中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張佳玲

摘要：中國(guó)的傳統(tǒng)元素內(nèi)容非常豐富，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)元素在造型和色彩中的運(yùn)用可以創(chuàng)造出深刻的精神文化內(nèi)涵和民族文化觀念，從而開(kāi)創(chuàng)民族傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的新潮流。而如何將我國(guó)的傳統(tǒng)元素應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)值得進(jìn)一步探討的課題。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素;精神文化;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

1中國(guó)傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵

中國(guó)傳統(tǒng)元素具有廣泛的內(nèi)涵，其表達(dá)形式多種多樣。特別是，傳統(tǒng)元素已經(jīng)發(fā)展和沉淀，并已與日常生活的各個(gè)方面相結(jié)合。如建筑雕塑、繪畫(huà)和剪紙、絲綢刺繡等，都是中國(guó)傳統(tǒng)元素的重要形式，用各種表現(xiàn)手法向世界展示中國(guó)文化的精髓。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)元素是廣泛的，具有一定的象征意義，如表達(dá)和諧統(tǒng)一、吉祥如意等，符合傳統(tǒng)美學(xué)和習(xí)俗。中國(guó)的傳統(tǒng)文化是深刻的、內(nèi)容豐富，在不同領(lǐng)域取得了成就?？梢哉f(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)元素是人們生活中不可或缺的一部分。此外，無(wú)論背景如何，中國(guó)傳統(tǒng)元素始終保持嚴(yán)肅，嚴(yán)肅和象征，不得以任何方式歪曲，歧視甚至尷尬。在此基礎(chǔ)上，我們必須學(xué)習(xí)和理解中國(guó)的傳統(tǒng)元素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也可以稱(chēng)為視覺(jué)設(shè)計(jì)，這是一個(gè)現(xiàn)代詞匯和概念。它是指通過(guò)不同方法組合某些形式的視覺(jué)符號(hào)以最終表達(dá)或傳達(dá)各種信息內(nèi)容的設(shè)計(jì)方法，也是傳達(dá)設(shè)計(jì)的精髓。隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念得到了極大的發(fā)展。如今，它已經(jīng)應(yīng)用于廣告、產(chǎn)品包裝、室內(nèi)外環(huán)境裝飾等，這在設(shè)計(jì)行業(yè)中更為常見(jiàn)的應(yīng)用也是設(shè)計(jì)工作中最常用的表達(dá)技術(shù)之一。

3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是人與人之間采用“看”這一形式來(lái)進(jìn)行溝通和交流，并依據(jù)對(duì)圖像、形狀、色彩等視覺(jué)元素來(lái)對(duì)其產(chǎn)生一種認(rèn)識(shí)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，它是一種通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)傳遞給大眾的設(shè)計(jì)。不同地區(qū)的人們能夠依據(jù)視覺(jué)元素來(lái)表達(dá)自身的情感與文化，從而促使其能夠與其他地區(qū)進(jìn)行溝通和交流，以此來(lái)達(dá)到信息傳遞的目的，通過(guò)借助不同的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞人們的美好意愿。隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展以及新型材料的出現(xiàn)，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域范圍逐步擴(kuò)大，這也使得視覺(jué)設(shè)計(jì)走上了與其他信息媒介產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的一個(gè)創(chuàng)作新領(lǐng)域，使得設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐步趨向多元，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作范圍逐步擴(kuò)大，這無(wú)疑使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的可創(chuàng)作范圍變得更大，其中包含的內(nèi)容也越來(lái)越多

