跨媒介敘事視角下女性向手游的發(fā)展路徑

摘 要：女性向手游目前存在游戲模式同質(zhì)化嚴(yán)重、高氪金模式隱患、設(shè)計(jì)理念更新慢和硬件服務(wù)器保障不到位等問(wèn)題，且理論界對(duì)女性向手游發(fā)展策略的關(guān)注不足。多元的故事世界、兼具社交和文化的雙重功能以及巨大的粉絲消費(fèi)潛力是女性向手游應(yīng)用跨媒介敘事的優(yōu)勢(shì)。女性向手游應(yīng)從開(kāi)發(fā)方與粉絲方雙方拓展故事線(xiàn)索，構(gòu)建更加豐富的故事世界;通過(guò)精細(xì)化設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)定位構(gòu)建具有特色的多媒介產(chǎn)品;轉(zhuǎn)變高氪金的盈利模式，發(fā)揮粉絲流量的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：女性向手游 ;跨媒介敘事 ;故事世界 ;多媒介產(chǎn)品

一、問(wèn)題的提出

《戀與制作人》的火爆，讓女性向手游成為手機(jī)游戲研究的熱點(diǎn)之一。學(xué)者們從精準(zhǔn)的玩家定位、有效的營(yíng)銷(xiāo)方式1、跨行業(yè)合作2、女性意識(shí)覺(jué)醒3等方面總結(jié)了女性向手游蓬勃發(fā)展的原因。但經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，女性向手游的發(fā)展從風(fēng)靡一時(shí)變得舉足不前。部分學(xué)者圍繞女性向手游存在的同質(zhì)化、高氪金模式以及設(shè)計(jì)理念等問(wèn)題進(jìn)行了部分研究4，得出大部分女性向手游在畫(huà)面風(fēng)格、人物造型、故事內(nèi)容上略有差異，但游戲的核心元素基本雷同。另外高氪金模式影響玩家的游戲體驗(yàn)，存在用戶(hù)流失的隱患。李雨潔總結(jié)了《戀與制作人》在游戲設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念引發(fā)公眾反感和硬件服務(wù)器故障存在的問(wèn)題。5但理論界目前對(duì)女性向手游的研究總體上缺少問(wèn)題分析，難以滿(mǎn)足女性向手游發(fā)展的需要。

二、跨媒介敘事的模式和建構(gòu)

（一）跨媒介敘事的模式

詹金斯提出的跨媒介敘事理論注重?cái)⑹伦髌穼?duì)故事世界的構(gòu)建，通過(guò)多種媒介平臺(tái)上的作品共同構(gòu)建出一個(gè)完善而龐大的故事世界，并將故事世界作為跨媒介敘事的核心。6學(xué)者祝光明根據(jù)跨媒介敘事的發(fā)展脈絡(luò)，將其分為以故事世界為中心和以角色為中心兩種模式。7現(xiàn)有的跨媒介敘事研究主要以故事世界為中心，集中在影視業(yè)上，包括電影、電視劇、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)IP劇等作品。用游戲改編為電視劇、動(dòng)漫的成功案例亦不在少數(shù)，例如，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《軒轅劍之天之痕》等游戲改編劇均收獲良好的市場(chǎng)反響。在此背景下，以游戲作為故事開(kāi)頭，通過(guò)多種媒介構(gòu)建宏大的故事世界，開(kāi)展跨媒體敘事，具有一定可行性。

（二）故事世界的雙重建構(gòu)

1.開(kāi)發(fā)方主導(dǎo)故事世界建構(gòu)

在以故事世界為中心的跨媒介敘事中，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方主導(dǎo)故事世界構(gòu)建的全流程。首先，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方制作一個(gè)承載故事世界的文本。然后，在故事文本制作完成之后，選擇一個(gè)承載故事文本的載體，例如電影、游戲、電視劇等，并且該載體可以被社會(huì)公眾接觸、理解、參與。其次，開(kāi)發(fā)方借助不同媒介的優(yōu)勢(shì)拓展故事情節(jié)，豐富故事線(xiàn)索，實(shí)現(xiàn)不同媒介作品間的縱橫交叉，形成一個(gè)完整的故事世界。最后，向受眾推廣故事世界及多媒介作品，讓社會(huì)公眾參與其中，并逐漸吸引其為粉絲，參與故事世界的完善與豐富。

