融媒體時(shí)代播音主持的功能拓展和策略提升

苑蕾

在播音主持這一行業(yè)中媒體融合是必須經(jīng)歷的階段，傳媒行業(yè)通過(guò)媒體融合會(huì)與時(shí)代相接軌，發(fā)生翻天覆地的變化，這種變化對(duì)于播音主持來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的傳媒發(fā)展可能有著質(zhì)的變化。但是不管這個(gè)時(shí)代如何變化，播音主持人都需要保持初心。

新聞播音主持的主要特征

在這個(gè)時(shí)代背景下，新聞主持人需要進(jìn)行足夠大的改變，依據(jù)當(dāng)前面臨的形勢(shì)和工作特征困境，發(fā)展途徑需要加強(qiáng)探索，以便從各種各樣的事情中加深對(duì)新媒體融合的認(rèn)知，根據(jù)時(shí)代的需要對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)。具有邏輯嚴(yán)密特征的新聞播音這一行業(yè)需要進(jìn)行不斷練習(xí)，新聞稿子發(fā)到新聞主持人手中，主持人根據(jù)這篇稿子的內(nèi)容就需要調(diào)整自己的專業(yè)功底中的語(yǔ)言方面的知識(shí)，并且也要重視語(yǔ)氣的停頓、重音以及連音等，了解信息的主次之分，要明確文章的意思，讓觀眾對(duì)新聞的內(nèi)容和想法具有清晰的認(rèn)知。新聞播音中，AI這種人工智能其實(shí)有些時(shí)候是可以代替播音員的，因?yàn)锳I是一個(gè)程序，在一般情況下不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。但是AI智能沒有播音員的自然、有感情進(jìn)行播報(bào)的魅力，這是播音主持人多年積累出來(lái)的功底以及與自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)有關(guān)系的。對(duì)此，播音主持需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改革，讓內(nèi)容具有新鮮感。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，看重的就是新聞的重點(diǎn)，播音人員就在此發(fā)揮著重要的作用，從播音人員的播報(bào)中了解新聞的有效關(guān)鍵內(nèi)容。對(duì)于播音主持這一行業(yè)，需要不斷提高，社會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)也有著較高的發(fā)展需求。因此，主持人需要通過(guò)不同方面對(duì)新聞信息的傳播有著較好的把控能力。

融媒體時(shí)代新聞播音主持的發(fā)展困境

各種媒體快速融合發(fā)展

不同形式的媒體在這行業(yè)內(nèi)都在獨(dú)立生存著，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)讓各行各業(yè)有了融合，媒體更是需要進(jìn)行融合，并且融合的速度要越來(lái)越快，隨著媒體的融合，媒體的獨(dú)立性在不斷削弱，尤其是媒體中新聞的相關(guān)方面。在媒體行業(yè)中新興媒體正在不斷地發(fā)展和進(jìn)步。由此可見，當(dāng)今時(shí)代在融媒體發(fā)展的新潮流中，融媒體已經(jīng)通過(guò)大眾的想法和需求對(duì)信息的獲取有著多種多樣的方式和方法，對(duì)于新聞播音行業(yè)來(lái)說(shuō)就會(huì)出現(xiàn)一些社會(huì)性壓力，其中就包括新聞欄目的關(guān)注度變低，收視率不斷下降。

媒體的話語(yǔ)權(quán)發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體在以前社會(huì)公信力是比較強(qiáng)的，這也是在發(fā)展中有著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，過(guò)去，播音主持行業(yè)一直占據(jù)著主要的發(fā)言權(quán)。但是時(shí)代不斷變化，融媒體在新聞事件的信息傳播、發(fā)布、發(fā)酵等方面都已經(jīng)不再是新聞行業(yè)工作人員的專利了。觀眾也可以進(jìn)行參與，特別是在社交軟件上，比如微博、微信的不斷發(fā)展，讓觀眾對(duì)新聞進(jìn)行參與傳播的意識(shí)已經(jīng)潛移默化地增強(qiáng)了，對(duì)新聞播音主持的主要話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行了弱化。

新聞播音主持缺少特色

國(guó)家中的各行業(yè)都在不斷變化，在新聞道路中有效的特色和時(shí)效性以及內(nèi)容上的豐富解讀需要進(jìn)行改變，然而有些新聞播音員風(fēng)格依然和傳統(tǒng)的風(fēng)格一樣，一成不變地進(jìn)行主持，缺少個(gè)人特色，這就造成與時(shí)代的脫節(jié)，但是這也和新聞播音主持人的綜合素養(yǎng)有關(guān)系，專業(yè)能力需要加強(qiáng)的主持人自然沒有能力形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和自我魅力，從而出現(xiàn)了觀眾關(guān)注新聞節(jié)目降低的現(xiàn)象，對(duì)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了制約。

