融媒體時代縣級媒體播音員與主持人的素質(zhì)培養(yǎng)

吳銳

【摘要】隨著電視行業(yè)的飛速發(fā)展，主持人成為眾人矚目的焦點，主持人與播音員是電視節(jié)目的核心人物，其綜合素質(zhì)決定了節(jié)目的成敗。隨著人們審美水平的提高和精神文化需求的發(fā)展，對縣級媒體播音員與主持人的素質(zhì)也提出了更高的要求。

【關(guān)鍵詞】融媒體;播音員;主持人

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.073

今天，基于傳統(tǒng)媒體如雜志、電視和廣播的新媒體及時出現(xiàn)，并在各個領(lǐng)域引起了極大的關(guān)注。新媒體在其容量存儲、信息吸收等方面遠勝于傳統(tǒng)的媒體傳播條件，并且具有創(chuàng)新性高、互動性強、覆蓋面廣等優(yōu)勢，并且發(fā)展前景廣闊，但傳統(tǒng)的播音員與主持人風格單一，不符合當前新媒體發(fā)展要求。因此，新時代的播音員與主持人必須提高綜合素質(zhì)，促進行業(yè)積極發(fā)展。

1. 新媒體時代下電視臺播音員主持人現(xiàn)狀

1.1 媒體受眾分化嚴重

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展不僅普遍提供了各種類型的信息獲取渠道，而且對傳統(tǒng)的播音電視媒體也產(chǎn)生了嚴重的沖擊。最明顯的表現(xiàn)就是廣電受眾群體的分化和轉(zhuǎn)化。這主要有兩個原因：一是傳統(tǒng)廣電媒體對硬件設(shè)備的要求很高，受眾必須要有一定的數(shù)據(jù)接收設(shè)備，比如機頂盒、智能電視、收音機等。以傳統(tǒng)媒體作為信息接收終端的人逐漸步入中老年，年輕人對新信息技術(shù)更感興趣，從計算機終端或移動智能設(shè)備獲取社會信息的動機和條件越來越多，這給傳統(tǒng)的播音和電視受眾帶來了嚴重的差異化。其次，居住環(huán)境影響收聽播音電視頻道的便利性。例如，如學生宿舍等公共場所，學生使用電腦和移動智能設(shè)備上網(wǎng)，再比如在城市打工的農(nóng)民工群體和在青年群體。由于經(jīng)濟條件影響，多數(shù)選擇合租，住在市中心，所以不太可能主動購買相關(guān)的播音電視設(shè)備等，大多選擇手機終端收聽觀看，因此單純購買播音電視設(shè)備是不必要的，間接導致了播音電視受眾的逐漸分流。

1.2 傳統(tǒng)媒體弊端突出

傳統(tǒng)媒體具有重要的輿論驅(qū)動功能，能夠極大地豐富人們的精神生活。然而，在新舊媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯露，難以從根本上回應(yīng)受眾的心理需求。第一，傳統(tǒng)媒體的互動性較差。在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾能夠通過接收與理解網(wǎng)絡(luò)信息，并及時的提供反饋。信息生產(chǎn)者可以通過使信息挖掘和生產(chǎn)的方向更加明確來提高信息傳播的質(zhì)量。但是，由于媒體的封閉性，傳統(tǒng)媒體傳播是單向傳遞的，人們必須被動的接受信息，但難以及時的進行表達，無法呈現(xiàn)主觀情緒和感受。傳統(tǒng)媒體正處于發(fā)展困境。

其次，傳統(tǒng)媒體沒有大眾化的學科體系。受眾在接收播音電視媒體信息的過程中，相對難以形成符合生活需要的話題，播音節(jié)目的主題決定與內(nèi)容選擇主要基于播音員和主持人的主觀指導。這種現(xiàn)象在廣播節(jié)目中尤為明顯，一些節(jié)目表示很難激發(fā)大眾的感官體驗。直接導致節(jié)目評價下降。相較于電視節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺可以通過標注區(qū)機制有效引導公眾參與各類話題，形成基于話題關(guān)注度和深度的新型內(nèi)容體系?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體作為一個主題性問題，已經(jīng)相當滯后于網(wǎng)絡(luò)媒體。

