2020全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告

2017年，人民網(wǎng)研究院研究構(gòu)建了黨報(bào)融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，并首次發(fā)布全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告。2020年9月，通過(guò)抓取當(dāng)年1月1日-8月15日全國(guó)三級(jí)黨報(bào)紙報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺(tái)、入駐喜馬拉雅FM的相關(guān)數(shù)據(jù)，人民網(wǎng)研究院對(duì)全國(guó)377家黨報(bào)的融合傳播情況進(jìn)行考察，力求客觀呈現(xiàn)黨報(bào)融合傳播的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。數(shù)據(jù)采集由北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司完成。

數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)期內(nèi)各級(jí)黨報(bào)在各傳播渠道的原創(chuàng)報(bào)道數(shù)量顯著增加，自建客戶端下載量有較大幅度增長(zhǎng)。黨報(bào)在微博和聚合新聞平臺(tái)的傳播力建設(shè)出現(xiàn)分化趨勢(shì)，在微信、今日頭條、抖音等平臺(tái)上的傳播力有效提升。監(jiān)測(cè)期正值新冠肺炎疫情期間，各級(jí)黨報(bào)在各傳播渠道及時(shí)發(fā)布疫情信息、政策解讀、戰(zhàn)“疫”故事、辟謠消息等，受到廣泛關(guān)注，直接帶動(dòng)了用戶數(shù)量增長(zhǎng)和影響力擴(kuò)大，特別是貼近基層、貼近百姓的地市級(jí)黨報(bào)進(jìn)步明顯，黨報(bào)的權(quán)威性和輿論引導(dǎo)作用充分顯現(xiàn)，呈現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的新成效、新面貌。

在考察的377家黨報(bào)中，中央級(jí)報(bào)紙12家，省級(jí)黨報(bào)33家，地市級(jí)黨報(bào)332家。數(shù)據(jù)顯示，2020年，黨報(bào)在各個(gè)渠道的覆蓋率均較2019年同期有所增長(zhǎng)。全部黨報(bào)的網(wǎng)站開通率依舊最高，為96.8%；微信平臺(tái)和聚合新聞客戶端入駐率均接近90%；84.4%的黨報(bào)開通了抖音賬號(hào)，較2019年增長(zhǎng)最快；78.8%的黨報(bào)建設(shè)了自有新聞客戶端（APP）；76.1%入駐微博平臺(tái)。入駐喜馬拉雅FM并發(fā)布音頻內(nèi)容的黨報(bào)有27家，僅占7%。黨報(bào)在各渠道的傳播呈現(xiàn)出以下幾種特點(diǎn)。

報(bào)紙發(fā)行量均值比上年略有上升，黨報(bào)原創(chuàng)率明顯提高

377家黨報(bào)發(fā)行量均值比2019年增長(zhǎng)2%。其中中央級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)黨報(bào)發(fā)行量均值分別為91萬(wàn)、29萬(wàn)、8萬(wàn)。2020年1月至8月，正是新冠肺炎疫情暴發(fā)與防控的重要階段，所有黨報(bào)及其網(wǎng)站原創(chuàng)報(bào)道率顯著提高，平均原創(chuàng)率為45%，平均每篇報(bào)道被轉(zhuǎn)載41次，整體水平高于2019年。凸顯在重大事件、重要時(shí)期，黨報(bào)的傳播力、影響力顯著增強(qiáng)。

黨報(bào)微博分化明顯，市級(jí)黨報(bào)微博傳播力下降

2020年，377家黨報(bào)開通了287個(gè)微博賬號(hào)，其中46個(gè)微博賬號(hào)在監(jiān)測(cè)期內(nèi)沒有發(fā)布微博。

黨報(bào)微博賬號(hào)平均粉絲量超過(guò)163萬(wàn)，比2019年增長(zhǎng)13%，但粉絲量中位數(shù)為12.9萬(wàn)，比2019年降低了18%。@人民日?qǐng)?bào)粉絲量最高，超過(guò)1.2億，同比增長(zhǎng)36%，是唯一一個(gè)粉絲量過(guò)億的黨報(bào)微博賬號(hào)。@中國(guó)日?qǐng)?bào)、@光明日?qǐng)?bào)、@解放軍報(bào)、@中國(guó)青年報(bào)四個(gè)中央級(jí)黨報(bào)微博賬號(hào)及@廣州日?qǐng)?bào)、@南方日?qǐng)?bào)兩個(gè)省級(jí)、市級(jí)微博賬號(hào)的粉絲量均超過(guò)千萬(wàn)。61個(gè)微博賬號(hào)（1個(gè)省級(jí)黨報(bào)和60個(gè)市級(jí)黨報(bào)）粉絲量不足1萬(wàn)，比2019年增加了45%（見表1）。

