設(shè)計(jì)的價(jià)值對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
——以天津市為例

張宏

（天津理工大學(xué)，天津 300384）

前言

作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和成長性產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力與日俱增。在經(jīng)歷了近20年的發(fā)展后，天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力顯著提高，但規(guī)模與增加值等遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后北上廣深杭等城市。設(shè)計(jì)已經(jīng)在歐美發(fā)達(dá)國家被認(rèn)為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長的核心動(dòng)力。一些國家把設(shè)計(jì)能力視為國家競爭力的組成部分，設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)中的重要性不言而喻。Apple、IBM和NIKE等以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)常被視為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，他們清楚地了解優(yōu)秀設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。近幾年中國政府明確提出加快發(fā)展設(shè)計(jì)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)服務(wù)制造業(yè)，實(shí)現(xiàn)智能制造，同時(shí)商務(wù)部2019年將服務(wù)設(shè)計(jì)列為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)外包政策。設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性日趨明顯。天津雖然將設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)視為天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體行業(yè)，但實(shí)際缺少具體有效的行動(dòng)計(jì)劃，整體發(fā)展緩慢。為了促進(jìn)天津制定有效的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，本文通過對(duì)設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)中所產(chǎn)生的價(jià)值與作用進(jìn)行研究論述，更好地理解設(shè)計(jì)在商業(yè)中的價(jià)值，從而通過設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展來促進(jìn)天津整體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)天津智能科技制造計(jì)劃，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，通過建議舉措為決策者在制定天津設(shè)計(jì)行業(yè)政策方面提供思路。

一、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（一）設(shè)計(jì)的定義

隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)學(xué)科已變得非常多元，而設(shè)計(jì)概念本身同樣復(fù)雜?！霸O(shè)計(jì)”是外來語，源于意大利語Disegno（有表明、刻畫之意）一詞，意為藝術(shù)觀念的形象、宗教意義的精神概念草稿?，F(xiàn)代的設(shè)計(jì)概念始于工業(yè)革命時(shí)期，與經(jīng)濟(jì)商業(yè)環(huán)境下設(shè)計(jì)師的具體創(chuàng)意工作相關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)原本是指物體的外部形態(tài)和色彩設(shè)計(jì)，但如今它還包括其他眾多方面，如設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的技術(shù)功能及其與用戶的互動(dòng)的考量。在設(shè)計(jì)過程中，物體的功能、使用性和耐久性都會(huì)受到影響，這對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說尤為重要。設(shè)計(jì)是一個(gè)過程，產(chǎn)品或服務(wù)是設(shè)計(jì)師所做的必然結(jié)果。設(shè)計(jì)通常要滿足一定的目標(biāo)和約束條件，要考慮美學(xué)、功能、經(jīng)濟(jì)或社會(huì)政治等方面的因素，并且要與一定的環(huán)境相互作用。隨著技術(shù)與媒介的發(fā)展，設(shè)計(jì)產(chǎn)生了新的內(nèi)涵與外延。以頂尖國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為例，其設(shè)計(jì)服務(wù)類型一般包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)及交互設(shè)計(jì)以及服務(wù)設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)領(lǐng)域涵蓋智能制造、消費(fèi)品和服務(wù)、通信、能源、醫(yī)療與生命科學(xué)、出行與交通、金融以及企業(yè)解決方案等。對(duì)設(shè)計(jì)有全面的認(rèn)識(shí)有助于正確地認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

（二）設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的分類

設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。世界各國對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的分類也不盡相同。以英國和德國為例，英國將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)歸入設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。而德國的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)則包含了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、傳達(dá)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)以及攝影。在歐美各國，建筑設(shè)計(jì)通常都?xì)w入建筑業(yè)，與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)并列。在德國雖然廣告、軟件、游戲等行業(yè)里都有大量的設(shè)計(jì)活動(dòng)，但只有廣告業(yè)中50%增加值被計(jì)入設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，其他都作為獨(dú)立行業(yè)統(tǒng)計(jì)。國內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)分類（2018修訂版）更加明確肯定了創(chuàng)意設(shè)計(jì)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性。創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)指廣告服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，其他廣告服務(wù)）、設(shè)計(jì)服務(wù)（建筑設(shè)計(jì)服務(wù)、工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)）。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