最后，在數(shù)字時代，播音電視節(jié)目的內(nèi)容與受眾的情感體驗和生活相距甚遠，雖然受眾對外國新聞的意識形態(tài)、政治、專業(yè)領(lǐng)域關(guān)注度不高，但與人們生活問題相關(guān)的信息需求卻在不斷增長。盡管一些電視媒體在節(jié)目的設(shè)計和制作上正在形成一種關(guān)注人民生活的生產(chǎn)理念，但畢竟其影響范圍有限，大多數(shù)播音電視機構(gòu)仍然依賴現(xiàn)有的生產(chǎn)體系。在新媒體節(jié)目中，出現(xiàn)了眾多草根播音員和主持人，有效回應(yīng)了人們和受眾的心理需求，引導人們獲取信息。

1.3 融媒體意識逐漸增強

目前，我國廣電機構(gòu)越來越關(guān)注融合媒體，紛紛搭建融合媒體開發(fā)中心、新媒體制作板塊等平臺。現(xiàn)有媒體與新媒體的高效融合，能夠極大的彌補傳統(tǒng)媒體自身不足之處，并且能夠提升新媒體行業(yè)權(quán)威性與專業(yè)性，給自媒體行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。但是，在融合媒體的發(fā)展中，播音媒體和電視媒體不僅要建立完善的融合媒體機制，還要深入研究社會信息獲取方式、規(guī)則和偏好，同時加強相關(guān)專家團隊的建設(shè)。此外，通過媒體平臺的整合，播音員與主持人必須具備很強的媒體融合意識，增強節(jié)目制作的質(zhì)量與信息傳播效率，讓播音員和主持人成為當今我國廣播發(fā)展行業(yè)的重要一環(huán)。在新舊媒體融合的大背景下，播音員、主持人能夠充分的利用當今社交軟件，例如直播平臺、微信官方賬號與微博客戶端等平臺，多方向傳播新聞信息，并自覺擔任起主流價值的關(guān)鍵教育任務(wù)。但與常規(guī)新聞傳播的平臺相比，自媒體與新媒體行業(yè)對播音員、主持人限制因素較少，對職業(yè)的認可要求較低，播音主持人的語言表達、行為規(guī)范以及語言表達等問題，都會間接的影響廣播電視的整體形象，對傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展產(chǎn)生不利影響，無助于加強欄目與公眾的情感聯(lián)系，對我國的融合媒體的發(fā)展毫無實際意義。因此從我國播音電臺和電視臺綜合媒體發(fā)展的現(xiàn)狀來看，對播音員和主持人進行高質(zhì)量的培訓具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1.4 播音主持音頻壽命縮短

播音主持人的背景是其發(fā)展的重要組成部分。與當前的多媒體相比，大多數(shù)播音主持人卻選擇忽略了這一點，播音主持人“明星化”已成為選擇主持人的標準。這將阻止許多有經(jīng)驗和專業(yè)的主持人的發(fā)展，還有，更有靠包裝看顏值和天賦為主的播音主持人，雖然可以在短時間內(nèi)得到不錯的發(fā)展，但缺乏個性化的主持風格，對行業(yè)的長期發(fā)展極其不利。這是阻礙播音主持人良好發(fā)展的重要因素之一。

2. 新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)轉(zhuǎn)型方向

新媒體在傳播渠道、傳播時效性、傳播技術(shù)等方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，新媒體可將舊媒體編輯的可靠、有保障的新聞信息歸類，并根據(jù)其自有平臺的優(yōu)勢，將新聞快速傳播給受眾。并且新媒體通常具有很強的互動性，可以通過新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的消息下進行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，獲得大量有效信息，從而獲得新的新聞來源，發(fā)現(xiàn)更多有價值的信息。所以，廣播電視行業(yè)必須能夠高效的實現(xiàn)媒體融合，創(chuàng)新傳播方式與技巧。