2.受眾創(chuàng)造全新的故事素材

不同受眾對(duì)跨媒介產(chǎn)品的喜愛(ài)程度與接受程度不同，根據(jù)接受程度高低大致可將其分為粉絲和一般消費(fèi)者。通常粉絲基于對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，愿意付出更多的精力去了解和體驗(yàn)產(chǎn)品，并逐漸形成自己的觀(guān)點(diǎn)和設(shè)想?！胺劢z和其他方面消費(fèi)者汲取通俗文化中的圖像、故事和聲音作為原始素材來(lái)創(chuàng)造他們自己的文化，把這些材料作為共享資源來(lái)實(shí)現(xiàn)彼此之間的溝通。”8受眾在體驗(yàn)和參與故事世界后，再依據(jù)自己的想法和需求為故事世界創(chuàng)造新的故事素材。

三、女性向手游應(yīng)用跨媒介敘事的優(yōu)勢(shì)

（一）多元化的故事世界

與電影、小說(shuō)等作品相比，女性向手游的虛擬性被放大，其故事情節(jié)和故事世界的構(gòu)建可以更加多元化。以《戀與制作人》為例，玩家以22歲左右的女主視角開(kāi)始游戲，成為繼承父業(yè)的電視節(jié)目制作人，接手即將倒閉的影視公司，并與超級(jí)巨星周棋洛、腹黑科學(xué)家許墨、霸道總裁李澤言和會(huì)飛特警白起四大主角發(fā)生浪漫而神秘的故事。玩家在四個(gè)游戲角色之間周旋演繹，挽救衰亡娛樂(lè)企業(yè)，建構(gòu)起以女性玩家為中心的游戲世界。女主角以玩家視角為游戲中心，通過(guò)游戲模式、游戲場(chǎng)景、游戲情節(jié)和游戲角色的沉浸式設(shè)置，滿(mǎn)足玩家理想自我的游戲化身，讓玩家在游戲中實(shí)現(xiàn)“白日夢(mèng)”，9而不擔(dān)心違背現(xiàn)實(shí)世界的發(fā)展邏輯和事件的真實(shí)性。在此意義上，女性向手游更易實(shí)現(xiàn)故事世界的邏輯“閉環(huán)”，這也是其應(yīng)用跨媒介敘事的優(yōu)勢(shì)所在。

（二）社交和文化傳播的雙重功能

劉思含認(rèn)為用戶(hù)在手游中篩選和建構(gòu)趣緣群體，并將手游作為媒介，成為年輕人的新型社交。10江晨晨認(rèn)為虛擬的游戲?yàn)樗型婕覙?gòu)建了一個(gè)特殊的虛擬社會(huì)環(huán)境，成為玩家認(rèn)識(shí)自我的新路徑。11女性向手游在現(xiàn)實(shí)社會(huì)之外，為用戶(hù)構(gòu)建一個(gè)虛擬的社會(huì)關(guān)系，幫助用戶(hù)在虛擬空間中進(jìn)行社會(huì)交往，為用戶(hù)提供全新的社交互動(dòng)途徑。且相較于影視作品、小說(shuō)而言，電子游戲包含的雙向溝通功能，為跨媒介敘事作品發(fā)揮社交功能提供了產(chǎn)品基礎(chǔ)。

另外，女性向手游在虛擬空間中構(gòu)建用戶(hù)的理想自我，使用戶(hù)在游戲中實(shí)現(xiàn)成就感、身份認(rèn)同感的滿(mǎn)足，得到精神安慰。陳雨菲認(rèn)為玩家在選擇游戲角色的過(guò)程中，也無(wú)形地感受其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容——女性婚戀自由、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立等。鄒靜晨認(rèn)為女性向游戲反映了女性的需求，玩家在游戲中獲得身份認(rèn)同，是女性表達(dá)話(huà)語(yǔ)權(quán)的一種途徑。12女性向手游在滿(mǎn)足玩家情感和娛樂(lè)需求之外，將女性獨(dú)立、女性認(rèn)同等觀(guān)念傳遞給女性玩家，一定程度上傳播了女性主義理念。

（三）巨大的粉絲消費(fèi)潛力

2012-2017年中國(guó)手游用戶(hù)數(shù)從9000萬(wàn)增長(zhǎng)至5.54億，其中女性用戶(hù)占比從24.9%上升至49.4%，13在2020年新冠疫情期間，女性玩家數(shù)量達(dá)到月活新高3.9億。14易觀(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年6月1日，我國(guó)移動(dòng)游戲女性用戶(hù)玩家比例達(dá)45.6%。15在跨媒介敘事作品制作過(guò)程中，多媒介產(chǎn)品需要通過(guò)大量粉絲的使用實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追隨，逐年增長(zhǎng)的女性玩家數(shù)量為女性向手游的發(fā)展提供了巨大的粉絲消費(fèi)潛力。以《戀與制作人》為例，游戲官方將2018年1月13日設(shè)定為游戲角色李澤言的生日，大量玩家通過(guò)各種方式16為其慶生，慶生活動(dòng)超出游戲范圍，在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中展現(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，因此厚實(shí)的粉絲基礎(chǔ)為女性向手游開(kāi)展跨媒介敘事奠定巨大的消費(fèi)潛力。

