山東省農業(yè)會展存在的問題及其對策探究

摘 要 近年來，我國農業(yè)經濟發(fā)展迅速，山東省的農業(yè)產量居我國前列。在全山東綜合經濟架構中，農業(yè)經濟占據著很大的比例，其獨具特殊的優(yōu)越環(huán)境條件及積累的寶貴經驗使山東省農業(yè)經濟獨具特點?；诖?，根據其農業(yè)經濟發(fā)展的要求，在明確農業(yè)會展業(yè)的內涵和特征的基礎上，對山東省農業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并提出相應建議，為山東省農業(yè)會展發(fā)展提供理論和實踐依據。

關鍵詞 農業(yè)會展;發(fā)展路徑;山東省

中圖分類號：F713.83 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.35.036

農業(yè)會展是新時代背景下的新興行業(yè)，對于農業(yè)經濟的發(fā)展具有極強的助推作用。我國會展業(yè)的發(fā)展目前還不平衡，在其相關領域中，對展覽業(yè)的研究較為廣泛，而對農業(yè)會展的研究相對較少。隨著我國農業(yè)經濟的不斷發(fā)展，農業(yè)會展業(yè)應運而生，其中農業(yè)大省，尤其是沿海地區(qū)，具有發(fā)展農業(yè)會展經濟的區(qū)位優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢。

1 農業(yè)會展相關理論概述

1.1 農業(yè)會展概況

各種展覽、會議和節(jié)日活動統(tǒng)稱為會議展覽。農業(yè)會展發(fā)展形式主要包括與農業(yè)農村發(fā)展相關的各類交流會、論壇，及各類展覽、投資洽談會、交易會等活動，其特點是成本低、信息輸出效率高、經濟性強。優(yōu)秀的展覽活動可以充分吸引客戶了解當地文化、參與消費娛樂活動。農業(yè)會展經濟是一個朝陽產業(yè)，可以與貿易、旅游等行業(yè)相結合，是在市場經濟發(fā)展到一定程度時產生的。

1.2 農業(yè)會展綜合影響力

農業(yè)會展活動涉及農業(yè)生產者、銷售者、中間商等各個環(huán)節(jié)的企業(yè)，通過在特定的時間和地點展示各種農產品，為企業(yè)提供了一個很好的交流平臺。專業(yè)的農業(yè)會展活動有利于匯聚最高水平的技術和最好的品牌，形成廣泛的產品營銷渠道，這也是農業(yè)會展最主要的作用和功能。所有與農業(yè)有關的展覽都有利于農村經濟的發(fā)展，可以為企業(yè)增加利潤，為農民創(chuàng)收。舉辦農業(yè)會展可以帶動整個地區(qū)的經濟，包括旅游、餐飲和交通上升到一個更高的水平[1]。

2 開展農業(yè)會展的必要性

改革開放以后，我國城鎮(zhèn)化進程迅速加快，但農村尚未充分發(fā)展，城鄉(xiāng)貧富差距日益明顯。根據全國農村調查報告，2019年農村人口達到5.6億。20世紀70年代以來，我國行政村和自然村數量不斷下降，農村人口的減少和農業(yè)的邊緣化，使農村的衰落成為不爭的事實。隨著全面建成小康社會的到來，“三農”工作也進入新的階段，農業(yè)發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化進程逐步推進。各種問題和矛盾相互交織，形勢更加嚴峻。

在當前經濟全球化的趨勢下，世界各國和地區(qū)之間的貿易和文化交流日益頻繁。會展業(yè)屬于服務業(yè)，是服務工業(yè)、農業(yè)等產業(yè)，并促進經貿發(fā)展的重要平臺，可以通過節(jié)日、會議和展覽等多種形式帶來經濟效益。我國農業(yè)會展的發(fā)展還很不成熟，山東省也是如此。在發(fā)展后期，政府還需要給予多方面的支持，比如政策、資金等?；诖?，在鄉(xiāng)村更新的背景下，從多角度分析山東省農業(yè)會展發(fā)展的現(xiàn)狀，并提供一些適合山東省農業(yè)會展發(fā)展的有效對策和建議[2]。

3 山東省農業(yè)會展存在的問題

3.1 劣質展會太多，農產品銷售不佳

近年來山東省農業(yè)會展的數量和質量有了明顯的提升，但在供需方面明顯不足?，F(xiàn)有的農業(yè)展會很難滿足農業(yè)經濟的需要。農業(yè)方面的專業(yè)展覽較少，不能滿足農業(yè)的需求。大部分展會的內容和產品都大同小異，缺乏專業(yè)性。展商和觀眾也是老客戶，復展沒有什么獨特之處。另外，大多數農業(yè)會展質量較差，缺乏高質量、專業(yè)性的展覽內容，導形成農產品銷售壁壘，不利于農業(yè)發(fā)展[3]。

