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      融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

      2021-02-22 00:03:46陸邱珊
      衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年24期
      關(guān)鍵詞:融媒體傳統(tǒng)媒體

      陸邱珊

      【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,使各行業(yè)的發(fā)展發(fā)生巨大變化,尤其是融媒體的出現(xiàn),讓新聞內(nèi)容的傳播形勢(shì)更加豐富,編輯內(nèi)容更加多彩。但是對(duì)多數(shù)的融媒體來說,采編團(tuán)隊(duì)的缺乏,讓其報(bào)道的內(nèi)容不免空泛,且有關(guān)信息的真實(shí)性很難保證。為了將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分展現(xiàn),需要報(bào)社等相關(guān)單位提高媒體人的綜合素質(zhì),并在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)合理利用新型技術(shù)。

      【關(guān)鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型

      中圖分類號(hào):TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.044

      在傳統(tǒng)的媒體傳播過程中,使用的介質(zhì)通常是報(bào)紙及雜志等,將紙制品作為各種新聞信息的載體進(jìn)行有效傳播。為了讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以更好地滿足融媒體時(shí)代的需求,需要新聞媒體加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的利用,堅(jiān)持走融媒體及傳統(tǒng)媒體結(jié)合的新道路。

      1. 融媒體的應(yīng)用原理及作用

      融媒體是互聯(lián)網(wǎng)、電視以及廣播等多方面的整合,其應(yīng)用原理是融合以上各領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì),使自身的價(jià)值和作用得到全面體現(xiàn),屬于先進(jìn)性運(yùn)行模式。與單一化媒體相比較而言,融媒體在價(jià)格方面處于領(lǐng)跑狀態(tài),主要因?yàn)槠渖婕暗降捻?xiàng)目服務(wù)具有較強(qiáng)的綜合性。傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放過程中,如果想要臨時(shí)插播廣告,需要對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行再次整合及編輯,尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用十分廣泛的時(shí)代,通常情況下,會(huì)對(duì)融媒體的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行商討,從而使其成為具有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的利益共同體,對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)而言,有著重要意義和影響。

      2. 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性

      在融媒體得到廣泛傳播及認(rèn)可背景下,使得信息傳播的及時(shí)性及有效性得到提升,讓人們可以在第一時(shí)間獲取最新資訊,從而了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài),在融媒體的影響及對(duì)比下,使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)容顯得滯后性越來越強(qiáng),從而一定程度上弱化了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在以上因素的影響下,使得傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)的十分乏力,其發(fā)布新聞內(nèi)容的實(shí)際參考價(jià)值無法得到突顯。在傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容制作過程中,通常會(huì)因?yàn)榘婷娴南拗谱饔?,難以充分運(yùn)用重要的數(shù)據(jù)信息,使得新聞發(fā)表缺少主題,無法吸引用戶的注意。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們?cè)谡J(rèn)知能力及認(rèn)知范疇等方面都發(fā)生不同程度的變化,同時(shí)對(duì)于新聞信息的獲取而言,采用的途徑和方式變得豐富多樣,通過對(duì)移動(dòng)智能端的利用,能夠隨時(shí)了解生活環(huán)境及社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài),而傳統(tǒng)媒體在此方面的局限性,使其在維持正常生存和發(fā)展過程中受到一定阻礙。

      3. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

      3.1 傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性

      融媒體時(shí)代下,新聞資訊的傳播途徑得到拓寬,傳播方式也不斷得到革新,但是對(duì)新聞報(bào)道來說,最重要的始終是編輯內(nèi)容。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體比較而言,具備強(qiáng)力優(yōu)勢(shì),但是新媒體在發(fā)展的過程中,也存在很多問題和缺陷,如傳統(tǒng)媒體擁有自身的采編團(tuán)隊(duì),可以對(duì)新聞事件涉及到的人和事進(jìn)行實(shí)地了解,能全面保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及豐富性。但是新媒體只能借助傳統(tǒng)媒體的報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)編,導(dǎo)致其所報(bào)道的內(nèi)容缺乏真實(shí)性和原創(chuàng)性。由于實(shí)地的采訪存在很大的獨(dú)立性,可以站在與別人不同的角度去看問題和思考問題,但是新媒體制作出來的新聞信息具有一定局限性,逐漸出現(xiàn)同化的現(xiàn)象,新聞報(bào)道新鮮度較低。