監(jiān)測(cè)期內(nèi)，平均每家黨報(bào)微博賬號(hào)日均發(fā)文14.7條，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)開通的微博賬號(hào)@長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)日均發(fā)文最高為72.2條。黨報(bào)微博賬號(hào)的互動(dòng)情況差異較大，平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評(píng)論量、平均點(diǎn)贊量的均值分別為45.3次、17.3次、254.5次，中位數(shù)分別為0.5次、0.3次、1.9次。人民日?qǐng)?bào)微博賬號(hào)@人民日?qǐng)?bào)的用戶轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)情況獨(dú)占鰲頭，平均每條博文被轉(zhuǎn)發(fā)8646次，評(píng)論2966次，點(diǎn)贊45588次。綜合微博粉絲、發(fā)文量及互動(dòng)情況，黨報(bào)微博傳播力排名前10的賬號(hào)（見表2）。

黨報(bào)微信傳播力增強(qiáng)，地市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)進(jìn)步明顯

355家黨報(bào)開通了微信公眾號(hào)，比2019年增長(zhǎng)15.3%。監(jiān)測(cè)期內(nèi)，平均每個(gè)黨報(bào)微信公眾號(hào)日均發(fā)文8.4篇，較2019年增長(zhǎng)44%。355個(gè)黨報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)布文章的平均閱讀量為5540次，較2019年增長(zhǎng)17%；文章平均閱讀量的中位數(shù)為2240次，較2019年同期提升85%。

微信傳播力前20的微信公眾號(hào)中，有中央級(jí)黨報(bào)微信6個(gè)，省級(jí)4個(gè)，地市級(jí)10個(gè)。其中地市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)增加2個(gè)。曾經(jīng)處于疫情中心區(qū)的湖北日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)進(jìn)入前10（見表3）。

黨報(bào)自有客戶端下載量大幅增長(zhǎng)，地市級(jí)黨報(bào)增長(zhǎng)超3.5倍

281份黨報(bào)自建了新聞客戶端。在監(jiān)測(cè)的11個(gè)安卓應(yīng)用商店中，黨報(bào)的安卓新聞客戶端總下載量均值為787.4萬(wàn)，較2019年增長(zhǎng)221%。地市級(jí)黨報(bào)客戶端平均下載量增幅最大，為351%，凸顯在疫情期間具有貼近性的新聞信息服務(wù)備受關(guān)注；其次是省級(jí)黨報(bào)，增長(zhǎng)285%；中央級(jí)黨報(bào)客戶端平均下載量增長(zhǎng)128%，但下載量中位數(shù)增長(zhǎng)156%，增幅最大（見表4、表5）。

人民日?qǐng)?bào)客戶端在監(jiān)測(cè)的11個(gè)安卓應(yīng)用商店的總下載量最高，接近6.8億。南方日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)自建客戶端下載總量均超過(guò)1億。下載總量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的黨報(bào)客戶端有19個(gè)，百萬(wàn)級(jí)的27個(gè)，十萬(wàn)級(jí)的79個(gè)，萬(wàn)級(jí)的83個(gè)，20%的黨報(bào)新聞客戶端下載量不足1萬(wàn)。下載量為萬(wàn)級(jí)及以下的客戶端中，99%為地市級(jí)黨報(bào)客戶端（如圖1）。

31%的黨報(bào)聚合新聞客戶端賬號(hào)停更，活躍頭條號(hào)平均閱讀量翻倍

295份黨報(bào)至少入駐1個(gè)聚合新聞客戶端，平均每份黨報(bào)入駐2.3個(gè)聚合客戶端。入駐今日頭條的黨報(bào)數(shù)量依舊最多，有244份黨報(bào)入駐，其次是搜狐新聞、騰訊新聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，377份黨報(bào)在監(jiān)測(cè)的五個(gè)客戶端共計(jì)開通了848個(gè)賬號(hào)，其中263個(gè)賬號(hào)在監(jiān)測(cè)期內(nèi)未發(fā)布任何內(nèi)容，占比31%（如圖2）。

從用戶訂閱量來(lái)看，平均每家黨報(bào)在五大平臺(tái)的賬號(hào)訂閱總量為31.6萬(wàn)，中位數(shù)為1.6萬(wàn)。黨報(bào)在今日頭條上開設(shè)的頭條號(hào)平均訂閱量最高，為36.5萬(wàn)，其次是網(wǎng)易新聞，平均訂閱量為3.5萬(wàn)，搜狐新聞、騰訊新聞平均訂閱量略高于3萬(wàn)，一點(diǎn)資訊的訂閱量最低，僅為1.1萬(wàn)（見表6）。

2020年，黨報(bào)賬號(hào)在各個(gè)新聞聚合客戶端的發(fā)文量差異較大。除在今日頭條客戶端發(fā)文量增長(zhǎng)30%以外，在其余客戶端發(fā)文量均大幅下降。

黨報(bào)在聚合新聞平臺(tái)的閱讀量有明顯提升。以頭條號(hào)為例，平均每個(gè)黨報(bào)頭條號(hào)活躍賬號(hào)日均發(fā)文18條，僅為2019年的54%，而且有25%的頭條號(hào)日均發(fā)文不足1條。但黨報(bào)頭條號(hào)發(fā)布的文章平均閱讀量為1.2萬(wàn)次，是2019年的兩倍。有12個(gè)賬號(hào)的文章平均閱讀量超過(guò)5萬(wàn)次，其中包含3個(gè)中央級(jí)賬號(hào)、2個(gè)省級(jí)賬號(hào)及7個(gè)市級(jí)賬號(hào)（見表7）。