四、跨媒介敘事視角下女性向手游的發(fā)展路徑

（一）把握核心，構(gòu)建完善的故事世界

按照跨媒介敘事故事世界的建構(gòu)路徑，女性向手游可以從開(kāi)發(fā)方與粉絲兩方面來(lái)拓展故事線(xiàn)索，構(gòu)建故事世界。一是開(kāi)發(fā)方構(gòu)建完整的敘事體系。在前期作品帶來(lái)良好反饋的基礎(chǔ)上，為故事線(xiàn)的拓展提供新的切入點(diǎn)，然后通過(guò)不同的媒介平臺(tái)展示新的故事線(xiàn)，從而利用不同媒介構(gòu)建完善的故事世界。二是汲取產(chǎn)品受眾的智慧。在跨媒介敘事的復(fù)雜背景下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者作為游戲的開(kāi)發(fā)者，相較于產(chǎn)品受眾而言，缺乏對(duì)作品的沉浸式體驗(yàn)，故讓粉絲或玩家作為故事世界的構(gòu)建群體之一，提供其有關(guān)故事世界的有益想法和構(gòu)思，以參與者的視角完善故事世界。

（二） 找準(zhǔn)定位，設(shè)計(jì)精細(xì)的多媒介產(chǎn)品

不同媒介平臺(tái)吸引著不同的受眾群體，從而具有不同的傳播效果，因此需要根據(jù)不同媒介及受眾群體的特性進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過(guò)精細(xì)化設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)定位構(gòu)建具有特色的多媒介產(chǎn)品。一方面，精準(zhǔn)定位受眾群體。根據(jù)女性玩家的年齡、工作性質(zhì)、休閑時(shí)間等因素開(kāi)發(fā)多條故事線(xiàn)，滿(mǎn)足不同女性群體對(duì)于游戲的娛樂(lè)需求和情感需求。另一方面，精細(xì)化設(shè)計(jì)跨媒介敘事體系。女性向手游作為細(xì)小的游戲類(lèi)型，其受眾群體較普通游戲更為狹窄。按照跨媒介敘事的思路，在同一故事世界之下，各種媒介作品是相互補(bǔ)充但又相互獨(dú)立的作品，可以將具有高受眾群體的媒介產(chǎn)品推向社會(huì)，在獲得一定關(guān)注及粉絲群體后，推出游戲作品。

（三）明確方向，發(fā)展流量經(jīng)濟(jì)的盈利模式

女性向手游目前普遍采用的高氪金模式17影響玩家的游戲體驗(yàn)，降低玩家的忠實(shí)度，導(dǎo)致玩家流失，損害了女性向手游的核心資源——女性玩家?？缑浇閿⑹卤澈筇N(yùn)含著強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)，即構(gòu)建和加強(qiáng)娛樂(lè)系列產(chǎn)品體系18，游戲的運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)更以盈利為目標(biāo)。在媒體融合的背景下，單個(gè)媒體帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)司空見(jiàn)慣，例如《甄嬛傳》的大火帶動(dòng)小說(shuō)、人偶等派生商品的發(fā)展，這些現(xiàn)象具備跨媒介敘事作品的一些特征，但因?yàn)槿狈σ?guī)劃性和戰(zhàn)略性，一時(shí)的熱點(diǎn)很難產(chǎn)生持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。女性向手游要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的高氪金模式，將來(lái)自單一媒介的粉絲群體轉(zhuǎn)化為多媒介產(chǎn)品追隨者，利用粉絲流量與粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)盈利。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)理論界對(duì)女性向手游現(xiàn)存的問(wèn)題缺乏系統(tǒng)研究及女性向手游發(fā)展的困境，本文運(yùn)用跨媒介敘事的方式探索女性向手游的發(fā)展策略，指出女性向手游應(yīng)用跨媒介敘事的優(yōu)勢(shì)所在，并提出針對(duì)性的發(fā)展建議，以期后續(xù)為女性向手游的發(fā)展實(shí)踐提供一定助力，也為女性向手游發(fā)展策略的理論研究提供有益借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]亨利·詹金斯著，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務(wù)印書(shū)館，2012年版。

[2]李雨潔，王煒：手游《戀與制作人》社群營(yíng)銷(xiāo)模式分析[J].市場(chǎng)周刊（理論研究）.