      3.2 傳統(tǒng)媒體可以保證內(nèi)容的真實(shí)性

      在新媒體時(shí)代,很多信息技術(shù)層出不窮,通過互聯(lián)網(wǎng)人們可以發(fā)布各種信息、視頻、音頻及照片等,由于信息速度比較快,所以在較短的時(shí)間內(nèi)就可以吸引大量讀者關(guān)注,但是很多信息的真實(shí)性并不能得到有效保證,時(shí)常出現(xiàn)惡意造謠等負(fù)面信息。而傳統(tǒng)媒體具有不可動(dòng)搖的權(quán)威性,且其報(bào)道的內(nèi)容基本都是經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)查證的,能在很大程度上保證真實(shí)性,對(duì)新聞媒體來說,只有保持真實(shí)性才能贏得人們的信任,此種點(diǎn)也是其發(fā)展優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體來說具有較強(qiáng)的公信力,所以在進(jìn)行新聞報(bào)道內(nèi)容編輯時(shí),不能隨波逐流,要具有獨(dú)到的見解,且要全面保證采編的整個(gè)過程是可以經(jīng)得起推敲和求證的。

      3.3 傳統(tǒng)媒體的編輯內(nèi)容更有深度

      新媒體的發(fā)展速度越來越快,也逐漸被大眾接受和認(rèn)可,由于其具備信息容量大,且傳播速度快等特點(diǎn),可以使人們實(shí)現(xiàn)碎片化閱讀,隨時(shí)隨地都能獲取信息。但是新媒體的編輯內(nèi)容有較強(qiáng)的聯(lián)系性及復(fù)雜性,讀者需要進(jìn)一步對(duì)事件背景進(jìn)行了解,從而讀懂全文,此時(shí)就體現(xiàn)出采編團(tuán)隊(duì)的重要作用,一些具體細(xì)節(jié)的展現(xiàn)對(duì)新媒體來說比較難做到,而傳統(tǒng)媒體通過長時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)積累,對(duì)重要信息的收集和深度挖掘已經(jīng)有了豐富經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道內(nèi)容方面應(yīng)該保持深度,并在一定程度上提升信息采編速度,做好人才的培養(yǎng),不斷豐富信息資源,對(duì)新聞事件的細(xì)節(jié)、本質(zhì)等進(jìn)行深度挖掘,體現(xiàn)出更強(qiáng)的專業(yè)性。

      3.4 傳統(tǒng)媒體擁有較大的讀者群體基礎(chǔ)

      經(jīng)過較長時(shí)間的運(yùn)作,傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)運(yùn)行過程中,有了數(shù)量龐大的用戶積累,很多讀者依然采用讀報(bào)的方式獲取當(dāng)天最新資訊,同時(shí)喜歡利用雜志汲取自身擅長領(lǐng)域的知識(shí),人們已經(jīng)養(yǎng)成閱讀習(xí)慣,不僅將閱讀報(bào)紙和雜志作為獲取信息的主要渠道,而且成為讀者度過閑暇時(shí)光的方式。在這種環(huán)境影響下,使得傳統(tǒng)媒體擁有較大的客戶群體,并且一旦習(xí)慣被養(yǎng)成,就很難通過環(huán)境的變化輕易改變,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)此種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用,通過市場(chǎng)調(diào)查等手段,了解讀者的喜好,為其提供針對(duì)性的服務(wù)。

      4. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效對(duì)策

      4.1 傳統(tǒng)媒體要始終堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

      在融媒體發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)的媒體與新媒體進(jìn)行融合才能更好地面對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn),從而滿足現(xiàn)代化的發(fā)展要求。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)新媒體進(jìn)行深度了解,增強(qiáng)與新媒體之間的交流和互動(dòng),改變傳統(tǒng)的思想觀念,不斷創(chuàng)新思維方式,并充分利用先進(jìn)的信息技術(shù),堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,重視新聞內(nèi)容編輯,在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上,使立意更加新穎,提升主題吸引力。很多新聞客戶端只做內(nèi)容聚合,而不考慮主題思想和價(jià)值取向,一味地追求流量,實(shí)際上自身的估值并沒有很多,只靠博眼球的路走不遠(yuǎn)。為了創(chuàng)造更多的價(jià)值,并堅(jiān)持正確的方向,同時(shí)讓自身的新聞報(bào)道提高發(fā)布率,傳統(tǒng)媒體要注重編輯內(nèi)容的深度,使其擁有長遠(yuǎn)且廣泛的影響,不僅可以提升傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性,還可以讓讀者更加認(rèn)可,從而得到更多的群眾支持,擁有強(qiáng)大的社會(huì)力量。

