視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計

張欣，阿倫娜

（內(nèi)蒙古師范大學國際設(shè)計藝術(shù)學院，呼和浩特 010010）

一、問題的提出

人主要是依靠五官來接受信息的，并且眼睛屬于最為重要的感官。視覺傳達設(shè)計即屬于對“眼睛”的信息傳達，其在信息化社會中得到了廣泛的應用。例如，不少企業(yè)就會運用視覺傳達設(shè)計來實施廣告設(shè)計，通過信息的傳達，以此來吸引更多的受眾，擴大商品的宣傳，從而達到促銷的主要目的。從另外一個角度看，一些電影中的制作、動漫的設(shè)計、藝術(shù)繪畫等都會運用到視覺傳達設(shè)計。視覺傳達設(shè)計中最為突出的兩個方面就是視覺設(shè)計與信息設(shè)計，只有將這兩者的目的表達出來，探究不一樣的特征，那么長久下去，才可以達到良好的設(shè)計效果。鑒于此，如何通過視覺傳達設(shè)計給大家?guī)砻赖南硎?？視覺傳達設(shè)計中的“信息”與“視覺”異同點是哪些？如何有效地融合？就成為了目前形勢下眾多學者需要探究的重點內(nèi)容。

二、視覺傳達設(shè)計的基本特征

（一）視覺傳達設(shè)計

當前，無論在國內(nèi)，還是在國外，對于視覺傳達設(shè)計都還沒有一個明確的界定?！对O(shè)計概論》和《辭典》中，雖然詮釋的內(nèi)容不一樣，但是所表達的內(nèi)涵是一致的。隨著信息化的不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計也開始順應時代的發(fā)展趨勢，將符號、媒介和傳達等有機地結(jié)合起來。在現(xiàn)實的生活中，大家可以看到的就是以語言為主體的交流途徑，采用視覺符號或者視覺媒介的方式，完成信息的傳達，達到可視化的體驗。從本質(zhì)上看，在信息傳遞的過程中，主要是在感官的基礎(chǔ)上，使用視覺感知設(shè)計符號，在經(jīng)歷了大腦的優(yōu)化與加工之后，就可以將圖形、圖像、文字、色彩、空間等內(nèi)容有機地結(jié)合起來。在經(jīng)歷了一系列的整合和組織、搭配、創(chuàng)新之后，就可以將有價值的信息傳達出來，完成過程建設(shè)。在不同的時期中，視覺傳達設(shè)計存在較多共性，這些共性可以在不同的環(huán)節(jié)中，強化視覺設(shè)計的創(chuàng)意性，統(tǒng)籌發(fā)展，加大基礎(chǔ)建設(shè)。例如設(shè)計籌劃、信息概念等內(nèi)容，都是基于媒介特征的現(xiàn)實需求，幫助處于現(xiàn)代社會中的人們擴大信息的獲取渠道，在潛移默化的過程中傳達信息，保持核心建設(shè)，為以后的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）視覺設(shè)計

視覺設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的核心，可以使用視覺的表現(xiàn)，給大眾帶來不一樣的吸引力，達到不同的信息傳播效果。視覺設(shè)計在視覺傳達設(shè)計的歷程中，需要結(jié)合“效果”，進一步調(diào)動大眾的“看”，激發(fā)興趣，保持信息的有效傳遞。例如，視覺設(shè)計在現(xiàn)實的生活中隨處可見，廣告、海報、品牌的商標等，全都屬于視覺設(shè)計的范疇，可以將視覺化的創(chuàng)意與表達呈現(xiàn)于人們的視野中，并保持圖像語言的精確性，進一步解決缺陷性的問題。在實用性的價值中，獲取概念性的信息。對于受眾來說，引導他們的行為出現(xiàn)改變的并不是產(chǎn)品的設(shè)計效果，而是信息的傳達。

（三）信息設(shè)計

隨著信息化的不斷發(fā)展，信息技術(shù)為社會的各個領(lǐng)域注入了新鮮的“血液”。在實施信息傳達設(shè)計的過程中，也需要秉承科學發(fā)展觀的主要思想，使用信息設(shè)計的方式，順應時代的發(fā)展趨勢，加大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)不一樣的二維效果。例如網(wǎng)站網(wǎng)頁、電子地圖、軟件的界面等都屬于信息設(shè)計的范疇。在可視化的設(shè)計中，信息設(shè)計更為復雜，需要對有價值的信息進行整合，并且加大受眾者的理解，保持產(chǎn)品與終端設(shè)計的完成性。但是，信息設(shè)計需要在視覺設(shè)計的基礎(chǔ)上實施延伸，更傾向于增強受眾者的體驗，加大強調(diào)的價值，滿足現(xiàn)實的信息需求。

