融媒體時(shí)代如何做好先進(jìn)典型人物的電視報(bào)道

黃佳

典型人物報(bào)道作為引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀、傳播正能量的重要報(bào)道體裁，它自20世紀(jì)40年代從延安解放區(qū)發(fā)端以來(lái)，已走過(guò)80年的歷程，它曾在歷史舞臺(tái)上大放異彩。如今面對(duì)融媒體時(shí)代輿論和意識(shí)形態(tài)的多元化，如何規(guī)避傳統(tǒng)典型人物報(bào)道中存在的高大全、臉譜化、同質(zhì)化等弊端，提升傳播效果，更好地倡導(dǎo)時(shí)代精神？本文以北京廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道近年來(lái)的典型人物報(bào)道為例，嘗試探索融媒體語(yǔ)境下典型人物報(bào)道的方法，以更好地講好新時(shí)代典型人物的故事，用典型引路，唱響奮進(jìn)凱歌，凝聚民族力量。

偉大時(shí)代呼喚偉大精神，崇高的事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。典型人物報(bào)道所反映出的高尚人格、時(shí)代精神、示范效應(yīng)，滋養(yǎng)了一代又一代人，發(fā)揮著重要的激勵(lì)、教育、動(dòng)員和引導(dǎo)作用。近年來(lái)，北京臺(tái)新聞?lì)l道通過(guò)積極變革報(bào)道理念、創(chuàng)新報(bào)道方式、強(qiáng)化融合傳播，使典型人物報(bào)道呈現(xiàn)出一系列新格局、新特點(diǎn)、新氣象。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體間的界限逐漸弱化，電視不再是唯一的可視媒體，傳統(tǒng)的媒介優(yōu)勢(shì)已被打破，而且隨著新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，受眾呈現(xiàn)出“快速向移動(dòng)端遷徙”及“碎片化娛樂需求”的態(tài)勢(shì)，面對(duì)媒體環(huán)境、受眾需求的改變，北京電視臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)典型人物的報(bào)道形式，進(jìn)行了積極探索。

經(jīng)過(guò)精心策劃，這些典型人物報(bào)道中既有講述不同崗位、不同身份“普通人”，用奮斗追求夢(mèng)想的系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》;也有每年“五一”“新春”特殊節(jié)日推出，展示新時(shí)代勞動(dòng)者愛崗、敬業(yè)、奮斗風(fēng)采的系列專題報(bào)道。既有聚焦新時(shí)代基層黨員如何履職盡責(zé)、干事創(chuàng)業(yè)的“新時(shí)代·新?lián)?dāng)·新作為”專題訪談節(jié)目;也有融合了現(xiàn)場(chǎng)訪談、短片播放、榜樣致敬等環(huán)節(jié)，講述堅(jiān)守民政服務(wù)一線工作者感人故事的《感動(dòng)社會(huì)·民政榜樣》主題教育活動(dòng)，形成了典型人物報(bào)道的多樣態(tài)節(jié)目矩陣。

突破藝術(shù)形式單一性桎梏的同時(shí)，還嘗試運(yùn)用“一次采集，多元生成”的思路，從不同角度選擇內(nèi)容素材，在不同的節(jié)目報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)對(duì)人物的多維度展現(xiàn)。比如：新中國(guó)成立70周年之際，各主流媒體同時(shí)展開了典型人物系列報(bào)道，聚焦各行各業(yè)“為祖國(guó)改革發(fā)展矢志奮斗、作出貢獻(xiàn)”的奮斗者。

典型人物作為具有示范作用或代表性的特定人群，這些人物基本都具備愛國(guó)為民、敬業(yè)奉獻(xiàn)等高尚品德，但報(bào)道時(shí)容易趨同性強(qiáng)，給觀眾帶來(lái)“千人一面”的不良感覺。北京臺(tái)新聞?lì)l道則緊貼時(shí)代脈搏，進(jìn)一步拓寬了典型人物的職業(yè)覆蓋面，生動(dòng)塑造了一批職業(yè)多樣、身份不同、個(gè)性迥異的新時(shí)代奮斗者群像。

把握時(shí)代熱點(diǎn)

任何沒有時(shí)代意義的人生都是蒼白無(wú)力的，盡管熱點(diǎn)更迭快速，但典型人物報(bào)道要取得良好的傳播效果，要始終牢牢把握人物的時(shí)代特征，注重反映人物的時(shí)代風(fēng)采，努力展現(xiàn)典型人物的時(shí)代精神，才能與受眾建立共鳴。

