以將各博物館看作自成體系的產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)能夠被看作過(guò)去與現(xiàn)在、歷史與未來(lái)相互之間形成有效溝通的重要橋梁[5]。比如，南京博物院推出的“民國(guó)風(fēng)”產(chǎn)品以及對(duì)應(yīng)的服務(wù)，不僅能夠?qū)v史文化呈現(xiàn)出來(lái)，而且還能夠與現(xiàn)代生活進(jìn)行有效結(jié)合，整個(gè)市場(chǎng)的適應(yīng)性相對(duì)比較強(qiáng)。比如，臺(tái)灣的文化資源比大陸要少，可李宗盛曾說(shuō)，文創(chuàng)不在產(chǎn)值而在感動(dòng)。臺(tái)北故宮博物院進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的深度挖掘，設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品得到追捧。

3.2 對(duì)傳統(tǒng)技法和現(xiàn)代科技技術(shù)合理應(yīng)用

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要將金融以及科技等各領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容融合在一起，這樣才能夠體現(xiàn)出一定的科技含量，實(shí)現(xiàn)其與資本的有效結(jié)合。在實(shí)踐中要對(duì)博物館藝術(shù)品背后的一系列技術(shù)和工藝等進(jìn)行深入挖掘，這樣有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代流行之間的有效結(jié)合。部分傳統(tǒng)工藝技術(shù)在具體應(yīng)用時(shí)，要與時(shí)代技術(shù)發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，這樣才能夠體現(xiàn)出時(shí)代的特色。切記不可以單純地追求產(chǎn)品自身的工藝傳統(tǒng)性等，雖然部分經(jīng)典工藝在隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展下，已經(jīng)逐漸被淘汰。但是可以將其看作一種傳統(tǒng)文化來(lái)展開(kāi)深入研究，與目前現(xiàn)有的一系列審美進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚在設(shè)計(jì)中的高度融合。在這一基礎(chǔ)上能夠研究出一系列具有鮮明特色，同時(shí)還能夠體現(xiàn)出文化和精神的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品自身的核心就是創(chuàng)意，如果創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)，就很有可能造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)等情況[6]。

3.3 降低博物館文創(chuàng)資源的壟斷性

通過(guò)對(duì)當(dāng)前信息化技術(shù)手段的合理應(yīng)用，能夠?qū)Σ┪镳^資源的共享平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)合理的構(gòu)建，將其自身的開(kāi)放性特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)。通過(guò)這種方式能夠?qū)Σ糠謨?yōu)質(zhì)博物館的原創(chuàng)資源壟斷問(wèn)題進(jìn)行適當(dāng)?shù)木徑猓源藖?lái)推進(jìn)全民的共享。首先，要對(duì)全國(guó)博物館文物資源交易平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)合理的建設(shè)，對(duì)現(xiàn)有的文物館文物資源展開(kāi)各種不同類別的劃分。邀請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)對(duì)其展開(kāi)有針對(duì)性的評(píng)估，與金融機(jī)構(gòu)之間建立良好的合作關(guān)系，在這一基礎(chǔ)上有利于實(shí)現(xiàn)資源以及產(chǎn)品教育平臺(tái)的合理建設(shè)，保證其合法性。這樣不僅能對(duì)博物館資源進(jìn)行二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，而且還能夠在全球范圍內(nèi)對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐茝V。與目前的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)文物資源大數(shù)據(jù)平臺(tái)科學(xué)合理的創(chuàng)設(shè)，這樣有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)文物資源開(kāi)放性的不斷擴(kuò)張，保證信息在傳播以及共享方面的有效性。

4 結(jié)語(yǔ)

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有利于推動(dòng)我國(guó)博物館的建設(shè)和發(fā)展，雖然目前在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣中仍然存在很多問(wèn)題。但是在實(shí)踐中要加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，與博物館的館藏文化以及故事內(nèi)涵等進(jìn)行有效結(jié)合。這樣不僅有利于實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，而且還可以從中獲取一定的資金，為博物館的運(yùn)營(yíng)、文物養(yǎng)護(hù)等提供可靠的資金作為支持，以此來(lái)推動(dòng)博物館的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。