2.1傳播內(nèi)容融合之信息共享

傳統(tǒng)媒體擅長編輯新聞內(nèi)容，新媒體以流行的方式有自己獨特的方法和理念，因此，新媒體誕生于傳統(tǒng)媒體與技術(shù)的融合，這兩者的結(jié)合，使得新聞信息的傳播交互多樣化和個性化。將兩者結(jié)合起來可以在新舊媒體中共享大量信息。從傳播內(nèi)容的角度來看，信息共享是媒體融合的基本功能。它從兩個方面實現(xiàn)：

2.1.1實現(xiàn)傳播內(nèi)容的共享

傳統(tǒng)媒體依靠新媒體特有的傳播方式，通過創(chuàng)建適合在各個新媒體平臺播出的多個欄目，快速傳播新聞信息，在收集與編輯新聞信息方面具有獨特優(yōu)勢。需要注意的是，這種類型的內(nèi)容分享并不是直接將新聞信息進行單一復制，而是探索其他媒體優(yōu)勢，并將其科學的融入其中，以達到更加理想的傳播成效。例如，一些內(nèi)容較短、時效性比較強的新聞適合在微博或微信等這樣的新媒體平臺上進行傳播，而一致性強且覆蓋面廣的則更適合在報紙等傳統(tǒng)的媒體上進行傳播。只有這樣，才可以將新聞信息更加全面的傳達給廣大受眾，并且其傳播效果也比新媒體更強。

2.1.2分享特色風格

只有當媒體具有自己獨特的特點時，才有可能充分展現(xiàn)與其他媒體的差異，塑造出獨特的形象。如此一來，媒體便可以在很長一段時間內(nèi)保持恒定的受眾規(guī)模，而且能夠使受眾規(guī)模更大，媒體憑借強大而長期的堅持，創(chuàng)造了自己的品牌優(yōu)勢，就可以占領(lǐng)新聞傳播的巔峰，與新媒體競爭。這兩個互補的優(yōu)勢使受眾在新聞獲取、編輯和發(fā)布方面具有競爭優(yōu)勢。

新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在傳播技術(shù)上。如果我們能夠有效地利用其獨特的技術(shù)優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的新聞信息進行分類和優(yōu)化，就可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)渠道采用新的媒體傳播形式進行傳播，達到傳統(tǒng)媒體難以實現(xiàn)的傳播效果。此外，在新媒體的傳播中，還有很多種方式，例如可以通過電影、圖像、聲音等各種方式進行傳播。此外，新媒體更方便，因為它可以與受眾實時交流，比傳統(tǒng)媒體更快地收集受眾的接受情況。在新聞編輯、傳播和反饋信息收集方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有特點，結(jié)合這些特點，創(chuàng)造出一種全新的傳播方式，必將吸引更多的受眾，在短時間內(nèi)達到最大的溝通效果，同時節(jié)省大量的資金、人力和資源。換言之，有效利用傳統(tǒng)媒體和新媒體也是融合發(fā)展不可忽視的一個重要方面。

2.1.3共享傳播渠道

傳統(tǒng)媒體依托自身的采編資源、廣告資源和品牌優(yōu)勢，有效利用新媒體傳播平臺拓展現(xiàn)有傳播渠道。依靠單一媒體渠道，通過新媒體精準多樣的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體的適當內(nèi)容可以達到難以達到的傳播效果。傳統(tǒng)媒體和新媒體共享一個傳播渠道，讓新聞和信息徑向傳播。兩大優(yōu)勢融合，優(yōu)勢互補，共享一個傳播渠道，依托各自渠道的優(yōu)勢，發(fā)布的內(nèi)容必將引起人們的關(guān)注。新媒體的實時傳播融合了傳統(tǒng)媒體的詳細報道，新媒體新形式融合了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程，新媒體互動準確地將傳統(tǒng)媒體的所有報道整合成強大的新聞欄目創(chuàng)作。因此，便可以共享彼此的傳播渠道，擴大現(xiàn)有的傳播渠道，發(fā)布的新聞信息必將會吸引更多人的注意力，實現(xiàn)理想的傳播效果。

