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    逐漸“偏離軌道”的B站

    2021-02-07 02:53:16王永
    數(shù)字商業(yè)時代 2021年1期

    王永

    2019年12月31日,嗶哩嗶哩舉辦了首屆跨年晚會。沒有延續(xù)傳統(tǒng)各大衛(wèi)視的風(fēng)格和路子,也沒有邀請過多的當(dāng)紅明星做流量加持,依靠著引入《哈利波特》、《魔獸世界》等知名IP,收獲了業(yè)界諸多好評。

    2020年12月31日,B站與央視合作聯(lián)合舉辦的“2020最美的夜”2021年bilibili跨年晚會如約而至。不過相較于去年帶給用戶的“驚喜”、“震撼”,今年卻有些乏味,突然就沒有“內(nèi)個味”了。社交平臺上的關(guān)鍵詞是拉胯、難看、濃濃央視春晚風(fēng)……

    如果說一年前的B站跨年晚會是睥睨四方,誰與爭鋒,那么今年則是勉強(qiáng)及格,沒有太多的“驚艷”。“二次元”元素在三次元世界中被眼中稀釋。這也怪去年跨年晚會破圈動作太過完美,網(wǎng)友們對今年晚會期望過高,導(dǎo)致今年評論反差極大,即便這場晚會同時在線觀看直播用戶數(shù)超過2.4億。

    不可否認(rèn),今年的B站晚會仍舊是最好的跨年晚會,但相比于第一年的高端開局,今年的B站晚會的目的性太過明顯,或者說暴露出再次“出圈”的 野心,這反而有些喪失以往銳利獨(dú)特的年輕魅力,在“老成”的春晚與“青春”的晚會中左右搖擺,使得最終所呈現(xiàn)的效果大打折扣。

    要知道,B站的優(yōu)勢在于“二次元”的年輕用戶基礎(chǔ),過于加入流行元素,試圖投射到更大群體和范圍,這也造成了節(jié)目中二次元屬性的減少,在不同的節(jié)目之間觀眾被迫沖破了“次元壁”,沒有第一年酣暢淋漓之感,具有明顯二次元色彩的節(jié)目在整體中顯得割裂且不合群,最為核心的受眾似乎被排擠到了晚會的邊緣,無法達(dá)成共鳴感,缺少了被認(rèn)可與尊重的感覺。

    這也就使得雖然節(jié)目質(zhì)量上乘,但沒有獨(dú)屬于B站的味道,大眾覆需求覆蓋了小眾文化,而不是小眾文化贏得了大眾喜愛。

    “硬上價值,硬跨界,硬植入”,“鏡頭亂切,彈幕一塌糊涂,內(nèi)味兒濃”,這些都嚴(yán)重影響了用戶的觀感。

    “明星太多,Up主都哪兒去了?”這句話雖顯無奈,但更現(xiàn)實(shí)。

    事實(shí)上,從2020年五四青年節(jié)的宣傳視頻《后浪》,到多家如共青團(tuán)中央的官方機(jī)構(gòu)、主流媒體相繼成為UP主,B站出圈之路勢如破竹。然而擴(kuò)圈和破圈必然帶來一定程度的大眾化和主流化,如何維系老用戶的體驗(yàn),以及處理新用戶的魚龍混雜,被資本打破的高文化濃度社區(qū)如何生存,這些將會是未來長期伴隨著B站一起成長和蛻變的話題。

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