融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑研究
——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例

溫佳寶，李梓昂

（中國傳媒大學 播音主持藝術學院，北京 100024）

0 引 言

2010年，國務院常務會議提出“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下，我國媒介融合發(fā)展的步伐加快，使得報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡融合在一起，成為新聞傳播的高效途徑。新時期，隨著移動網(wǎng)絡與終端設備發(fā)展，以手機為主要形式的移動終端在新聞節(jié)目傳播中扮演了重要角色，媒體人員需要憑借融媒體技術形式，制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目，并對新聞節(jié)目的傳播路徑進行創(chuàng)新，為新媒體與新聞電視行業(yè)的融合發(fā)展做出有益貢獻。

1 《全媒體全時空》節(jié)目創(chuàng)新點分析

1.1 全媒體融合性質

全媒體是新聞播報的形態(tài)，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物?！度襟w全時空》節(jié)目大量融合了報紙、廣播與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，使得新聞傳播途徑更加多樣化。新時期，新聞節(jié)目具有融合發(fā)展的特征，受眾通過手機、平板和計算機，可瀏覽到不同類型的新聞資訊。《全媒體全時空》作為全媒體新聞節(jié)目，大量融合了微博、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、廣播與電視等媒體信息資源，同時開發(fā)了電視直播與新聞播報等最新節(jié)目內(nèi)容，使得節(jié)目更加具有多層次、融合化的特點[1]。

1.2 參與性和互動性

《全媒體全時空》融合了各種資源，在節(jié)目中，受眾能夠見到廣播、電話采訪、微信來訪等多種節(jié)目類型，并且能夠參與到節(jié)目評論中，通過微博、短視頻平臺和其他節(jié)目傳播形式，完成轉發(fā)與互動，受眾體驗度明顯提升。此外，在節(jié)目制作中，節(jié)目組也會采納網(wǎng)友的圖片和視頻資源，對受眾身邊的人和事進行報道。例如，2013年1月1日，網(wǎng)友以圖片的形式報道了“浙江高速發(fā)生的9車連環(huán)相撞事件”；2013年3月19日，網(wǎng)友通過視頻報道了《深圳：富豪海選新娘 現(xiàn)場火爆》。上述報道不僅對節(jié)目內(nèi)容進行了補充，而且提高了社會群眾的參與度，使得新聞類節(jié)目具有較強的互動性。

1.3 創(chuàng)新的播報形式

《全媒體全時空》在演播室設計了“太空艙”與“互動投影屏”，實現(xiàn)了對新聞播報形式的創(chuàng)新。相關設計也使得各媒體平臺連接在一起，為受眾提供了全方位體驗模式，增加了新聞播報的趣味性[2]。節(jié)目播報也使用了現(xiàn)代科學技術，以3D數(shù)據(jù)模型，使得新聞內(nèi)容更加生動形象地展示在觀眾面前。在節(jié)目現(xiàn)場，主持人也改善了傳統(tǒng)播報方式，不再端坐在演播桌前，而是在“太空艙”隧道中穿梭，一邊走一邊將新聞內(nèi)容播報出來，同時使用大量的網(wǎng)絡詞匯，降低了與受眾之間的距離感。

2 融媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑研究

2.1 創(chuàng)新播報形式，培養(yǎng)全能型的主持人

主持人的媒介素養(yǎng)和專業(yè)能力直接影響節(jié)目的播出效果。融媒體背景下，電視新聞節(jié)目傳播方式更加多樣，朝向網(wǎng)絡電視、手機客戶端、視頻平臺等領域發(fā)展，因此，節(jié)目主持人應具有媒介素養(yǎng)，創(chuàng)新節(jié)目播報方法，并強化自身專業(yè)能力，致力于成為融媒體背景下的“多媒體主播”。在具體工作中，主持人需要對自身專業(yè)知識進行強化，而且注重提高現(xiàn)場應變能力和組織能力，要能夠對多媒體設備進行操作，以實現(xiàn)對電視新聞節(jié)目播報形式的創(chuàng)新。

以《全媒體全時空》節(jié)目為例，該節(jié)目的播報過程不僅有傳統(tǒng)類型的演播室主持人參與，而且有鳳凰新媒體記者站的出鏡記者和鳳凰U-Radio廣播主持人參與。在新聞節(jié)目的播報過程中，與傳統(tǒng)新聞播報形式不同，主持人可在演播室內(nèi)走動，并出現(xiàn)在不同的媒體屏幕前，使得播報形式更加自由、生動，與新時期融媒體時代下新聞播報創(chuàng)新要求達到一致[3]。此外，在針對新聞進行播報時，主持人應用了大量口語化與趣味化的語句，改善了傳統(tǒng)新聞類節(jié)目播報的刻板與形式化問題。這一播報形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，能夠拉近主持人與受眾之間的距離，對節(jié)目的高效傳播產(chǎn)生了積極影響。

融媒體時代對新聞節(jié)目主持人的要求較高。相關人員不僅需要具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，能夠完成對播報稿件的準確、清晰播報，而且應具備較強的學習能力，能夠適應最新的工作環(huán)境與要求。在媒體融合發(fā)展的時代背景下，新聞節(jié)目主持人應具備融媒體思維，善于利用新媒體技術對節(jié)目內(nèi)容進行合理編排，以提高節(jié)目的收視率，以拓寬受眾市場?！度襟w全時空》的主持群是一大特色，不僅有攝影棚主持人，而且連線了場外主持人，如鳳凰U-Radio與鳳凰新媒體平臺的每日當班主持人，同時增加了觀眾場外互動環(huán)節(jié)，形成了對新聞播報形式的創(chuàng)新[4]。

