動(dòng)態(tài)海報(bào)中的設(shè)計(jì)語(yǔ)言探究

郭玉川 陳若曦

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào);設(shè)計(jì)語(yǔ)言;表達(dá)形式

動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言及視覺(jué)表達(dá)形式與以往不同，無(wú)論是圖形語(yǔ)言還是色彩語(yǔ)言，都有著獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式和鮮明的時(shí)代潮流特征，尤其它的空間塑造和視覺(jué)氛圍營(yíng)造更引人入勝，這些都為海報(bào)設(shè)計(jì)注入了新鮮活力。

1 動(dòng)態(tài)海報(bào)概述

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，顧名思義，即能夠動(dòng)起來(lái)的海報(bào)，指的是在互聯(lián)網(wǎng)等新媒介快速發(fā)展的背景下所設(shè)計(jì)出來(lái)的具有明顯運(yùn)動(dòng)特征元素的視覺(jué)宣傳廣告設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的興起與發(fā)展跟互聯(lián)網(wǎng)多媒體的發(fā)展有很大關(guān)系?，F(xiàn)代科技的發(fā)展使得移動(dòng)終端得到了普及，這為動(dòng)態(tài)海報(bào)的出現(xiàn)提供了傳播載體，信息大爆炸時(shí)代的傳播方式與印刷時(shí)代不同，互聯(lián)網(wǎng)能夠集視聽(tīng)與一體，以文字、畫面、視頻、聲音等多種方式來(lái)傳播信息，為動(dòng)態(tài)海報(bào)提供了傳播途徑，再加上多媒體技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字軟件的普及和流行，為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)提供了技術(shù)支撐，使得動(dòng)態(tài)海報(bào)成為海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。

與此同時(shí)，動(dòng)態(tài)海報(bào)自身也呈現(xiàn)出以下幾個(gè)新的特征。

首先，是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)方式和技術(shù)具有多樣性。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)不僅涉及到二維的平面設(shè)計(jì)軟件，還需要用三維動(dòng)畫模型設(shè)計(jì)軟件來(lái)進(jìn)行，不再局限于視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)，而是將聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)一并進(jìn)行展示。借助多媒體技術(shù)，更加多維度地展現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。其次，是設(shè)計(jì)元素的直接性和趣味性。與傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的元素相比，動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)元素更加高效、直接地指向設(shè)計(jì)主題，信息傳遞的過(guò)程和結(jié)果都在為主題服務(wù)，效果更加強(qiáng)烈明顯。同時(shí)動(dòng)態(tài)海報(bào)中的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的趣味性也有所增加，由于動(dòng)態(tài)視覺(jué)比靜態(tài)視覺(jué)更具有吸引力，因此動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)語(yǔ)言也更能吸引觀看者的注意力和興趣，這使動(dòng)態(tài)海報(bào)在視覺(jué)展示上搶占了先機(jī)。最后，是可以呈現(xiàn)出跨媒介應(yīng)用和交互的特征。動(dòng)態(tài)海報(bào)能夠通過(guò)視、聽(tīng)、觸的跨媒介結(jié)合營(yíng)造出特定的情景氛圍，這樣的交互體驗(yàn)?zāi)軌蜃屓水a(chǎn)生一種真實(shí)的情感，使受眾產(chǎn)生共鳴，而且交互所呈現(xiàn)出來(lái)的特定情境不僅是主題的獨(dú)特設(shè)計(jì)概念表達(dá)，還能給互動(dòng)者特定的情景記憶，這增添了信息傳遞的趣味性與可行性，使海報(bào)更有吸引力。

2 動(dòng)態(tài)海報(bào)中的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)形式

新時(shí)代下的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)語(yǔ)言呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，其圖形、色彩、文字、畫面的空間營(yíng)造（編排方式）也都呈現(xiàn)出新的面貌，下面分別從圖形語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言、空間語(yǔ)言、視覺(jué)流程四個(gè)主要方面探析動(dòng)態(tài)海報(bào)中的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)形式。

2.1 圖形語(yǔ)言表達(dá)

在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言中，用最簡(jiǎn)潔、醒目、生動(dòng)的方式來(lái)傳遞復(fù)雜的信息，以傳播的信息為終極目的，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中注入設(shè)計(jì)者的審美體驗(yàn)，吸引受眾的目光，引起受眾的興趣，留下深刻的印象。在組成動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言中，從內(nèi)容上來(lái)看，可以分為攝影寫實(shí)類和卡通夸張抽象類圖形;從圖形的表現(xiàn)方式上看，可以分為平面二維圖形和立體三維圖形;從運(yùn)動(dòng)狀態(tài)上來(lái)看有動(dòng)態(tài)圖形和靜態(tài)圖形。