融媒體時(shí)代新聞播音主持的發(fā)展途徑

從融媒體角度看待行業(yè)發(fā)展

播音主持的形式已經(jīng)形成了一種禁錮和束縛，這樣節(jié)目也沒有辦法發(fā)揮獨(dú)特的魅力。對(duì)這種情況需要進(jìn)行改變，在播報(bào)新聞的時(shí)候播音主持應(yīng)該進(jìn)行合理發(fā)揮，對(duì)新聞媒體的傳統(tǒng)印象進(jìn)行改變。比如對(duì)播音主持的風(fēng)格進(jìn)行改變，變得風(fēng)趣幽默，開通相關(guān)平臺(tái)，讓觀眾對(duì)自己的見解進(jìn)行傳達(dá)，形成新形勢(shì)下新聞播報(bào)的影響力。與此同時(shí)，要和其他媒體進(jìn)行自覺地融合。主持人和觀眾要建立正確的溝通方式，讓觀眾覺得有被重視的感覺。

發(fā)揮新聞媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)

在新聞行業(yè)中，信息的更新速度越來(lái)越快，但是在不同的信息之中，信息的重點(diǎn)和真實(shí)性無(wú)法進(jìn)得到保證，信息的真?zhèn)螞]有辦法進(jìn)行辨別，這就會(huì)讓觀眾出現(xiàn)困惑，新媒體需要對(duì)收集信息的人員進(jìn)行正確引導(dǎo)。

上文已經(jīng)提到新聞行業(yè)中的播音主持是需要有較強(qiáng)的新鮮性和縝密的邏輯等特征，對(duì)信息需要嚴(yán)格把控，承擔(dān)著發(fā)布真實(shí)信息和正確輿論的責(zé)任。在海量信息的時(shí)代中，其中的權(quán)威性也是沒有辦法進(jìn)行替代的，因此，播音主持人需要在媒體行業(yè)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)觀眾提出的一些疑問(wèn)需要進(jìn)行主動(dòng)解答，新聞在播報(bào)過(guò)程中需要進(jìn)行科學(xué)合理的改革。比如：在播報(bào)一些時(shí)政新聞的時(shí)候需要和專家進(jìn)行連線，對(duì)新聞中的細(xì)節(jié)進(jìn)行解讀，其目的是為了幫助觀眾可以深度理解;場(chǎng)外記者的聯(lián)系和事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，讓觀眾可以全面地了解新聞事件的發(fā)展走向和動(dòng)態(tài)，滿足觀眾的求知欲。

另外，新時(shí)代背景下的新聞播音主持需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)駕馭能力進(jìn)行培育，和場(chǎng)外記者以及群眾等進(jìn)行有效的配合，提高新聞的真實(shí)性。

傳統(tǒng)的播音主持在當(dāng)下的時(shí)代背景下，話語(yǔ)權(quán)正在不斷地被削弱，應(yīng)該快速建立起新聞播音主持的品牌影響力，這是需要重點(diǎn)發(fā)展的策略。例如：在對(duì)新聞播音主持人進(jìn)行打造的過(guò)程中，要對(duì)專業(yè)能力、職業(yè)道德、良好的形象尤其重視，這樣才能讓新聞在觀眾的心中進(jìn)行擴(kuò)大。另外，融媒體雖然對(duì)觀眾的信息查詢方面提供了方便，但是會(huì)讓觀眾在海量的信息中迷失自己，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)的觀眾來(lái)說(shuō)，媒體還是需要有一定的引導(dǎo)能力，所以在對(duì)新聞進(jìn)行播音主持時(shí)要借助品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮。