4中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

4.1中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)的傳統(tǒng)元素源于生活中的事物，其中大部分都富有各種吉祥的意義。比如梅、竹、菊、龍、鳳等元素分別來(lái)自植物和動(dòng)物，含有美麗的含義，被廣泛用于設(shè)計(jì)。各種傳統(tǒng)元素表現(xiàn)出人們對(duì)生活中美好事物的期待，充滿(mǎn)了殷切的希望。這些傳統(tǒng)元素已被廣泛使用，并在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。有些元素甚至成為中國(guó)文化的象征，如龍鳳，已經(jīng)成為中華民族圖騰的象征，并具有非常重要的地位和意義。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用不僅最大化了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果，而且豐富了視覺(jué)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。除了視覺(jué)上美觀的意義外，它還為設(shè)計(jì)增添了設(shè)計(jì)，更深層次的內(nèi)涵改善了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)境界，使其豐富的意義更加深刻。例如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，奧林匹克標(biāo)志的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合了中國(guó)傳統(tǒng)元素，“盤(pán)長(zhǎng)”不僅使奧運(yùn)標(biāo)志富有傳統(tǒng)微妙的美容藝術(shù)形式，而且深化中國(guó)傳統(tǒng)文化融合和文化特色，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)標(biāo)志是獨(dú)一無(wú)二的。通過(guò)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，向世界傳達(dá)了一個(gè)明確的信息，展現(xiàn)了中國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使世界人民清醒地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)——我國(guó)的民族文化，這一杰出的設(shè)計(jì)也使2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志成為一個(gè)完整的中國(guó)人的成功形象，并在開(kāi)幕式上給世界人民留下了非常深刻的印象。

4.2水墨畫(huà)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在中國(guó)歷史悠久的歷史文化中，水墨畫(huà)是一個(gè)非常重要的組成部分，是中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)中最具深遠(yuǎn)意義的表現(xiàn)形式之一。雖然水墨畫(huà)看似簡(jiǎn)單，但水和墨水的結(jié)合，通過(guò)光明和黑暗的對(duì)比，再使用色彩輔助，已經(jīng)變成了一種神奇的力量，通過(guò)簡(jiǎn)單的水墨，展現(xiàn)了成千上萬(wàn)的世界，創(chuàng)造了豐富的文化內(nèi)容。水墨畫(huà)是中國(guó)最重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，不僅在中國(guó)，而且是中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)的代表藝術(shù)之一。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用中國(guó)水墨畫(huà)元素將在表達(dá)和表現(xiàn)方面對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生非常重要的影響。這種效果主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，水墨元素對(duì)藝術(shù)觀念的展示更為深刻。因此，水墨元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用可以更好地表達(dá)作品的意境，增強(qiáng)作品的層次美感，使設(shè)計(jì)效果更加震撼。第二，在中國(guó)水墨畫(huà)藝術(shù)中。它對(duì)點(diǎn)、線(xiàn)和面的使用有獨(dú)特的見(jiàn)解。通過(guò)水墨畫(huà)的藝術(shù)，點(diǎn)、線(xiàn)、面的設(shè)計(jì)更富有藝術(shù)形式，在視覺(jué)傳達(dá)中呈現(xiàn)出剛?cè)彳浀乃囆g(shù)特征。在設(shè)計(jì)中使用這一點(diǎn)可以更突出地表達(dá)藝術(shù)內(nèi)涵，給人強(qiáng)烈而深遠(yuǎn)的情感沖擊，并充分表達(dá)張暢的情感。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，藝術(shù)在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了許多新的元素。這些新元素可以給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，但在意境和深刻的表達(dá)層面，但與傳統(tǒng)元素有其自身的優(yōu)點(diǎn)。中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，無(wú)疑豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)，豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。

5結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)元素代表了中國(guó)古代傳統(tǒng)文化，是現(xiàn)代視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)。將中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以使中國(guó)人深刻理解中國(guó)傳統(tǒng)文化，喚醒人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的感受，讓人們學(xué)會(huì)欣賞中國(guó)傳統(tǒng)元素，保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，讓世界各地的人們感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度。需要指出的是，中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中的應(yīng)用離不開(kāi)歷史傳統(tǒng)，必須弘揚(yáng)和創(chuàng)新各種傳統(tǒng)元素，最終實(shí)現(xiàn)兩者的和諧統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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[2]車(chē)進(jìn).中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2019（3）：70-71.