自20世紀(jì)80年代末以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為全球經(jīng)濟(jì)中增長最快，最具創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。從建筑、音樂到書籍、廣告，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫跨多個(gè)領(lǐng)域，其特點(diǎn)就是創(chuàng)意人才在進(jìn)行創(chuàng)造型工作。無論是從事視覺藝術(shù)還是表演藝術(shù)，無論是建筑師、設(shè)計(jì)師還是游戲軟件的開發(fā)者，所有這些創(chuàng)意人才都代表著文化多樣性和創(chuàng)造性的不斷更新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義在全球不同國家和區(qū)域都有不同解讀，但具有一定的相似性。以德國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，其定義為“在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的創(chuàng)意工作者是自由職業(yè)者以及大小企業(yè)的成員，這些企業(yè)主要以盈利為目的，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造、生產(chǎn)、銷售或媒體傳播”。

二、設(shè)計(jì)的價(jià)值與作用

以設(shè)計(jì)為重要組成部分的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以德國為例，政府研究數(shù)據(jù)顯示，2019年設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)為210億歐元。設(shè)計(jì)從業(yè)人數(shù)275395人，設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量為60481個(gè)，設(shè)計(jì)在德國經(jīng)濟(jì)中起著重要作用。英國是設(shè)計(jì)出口大國，資料顯示2009年至2013年，英國設(shè)計(jì)服務(wù)出口逐年增長。2013年設(shè)計(jì)服務(wù)出口價(jià)值為2.04億英鎊，比2009年增加了8800萬英鎊。設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值和作用不容忽視。

（一）設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

設(shè)計(jì)既是創(chuàng)新的資源，也是創(chuàng)新的一種形式。它既能滿足用戶的需求，又能提供可以打破原有框架的想法和創(chuàng)意。在價(jià)值創(chuàng)造體系中，傳統(tǒng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是把科學(xué)研究發(fā)展的結(jié)果視為創(chuàng)新的主體；但如今，越來越多的服務(wù)、工作方法、流程、合作形式的創(chuàng)新也被納入創(chuàng)新評(píng)估的考慮范圍。因?yàn)楝F(xiàn)在的產(chǎn)品在技術(shù)層面上很難做出明顯的差異，而設(shè)計(jì)的介入則為產(chǎn)品形式和用戶體驗(yàn)等層面的差異化創(chuàng)造了空間。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為一個(gè)交叉行業(yè)，人機(jī)交互、人工智能、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和工程心理學(xué)等眾多領(lǐng)域都離不開設(shè)計(jì)的支持。設(shè)計(jì)與商業(yè)，設(shè)計(jì)與科技融合創(chuàng)新的趨勢也越加明顯。因此，設(shè)計(jì)不僅是經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化之間的橋梁和引擎，也對(duì)其他經(jīng)濟(jì)和社會(huì)部門的創(chuàng)新產(chǎn)生了推動(dòng)作用。

例如，美國財(cái)富榜前125家企業(yè)中10%的企業(yè)的高級(jí)別行政職位由設(shè)計(jì)師擔(dān)任。DMI設(shè)計(jì)價(jià)值指數(shù)表明：世界上最具創(chuàng)新精神的公司都有一個(gè)共同點(diǎn)，他們將設(shè)計(jì)作為一種整合資源，從而使產(chǎn)品創(chuàng)新更加有效和成功。2003～2013年中，15家以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的上市公司保持了顯著的股票市場優(yōu)勢，業(yè)績比標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)高出228%。

（二）設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)品牌價(jià)值，增加企業(yè)收益

創(chuàng)新的設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品或服務(wù)開辟新的市場，而巧妙的設(shè)計(jì)則可以使產(chǎn)品在成熟的市場中吸引消費(fèi)者的興趣。越來越多的企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)不僅具有美學(xué)價(jià)值，還具有經(jīng)濟(jì)附加值，也是品牌形象的重要組成部分。許多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅會(huì)引起人們對(duì)品牌的一些積極情緒，也可以使自己在激烈的市場競爭中脫穎而出，將自己與競爭對(duì)手區(qū)分開來。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)來說是品牌管理的重要手段。一項(xiàng)對(duì)成功企業(yè)的研究調(diào)查表明，約有70%的受訪者肯定了設(shè)計(jì)對(duì)增加企業(yè)總體收益有積極影響。因此，設(shè)計(jì)是確保品牌特色的成功因素之一，良好的設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)品牌價(jià)值，在各個(gè)營銷渠道中保持品牌形象的一致也可以使客戶在第一時(shí)間辨識(shí)出品牌。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以促進(jìn)企業(yè)成長，同時(shí)產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)的品質(zhì)也是企業(yè)自我形象的映射。設(shè)計(jì)和品牌戰(zhàn)略的一致性是很多企業(yè)的成功因素、競爭優(yōu)勢和獨(dú)特賣點(diǎn)。