      4.2 全面提高媒體人的綜合素質(zhì)

      人才對(duì)任何行業(yè)來說都十分重要,對(duì)新聞媒體來說也是一樣,媒體人是其發(fā)展的基石。融媒體時(shí)代對(duì)媒體人的需求越來越高,為了使其工作效率和質(zhì)量得到提升,需要加強(qiáng)媒體的綜合素質(zhì),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,讓人們對(duì)新聞資訊的內(nèi)容及新鮮度提出較高要求,為了滿足自身快節(jié)奏的生活,需要獲取信息的渠道更加簡(jiǎn)單且快速。由于閱讀的主動(dòng)權(quán)掌握在群眾手中,所以要求媒體人具備更強(qiáng)的技能,熟練處理圖片和視頻,有效篩選數(shù)據(jù),做有價(jià)值的大數(shù)據(jù)圖表,同時(shí)具備很高的寫作能力。媒體的領(lǐng)導(dǎo)也要做好引領(lǐng)和管理工作,不斷提高自身能力,并要善于觀察媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),堅(jiān)持以人為本及情感管理的理念。

      4.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新技術(shù)的深度融合

      新型技術(shù)在各行各業(yè)都有廣泛推廣及應(yīng)用,且取得的成效顯著,為了使媒體得到迅速發(fā)展,需要加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的充分利用。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打破自身傳統(tǒng)的傳播方式,并與信息技術(shù)進(jìn)行深度融合,讓自身的發(fā)展更加便捷化及智能化,對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行合理優(yōu)化。同時(shí)做好新媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)整合及分析,將精華提取出來,進(jìn)行綜合化發(fā)展,讓傳統(tǒng)媒體可以在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上有更快的發(fā)布速度,拓寬涉及寬度,提高思想高度。信息技術(shù)的科學(xué)利用可以節(jié)約信息采集、編輯等的時(shí)間,并可以從一維的平面模式逐漸轉(zhuǎn)換到多維立體模式,進(jìn)而使讀者可以利用的新聞獲取途徑越來越多,并豐富閱讀體驗(yàn)。

      5. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的主要轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析

      首先,向傳媒方向轉(zhuǎn)型,面對(duì)融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體需要充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性,積極投入到競(jìng)爭(zhēng)中,對(duì)自身的運(yùn)營模式不斷進(jìn)行創(chuàng)新,加強(qiáng)與融媒體的有效對(duì)接,通過與融媒體基本優(yōu)勢(shì)的有機(jī)結(jié)合,站在多個(gè)角度進(jìn)行發(fā)展模式轉(zhuǎn)變,如銷售內(nèi)容以及廣告盈利等,創(chuàng)建立體化盈利模式,涉及到的主要內(nèi)容需要包含印刷、廣告以及發(fā)行等,打造全新的線上線下結(jié)合的增值模式;其次,向融合方向轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該增強(qiáng)與數(shù)字化平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合意識(shí),同時(shí)融合也是報(bào)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向,通過打造個(gè)性化移動(dòng)終端,創(chuàng)新“報(bào)業(yè)+音頻”以及“報(bào)業(yè)+視頻”等全新發(fā)展模式。

      6. 結(jié)語

      融媒體時(shí)代的到來,不僅為傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇,還制造了突破性挑戰(zhàn)。各媒體單位要將新媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)利用起來,并結(jié)合自身的實(shí)際情況,進(jìn)行有力地結(jié)合,使自身的組織結(jié)構(gòu)更加合理,全面保證編輯內(nèi)容真實(shí)可靠的前提下,提高信息傳播的速度,并幫助人們實(shí)現(xiàn)重要資訊的隨時(shí)獲取,滿足讀者的碎片化閱讀需求。

      參考文獻(xiàn):

      [1]李惠淑.融媒體時(shí)代如何發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)[J].中國民族博覽,2019,168(14):262-263.

      [2]艷梅.傳統(tǒng)紙媒如何在融媒體時(shí)代下發(fā)展[J].中國傳媒科技,2018,304(07):40-41.

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