三、視覺傳達設(shè)計中的視覺設(shè)計與信息設(shè)計的異同

（一）“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”的差異性

第一，專業(yè)技能。在實踐的過程中，視覺設(shè)計需要設(shè)計師可以精確地對市場的需求進行了解，并且需要以受眾為本，掌握印刷技術(shù)基礎(chǔ)，提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)，增強思維發(fā)散的能力，加大藝術(shù)的表現(xiàn)力。從本質(zhì)上看，視覺設(shè)計與信息設(shè)計之間存在很大的不同，信息設(shè)計需要保持項目的獨立性，并且會涉及到很多專業(yè)，需要在學科規(guī)劃下，運用團隊的力量來完成設(shè)計。例如在進行信息設(shè)計的過程中，不僅需要具有工業(yè)設(shè)計的相關(guān)知識，還需要人機工程學的相關(guān)知識，心理學的相關(guān)知識，數(shù)字技術(shù)相關(guān)知識等。在設(shè)計的時候，需要這些方面的人才，相互配合，相互溝通，才能完成信息設(shè)計，做到密切與受眾者之間的關(guān)系。

第二，信息載體。從本質(zhì)上看，視覺設(shè)計也被稱之為平面設(shè)計，更加傾向于靜態(tài)與二維。雖然信息化已經(jīng)融入了大家的生活中，但是有些信息載體還是使用傳統(tǒng)的期刊和報紙，將圖片或符號傳遞給大家。一般情況下，視覺傳達設(shè)計的主題比較鮮明，保持了很強的完整性，可以給大眾帶來主觀的感受。信息設(shè)計需要在數(shù)據(jù)影像技術(shù)的基礎(chǔ)上，建立三維的立體動態(tài)，使用電腦或者其他的載體，保持了信息的精確性，雖然具有一定的強制性，但還是能夠展現(xiàn)很好的用戶體驗感。

第三，檢驗標準。對于視覺設(shè)計來說，在傳播的過程中不管是形式表達還是傳播的方式，都相對的比較柔和，但是需要在長期的建設(shè)中，進行演變，這并不是一朝一夕就可以完成的。換句話說，就是消費者的觀念并不是短時間內(nèi)就可以改變的，需要在長期的傳達之后，才可以達到，檢驗的標準也就很難確定。視覺設(shè)計的成效基本上就是看有沒有給后期的發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟效益與社會效益。對于信息設(shè)計來說，不管是傳播還是表現(xiàn)的形式，都會受到直觀效果的影響，表達出來就會比較熱烈。此種方式的檢驗標準就比較容易確定，只要使用終端大數(shù)據(jù)的信息就可以詮釋基礎(chǔ)，收集受眾者的喜好，分析消費者的行為和習慣，在整體的統(tǒng)籌規(guī)劃之后，就可以明確是不是可以符合大眾的喜好，體現(xiàn)了很強的實用性價值。

第四，設(shè)計權(quán)利。首先，從視覺設(shè)計的角度看，主要包含設(shè)計人員、傳播媒介、信息受眾等幾個部分，在思考的過程中，需要分析的側(cè)重點是不一樣的。視覺設(shè)計，很難對受眾者的感受進行一個有效的定位，只能依靠經(jīng)驗辦事，很容易忽視受眾者的感受，甚至設(shè)計主體主要關(guān)注的是設(shè)計與傳播者，對于傳播的結(jié)果，精確性不高。但是，信息設(shè)計就可以很好地使用大數(shù)據(jù)，對消費者實施精確的定位，還會以受眾者為本，思考信息接收人員的情感，分析不一樣的消費觀念；并且還可以結(jié)合實際情況，有針對性地進行建設(shè)和推廣。信息設(shè)計的成果中，大眾對其的滿意程度要遠遠高于視覺設(shè)計，并且可以有效地引領(lǐng)消費者的行為。

（二）“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”的聯(lián)系性

從視覺設(shè)計與信息設(shè)計的融合方向看，第一，兩者之間的設(shè)計目的是一樣的。都是為了優(yōu)化消費者的生活，完成藝術(shù)和實用價值的雙重融合，并且還需要合理地解決成本問題，為可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；第二，兩者之間設(shè)計的方式是一樣的，都需要在單向的視覺流程和曲線的視覺流程里找，關(guān)注重心、反復、導向、散點等方面的內(nèi)容設(shè)計。例如：單像視覺流程需要在豎向視覺方式中，保持電影海報的穩(wěn)定性。中軸線可以結(jié)合實際，上下地移動，給受眾者傳達直觀的感受。在導向的流程設(shè)計中，可以使用文字的方式對海報進行設(shè)計，加大視覺引導。因此，兩者在融合的過程中，可以將視覺設(shè)計元素進行信息設(shè)計加工，還可以將視覺設(shè)計要素與現(xiàn)代信息風格融合，達到“1+1>2”的設(shè)計效果。雖然這兩者之間存在一定的對立，但是可以在科技的整合中加強這兩者的融合。

總結(jié)

隨著社會的進步，視覺設(shè)計相關(guān)人員，需要在思維的整合中，提升自身的核心競爭力，增強專業(yè)技能。根據(jù)“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”的異同，取其精華去其糟粕，加大兩者之間的趨勢融合。同時3D技術(shù)的迅速發(fā)展，也為優(yōu)勢互補體提供了更多的發(fā)展契機。依靠科技的發(fā)展方向，完成兩者之間的融合，以此來更好地為大眾服務，最終達到經(jīng)濟效益和社會效益的“雙豐收”。