（三）設(shè)計(jì)在價(jià)值鏈中的地位，提升企業(yè)核心競爭力

設(shè)計(jì)創(chuàng)新不僅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是價(jià)值鏈的高利潤區(qū)。2011年美國學(xué)者披露的一份研究報(bào)告表明，每出售一臺(tái)iPhone手機(jī)，蘋果公司獨(dú)占利潤的58.5%，而iPhone的生產(chǎn)者中國臺(tái)灣和中國大陸工人僅僅獲得0.5%和1.8%的利潤。從上述例子中可以看出，蘋果公司處在價(jià)值鏈的頂端，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)與營銷。生產(chǎn)制造則處于價(jià)值鏈的最底端，所占利潤最低。因此，設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的作用不言而喻。目前，也有越來越多的企業(yè)將設(shè)計(jì)納入生產(chǎn)、售賣和消費(fèi)的環(huán)節(jié)，從而達(dá)到價(jià)值融合的目的。2016年科技設(shè)計(jì)報(bào)告顯示，自2004年以來全球已有70家有影響力的設(shè)計(jì)公司被埃森哲、麥肯錫等咨詢顧問公司收購；Facebook、亞馬遜和谷歌等科技公司也在兩年內(nèi)將創(chuàng)意部門在公司中的比重增加了65%，僅在2015年和2016年，設(shè)計(jì)公司被收購數(shù)量就增加了50%。根據(jù)領(lǐng)英的數(shù)據(jù)顯示，科技領(lǐng)域的最高梯隊(duì)企業(yè)正在激烈爭奪設(shè)計(jì)人才。臉書、谷歌、亞馬遜在過去一年所雇用的藝術(shù)和設(shè)計(jì)人才相比前一年增加了65%，且還有計(jì)劃招聘更多人才。由此可見，以設(shè)計(jì)為核心驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的趨勢非常明顯。

（四）設(shè)計(jì)提升用戶體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)

設(shè)計(jì)不僅決定了產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，還能引發(fā)消費(fèi)者的購買欲，激發(fā)消費(fèi)活力。以蘋果公司為例，蘋果的產(chǎn)品更新?lián)Q代策略的重點(diǎn)不僅僅是在產(chǎn)品功能方面，更是同時(shí)兼顧了設(shè)計(jì)與用戶的情感體驗(yàn)兩方面。例如，通過消費(fèi)者審美觀念的變革推進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的重大變化會(huì)使顧客產(chǎn)生擁有新產(chǎn)品的欲望。這種營銷的策略在近百年前的汽車行業(yè)就已被應(yīng)用。因此，以人為本的設(shè)計(jì)不僅是創(chuàng)造智能、有效的商品和服務(wù)，而且也應(yīng)該為企業(yè)和客戶建立服務(wù)和體驗(yàn)所需的協(xié)作技能。

三、天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）天津市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況

天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展明顯好于十一五期間，在服務(wù)業(yè)中所占的比重不斷增加，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)逐步健全，基本形成多維空間布局。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重較低，總體規(guī)模偏小。文化設(shè)施數(shù)量與其他大城市對(duì)比仍處于較低水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過多依賴政府的投資拉動(dòng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收狀況不理想，整體產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。政策方面基本是以貫徹國家政策意見為主，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定具體細(xì)分產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)舉措較少。產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)不明確，發(fā)展?fàn)顩r與北上廣深杭等城市差距明顯。

（二）天津設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由8個(gè)行業(yè)構(gòu)成，設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)在2010年增加值為24.5%。天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占比較低，設(shè)計(jì)行業(yè)缺少活力。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)增加值與就業(yè)人數(shù)按就業(yè)人口比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北上廣深等城市。尤其是以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)以及新科技行業(yè)，注重在設(shè)計(jì)上投資的企業(yè)往往比不重視設(shè)計(jì)的企業(yè)更具創(chuàng)新性，盈利增長更快。2017年的數(shù)據(jù)顯示，有大量資本流入了設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)。通過各省市排名來看，天津?qū)υO(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的投資也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他各省及直轄市。與之相比，在第三產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的歐美國家，設(shè)計(jì)則通常由市場競爭力和盈利能力所驅(qū)動(dòng)，大部分以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)。