2.2 多渠道利用

多資源新媒體可以細分受眾。相比之下，報紙等傳統(tǒng)媒體對受眾的受教育程度有要求，因此無法對受眾進行分類。但是，傳統(tǒng)媒體可能會根據(jù)自己的情況采取適當?shù)氖袌黾毞?。例如，可以根?jù)受眾的教育水平、經(jīng)濟收入和媒體理解程度對受眾進行分類，并創(chuàng)建個性化的新聞節(jié)目，幫助受眾獲取適合他們需求的信息。傳統(tǒng)媒體通過長期發(fā)展積累了豐富的編輯資源，擁有龐大的客戶群。基于這些優(yōu)勢，依托新媒體從傳播渠道的技術(shù)優(yōu)勢，可以更有效地利用各種資源，擴大自身優(yōu)勢，媒體整合能夠發(fā)現(xiàn)和編輯傳統(tǒng)媒體資源，從而實現(xiàn)新媒體的卓越傳播和高效利用。

3. 提高播音員主持人高能素質(zhì)的重要性

首先是工作的特殊性，主持人必須肩負著時代的重要使命與社會責任。所以，播音員與主持人除了要獲得極強的專業(yè)知識與技能之外，還需要具備一個健康的人格與深厚的文化功底，只有這樣才能科學的引導輿論方向，最終實現(xiàn)人民的思想教育和實踐引導。

二是社會責任。新聞報道是播音員和主持人傳播信息的重要形式，它是人們充分了解社會現(xiàn)實和生活現(xiàn)狀的重要手段，新聞報道能否積極激發(fā)公眾對社會發(fā)展的關(guān)注，尤其是在社會問題發(fā)生后，播音員和主持人的主觀態(tài)度在使其成為真正的社會治理主體方面發(fā)揮著重要作用。在參與社會治理方面，廣大群眾通過新聞報道，加深對社會不良現(xiàn)象的認識，并利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道向有關(guān)部門和社會治理傳達自己的理解和意見。推動有關(guān)部門建立相關(guān)法律法規(guī)，減少社會不良現(xiàn)象，在這個過程中，播音員和主持人可以起到非常重要的推進和引導作用。

最后是職業(yè)發(fā)展。廣播的傳播方式是直接向公眾發(fā)布新聞資料的終端環(huán)節(jié)。播音員主持人的文化素養(yǎng)和心理狀態(tài)直接影響到播音員主持人的綜合評價。雖然播音員和主持人的工作沒有明確的年齡限制，但高質(zhì)量的播音員和主持人可以在廣播電視行業(yè)有著幾十年的工作經(jīng)驗。但播音員在漫長的職業(yè)生涯中始終存在一個關(guān)鍵因素，那就是播音員的能力和個人影響力。要做到這一點，播音員與主持人則必須能夠充分的結(jié)合電視播音欄目的實際特點，并努力形成自己的個性，以及形象氣質(zhì)和語言風格等等因素，一個充滿個性的播音員、主持人能夠更加使人記住，使受眾從心理上增加對于播音員主持人的印象。最終，提高了電視廣播電臺的收視率和收聽率。此外，還可以通過提高播音員和主持人的高性能質(zhì)量來有效提高欄目質(zhì)量。隨著新媒體、綜合媒體、大眾傳媒平臺的快速發(fā)展，播音電視行業(yè)的競爭日益激烈。除了客觀因素，除了客觀因素，播音員節(jié)目的主持人要提高節(jié)目的收聽率，如何最大限度地發(fā)揮欄目的社會影響力，以及在激烈的行業(yè)競爭中長期發(fā)展。如果播音員主持人之外的形象或生活方式不好，一般大眾很難認同，也會產(chǎn)生影響。專欄內(nèi)容的呈現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的長期演進。