圖形作為動(dòng)態(tài)海報(bào)的最主要?jiǎng)討B(tài)元素之一，當(dāng)它為畫面服務(wù)時(shí)，需要根據(jù)畫面進(jìn)行不同的組合和拆分，在圖形語(yǔ)言進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中，其動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)主要有以下幾個(gè)途徑。首先，是圖形自身的形態(tài)可以產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的變化，比如進(jìn)行放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、變形等，這就是最簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)視覺(jué)變化;其次，是圖形在畫面中發(fā)生一定長(zhǎng)度的運(yùn)動(dòng)軌跡，也就是圖形的位置發(fā)生變化，比如位移、平移、重復(fù)等等操作，往往跨度越強(qiáng)烈，動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果越顯著;然后，是圖形數(shù)量產(chǎn)生的變化，將圖形進(jìn)行分散、匯合、重疊等操作，以此來(lái)豐富視覺(jué)過(guò)程;最后，是圖形綜合運(yùn)動(dòng)變化，多數(shù)表現(xiàn)為圖形本身形態(tài)發(fā)生變化并產(chǎn)生一定的運(yùn)動(dòng)軌跡，或者圖形之間發(fā)生相互作用和影響并產(chǎn)生了一定的關(guān)系，如果圖形元素不變的話，背景則會(huì)發(fā)生變化。

2.2 色彩語(yǔ)言表達(dá)

色彩是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素，在動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺(jué)傳遞中發(fā)揮著重要作用。在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，“設(shè)計(jì)者要充分地認(rèn)識(shí)到色彩設(shè)計(jì)的基本原理，同時(shí)還要掌握動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的方法與技巧[1]?！笔褂蒙收Z(yǔ)言要了解相關(guān)的色彩知識(shí)，比如色彩的冷暖感、前進(jìn)感與后退感、膨脹感與冷縮感、明亮感與沉重感等等，通過(guò)特定的色彩引發(fā)受眾特定的心理作用，引起情感共鳴，“不僅可以吸引消費(fèi)者的注意和興趣，還可以傳遞商品信息，激發(fā)受眾產(chǎn)生消費(fèi)的欲望，同時(shí)還可以為品牌或者企業(yè)樹(shù)立良好的形象[1]。”是有力的傳播手段。

在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，色彩的展現(xiàn)比以往更加靈活豐富，并且展現(xiàn)出新的變化。其中一個(gè)很明顯的變化就是純色與漸變的使用。如2020 年廣州美術(shù)學(xué)院本科畢業(yè)展海報(bào)設(shè)計(jì)（圖1），把漸變豐富又五光十色的鐳射色彩賦予到廣州美術(shù)學(xué)院首字母縮寫GAFA 的透明材質(zhì)上， 隨著動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)效果和字母的錯(cuò)視重疊，加強(qiáng)了透明材質(zhì)的立體感，也表達(dá)出了學(xué)校先鋒、包容、多樣的設(shè)計(jì)觀念。通過(guò)色彩明暗、純度、傾向的漸變來(lái)營(yíng)造元素的立體感，增添了畫面的光感、空間未來(lái)感和數(shù)碼科技感，這也從側(cè)面更好地展現(xiàn)出高科技新媒體快速發(fā)展背景下的動(dòng)態(tài)海報(bào)的時(shí)代特征。

2.3 空間語(yǔ)言表達(dá)

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的空間營(yíng)造首先表現(xiàn)為視覺(jué)元素的空間感，即表現(xiàn)為圖形元素所帶來(lái)的三維屬性呈現(xiàn)出的空間感?！皠?dòng)態(tài)化運(yùn)動(dòng)引起的透視變化更為準(zhǔn)確真實(shí)，使受眾對(duì)空間的深度能夠得到更好地認(rèn)知，可以靈活地在空間深度的尺寸上進(jìn)行變化，產(chǎn)生無(wú)限深遠(yuǎn)的空間感[2]?！?如西班牙設(shè)計(jì)師 Andrei Robu 運(yùn)用自己設(shè)計(jì)的字體 Robu Grotesk 結(jié)合動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)出的動(dòng)態(tài)海報(bào)（圖2），畫面中兩個(gè)彼此纏繞的圓環(huán)進(jìn)行自轉(zhuǎn)的同時(shí)，組成圓環(huán)的字體也進(jìn)行著莫比烏斯環(huán)式的循環(huán)翻轉(zhuǎn)，圓環(huán)作為動(dòng)態(tài)的圖形語(yǔ)言本身就具有空間感，再加上兩個(gè)圓環(huán)互相推進(jìn)一起運(yùn)轉(zhuǎn)，使畫面的縱深感更加強(qiáng)烈，元素突破了二維的限制，仿佛呼之欲出。

