服飾圖案設計效果與消費者喜好的量效關(guān)系分析

蘇兆偉，韋玉輝

(1.杭州職業(yè)技術(shù)學院 達利女裝學院，浙江 杭州 310018；2.安徽工程大學 紡織服裝學院，安徽 蕪湖 241000；3.安徽紅愛實業(yè)股份有限公司，安徽 安慶 246500)

圖案在時裝設計中有著極強的裝飾美化作用，也是制約消費者是否購買的關(guān)鍵因素之一。因而系統(tǒng)分析服飾圖案設計整體效果對消費者購買決策的關(guān)系顯得尤為重要[1-3]。目前，關(guān)于服飾圖案的設計研究主要集中在紋樣造型、文化內(nèi)涵及圖案的現(xiàn)代化等方面，關(guān)于如何從量化指標去研究圖案服飾整體效果對消費者喜好程度的影響研究為數(shù)不多[4-6]。同時，眼動跟蹤技術(shù)歷經(jīng)了一個長期的發(fā)展，逐漸成為人類開展眼部活動相關(guān)的心理學研究、神經(jīng)科學研究、交互研究、人的效能研究、人機互動研究及人的疲勞檢測等研究中被廣泛應用的量化分析方法[3,7,8]。眼睛是心靈的窗戶，同時人在進行思維或心理活動時會將其活動過程反映在眼動行為上，利用眼動儀跟蹤技術(shù)進行服飾圖案整體設計效果對消費者審美與偏好關(guān)系的研究是極其合理的[6-8]。為避免研究過程中服裝款式特征、結(jié)構(gòu)分割、造型特點等對服裝整體效果的影響[6,7]，本文選擇款式結(jié)構(gòu)最為簡單的基本款T恤衫作為研究載體，借助眼動跟蹤技術(shù)和統(tǒng)計分析，從消費認知的角度，定量分析服飾圖案整體設計效果（包括圖案大小、分布位置、造型、色彩（明度、純度、色相）、面料底色、密度、傾斜角度等）變量對消費者喜好的影響[9-11,13]。

1 實驗設計與測試方法

1.1 實驗設備及被試

（1）實驗設備。Tobii Pro X3-120眼動跟蹤儀，北京津發(fā)科技股份有限公司研發(fā)。其主要測試指標為注視點數(shù)量、注視時間、轉(zhuǎn)換頻次和熱點圖。

（2）實驗被試。24名不同年級的大學生及研究生，同時他們也是消費者，年齡范圍18-27歲，男女比例1:1。注意事項：為保證實驗結(jié)果的可信度，根據(jù)眼動追蹤技術(shù)的心理預測實驗要求，被試人數(shù)需大于20人。

1.2 實驗變量及水平

以基本款T恤作為載體，具體實驗變量及水平如表1所示。圖片要求：所有實驗圖片均被調(diào)成同一像素、大小、清晰度、亮度。

表1 實驗變量及水平一覽表

1.3 實驗流程及指標

1.3.1 實驗流程

為保證實驗結(jié)果的準確性，在正式實驗開始，前述被試人員被要求端坐在電腦前，距離屏幕55-60cm，視線與電腦屏幕夾角 120°。并輸入自己的基本信息以便后期數(shù)據(jù)分析。同時，要求被試隨機依次播放 5張圖片進行熟悉實驗操作和適應刺激呈現(xiàn)方式。

正式實驗過程，共38張圖片，每張圖片的呈現(xiàn)時間設置為9s（時間太短不能充分感知，太長易產(chǎn)生視覺疲勞），為了減小相鄰兩張圖片注視區(qū)域的影響，切換中有灰色圖片過渡時間為3s[7,10]。另外，為保證實驗結(jié)果的準確性，實驗圖片按照拉丁方設計方式進行隨機出現(xiàn)，每張圖片頻率均為3次[6,7]。最后，采用眼動儀配套分析數(shù)據(jù)軟件Ergo LAB3.0完成眼動數(shù)據(jù)的EXCEL導出，并使用SPSS.22.0統(tǒng)計分析軟件對實驗數(shù)據(jù)進行最后的統(tǒng)計分析。

1.3.2 測試指標

為系統(tǒng)探究圖案服裝整體設計效果的影響及其與消費者喜好程度的關(guān)系，本文在眼動實驗的基礎上，增加了一個對審美偏好的主觀評測項目，用以評定被試對刺激材料的喜好程度，審美偏好 Like 主觀量表分為-4，-3，-2，-1，0，1，2，3，4共九級，其中0代表不喜歡也不討厭，-4代表不喜歡程度最高，+4代表喜歡程度最高。

2 結(jié)果與討論

2.1 圖案服裝整體設計效果影響因素分析

表2為圖案服裝整體設計效果影響因素的量態(tài)跟蹤測試結(jié)果。其數(shù)值是借助眼動儀自帶的數(shù)據(jù)分析軟件將 AOI 區(qū)域的關(guān)鍵運行指標導出并進行均值統(tǒng)計獲得，表中的興趣區(qū)注視點數(shù)量與興趣區(qū)關(guān)注時間數(shù)據(jù)均為全部被試所得測試結(jié)果的平均值。