2.2 加快媒介融合，制作多元化節(jié)目內(nèi)容

融媒體時代，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的關鍵是提高對融媒體資源的利用效率，發(fā)現(xiàn)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢，在此基礎上，制作出多元化的節(jié)目內(nèi)容，使得新聞節(jié)目的受眾群體得到拓展。無論是傳統(tǒng)媒介如雜質、報紙、廣播、電視，還是新媒體如手機、網(wǎng)絡，均在新聞節(jié)目的傳播中扮演了重要角色。加快媒介融合，促使節(jié)目內(nèi)容多元化，成為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

新時期，信息資源數(shù)量以指數(shù)形式增加，傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容單一，無法滿足受眾新的要求。為提升電視新聞類節(jié)目的收視率，在市場中占有優(yōu)勢，相關人員應采取多種途徑，對目前的節(jié)目內(nèi)容進行完善，注重播報當下社會熱點話題，并充分考慮受眾的接受程度。融媒體時代背景下，大部分受眾獲取新聞信息的途徑是微博、微信及短視頻平臺，新聞類節(jié)目采編人員應明確這一發(fā)展變化趨勢，在現(xiàn)有技術條件下，開發(fā)多元件化的新聞節(jié)目。

此外，在媒介融合發(fā)展的新時期，為增加受眾黏性，提高節(jié)目收視率，也需要對節(jié)目的傳播形式進行創(chuàng)新。以鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時空》為例，在節(jié)目中，為體現(xiàn)出全媒體與全時空理念，相關人員對節(jié)目的演播室進行了布景設計，使用了具有層次感的“太空艙”設計方案，注重3D立體效果呈現(xiàn)。同時，在演播室增加了觸屏式互動屏幕、投影屏幕，使得節(jié)目背景更加豐富，實現(xiàn)了各平臺之間的連接，為觀眾的參與和互動提供了技術條件。媒介產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容，相關人員需要充分利用新媒體，對新聞節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，并通過網(wǎng)站、手機客戶端及視頻平臺的方式，將新聞內(nèi)容全方位、立體化地呈現(xiàn)在受眾面前。

2.3 注重互動參與，提高新聞媒體公信力

鳳凰衛(wèi)視最早在1998年6月正式成立了自己的門戶網(wǎng)站，即鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)。2006年10月，鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)正式更名為“鳳凰新媒體”，走上了互聯(lián)網(wǎng)與電視臺融合發(fā)展的道路。2013年，鳳凰衛(wèi)視推出了《全媒體全時空》節(jié)目，該節(jié)目也是鳳凰衛(wèi)視第一個真正的全媒體新聞資訊類節(jié)目。節(jié)目融合了全媒體資源和當天熱點話題，引導受眾對話題進行留言與討論，使得節(jié)目本身的參與性與互動性得到明顯提升。

2014年10月21日，鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》在媒體版微博上報道了以下內(nèi)容：“中國第三季度GDP同比增長7.3%，繼續(xù)回落，房地產(chǎn)投資是否是拉低經(jīng)濟增速的主因？今晚18：45《全媒體全時空》，請留下你的觀點?！毕嚓P內(nèi)容在微博的播報如圖1所示。

圖1 鳳凰衛(wèi)視《全媒體時空》微博播報截圖

節(jié)目播出后，引來了廣大網(wǎng)友的積極討論，其中84%的人認為隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟下滑，樓市會對金融系統(tǒng)構成嚴重影響，使得金融風險加大；7%的人覺得上述可能性不大，因為我國政府已經(jīng)陸續(xù)實施了放松限購與放貸優(yōu)惠措施，以刺激消費、提振房產(chǎn)經(jīng)濟；其余9%的人則認為，房地產(chǎn)下滑對我國經(jīng)濟與金融體系造成的影響很難確定，需要根據(jù)不同區(qū)域政策環(huán)境與城市體量等數(shù)據(jù)而定。在上述節(jié)目的制作過程中，相關人員需要重點做好新聞媒體公信力的提升工作，對事件本身的真實性進行重點把控，同時要觀察網(wǎng)絡輿論走向，預防網(wǎng)絡輿論對主流價值觀造成不良影響。

《全媒體全時空》的交流與互動多在網(wǎng)絡上進行，并且邀請了專業(yè)的評論員和媒體專家，針對相關的新聞內(nèi)容進行評論，使得新聞播報本身更加權威[5]。與其他媒體相比，電視新聞節(jié)目的最大特點是專業(yè)性較強，通過權威專家、評論員對新聞事件背后有價值信息的解讀，能夠幫助受眾透過現(xiàn)象看到本質，防止被錯誤的網(wǎng)絡輿論和不良評論影響。考慮到目前網(wǎng)絡信息約束能力不足，在媒介融合背景下，電視新聞類節(jié)目需要提升自身的輿論引導作用，以提升新聞類節(jié)目的公信力。

3 結 語

提高電視新聞節(jié)目收視率的關鍵是走融媒體發(fā)展路徑，通過內(nèi)容編排與形式創(chuàng)新，順應多屏傳播的新要求。對節(jié)目傳播路徑進行創(chuàng)新，也順應了受眾接收終端移動化趨勢，并形成了跨媒體合作的趨勢，使得新聞類節(jié)目與融媒體結合程度更深。融媒體時代，電視新聞節(jié)目通過創(chuàng)新播報形式、培養(yǎng)全能主持人、制作多元化節(jié)目內(nèi)容、提高受眾互動參與和媒體公信力等路徑，能夠獲得生機與活力。鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時代》節(jié)目的上述創(chuàng)新路徑具有實踐性與借鑒價值，是新時期電視節(jié)目轉型創(chuàng)新的合理嘗試，有利于提高電視新聞節(jié)目收視率。