4. 新媒體時代播音員與主持人綜合素質(zhì)培養(yǎng)對策

4.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主持觀念

隨著新媒體時代的到來，播音員和主持人的主導地位發(fā)生了變化。今天，播音員和主持人必須適當?shù)鼗?，以結(jié)合受眾的需求并達到理想的播音效果。播音主持風格必須改變，以在新媒體格局中提升播音電視行業(yè)。它在播音主持過程中營造良好的氛圍，吸引受眾、參與并建立同理心，傳統(tǒng)媒體受眾處于被動地位，隨著新媒體的出現(xiàn)，播音員和主持人和播音員和主持人必須把受眾放在首位，及時溝通，引導事件，利用信息技術(shù)讓直播更有效率。例如，一些交通廣播可以讓電臺主持人及時與場外受眾互動。通過撥打廣播熱線，可以方便地根據(jù)獲取到的信息進行選擇通知，因為它可以及時通知城市各個路口的交通狀況。

4.2 熟悉播音節(jié)目流程

新媒體時代，播音員和主持人根據(jù)節(jié)目組設(shè)定的活動內(nèi)容完成新聞工作，但由于整個節(jié)目的節(jié)奏是由播音員或主辦方控制的，因此在節(jié)目報道過程中進行了合理的控制過程。必不可少的節(jié)目節(jié)奏很好地引導了角色，吸引了受眾的注意力。激活了節(jié)目的情緒，讓受眾充分了解節(jié)目過程。否則，如果播音員、主持人在節(jié)目播出過程中出現(xiàn)失誤，將直接損害業(yè)界的形象，阻礙未來的進一步發(fā)展。

4.3 提高播音創(chuàng)新能力

隨著新媒體發(fā)展的根本性變化，播音員和主持人和播音員和主持人不僅要抓住機遇，更要利用各種最新技術(shù)，創(chuàng)新播出水平和能力。根據(jù)以往的實踐經(jīng)驗，要充分利用各種手段，將傳統(tǒng)廣電行業(yè)與新媒體徹底融合，要適當拓寬信息收集渠道，提高播音電視行業(yè)影響力，需要使用微博和微信創(chuàng)建公眾號，及時向公眾號發(fā)布播音電視節(jié)目信息，并利用專題話題增加節(jié)目影響力。

4.4 加強個人素養(yǎng)學習

通常情況下，主持人與播音員作為一線工作者，負責新聞的宣傳，及時跟蹤和報道各種新聞事件。播音員和主持人必須全面了解各個領(lǐng)域的知識并做好本職工作。當播音員和主持人只根據(jù)稿件主持時，這限制了長期發(fā)展，為適應(yīng)新媒體時代，需要豐富獨特的內(nèi)涵，提高文化素養(yǎng)，獲取各領(lǐng)域知識，提高知識積累。

4.5 強化主持人綜合素養(yǎng)

一是科學制定了評價播音電視節(jié)目的播音員和主持人或主持人的標準。播音員和主持人通過自身的努力提高綜合素質(zhì)是非常必要的。但是，如果僅僅依靠播音員或主持人自己的努力是不夠的，他們必須借助綜合評估來充分了解自己的真實情況。評估并明確工作方向。二是增強播音員與主持人的個性化結(jié)合。在這個階段，大多數(shù)播音員和主持人缺乏個性化，并追求統(tǒng)一模式，受眾很容易對播音和電視節(jié)目失去興趣。

5.總結(jié)

隨著我國播音電視節(jié)目的演進，播音員與主持人的個性越來越清晰。一個充滿個性化的播音員與主持人對節(jié)目持續(xù)發(fā)展能夠起到至關(guān)重要的作用。播音員和主持人面臨的問題是現(xiàn)在和未來缺乏好的電視節(jié)目的一個關(guān)鍵因素。所以，我們需要從各個方面來深入研究播音員和主持人的現(xiàn)狀以及問題，不斷提高相關(guān)從業(yè)者的綜合水平，增強播音員與主持人的文化代表性。

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