比如由于新冠肺炎疫情的暴發(fā)，人們對(duì)疫情的恐慌，一度演變成了對(duì)蝙蝠的恐慌，系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》立即對(duì)中國(guó)科學(xué)院動(dòng)物研究所博士、北京寬耳蝠的發(fā)現(xiàn)者和命名者——張勁碩發(fā)出采訪邀請(qǐng)，制作節(jié)目《追蝙蝠的人》，片中既塑造了一位鉆了20年山洞，因熱愛而執(zhí)著的蝙蝠分類學(xué)研究者的人物形象，又通過(guò)專家之口，向公眾科普“蝙蝠身上的病毒直接傳染到人身上的概率是很低的，更多的時(shí)候都是通過(guò)一些中間宿主。事實(shí)上，蝙蝠是生態(tài)鏈中的重要一環(huán)，是農(nóng)林害蟲的天敵?！毕姟耙惶岬津?，就會(huì)想到病毒”的恐慌，不再談“蝠”色變。因人物正好與受眾關(guān)注的時(shí)代性事件關(guān)聯(lián)，報(bào)道本身廣受關(guān)注的同時(shí)，主人公“執(zhí)著理想、科普為民”的形象也更刻入人心。

再如每年“五一”北京臺(tái)對(duì)勞模人物的系列報(bào)道中，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)也不是將所有的人物都統(tǒng)一貼上愛崗敬業(yè)、崗位標(biāo)兵的美德標(biāo)簽，而是根據(jù)時(shí)代精神，對(duì)每一個(gè)報(bào)道對(duì)象進(jìn)行了個(gè)性化處理，對(duì)童朝暉、劉景院、北京市屬醫(yī)院援鄂醫(yī)療隊(duì)等分秒必爭(zhēng)，與死神搶人的白衣天使，注重緊扣生命至上、人民至上的主題;對(duì)研究人工智能助力抗疫的年輕IT團(tuán)隊(duì)、正帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)努力實(shí)現(xiàn)我國(guó)自主品牌新能源汽車彎道超車的年輕工程師，則把習(xí)近平總書記鼓勵(lì)青年人踐行中國(guó)夢(mèng)的講話與他們的故事相聯(lián)系，倡導(dǎo)奮斗成就夢(mèng)想的中國(guó)精神;而對(duì)于機(jī)器人調(diào)試技師、守護(hù)消費(fèi)者“舌尖安全”的質(zhì)檢員等職業(yè)技術(shù)能手，則扣準(zhǔn)執(zhí)著專注、精益求精的“大國(guó)工匠”精神;對(duì)于帶領(lǐng)低收入村脫貧摘帽的駐村書記，則凸顯擼起袖子加油干的脫貧攻堅(jiān)精神。正是因?yàn)榘盐兆×藭r(shí)代精神，這些典型人物報(bào)道才能切中社會(huì)焦點(diǎn)，從而產(chǎn)生巨大的輿論影響力。

聚焦青春風(fēng)采

青年一代有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)，國(guó)家就有前途，民族就有希望！從嗶哩嗶哩網(wǎng)站推出獻(xiàn)給年輕人的演講視頻《后浪》，到優(yōu)酷傾力打造的《這就是街舞》《這就是歌唱》《這就是灌籃》等以垂直領(lǐng)域?yàn)榍锌?、鎖定某一具體青年文化的“這就是”系列網(wǎng)綜，近一年，“青年圈層”成為新媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，頻頻引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。所以，傳統(tǒng)主流媒體的典型人物報(bào)道要想做出時(shí)代新鮮感，青年，同樣是必須高度重視的一個(gè)特殊群體。

2020年因?yàn)橐咔?，所有媒體都把鏡頭聚焦在了奮戰(zhàn)在抗“疫”一線的醫(yī)護(hù)工作者，而在這組感人的群像中，很多媒體又都特別關(guān)注了90后醫(yī)護(hù)人員，北京電視臺(tái)新聞?lì)l道的“馳援武漢”系列報(bào)道中，記者也特意采制了《火神山ICU，90后護(hù)士的三個(gè)角色》《戰(zhàn)“疫”見真章 這批90后有擔(dān)當(dāng)》等多條報(bào)道，生動(dòng)鮮活地講述戰(zhàn)“疫”一線的青春擔(dān)當(dāng)，當(dāng)看到父母眼中還是孩子的他們穿上防護(hù)服，就變成了舍生忘死的戰(zhàn)士，那口罩后一張張年輕稚嫩的面龐，幾乎戳中了所有人的淚點(diǎn)。同樣的，在遴選《感動(dòng)社會(huì)·民政榜樣》的報(bào)道對(duì)象時(shí)，記者也特別關(guān)注了從事殯葬服務(wù)和福利院護(hù)理工作的青春力量，講述了每一位年輕女護(hù)理員從業(yè)伊始，都要努力克服面對(duì)成年男性身體的心理關(guān)，細(xì)心給休養(yǎng)員處理大小便、洗澡的不易;因?yàn)檫z體在沐浴時(shí)常會(huì)嘔吐、排氣，年輕的女遺體化妝師要忍受著刺鼻的惡臭，在操作間里連續(xù)工作數(shù)小時(shí)才能巧手復(fù)原逝者安詳容貌的幕后隱忍……當(dāng)看到這群朝氣蓬勃的年輕人在克服了生理、心理難關(guān)后選擇的是堅(jiān)守，然后成長(zhǎng)為了各自行業(yè)里的技能大師時(shí)，她們?cè)阽R頭前露出的那洋溢著自信和活力的青春笑容，尤其感染著年輕受眾，激發(fā)他們?yōu)樾聲r(shí)代奮斗的動(dòng)力。