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的空間營(yíng)造其次表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)海報(bào)在時(shí)間維度上可以使非連貫的圖形形成連貫的圖像，在畫面生成的過(guò)程中產(chǎn)生一種獨(dú)特的信息呈現(xiàn)方式。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，以時(shí)間軸為依托，“設(shè)計(jì)者將文字、圖像、影像、聲音、動(dòng)畫等各種元素進(jìn)行重混和重構(gòu)時(shí)，可以組織出有序的信息結(jié)構(gòu)[3]?！蓖ㄟ^(guò)清晰的、循序漸進(jìn)的視覺(jué)層級(jí)引導(dǎo)，在畫面的構(gòu)圖中營(yíng)造出空間感。這種空間感更多來(lái)源于時(shí)間軸推動(dòng)下的敘事性的發(fā)展，元素不再是單一的、一次性地呈現(xiàn)，它們通過(guò)參與到帶有敘事性的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，彼此交互并影響著空間發(fā)生變化。當(dāng)空間發(fā)生了變化，隨之而來(lái)的是心理上的緊張感和刺激感，這就使得信息傳遞的體驗(yàn)感升級(jí)。

2.4 視覺(jué)流程表達(dá)

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中元素的運(yùn)動(dòng)方式?jīng)Q定了畫面的視覺(jué)中心和視覺(jué)流程走向。海報(bào)中的元素可以直接進(jìn)行基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)，也就是運(yùn)用位移、縮放、旋轉(zhuǎn)等基本運(yùn)動(dòng)形式來(lái)表現(xiàn)圖形的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。元素還可以通過(guò)變形來(lái)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，通常利用圖形語(yǔ)言的變化來(lái)表現(xiàn)其運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，“根據(jù)視覺(jué)的感受和形態(tài)變化的規(guī)律，元素變形動(dòng)態(tài)有規(guī)則變形和不規(guī)則變形，常用的變形形式有擠壓、彎曲、扭曲、變形、生長(zhǎng)等[3]?！痹剡€可以發(fā)生變質(zhì)來(lái)進(jìn)行動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)，“在圖形元素外形和輪廓不變的情況下，其它屬性發(fā)生變化，主要表現(xiàn)為圖形的色彩運(yùn)動(dòng)和肌理運(yùn)動(dòng)兩種[4]?！鄙踔翀D形運(yùn)動(dòng)可以通過(guò)轉(zhuǎn)場(chǎng)方式來(lái)切換畫面，形成更強(qiáng)烈的動(dòng)感。在圖形進(jìn)行變換的過(guò)程中，時(shí)間軸也是影響視覺(jué)流程的重要因素，元素進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示的同時(shí)可以與時(shí)間軸的推進(jìn)一起進(jìn)行，畫面在時(shí)間維度上會(huì)更近一層。

3 總結(jié)

隨著社會(huì)科技的發(fā)展，多媒體新技術(shù)新材料的出現(xiàn)，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)越來(lái)越成為海報(bào)發(fā)展的新趨勢(shì)。“與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)相比，動(dòng)態(tài)海報(bào)表現(xiàn)形式更豐富、宣傳內(nèi)容更真實(shí)、傳播方式更為靈活、宣傳效果更明顯[5]?！痹趦?nèi)容上，它不受限于靜態(tài)圖形，表現(xiàn)形式更加多樣，信息傳播更具共鳴感;在傳播方式上，它與各種多媒體緊密相聯(lián)，能靈活地出現(xiàn)在各種媒介終端，傳播的途徑變得更多樣化;在傳播的范圍上，它囊括的范圍也越來(lái)越廣，只要在網(wǎng)絡(luò)普及和信息傳遞的推動(dòng)下，就能實(shí)現(xiàn)其傳播過(guò)程。總的來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)海報(bào)的文字、圖形、色彩等設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及它所體現(xiàn)出來(lái)的空間感、節(jié)奏、時(shí)間、特效等，能夠給人帶來(lái)更真實(shí)、更直觀、更純粹的價(jià)值感受，更容易觸發(fā)受眾的情感共鳴。

在這個(gè)信息爆炸與技術(shù)更迭、日新月異的時(shí)代，信息傳遞的速度、內(nèi)容、形式、價(jià)值缺一不可，動(dòng)態(tài)海報(bào)作為海報(bào)設(shè)計(jì)的一種新范式，無(wú)疑是一種對(duì)二十一世紀(jì)背景下信息進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)途徑的新探索，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展既有著本身強(qiáng)烈的社會(huì)設(shè)計(jì)價(jià)值，也展示著濃厚的時(shí)代風(fēng)貌，因此動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)在未來(lái)的道路上會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。