四、促進(jìn)天津設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快設(shè)計(jì)融合科技制造的舉措建議

（一）構(gòu)建創(chuàng)意城市環(huán)境，吸引設(shè)計(jì)人才聚集

天津毗鄰首都北京，有著“北方第二城”的稱號(hào)，在近幾十年城市經(jīng)濟(jì)排名中均位列全國十大城市。雖然目前京津冀一體化是發(fā)展的大趨勢，但由于京津冀現(xiàn)有政策、環(huán)境等因素的差異，使得天津的區(qū)位優(yōu)勢不再明顯，對(duì)于人才的吸引力逐漸下降，在人才競爭中處于被動(dòng)狀態(tài)，特別是有創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重匱乏。設(shè)計(jì)人才是創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，以德國人口最多的城市柏林和北京為例，柏林市人口約376萬，而從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人數(shù)約為21.5萬人（不含年收入低于1.7萬歐元從業(yè)人員），并且在2017年實(shí)現(xiàn)了增加值380億歐元的目標(biāo)（約3040億人民幣）；而北京則是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，2016年北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)198.1萬人，實(shí)現(xiàn)增加值3581.1億元人民幣。與之相比，天津市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)僅40萬人左右，在2017年僅實(shí)現(xiàn)增加值619.8億人民幣。因此，天津市政府可以借助京津冀一體化發(fā)展規(guī)劃，因地制宜推出政策鼓勵(lì)措施，提升與設(shè)計(jì)相關(guān)的設(shè)施環(huán)境，從而吸引創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，使天津成為北方新的設(shè)計(jì)之都。

（二）舉辦天津國際周以及申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”加快創(chuàng)意城市建設(shè)

自2013年起，天津每年積極舉辦國際設(shè)計(jì)周活動(dòng)來進(jìn)行設(shè)計(jì)交流。并且于2018年首次向聯(lián)合國教科文組織申報(bào)了世界“設(shè)計(jì)之都”，希望能成為繼深圳、上海、北京、武漢之后中國第5個(gè)世界設(shè)計(jì)之都，此舉與天津市的發(fā)展愿景高度契合，是天津市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措之一。設(shè)計(jì)之都的申報(bào)和國際設(shè)計(jì)周的舉辦都有助于樹立天津國際城市形象，擴(kuò)大對(duì)外交流，吸引國際優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。

（三）提升設(shè)計(jì)教育質(zhì)量，培養(yǎng)符合市場需求的設(shè)計(jì)人才

當(dāng)今企業(yè)需要的是以數(shù)字驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向、有一定編程能力同時(shí)又兼具商業(yè)知識(shí)的復(fù)合型設(shè)計(jì)人才，有跨學(xué)科專業(yè)背景的設(shè)計(jì)師越來越受到歡迎。此外，受人工智能科技的影響，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)較低的設(shè)計(jì)工作逐步被人工智能代替。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加需要高層次新型設(shè)計(jì)人才和設(shè)計(jì)管理人才。

目前天津各高校的藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院開設(shè)的設(shè)計(jì)相關(guān)課程與市場需求脫節(jié)，不能滿足企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求標(biāo)準(zhǔn)。與國內(nèi)外其他知名設(shè)計(jì)院校相比，在課程設(shè)置以及教學(xué)質(zhì)量方面也有所不足。提升設(shè)計(jì)教育質(zhì)量是當(dāng)務(wù)之急。推進(jìn)跨學(xué)科建設(shè)，設(shè)置設(shè)計(jì)與商業(yè)管理學(xué)科、工程學(xué)科、計(jì)算機(jī)學(xué)科相互融合的專業(yè)課程；加強(qiáng)理論教育與實(shí)踐的結(jié)合，與領(lǐng)先的設(shè)計(jì)企業(yè)和科技公司合作聯(lián)合培養(yǎng)符合市場需求的設(shè)計(jì)人才，是高?？梢匀轿惶嵘O(shè)計(jì)教育質(zhì)量的有效舉措。

（四）提升設(shè)計(jì)教師的專業(yè)水平是設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)品質(zhì)的根本保障