細(xì)節(jié)是展現(xiàn)人物的重要手段，一個(gè)生動(dòng)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)往往可以精準(zhǔn)地傳遞出更多信息，讓一個(gè)典型人物在報(bào)道中更加栩栩如生，這考驗(yàn)的是記者敏銳的觀察力。我們?cè)诒本┡_(tái)的很多典型人物報(bào)道中，都能感受到細(xì)節(jié)的力量。

有視覺沖擊力的場(chǎng)景細(xì)節(jié)

系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》中，報(bào)道了一位“拐杖村醫(yī)”石志利，他是一位因小兒麻痹后遺癥，自己必須依靠拐杖才能行走的鄉(xiāng)村醫(yī)生，編導(dǎo)敘述新聞故事時(shí)，特意用鏡頭記錄了石大夫每次開好藥方，都要拄上拐棍，從凳子上緩慢站起，一步一蹭地挪到隔壁藥房的場(chǎng)景，尤其提到了石大夫因?yàn)樽卟环€(wěn)，每次都要摳一下門框，手指用力按在墻壁上以保持平衡的細(xì)節(jié)，當(dāng)觀眾看到這處經(jīng)常被接觸的墻壁已被磨掉了墻皮，露出了灰色水泥時(shí)，主人公扎根鄉(xiāng)村衛(wèi)生院40年的堅(jiān)守，一下子變得生動(dòng)可感，讓觀眾感受到巨大的心靈沖擊。

有揭秘感的職業(yè)特征細(xì)節(jié)

記者在報(bào)道“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者”牛奶質(zhì)檢員張雙時(shí)，就捕捉到了每一位牛奶質(zhì)檢員進(jìn)入操作間之前，都需要經(jīng)過(guò)360度的“吹風(fēng)淋浴”，防止身上的異物和細(xì)菌污染實(shí)驗(yàn)設(shè)備，同時(shí)必須得純素顏上崗，連擦潤(rùn)唇膏都不被允許的上崗守則;以及為最大限度保持原料奶新鮮，質(zhì)檢員必須在3個(gè)小時(shí)內(nèi)完成113項(xiàng)質(zhì)量檢測(cè)的當(dāng)班任務(wù);而在報(bào)道動(dòng)車“鷹眼”分析師時(shí)，因?yàn)橛浾呙舾凶⒁獾搅艘晃徽餮坨R看圖片“找茬”的分析師，所以問出了他們上班時(shí)從不敢戴隱形眼鏡，否則當(dāng)每天高速完成20多萬(wàn)張動(dòng)車動(dòng)態(tài)圖片的檢查后，眼睛里就會(huì)磨出血塊……這些看似不起眼的細(xì)節(jié)信息對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，既有一定的職業(yè)揭秘感，又生動(dòng)反映出主人公的工作強(qiáng)度、技術(shù)嫻熟度。

要想將典型人物故事完美地展現(xiàn)在觀眾面前，就應(yīng)盡力使細(xì)節(jié)發(fā)揮最大的作用，給細(xì)節(jié)足夠的展示空間。

典型人物報(bào)道大多以頌揚(yáng)式為總基調(diào)，容易出現(xiàn)刻意美化與拔高人物形象的問題，而忽略典型人物報(bào)道中，最打動(dòng)受眾的往往是“典型”作為普通人體現(xiàn)出來(lái)的不平凡的那一面。作為平凡的個(gè)體，“典型”同樣面臨著與家人聚少離多的家庭困難、工作被人誤解的委屈、帶領(lǐng)村民脫貧攻堅(jiān)的壓力等等問題，但面對(duì)問題，他們比其他人更多一點(diǎn)家國(guó)情懷、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、良善信義……我們只有把這些方面都真實(shí)展現(xiàn)出來(lái)，才能讓典型人物接地氣、入人心，有感染力。