黨報(bào)抖音號(hào)平均粉絲量增長(zhǎng)近4倍，地市級(jí)黨報(bào)新秀嶄露頭角

在監(jiān)測(cè)期內(nèi)，有318家黨報(bào)入駐抖音平臺(tái)，比2019年增長(zhǎng)68%。截至2020年8月15日，黨報(bào)抖音號(hào)平均粉絲量為98.4萬(wàn)，比2019年增長(zhǎng)將近4倍。人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲量最多，達(dá)到1.06億，光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)開通的抖音號(hào)粉絲量均超過(guò)千萬(wàn)。

平均每個(gè)黨報(bào)抖音號(hào)日均發(fā)布短視頻1.3條，比2019年增長(zhǎng)2.6倍。德宏團(tuán)結(jié)報(bào)官方抖音賬號(hào)“新聞快報(bào)”日均發(fā)布11.3條，居所有黨報(bào)抖音號(hào)發(fā)文量第一，其次為北京日?qǐng)?bào)和日照日?qǐng)?bào)抖音號(hào)，日均發(fā)布視頻數(shù)均超過(guò)10條。

監(jiān)測(cè)期內(nèi)，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)播放量最高，超過(guò)681億次；光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)抖音號(hào)總播放量均超過(guò)百億次；38個(gè)抖音號(hào)播放量超過(guò)10億次。

黨報(bào)抖音號(hào)發(fā)布的全部短視頻單條平均播放量為73萬(wàn)次，較2019年有所下降。其中人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)單條視頻平均播放量為6208萬(wàn)次，居所有黨報(bào)抖音號(hào)之首，光明日?qǐng)?bào)抖音號(hào)單條視頻平均播放量也超過(guò)千萬(wàn)。中央級(jí)黨報(bào)的抖音號(hào)短視頻平均播放量為8，152，269，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省級(jí)（487，602）和地市級(jí)黨報(bào)（408，267）。黨報(bào)抖音賬號(hào)單條視頻的平均分享次數(shù)為459次，中位數(shù)為93次，平均分享量最高的是人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)，為1.9萬(wàn)次。

傳播力排名前10的黨報(bào)抖音號(hào)中，5個(gè)為中央級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)，5個(gè)是地市級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)，涌現(xiàn)出一批黨報(bào)短視頻新秀（見表8）。

黨報(bào)音頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道有待拓展

監(jiān)測(cè)期內(nèi)，入駐喜馬拉雅FM并發(fā)布音頻的黨報(bào)有27家，數(shù)量較2019年增長(zhǎng)125%，日均發(fā)布音頻節(jié)目3.3期。人民日?qǐng)?bào)下屬的人民網(wǎng)開通的喜馬拉雅FM賬號(hào)日均發(fā)布5.2期，數(shù)量最多。從音頻內(nèi)容的播放量來(lái)看，各報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的都市報(bào)、晚報(bào)開通的喜馬拉雅賬號(hào)播放量較高，其中播放量過(guò)億的有四個(gè)賬號(hào)，分別為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開通的賬號(hào)“南方都市報(bào)”，播放量為17.6億次；遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)開通的賬號(hào)“遼寧晚報(bào)”，播放量為10.9億次；四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開通的賬號(hào)“封面新聞”，播放量為6.1億次；“人民網(wǎng)”賬號(hào)的總播放量超過(guò)1.4億次。播放量在千萬(wàn)級(jí)的有12個(gè)賬號(hào)?？傮w來(lái)看，黨報(bào)對(duì)于音頻內(nèi)容的生產(chǎn)制作普遍不夠重視，也缺乏經(jīng)驗(yàn)，入駐音頻平臺(tái)數(shù)量少，傳播力不強(qiáng)。隨著音頻內(nèi)容在伴隨式場(chǎng)景下的需求和價(jià)值逐步顯現(xiàn)，黨報(bào)在這一領(lǐng)域的傳播力還有待拓展和加強(qiáng)。

根據(jù)黨報(bào)在紙報(bào)、網(wǎng)站、微博、微信、自有客戶端、入駐客戶端及短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播情況進(jìn)行綜合評(píng)估，我們排出了黨報(bào)融合傳播力綜合排名前10及各渠道傳播力排名前20的名單（見表9、表10）。

以上為報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)。我們也希望今后各級(jí)黨報(bào)能通過(guò)注冊(cè)使用人民網(wǎng)建設(shè)的媒體融合傳播指數(shù)平臺(tái)，更及時(shí)、完整地提供媒體基礎(chǔ)信息，以便更全面、準(zhǔn)確地獲得相關(guān)數(shù)據(jù)、進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

說(shuō)明：本報(bào)告選取了中央級(jí)報(bào)紙12家，其中除了人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)等黨報(bào)，還包括了一些具有代表性的中央級(jí)報(bào)紙，如中國(guó)青年報(bào)、工人日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國(guó)教育報(bào)等。