[3]王青青：女性向換裝手游特征及個(gè)案分析[J].新媒體研究，2019年第20期。

[4]陳雨菲：融媒體時(shí)代———乙女游戲中的女性主義和沉浸式傳播研究[J].中國(guó)有線(xiàn)電視，2020年第5期。

[5]祝光明：試析跨媒介敘事的兩種路徑：以角色為中心與以故事世界為中心[J].當(dāng)代電視，2020年第8期。

[6]溫彩云，周宣任：戀愛(ài)？游戲？白日夢(mèng)：女性向戀愛(ài)類(lèi)游戲的心理作用機(jī)制分析[J].藝術(shù)評(píng)論，2018年第8期。

[7]劉思含：手游的正向媒介功能及發(fā)展趨勢(shì)探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019年第20期。

[8]江晨晨：網(wǎng)絡(luò)游戲中高校青年女性的互動(dòng)行為和身份認(rèn)同研究——以“王者榮耀”游戲?yàn)槔齕J].新聞知識(shí)，2018年第6期。

[9]鄒靜晨：游戲鏡像與身份認(rèn)同：女性向游戲中的女性玩家研究[D].鄭州大學(xué).2019。

[10]夏凡鈺，呂雪晗，黃天暢，李鑫：青年女性手機(jī)游戲消費(fèi)決策因素研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2019年第4期。

注：

1 李雨潔，王煒：手游《戀與制作人》社群營(yíng)銷(xiāo)模式分析[J].市場(chǎng)周刊（理論研究），2018（04）：72-74.

2 王青青：女性向換裝手游特征及個(gè)案分析[J].新媒體研究，2019，5（20）：73-75.

3 陳雨菲：融媒體時(shí)代———乙女游戲中的女性主義和沉浸式傳播研究[J].中國(guó)有線(xiàn)電視，2020.05.

4 王青青：女性向換裝手游特征及個(gè)案分析[J].新媒體研究，2019，5（20）：73-75.

5 李雨潔，王煒.手游《戀與制作人》社群營(yíng)銷(xiāo)模式分析[J].市場(chǎng)周刊（理論研究），2018（04）：72-74.

6 [美]亨利·詹金斯著，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務(wù)印書(shū)館，2012年版， 第157頁(yè)。

7 祝光明：試析跨媒介敘事的兩種路徑：以角色為中心與以故事世界為中心[J].當(dāng)代電視，2020（08）：29-34.

8 亨利·詹金斯訪(fǎng)談錄，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務(wù)印書(shū)館，2012年版，第10頁(yè)。

9 溫彩云，周宣任：戀愛(ài)？游戲？白日夢(mèng)：女性向戀愛(ài)類(lèi)游戲的心理作用機(jī)制分析[J].藝術(shù)評(píng)論，2018（08）：41-50.

10 劉思含：手游的正向媒介功能及發(fā)展趨勢(shì)探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（20）：188-189。

11 江晨晨：網(wǎng)絡(luò)游戲中高校青年女性的互動(dòng)行為和身份認(rèn)同研究——以“王者榮耀”游戲?yàn)槔齕J].新聞知識(shí)，2018（06）：74-77.

12 鄒靜晨：游戲鏡像與身份認(rèn)同：女性向游戲中的女性玩家研究[D].鄭州大學(xué).2019。

13 夏凡鈺，呂雪晗，黃天暢，李鑫：青年女性手機(jī)游戲消費(fèi)決策因素研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2019（04）：99-101.

14 Mob研究院，《2020“她游戲”大數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，http：//www.199it.com/archives/1057320.html，查詢(xún)?nèi)掌冢?021年6月1日。

15 易觀(guān)數(shù)據(jù)，《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析2021》，https：//qianfan.analysys.cn/refine/view/analyseDetail/analyseDetail.html？id=257，查詢(xún)?nèi)掌?021年6月1日。

16 玩家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向李澤言送出祝福，線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)生日蛋糕、準(zhǔn)備禮物、舉辦生日后援會(huì)，生日當(dāng)天買(mǎi)下“小蠻腰”的流動(dòng)字幕等方式為李澤言慶生。

17 游戲的正常進(jìn)行需要通過(guò)高充值來(lái)實(shí)現(xiàn)。

18 [美]亨利·詹金斯著，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，第168頁(yè)。

作者簡(jiǎn)介：劉汝（1994-），女，河南南陽(yáng)人，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)傳媒學(xué)院，碩士研究生，主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與新媒體。