3.2 鄉(xiāng)村文化、環(huán)境和民生關注度不夠

農業(yè)會展不僅限于農業(yè)交易會。鄉(xiāng)村文化的弘揚、環(huán)境保護和民生水平的提高也應成為關注的焦點，并以展覽的形式予以展示，提高人們的整體素質，推進共同富裕戰(zhàn)略實施。目前相關展覽活動缺乏，人們對文化、環(huán)境和民生的關注不夠，可以在農村建設與地方文化相關的農村博物館和圖書館，重視一些農村非物質文化遺產的保護和傳承，還可以組織一些具有地方特色的節(jié)日活動，助推農業(yè)會展的發(fā)展進程[4]。

4 山東省農業(yè)會展發(fā)展對策

4.1 培養(yǎng)會展專業(yè)人才

要重視會展人才的培養(yǎng)。數據顯示，會展人才短缺是山東省會展業(yè)的一大短板，因此，必須加強人才培養(yǎng)，為山東省農業(yè)會展業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎。1）認真學習會展行業(yè)相關理論，對會展人員進行科學、完善的在職培訓，組織優(yōu)秀會展人才交流學習總結經驗。2）在重點高校設立會展相關專業(yè)。高校應加強師資隊伍建設，加強學生教育，為會展提供相關專家。另外，通過加強高校與各類參展企業(yè)的合作，學生在學習期間可以獲得更多實踐機會和經驗。

4.2 加大宣傳力度，加大農民支持力度

農業(yè)會展以改變和實施創(chuàng)新帶動了當地相關產業(yè)鏈的發(fā)展。此外，農業(yè)會展不僅是農產品的推廣和銷售，還有文化和社會資源的匯集整合。通過宣傳，加大農民對發(fā)展農村農業(yè)會展的支持力度，有效地促進共同富裕戰(zhàn)略的進一步發(fā)展[5]。。

4.3 充分發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)勢，創(chuàng)建田園綜合體

山東省物產豐富，是發(fā)展農業(yè)會展的自然優(yōu)勢。將豐富多樣的農業(yè)資源與會展業(yè)相結合，擴展了農業(yè)會展的方式，使其更具有豐富性與多元性。山東省可以充分運用自身優(yōu)勢，提高地區(qū)農業(yè)會展主題活動的競爭能力。如舉辦濰坊風箏節(jié)、菏澤牡丹節(jié)及壽光蔬菜博覽會等山東省知名的農業(yè)會展，憑借本地的資源優(yōu)勢及其知名度，打造國內區(qū)域內廣為流傳的星光盛典，成為本地會展產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的強行軍，起到良好的領頭帶動作用。創(chuàng)建集度假旅游、采收、服務項目、游戲娛樂于一體的田園綜合體，能很大程度地推動地方社會經濟的發(fā)展。

4.4 政府與市場雙向推動農業(yè)會展發(fā)展

充分發(fā)揮政府和市場的職能，共同推動農業(yè)會展的發(fā)展。在政府層面，發(fā)揮正確引導功效，提供精確的定位，并給予對應的政策和資金幫扶。在市場層面，應用金融業(yè)、產業(yè)鏈、稅務等現(xiàn)行政策推動農業(yè)會展的市場化。不斷加強有關部門的主動性，運用好市場配備資源。對政府在農業(yè)會展上的作用進行精準定位，以政府為核心，在農業(yè)會展的發(fā)展過程中給予補助，同時激發(fā)市場，充分發(fā)揮其活力。還可以在展廳基本建設、農展舉行等各個方面提供政策支持，積極主動鼓勵社會各界發(fā)展農業(yè)會展市場。

5 結語

山東省發(fā)展農業(yè)會展具有一定優(yōu)勢，主要包括得天獨厚的區(qū)域優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，能與全國各地區(qū)的農業(yè)產業(yè)發(fā)展聯(lián)動，地理條件好，然而山東省農業(yè)會展也存在很多問題，如農業(yè)會展專家缺乏，劣質展會太多，農產品銷售不佳，管理人員對鄉(xiāng)村文化、環(huán)境和民生關注不夠，農民對展覽的認識有限等。必須揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，利用現(xiàn)有的機會和條件應對未來隨時發(fā)生的市場變化?？梢酝ㄟ^開展專業(yè)培訓加大宣傳力度，提高農民接受度，充分發(fā)揮農村優(yōu)勢，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。充分發(fā)揮政府和市場的職能，鼓勵發(fā)展農業(yè)會展，建設農村圖書館、博物館等，促進當地經濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 李天真.如何提高農業(yè)會展對農產品貿易的促進作用[J].科技經濟導刊，2019，27（22）：20.

[2] 虞碧娜.舟山市農業(yè)會展與美麗經濟有機融合的實踐與思考[J].江西農業(yè)，2020（8）：32.

[3] 羅婧赫.關于農業(yè)會展經濟對品牌農業(yè)發(fā)展的推動研究[J].湖南農機，2018，45（9）：12.

[4] 宋瑞娟，梁郭棟.發(fā)展農業(yè)會展經濟推動農產品品牌建設[J].農家參謀，2018（1）：19.

[5] 李汶承.農業(yè)會展經濟對品牌農業(yè)發(fā)展的推動[J].農業(yè)工程，2017，7（5）：21.

收稿日期：2021-11-11

作者簡介：蘇才立（2000—），男，海南瓊海人，本科，研究方向為會展經濟與管理。E-mail：914568315@qq.com。