表 3和表 4分別為服裝整體設計效果注視時間的相關(guān)分析和服裝整體設計效果注視點數(shù)量的相關(guān)分析。由表3和表4可知，消費者注視時間和注視點個數(shù)與圖案色相、面料色相、圖案大小及排列密度存在顯著相關(guān)關(guān)系，這說明合理的設計圖案色相、面料色相、圖案大小及排列密度可以提高服裝整體設計效果，進而提高消費者對服裝的接受度。而圖案傾斜角度與消費者注視時間關(guān)系不顯著，這說明設計師在進行圖案設計時可以忽略圖案傾斜角度的影響，即在設計時可以不考慮圖案傾斜角度。圖案明度、圖案純度、面料明度、面料純度會輕微影響服裝整體設計效果。

表2 服裝整體設計效果影響因素的量態(tài)跟蹤測量結(jié)果

表3 服裝整體設計效果影響因素注視時間的統(tǒng)計分析

表4 服裝整體設計效果影響因素注視點數(shù)量統(tǒng)計分析

2.2 圖案設計與消費者喜好關(guān)系分析

表5和表6分別為服裝整體設計效果熱點圖和消費者喜好評測結(jié)果。由表5、表6和表7可知，圖案色彩（明度、純度、色相）、大小、排布密度、傾斜角度及面料底色（明度、純度、色相）均會不同程度的影響消費者對服裝圖案整體設計效果的喜好程度；其中，圖案色相、面料底色色相、大小、排布密度會顯著影響消費者對服裝整體效果接受程度；圖案明度和純度會輕微影響消費者對服裝整體設計效果的接受度；而傾斜角度對其影響不大。這與前面的眼動數(shù)據(jù)（注視時間和注視點數(shù)量）結(jié)果相一致。同時，對比不同性別對各因素的喜好度程度Like值可以發(fā)現(xiàn)：對于女性而言，圖案色彩（色相、明度、純度）和面料色彩（色相、明度、純度）是影響女性對整體圖案設計效果喜好程度的關(guān)鍵因素；相反，男生則對圖案大小、排列緊密程度和傾斜角度相對更為關(guān)注。這說明不同性別對圖案設計的關(guān)注點存在差異，設計師在進行圖案設計時應充分考慮不同性別服裝圖案審美喜好，以便設計出符合目標顧客的圖案[12]。此外，還發(fā)現(xiàn)相比于男性被試，女性被試的喜好程度標準差相對較大，這說明各女性被試之間的差異較大，則其更容易受個體因素的影響。這也從一定程度上揭示了女裝圖案的種類、造型、用色往往都比男裝要復雜豐富的原因。

表5 各因素服裝整體設計效果的熱點圖

表6 各因素服裝整體設計效果的喜好評測結(jié)果

表7 各因素服裝整體設計效果的喜好程度Like值的統(tǒng)計分析結(jié)果

表8為AOI區(qū)域的眼動數(shù)據(jù)與消費者服裝整體設計效果喜好程度Like相關(guān)性分析結(jié)果。由表8可知，消費者服裝整體設計效果喜好程度Like與AOI區(qū)域的注視點數(shù)量均值和關(guān)注時間均值均呈顯著正相關(guān)，其相關(guān)系數(shù)依次為0.571和0.463。這進一步證明了消費者注視點數(shù)量和注視時間是制約消費者購買決策重要因素之一。因為消費者對其關(guān)注時間越長、關(guān)注次數(shù)越多，越可能對其產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生購買行為的可能性越大。

表8 樣本 AOI 區(qū)域眼動實驗數(shù)據(jù)與喜好程度Like值的相關(guān)性檢驗分析結(jié)果

3 結(jié) 語

以基本款T恤為例，借助眼動追蹤技術(shù)和Like喜好程度主觀評測量表，并運用SPSS.22.0統(tǒng)計分析軟件，系統(tǒng)研究了服裝圖案整體設計效果色彩（明度、純度、色相）、大小、排布密度、傾斜角度及面料底色（明度、純度、色相）等變量對消費者喜好程度的制約關(guān)系。結(jié)果表明：服裝圖案整體設計的色彩（明度、純度、色相）、大小、排布密度、傾斜角度及面料底色（明度、純度、色相）均會不同程度的影響消費者喜好；其中，服裝圖案整體設計的色相、面料底色色相、大小、排布密度對消費者喜好的影響較大；明度和純度會輕微影響消費者喜好；而傾斜角度對其影響不大；不同性別的消費者對同一服飾圖案整體設計效果的喜好程度存在一定差異。同時還發(fā)現(xiàn)：消費者喜好與消費者面對帶有圖案服裝的關(guān)注時間和關(guān)注點數(shù)量呈正相關(guān)關(guān)系，即消費者越喜歡此服裝的圖案設計，其關(guān)注的時間越長和關(guān)注點數(shù)量約多。此結(jié)論一定程度上有助于設計師在進行圖案設計時，如何綜合考慮服裝圖案整體設計色彩、大小、排列密度、底色及消費者性別等因素，以便設計出更契合消費者審美喜好的服裝產(chǎn)品。