在北京臺(tái)《感動(dòng)社會(huì)·民政榜樣》的報(bào)道人物中，有一位2014年投入到“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”創(chuàng)業(yè)的大姐劉豐梅，通過(guò)記者的伴隨式跟拍采訪，我們不僅看到了一位一年365天幾乎天天奔襲在路上，將健康扶貧智慧分級(jí)診療平臺(tái)帶到偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)，為八億農(nóng)民解決看病難問題的“女漢子”，了解到她最初因項(xiàng)目進(jìn)展不順，也曾躲在房間里大哭三天的無(wú)助，以及因?yàn)閯?chuàng)業(yè)，她這幾年對(duì)家庭付出少的歉疚，此時(shí)，記者再拋出“是什么原因讓你放棄了安逸的生活，賣掉了家里的房產(chǎn)，甚至嚴(yán)重透支健康”的靈魂拷問，引導(dǎo)觀眾發(fā)掘主人公的精神世界，當(dāng)劉豐梅回答“因?yàn)榭吹搅宿r(nóng)民眼睛里的期盼，所以再難也要堅(jiān)持下去”時(shí)，主人公的大愛情懷和高尚精神境界深深打動(dòng)人心，讓受眾形成心理認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴。

感動(dòng)是情感的共鳴，只有將典型人物塑造成有思想、有情感、有血有肉的人，才能與普通觀眾產(chǎn)生情感共情點(diǎn)，讓報(bào)道更有感染力。

在融媒體時(shí)代，典型人物報(bào)道要用好移動(dòng)傳播平臺(tái)，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振，來(lái)提升報(bào)道的傳播力。近年來(lái)，北京臺(tái)新聞?lì)l道在重大典型人物報(bào)道時(shí)，也在積極探索一次采集、多種生成的融合生產(chǎn)模式，利用頻道目前已搭建的包含“北京時(shí)間”官網(wǎng)、微博、多個(gè)微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等不同平臺(tái)的融媒體傳播矩陣，來(lái)進(jìn)行全方位傳播。但需要注意的是，新媒體端產(chǎn)品并非是生硬地將完整的電視端節(jié)目?jī)?nèi)容“打碎”、時(shí)長(zhǎng)縮短，而是要按照新媒體敘事風(fēng)格進(jìn)行策劃，對(duì)視頻報(bào)道素材進(jìn)行重新改造、整合和包裝。

系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》開設(shè)了同名微信公眾號(hào)，每期節(jié)目都配發(fā)原創(chuàng)的編導(dǎo)手記，內(nèi)容為3分鐘短片之外的主人公故事、編導(dǎo)采訪感受，與電視端播發(fā)短片形成很好的信息互補(bǔ)，受到觀眾好評(píng)。

“勞動(dòng)光榮”系列人物報(bào)道，按照新媒體端受眾的閱讀習(xí)慣，重新擬寫標(biāo)題，提煉分段關(guān)鍵詞，采用“文字+配圖+短視頻”的產(chǎn)品模式，在北京新聞、BTV新聞微信公眾號(hào)上發(fā)布報(bào)道，擴(kuò)大傳播面。

同時(shí)，精心打造每年5月1日上線的短視頻產(chǎn)品，如：在“穿越和勞模一起工作，是一種怎樣的體驗(yàn)？”這條1分鐘的短視頻里，人藝青年演員金漢扮演“穿越者”，穿梭于通過(guò)電腦手繪復(fù)現(xiàn)的掏糞工時(shí)傳祥、售貨員張秉貴、城市規(guī)劃師吳良鏞等5位不同年代勞模的工作場(chǎng)景，反映勞模精神在不同年代接續(xù)傳承的深刻主題。還有“什么是英雄？今天，向他們致敬！”在這條2分多鐘的短視頻里，濃縮了各行各業(yè)勞動(dòng)者為抗擊疫情而忙碌的身影，最后打出“什么是英雄？他們都有同一個(gè)名字——?jiǎng)趧?dòng)者！”號(hào)召所有人“向英雄致敬，為勞動(dòng)者點(diǎn)贊”，正能量滿滿。

總之，典型人物是時(shí)代先鋒和楷模，是社會(huì)主流價(jià)值的引領(lǐng)者、守望者、創(chuàng)新者和踐行者。發(fā)現(xiàn)典型人物、報(bào)道典型人物，是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主流媒體只有適應(yīng)技術(shù)革新、媒介生態(tài)和傳播理念發(fā)生的變化，不斷地創(chuàng)新典型人物報(bào)道的理念、模式和方法，才能充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，讓先進(jìn)典型為受眾提供精神營(yíng)養(yǎng)、為時(shí)代提供價(jià)值引導(dǎo)。