嗶哩嗶哩 最懂年輕人的“小破站”

經(jīng)過(guò)10年光陰，嗶哩嗶哩從最初ACG彈幕網(wǎng)成長(zhǎng)到現(xiàn)在的垂直視頻巨頭，憑借平臺(tái)的PUGC內(nèi)容和Z世代的認(rèn)同感，并以“視頻彈幕網(wǎng)站”為產(chǎn)品口號(hào)，朝著綜合視頻社區(qū)平臺(tái)發(fā)展。

最懂年輕人的小破站火了。

上市不是終點(diǎn)，只是B站破圈的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

2019 年起，B 站明顯加快出圈腳步，內(nèi)容生態(tài)更加多元，憑借高品質(zhì)的內(nèi)容和品牌營(yíng)銷，弱化平臺(tái)二次元標(biāo)簽，推動(dòng)品牌升級(jí)與用戶增長(zhǎng)。2020 年可以稱得上是 B 站加速破圈的一年。

好事一件接一件，雖然2020跨年晚會(huì)在豆瓣的評(píng)分低于去年，但瑕不掩瑜，B站在資本市場(chǎng)以及用戶心中的影響力都上了一個(gè)新臺(tái)階。

這一夜，對(duì)B站來(lái)說(shuō)，一個(gè)美好的時(shí)代正在徐徐展開。

B站CEO陳睿曾經(jīng)表示：“B站對(duì)應(yīng)的就是年輕人，年輕人喜歡什么，我們就有什么?！?/p>

此前的B站號(hào)稱年輕人第一站，年輕人喜歡的二次元、鬼畜、游戲等應(yīng)有盡有，每2個(gè)年輕人里面就有1個(gè)B站用戶。

而年輕人在B站也確實(shí)有快感，看視頻有快感、創(chuàng)作有快感，發(fā)彈幕也有快感。而且B站是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，有歸屬感和黏性，所以年輕人在B站不知不覺(jué)時(shí)間就過(guò)去了，平均每天消耗83分鐘，堪稱時(shí)間黑洞，是所有視頻或者社區(qū)類網(wǎng)站中最高的。

B站的破圈并不是從上市才開始，早在2011年，曾任獵豹移動(dòng)副總裁并為B站帶來(lái)天使投資的陳睿的加入，已經(jīng)為其日后破圈埋下了基因。

首先是內(nèi)容的破圈，曾經(jīng)是B站全部的動(dòng)漫和游戲，如今只是B站近20個(gè)分區(qū)中的兩個(gè)，二次元相關(guān)內(nèi)容僅占所有內(nèi)容的約15%～20%。

如今的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，從游戲、音樂(lè)、舞蹈、科技，到科技、知識(shí)、財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)等題材都在B站逐步興起。疫情期間，還被央視認(rèn)證為年輕人最愛(ài)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站。

除此以外，B站還開始在自制綜藝和音樂(lè)品類以及影視劇、紀(jì)錄片方面不斷發(fā)力。

內(nèi)容的破圈大都是靜悄悄地進(jìn)行，幾個(gè)重大事件則給了B站破圈加速度。

第一次大型破圈是2019年最美的夜，B站也是第一次搞跨年春晚，但效果驚人，在沒(méi)什么宣發(fā)的情況下直接火了，直播人氣峰值達(dá)8 203.3萬(wàn)，總播放量達(dá)4 692.8萬(wàn)。

第二次的大型破圈是五四青年節(jié)，B站先后出品了《后浪》三部曲，邀請(qǐng)藝術(shù)家何冰做了場(chǎng)慷慨激昂的演講。一句“奔涌吧后浪”引發(fā)全社會(huì)熱議。

后浪奔涌的局勢(shì)延續(xù)到了股市，5月4日晚間，B站的股價(jià)一改連日下跌的頹勢(shì)，開盤大漲，股價(jià)一度漲近8%，市值暴漲6.7億美元，約48億人民幣。

2020年是B站的第一個(gè)本命年，從二次元文化社區(qū)到市值超過(guò)400億美元的國(guó)際公司，B站用了12年。

下一步，如何在巨頭環(huán)繞的激烈爭(zhēng)斗下繼續(xù)前行，B站依然任重而道遠(yuǎn)。