高校設(shè)計(jì)專業(yè)教師長期工作在教學(xué)崗位而很少參與設(shè)計(jì)實(shí)踐，導(dǎo)致許多教師知識(shí)結(jié)構(gòu)老化、觀念陳舊、視野狹窄，無法適應(yīng)國家對(duì)建設(shè)“新文科”戰(zhàn)略的需求。教師的專業(yè)水平直接與教學(xué)質(zhì)量掛鉤，教師在執(zhí)行教學(xué)任務(wù)的同時(shí)也應(yīng)該注重自身專業(yè)能力的提升，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場對(duì)設(shè)計(jì)人才的需求變化。設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性和綜合性很強(qiáng)的應(yīng)用型學(xué)科，設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)教學(xué)非常重要。國內(nèi)高校的藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)科教師普遍缺少參與設(shè)計(jì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)積累，使得設(shè)計(jì)教育與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)脫節(jié)，設(shè)計(jì)理念滯后。以德國、瑞士等歐洲高校教師聘用制度為例，設(shè)計(jì)院校所聘用的教授都是以在設(shè)計(jì)界比較有影響力、有豐富的設(shè)計(jì)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師為主。他們除了擔(dān)任日常教學(xué)任務(wù)外，仍然活躍在設(shè)計(jì)第一線，從事設(shè)計(jì)實(shí)踐項(xiàng)目。學(xué)生在課堂上有機(jī)會(huì)接觸與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)流程與技能。從事設(shè)計(jì)教育的教師首先應(yīng)該是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，其次才是會(huì)教授設(shè)計(jì)的教育工作者。針對(duì)國內(nèi)教師普遍缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的情況，建議參考國家對(duì)職業(yè)院校教師的繼續(xù)深造要求，安排高校設(shè)計(jì)學(xué)科的教師定期進(jìn)入優(yōu)秀設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐培訓(xùn)，從而使高校能勝任高層次設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)任務(wù)。

（五）長期建立各產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測報(bào)告，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)監(jiān)管能力

隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類應(yīng)逐步完善，與國家統(tǒng)計(jì)局頒布的分類標(biāo)準(zhǔn)相統(tǒng)一。此舉有利于統(tǒng)計(jì)比較研究，制定對(duì)應(yīng)政策。天津相關(guān)部門可以定期對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，公開發(fā)布年度監(jiān)測報(bào)告。長期沒有系統(tǒng)性的數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告會(huì)導(dǎo)致決策者、企業(yè)以及相關(guān)學(xué)者專家無法對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行客觀分析研究，也有可能導(dǎo)致為提高GDP占比而夸大數(shù)據(jù)事實(shí)的現(xiàn)象出現(xiàn)。以設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為例，年度監(jiān)測報(bào)告應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)企業(yè)規(guī)模分布、從業(yè)人員數(shù)量、設(shè)計(jì)師群體的商業(yè)活動(dòng)軌跡、細(xì)分行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、整體行業(yè)增加值、設(shè)計(jì)師收入狀況，以及間接與設(shè)計(jì)相關(guān)工作人員狀況等數(shù)據(jù)進(jìn)行長期統(tǒng)計(jì)分析。實(shí)現(xiàn)政府相關(guān)部門對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效調(diào)節(jié)與監(jiān)管，也有助于制定合理有價(jià)值的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。

五、結(jié)論

在以數(shù)字驅(qū)動(dòng)的智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值與作用越來越被領(lǐng)先企業(yè)所重視。設(shè)計(jì)已成為經(jīng)濟(jì)增長的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，許多國家都將發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)納入了國家戰(zhàn)略。天津發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)新升級(jí)，是實(shí)現(xiàn)智能制造發(fā)展戰(zhàn)略的有效路徑。此外，設(shè)計(jì)人才是領(lǐng)先科技企業(yè)在競爭中取得成功的關(guān)鍵，培養(yǎng)合格的高層次設(shè)計(jì)人才是天津高校設(shè)計(jì)教育的當(dāng)務(wù)之急。為適應(yīng)市場對(duì)高層次設(shè)計(jì)人才的需求，高校應(yīng)加強(qiáng)跨學(xué)科建設(shè)，使課程設(shè)置更加合理化，更加適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的市場需求。設(shè)計(jì)師需要具備將設(shè)計(jì)與數(shù)字科技、人工智能、商業(yè)和金融進(jìn)行整合的創(chuàng)新能力。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才能夠帶來創(chuàng)新的想法，使天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入由城市吸引力、設(shè)計(jì)師們的積極性以及良好創(chuàng)新環(huán)境、政策等因素共同驅(qū)動(dòng)的良性循環(huán)機(jī)制當(dāng)中。