契合節(jié)目定位打造主持風(fēng)格

媒體對(duì)社會(huì)輿論的功能可以進(jìn)行引導(dǎo)，所以在傳播新聞信息的時(shí)候，播音主持人要對(duì)正確的輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，對(duì)正能量要向觀眾進(jìn)行傳播。人們獲取信息主要是通過(guò)傳統(tǒng)的媒體，由于觀眾的人數(shù)較為龐大，所以在輿論導(dǎo)向方面播音主持需要進(jìn)行合理的發(fā)展，真正成為人民和黨的喉舌。例如：在新聞播報(bào)環(huán)節(jié)需要播音主持人不斷增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和使命意識(shí)，保證輿論的走向正確，通過(guò)輿論的走向?qū)τ^眾進(jìn)行引導(dǎo)。對(duì)于編輯臨時(shí)安排的時(shí)事新聞和內(nèi)容，要在短時(shí)間內(nèi)整合出有效的新聞，讓播報(bào)盡量完整、流暢;在播報(bào)工作中需要保證自己的注意力、眼神要堅(jiān)定地注視前方、控制好播報(bào)速度、微笑適度，控制好新聞的節(jié)奏，如果節(jié)奏過(guò)快就會(huì)讓觀眾出現(xiàn)不理解新聞內(nèi)容的狀況，但是新聞節(jié)奏過(guò)慢就會(huì)讓觀眾出現(xiàn)枯燥的狀況。

當(dāng)然，面向大眾的一般都是新聞播報(bào)主持人，所以在信息傳播的時(shí)候其中情感和語(yǔ)言都需要進(jìn)行重視，主持人的主持風(fēng)格往往可以決定受眾對(duì)新聞節(jié)目的專注度，好的播音主持人在播報(bào)新聞的時(shí)候感染力是非常強(qiáng)的，可以對(duì)觀眾打造更好的表達(dá)思想、傳遞信息的工作狀態(tài)，再依據(jù)新聞節(jié)目的定位對(duì)自己的風(fēng)格進(jìn)行合理打造。在播報(bào)過(guò)程中，要飽滿圓潤(rùn)、字正腔圓，在聲音中也需要具有正確的律感，讓觀眾的情感隨著你的播報(bào)可以感同身受。例如：某廣播電視臺(tái)的一名新聞人員常年擔(dān)任臺(tái)里的一檔節(jié)目的主播，播音時(shí)語(yǔ)言邏輯性強(qiáng)，風(fēng)格較為嚴(yán)謹(jǐn)、大氣、端莊，在擔(dān)任娛樂節(jié)目播音的時(shí)候，又按照輕松、娛樂的方式進(jìn)行主持，談吐流暢，既端莊又親切，這就吸引了大量觀眾的收看，使節(jié)目增強(qiáng)了傳播效果。

提高播音主持技能專業(yè)水平

在融媒體時(shí)代中新聞的改革是需要不斷進(jìn)行的，對(duì)傳統(tǒng)的媒體和現(xiàn)在新時(shí)代的媒體進(jìn)行融合，這樣界限不明顯的同時(shí)，媒體行業(yè)也存在著競(jìng)爭(zhēng)，這就需要主持人學(xué)會(huì)主動(dòng)更新，對(duì)知識(shí)進(jìn)行加強(qiáng)，對(duì)語(yǔ)言表達(dá)素養(yǎng)進(jìn)行合理把握，對(duì)新聞事件真實(shí)地解讀。

融媒體時(shí)代對(duì)播音主持語(yǔ)言的要求

首先，播音員主持人需要以專業(yè)的普通話與觀眾進(jìn)行對(duì)話。播音員對(duì)于國(guó)家廣電總局來(lái)說(shuō)，需要播音員有普通話一級(jí)乙等以上的證書，并且有相關(guān)播音主持人的專業(yè)證書。中央臺(tái)對(duì)主持人需要有普通話一級(jí)甲等的證書，也要有播音主持人的專業(yè)證書。其次，在正常的播音工作中，需要根據(jù)節(jié)目類別調(diào)整自己主持的方式，調(diào)整自己的語(yǔ)音，讓觀眾可以記住主持人播報(bào)的內(nèi)容，使用合理的語(yǔ)言和語(yǔ)調(diào)進(jìn)行溝通。

在融媒體時(shí)代的背景發(fā)展過(guò)程中，新興媒體的發(fā)展及應(yīng)用對(duì)新聞播音主持賦予了獨(dú)特性，同時(shí)對(duì)播音主持的要求也進(jìn)行了提高。雖然現(xiàn)在人人都可以有發(fā)表輿論的權(quán)利，但是播音主持人需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)新聞的內(nèi)容對(duì)自己的主持風(fēng)格進(jìn)行改變，不斷地對(duì)專業(yè)技能進(jìn)行提高，成為融媒體時(shí)代下優(yōu)秀的新聞播音主持人，為我國(guó)的新媒體行業(yè)作出貢獻(xiàn)，并且新聞傳播人需要認(rèn)識(shí)到不管時(shí)代怎樣變革，播音主持人都需要堅(jiān)持自己的職業(yè)操守。